Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

No esperes a que se alineen los astros para atraer el talento que tu marca necesita. La famosa y controvertida “Ley de la atracción” dice que si enfocamos nuestros pensamientos y emociones en cosas positivas y deseables, atraeremos esas mismas cosas a nuestra vida. Que el universo, por decirlo llanamente, te servirá en bandeja de plata lo que deseas si de verdad lo deseas con todas tus fuerzas. De...

El Chanoyu, o ceremonia del té, es una práctica japonesa que combina tradición, arte, filosofía y cultura a partes iguales. La ceremonia, que puede durar varias horas, tiene el objetivo de crear un ambiente de armonía, respeto y tranquilidad entre los invitados y el anfitrión, y, para su correcta ejecución, es necesario seguir ciertas normas. Los invitados, cuando entran en la sala de tatami, debe...

La cultura de marca, si no es fruto de la honestidad, no es más que una versión refinada del “traje nuevo del emperador”. Un traje que sólo existía por un consenso colectivo no escrito: el miedo a no ser lo suficientemente “inteligentes” como para verlo. Y que sólo beneficiaba a los tejedores, que se llenaban los bolsillos a costa de una ilusión. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el impacto...

Las métricas y el branding. Dos conceptos esenciales en un negocio que pocas veces salen en la misma foto. El branding teje una relación de confianza con nuestros públicos, pero las métricas nos ayudan a identificar oportunidades de mejora. El branding hace que los clientes sean más fieles a una marca, pero las métricas contribuyen a la toma de mejores decisiones basadas en datos objetivos. En la...

Si piensa que crear una marca es diseñar un logo, la marca con la que hablaré hoy no existe. Una marca, por definición, quiere ser reconocida por sus públicos y, para ello, genera elementos icónicos a su alrededor. El logo, sin ir más lejos, es el máximo exponente de esta mecánica, ya que se convierte en el símbolo encargado de representar a un estilo de vida o a una comunidad. Tanta es la identif...

Si sabes cómo acaba la fábula de la liebre y la tortuga, ¿por qué actúas como la liebre a la hora de captar la atención de tu público? Todos conocemos esta historia en la que la liebre, muy rápida y ágil, cree que la tortuga, constante pero lenta, no la puede ganar en la carrera. La liebre se confía, se para a descansar, y la tortuga, con paso firme, la avanza, cruzando antes que ella la línea de...

¿Cómo funciona el círculo virtuoso del contenido de GoPro? Publican en redes sociales las fotos y vídeos que los usuarios capturan con las cámaras GoPro, ya sea bajando un desfiladero en snowboard o lanzándose en paracaídas desde un helicóptero. Los contenidos visualmente espectaculares atraen a amantes de los deportes de riesgo que quieren ver las locuras que hacen otras personas. Este nuevo públ...

ChatGPT, ¿puedes definir una estrategia de marca para mi negocio? Por supuesto –Me ha dicho– estaré encantado de ayudarte a definir una estrategia de marca para tu negocio. Sin embargo, para hacerlo de manera efectiva, necesitaré conocer algunos detalles importantes sobre tu empresa, tales como: ¿Cuál es el nombre de tu empresa y cuál es su propósito? ¿Qué productos o servicios ofrece tu empresa?...

¿Te acuerdas del juguete en forma de muelle que bajaba las escaleras? ¿Sabes cómo llegó su inventor a este producto? En realidad no tenía ninguna intención de crear un juguete. Richard James era ingeniero naval y estaba trabajando en una solución para estabilizar ciertos instrumentos sensibles de los barcos en mares agitados. Para ello diseñó unos resortes (muelles) que tenían que suavizar el movi...

En 1965, el cofundador de Intel, Gordon Moore, hizo una afirmación sorprendente: dijo que la cantidad de transistores que se podían integrar en un microprocesador se duplicaría cada 2 años. De manera que un microprocesador de 2300 transistores, tendría 4600 al cabo de 2 años y 9200 pasados 4 años. Acababa de nacer la famosa ley de Moore, que definía el crecimiento exponencial de la industria de la...

Hace unos meses visité una masía en la que elaboran zumo de manzana y sidra, rodeada por las 20 hectáreas de campos en las que crece su materia prima. Nos contaron que la mitad de los árboles frutales son cultivados con métodos tradicionales, en los que tanto la recogida del fruto como el aclareo, una tarea que consiste en tirar del árbol un gran número de frutas para que el resto llegue a alcanza...

A veces tengo la sensación de que las cosas que mejor funcionan en redes sociales (y también en otros canales) son las que no me apetecen hacer. Los formatos o las técnicas que menos van con mi manera de ser y hacer. Frases reduccionistas con soluciones milagrosas, hilos quilométricos en Twitter, comunicación histriónica o bailes en TikTok. Quizás sea por esto que una de mis asignaturas pendientes...

