Brands Channel

Humildade e liderança são dois termos poucas vezes utilizados na mesma frase no mundo das organizações a nível global. E a razão é simples: a humildade é muitas vezes confundida com falta de autoestima, baixa autoconfiança ou até mesmo dificuldade em tomar decisões difíceis. Mas a verdade é que uma liderança mais humilde pode muitas vezes fortificar relações, gerar confiança e potenciar a proativi...

Com uma longa experiência e uma dinâmica de crescimento notável, o Grupo Vila Galé ganha destaque neste episódio como exemplo de visão estratégica para o futuro da hotelaria. Catarina Pádua, diretora de marketing do Grupo Vila Galé, explica porque a Sustentabilidade, Património e Interior são os três eixos fundamentais para se criar uma oferta neste setor alinhada com as necessidades de transforma...

Neste episódio da série Ad On My Mind, é o diretor de Marketing da Fidelidade, Sérgio Carvalho, que nos revela qual a campanha que nunca lhe saiu da cabeça. Recorda o anúncio de publicidade “Fantasias de Natal” que, apesar de ser já da década de 1980, continua a transportá-lo para a sua infância. Sérgio Carvalho conta-nos também como se desenvolveu a sua história no mundo dos seguros e do entusias...

Os tempos são de enorme desafio para os líderes das organizações a nível global. Depois de uma pandemia que colocou os colaboradores em teletrabalho, surge uma guerra entre a Ucrânia e a Rússia que desafia a estabilidade da Europa e coloca em causa os valores da humanidade. É por isso o momento de perceber qual a importância de humanizar a liderança e de como os sentidos podem ser uma ponte para a...

A Inteligência Artificial é usada hoje para facilitar a vida de marcas e consumidores. Veio agilizar processos e acelerar as soluções nas mais diversas áreas e negócios. E como estão os departamentos de marketing a tirar partido da IA? Que vantagens traz esta democratização da IA com o Chat GPT ou o BARD? E o Metaverso é uma dimensão virtual interessante para as marcas? São perguntas que estão a D...

De facto, hoje, já ninguém pensa que tem um emprego para a vida. Mas é possível ter novos desafios profissionais na mesma empresa apostando no Reskilling. Este é um tema a DAR que Pensar na reflexão que Patrícia Santos, CEO da ZOME e membro da Brands Community, nos traz neste episódio. Com o aumento da esperança média de vida para os 80 anos, e se pensarmos como era encarado um ciclo profissional...

O sucesso de uma empresa passa por diversas variáveis, mas por vezes nem sempre o retorno financeiro é suficiente. Alguns estudos indicam que é importante investir no envolvimento entre colaboradores e líderes, algo fundamental para gerar um impacto positivo na organização ao mesmo tempo que ajuda a motivar equipas. O amor pode ser, por vezes, um dos maiores ativos das empresas e por isso neste ep...

Conseguirá a indústria das bebidas alcoólicas continuar a crescer quando as novas gerações consomem cada vez menos? Os últimos dados mostram que Portugal está entre os países da OCDE com maior consumo de álcool per capita. Mas estudos realizados a nível global indicam que os jovens da Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) estão a beber menos e com menos frequência do que as gerações anteriores. E...

Muito se tem escrito e falado sobre a Inteligência Artificial nos últimos tempos. O tema, embora não sendo desconhecido, foi catapultado pela democratização de ferramentas como o Chat GPT e tem gerado ondas de grande entusiasmo, mas também de preocupação. Neste episódio da nossa série de comentários e reflexões desafiámos David Lopes, vice-presidente da Brands Community, a partilhar os pontos de v...

A disseminação rápida e sem precedentes da Covid-19 veio pôr à prova a resiliência dos líderes em todo o mundo. Com a incerteza a comandar as novas estratégias de negócio, o desafio da liderança torna-se ainda mais complexo com os colaboradores em teletrabalho e a necessidade de dar respostas em prol da sustentabilidade do negócio. Mas será que o amor pode tornar mais humanas as decisões difíceis?...

