Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Érase una vez una joven y bella princesa que se llamaba Blancanieves. Ella vivía en un reino muy lejano con su padre y su madrastra. La madrastra, que también era bella, pero al mismo tiempo muy orgullosa, se pasaba gran parte del día frente al espejo, admirando su rostro. El espejo era mágico y muy honesto, y la reina le preguntaba: — Espejito, espejito, ¿quién es la más hermosa del reino? A lo q...

En las heladas aguas del Ártico y en el norte del Océano Atlántico, habita una de las especies más llamativas de la fauna marina: el narval. Este cetáceo es conocido principalmente por la belleza de su característico cuerno, que se alza desde la parte superior de su boca, retorciéndose y formando una espiral que puede llegar a medir hasta 2 metros y a alcanzar los 10 kg de peso. En realidad, este...

Dieter Rams es una de las figuras más importantes de la historia del diseño industrial. Fue Director de Diseño de Braun la mayor parte de su carrera, dónde diseñó, junto con su equipo, más de 1800 productos, marcando así la identidad de la marca. Su concepción del diseño llega hasta una compañía tecnológica que quizás te suene: Apple. Jony Ive, el que fue Director de Diseño de Apple, y que estuvo...

El año 2007, Bernard Weber, empresario suizo fundador de la empresa New Open World Corporation, organizó un concurso público e internacional para determinar cuáles eran las nuevas siete maravillas del mundo moderno. Más de cien millones de personas votaron a través de Internet y de SMS y decidieron que estas maravillas eran las siguientes: El yacimiento arqueológico de Chichén Itzá, en México; la...

Dice la leyenda que Teseo, considerado el rey fundador de Atenas, regresaba, junto a su tripulación, de un viaje a la isla de Creta. El barco era ya bastante viejo y, durante el trayecto, que fue bastante largo, los atenienses fueron retirando las tablas dañadas y las sustituyeron por unas de nuevas y más resistentes. E incluso, en algunas ocasiones, las piezas eran recicladas y se colocaban en un...

¿Qué pasa cuando una marca no solo comunica, sino que establece una conversación real con su público? La gran mayoría de proyectos nacen situando la comunicación y la creación de marca como un simple complemento. Otros proyectos escuchan a las personas, comparten sus necesidades y preocupaciones, y las atienden. Se convierten en uno de ellos. Les hablan de tú a tú. Sin jerarquías. Sin pretensiones...

Me viene a la cabeza la escena del momento en el que estamos compartiendo mesa y buena comida con amigos, empezamos a hacer reflexiones sobre cosas cotidianas de nuestras vidas y la conversación se vuelve cada vez más profunda, hasta que alguien dice: “estamos filosofando”. Dando a entender que el diálogo se está poniendo intenso y con mucha carga. La filosofía busca dar respuestas a las cuestione...

Una de las primeras preguntas que hago siempre a todas las personas que pasan por el podcast es “¿Cómo te defines?”. Una pregunta que tiene como objetivo principal saber a qué se dedica esta persona. Una cuestión a priori inofensiva, pero que, con el tiempo, me he dado cuenta de que da más pie a la reflexión que un simple “¿cuál es tu trabajo?” y que permite a cada invitado describirse de la forma...

Te voy a confesar que no siempre entiendo todos los memes que veo. Algunos por desconocimiento de la noticia o la información a la que hacen referencia y otros, directamente, por no entender la dinámica del meme. Cada vez que esto me pasa pienso que debería existir un sitio en el que poder consultar los significados de los memes. Un sitio en el que los millennials y los boomers podamos entender la...

Información y entretenimiento. Son dos palabras aparentemente opuestas que cada vez están más cerca la una de la otra. La forma de comunicar que viene o, mejor dicho, que ya está aquí, se basa precisamente en estos dos conceptos. Uniendo una parte más académica con otra más amena. El entretenimiento tiene como objetivo captar la atención del público y conectar con ellos. Además de ayudar a relativ...

Las redes sociales han hecho posible que nos podamos comunicar con más frecuencia, de una forma más sencilla y pudiendo llegar a muchas más personas. Como consecuencia, la información no está sólo en manos de grandes medios, con sus intereses políticos y sociales, sino que la totalidad del pueblo tiene acceso a la información de forma directa. Ahora cualquier persona puede opinar y aportar al disc...

Antiguamente, las familias se reunían alrededor de las hogueras, ya sea para cocinar o para entrar en calor, y los mayores aprovechaban para contar historias a los más pequeños del grupo. Historias familiares, fábulas y cuentos populares que contenían fragmentos de cultura que han forjado, en parte, lo que somos ahora. Los tiempos cambian y pocas hogueras quedan. Y seguramente pocas familias tiene...

Este podcast se fundamenta en compartir conocimientos sobre diseño de marca. Ya sabes. Tanto lo que sé, como lo que voy aprendiendo. Algo que, al mismo tiempo, me permite ampliar mis propios conocimientos sobre la materia. Lo curioso del caso es que tengo la sensación de que cuanto más aprendo menos sé. Cuantos más conceptos conozco, más conceptos nuevos descubro. De que, cuanto más tiro del hilo,...