Siempre decimos que todo es y crea marca. Que un recuerdo memorable solo es posible si la experiencia del cliente ha sido buena desde el inicio hasta el fin. Desde que este te descubre, hasta que sale por la puerta. Cuando voy a un restaurante pienso en esta experiencia de marca, y sobre todo, en el final de la experiencia. Los entrantes, el primer plato, el segundo plato… Y popularmente el cierre...

El Código Hays fue una normativa estadounidense, que estuvo en vigor desde 1930 hasta 1967, en la que se definían unas reglas que dictaban qué era considerado moralmente aceptable y qué no, qué se podía ver en la gran pantalla y qué no. Por ejemplo, los crímenes debían ser mostrados de una forma poco precisa, para que el espectador no pudiera imitarlos, como el asesinato o la perforación de cajas...

Tengo que reconocer que me resistí a crear mi primera cuenta en Facebook. A pesar de que todo el mundo estaba entrando en esta plataforma que me ofrecía una nueva manera de relacionarme con otras personas, me resistí. Decidí no sucumbir a la tendencia predominante. Elegí la contracultura. Decidí ser la oveja negra del rebaño. Remar a contracorriente. Hasta que a las pocas semanas acabé entrando po...

No se puede ser 100% sostenible. Todo lo que hacemos tiene un impacto en el planeta y en la sociedad, pero siempre podemos trabajar para que este impacto sea más positivo que negativo. Muchas veces se ataca este problema desde la culpa o desde el miedo, con mensajes catastrofistas o que te hacen sentir el malo de la película, pero, ¿y si fueras el héroe de la película, o mejor aún, el chico o chic...

Hace unos años estuve en un evento, en un hotel, dónde el catering era 100% vegano, y vi un producto que no conocía, que se parecía al pollo, pero que no lo era. Estaba en una bandeja, ya cocinado, y evidentemente no tenía ningún logotipo ni color corporativo que me diera pistas. Le pregunté a un camarero y me contestó que era “Heura”. ¿Heura? Yo sé lo que es la heura, la hiedra, y no se come. O a...

¿Sabes que llegará un día en el que el Sol desprenderá tanta energía que evaporará el agua de los océanos y que, sin la humedad, las rocas de la superficie serán tan resistentes que no tendremos terremotos ni erupciones volcánicas? ¿Sabes que hay más organismos en una cucharada de tierra sana que gente en todo el planeta? ¿Y que la degradación de los suelos disminuye la calidad de prácticamente to...

Uno de mis pasatiempos preferidos, de pequeño, era reventar plástico de burbuja siempre que me cruzaba con uno de ellos. La placentera sensación que produce explotar esas pequeñas bolsitas de aire diseñadas para envolver y proteger mercancías frágiles. No era consciente que ese inocente divertimento generaba un residuo que, en aquella época, además, seguramente era arrojado a la basura. Sin recicl...

De una forma más o menos consciente, por estas fechas, todos hacemos revisión del año que hemos completado y nos fijamos unos objetivos para el año que empezamos. Echar la vista atrás nos permite ver las cosas con más perspectiva y con más calma, fuera de la vorágine del día a día, y nos da la oportunidad de reflexionar sobre lo que hemos logrado y lo que no durante este período de tiempo. Nos per...

¡Terminamos el año 2022! Con la sensación de que el branding va tomando cada vez más peso dentro de las organizaciones y que ya no hace falta ser una Coca-Cola o un Apple para fijarse en esta fundamental pata del negocio. Y, lo más importante, que tampoco hace falta contratar a las agencias de estas compañías para trabajar una marca correctamente. Hasta la persona que está empezando un negocio ofr...

El otro día compartí el Spotify Wrapped de Cómo Diferenciarse en redes sociales, lo que viene siendo un resumen de los datos más relevantes del podcast recogidos por esta plataforma. Y un oyente me hizo dar cuenta de que esta campaña representa la creatividad de la que estamos hablando en los últimos episodios, ya que han encontrado una manera muy característica de compartir métricas, haciéndolas...

Un tabú es algo que está prohibido o mal visto por una sociedad. Algo que se rige por unas normas y unos convencionalismos, por unas creencias, muchas veces de carácter religioso, que hacen que el objeto del tabú no pueda ser tocado, nombrado o, muchas veces, hacen que ni tan solo pueda formar parte de los pensamientos de un colectivo. Los tabúes no hacen otra cosa que perpetuar patrones culturale...

El estereotipo del creativo es el de una persona desordenada, caótica y que llega a unos resultados distintos por encontrarse con el famoso momento eureka. Pero este momento eureka es improbable que llegue si antes este creativo no ha definido bien el problema, para enfocarse en una posible solución realmente efectiva, y si no se ha documentado, para conocer todos los elementos que rodean al probl...

Leonardo Da Vinci es considerada una de las personas más creativa de la historia. Su mente inquieta y su curiosidad le llevaron a ser pintor, arquitecto, escritor, escultor, filósofo, inventor, músico… Y muchas otras cosas más a lo largo de su vida. Y no solamente esto, sino que se convirtió en una referencia en varias de estas áreas: pintando La Gioconda, esbozando el Hombre de Vitruvio, consider...