En 4 temporadas he dedicado 1.935 h en documentar, guionar, grabar, editar, diseñar, publicar y promocionar este podcast. Esto equivale a una 52 horas cada mes. Y a 9 horas de media por episodio. Dedicadas a 217 episodios, 51 de los cuales he podido compartir con marcas altamente inspiradoras y con profesionales del branding y los negocios digitales. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de aprendi...

Marillion, una banda de rock británica de culto, tras el lanzamiento de su último disco en 1997, se encontró con un problema: su discográfica no podía costear la inversión que suponía una gira por los Estados Unidos. Ante los quebraderos de cabeza que les suponía reunir el dinero se preguntaron qué sentido tenía planificar la gira e invertir en ella sin saber si el público estadounidense quería ve...

Los humanos somos animales esencialmente visuales. Esto suena bastante razonable si tenemos en cuenta que, a lo largo de nuestra evolución, hemos convivido con imágenes desde el principio. Mientras que los lenguajes escritos o hablados son mucho más recientes. Los primeros lenguajes de nuestros antepasados fueron creados también con imágenes. Así que no es de extrañar que nuestro cerebro esté más...

El 11 de diciembre de 1998, la NASA lanzó la sonda Mars Climate Orbiter desde Cabo Cañaveral, con el objetivo de estudiar el clima de Marte. Después de una inversión de 125 millones de dólares y de un viaje de 9 meses, el 23 de septiembre de 1999, el artefacto, contra todo pronóstico, se estrelló contra la superficie del planeta rojo convirtiéndose en basura espacial. ¿El motivo? Un error de naveg...

Se dice que el primer anuncio publicitario, hecho con intención y en medios masivos, data de 1625 y que se publicó en el periódico británico Mercurius Britannicus . A pesar de haber investigado, no he sido capaz de encontrar el contenido del anuncio. Ni siquiera el nombre de la marca que se publicitaba en él. Pero este se considera el origen de las secciones de anuncios en los periódicos, ya que a...

The Punisher, el vengador, se ha visto envuelto en una curiosa polémica relacionada con la icónica calavera que el personaje de la factoría Marvel lleva estampado en el pecho de su traje. Algunos grupos militares y policíacos, que se han relacionado con la extrema derecha y con actos racistas, han utilizado este símbolo en sus propios uniformes. Incluso una versión de esta calavera se pudo ver tam...

Cuando estudiaba diseño se me ocurrió una idea para reivindicar la profesión y su impacto en la sociedad. La idea consistía en instaurar “El día sin diseño”. Un día en el que ninguna marca pudiera utilizar elementos de diseño. Podrían crear composiciones únicamente con un fondo blanco, para representar mejor la ausencia de elementos, y un mismo estilo de letra con el que pudieran mínimamente comun...

A finales de los 90 y a principios de los 2000, como tanta otra gente, escuchaba mis canciones favoritas con el mítico reproductor multimedia para Windows: Winamp. Recuerdo que cambiaba de skin a menudo y que este programa era una de las formas más prácticas del momento de tener ordenadas todas las canciones descargadas, vamos a decir, “de forma dudosa” de internet. Pues resulta que, a pesar de se...

El urogallo de las artemisas es una especie de ave que pertenece a la familia de los gallos y los faisanes que se puede encontrar en el noroeste de Estados Unidos y en el oeste de Canadá. Los machos tienen la mayor parte del plumaje de color gris, a excepción de la zona blanca de la gorguera, que les da la vuelta al cuello y les cubre todo el pecho. En primavera, durante la época de reproducción,...

«La modernidad es correr estresado a tu clase de mindfulness, buscar vuelos baratos desde un móvil muy caro, combinar plumón y tobillos al aire o creerte que comer orgánico, moverte en bici o reciclar botellas es algo que han inventado los millennials. La modernidad eres tú. La modernidad soy yo. La modernidad somos todxs. Y quien esté libre de culpa que tire el primer gintonic». Este es el manifi...

Hace unos tres años una de las mayores empresas públicas de España, Correos, lanzaba su último rediseño. Y el titular por parte de algunos políticos y cuñados en Twitter era “El rediseño del logo de Correos ha costado 250.000 €». Lo que este comentario obviaba, consciente o inconscientemente, era en primer lugar, que esta cifra hacía referencia, en realidad, al presupuesto de la licitación. Pero f...

Habitualmente, para tangibilizar cómo el diseño puede ayudar a las marcas a destacar, utilizo el ejemplo del lineal. O como dice el invitado de hoy, la góndola. Imagínate que estás frente al lineal de un supermercado, en el estante de cereales. Observas que todas las cajas, de todas las marca, son rojas. ¿Qué pasaría si, de repente, nosotros diseñamos un packaging de color amarillo? Que sería el q...