“O comando é MEO”. A frase emblemática de Ricardo Araújo Pereira ficou na história da publicidade nacional em 2008, quando os Gato Fedorento anunciaram, em simultâneo em todas as estações de tv generalistas, o lançamento da oferta triple play - televisão, telefone e internet – da Portugal Telecom. O anúncio marcou o início de uma nova era em termos de experiência televisiva e ainda está bem vivo n...

98% do tecido empresarial português é composto por pequenas e médias empresas e estas desempenham um papel muito importante na economia e na sociedade. É com base nesta realidade que Susan Mira, fundadora e consultora da Smart Comunicação, tem a convicção de que é fundamental trabalhar de forma muito próxima estas lideranças para que o tema da sustentabilidade como os ODS (Objetivos de Desenvolvim...

A pandemia, a guerra na Europa e a crise financeira e climática estão a tornar o consumidor hedonista? É uma perspetiva abordada neste episódio da série DAR que Pensar que conta com o comentário de António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Worten Ibéria, na qualidade de membro da Brands Community. Com a experiência no dia-a-dia em gestão de marca e comunicação e numa análise const...

Os vinhos orgânicos ou vinhos biológicos são uma tendência em crescimento e o setor tem de se preparar para isso. Rita Nabeiro, CEO da Adega Mayor e Embaixadora da Brands Community,partilha neste episódio por que razão este é um tema que deve DAR que pensar. Trata-se de uma mudança necessária e que, apesar de estar ainda a dar os primeiros passos e envolver toda uma restruturação dos modelos de pr...

O anúncio “Wassup” da Budweiser popularizou-se na mudança do milénio. Passados mais de 20 anos desde que foi emitido, este filme continua esporadicamente ainda a entrar nas nossas vidas. O seu impacto no mundo da publicidade e até mesmo na cultura pop é imensurável. Não é por isso de estranhar que este é o anúncio que nunca saiu da cabeça do nosso convidado do novo episódio da série Ad On My Mind....

A verdade das marcas naquilo que é a sua aposta na sustentabilidade é um tema a DAR que Pensar neste episódio que conta com o comentário da Ana Trigo Morais, CEO da Sociedade Ponto Verde e Embaixadora da Brands Community. Uma reflexão que alerta as marcas para a importância de não parecerem verdes, mas de estarem verdadeiramente comprometidas com o futuro do planeta e com uma estratégia que ligue...

É um facto incontornável que a esperança de vida está a aumentar e que a nossa sociedade está a envelhecer mantendo-se cada vez mais ativa. Há sem dúvida um crescente número de empresas e marcas a despertar para esta realidade e que, por isso, estão a desenvolver soluções e produtos a pensar nestes “seenagers”. Mas afinal, quando se chega aos 60 anos com a energia dos 40 como queremos viver e onde...

“Somos cada vez mais o nós e o eles”. É uma das frases a DAR que pensar no comentário deste episódio com o contributo de Fernando Oliveira, presidente do conselho de administração da Sumol+Compal em Moçambique e embaixador da Brands Community. Uma reflexão que nos chega a partir de Maputo sobre os efeitos “perversos” que a pandemia poderá ter deixado na humanidade e que, ao que parece, carecem ain...

O mundo precisa de inspiração e o Brands Channel é um canal que está a cumprir essa missão. Nasceu há três anos no YouTube com a ambição de ser uma fonte de partilha de conhecimento, experiências e histórias de pessoas, empresas e marcas pela positiva. Em 2023 a série dedicada aos comentários e reflexões dos embaixadores e membros da Brands Community regressa com o nome em português e como nova im...

Queria ser jornalista, mas foi a publicidade e o marketing que fascinou a convidada do último episódio da 2º temporada do AD On My Mind, onde as campanhas natalícias são as protagonistas. Sandra Lopes é Diretora de Conta da Initiative, a agência de meios do Pingo Doce e uma das responsáveis pela campanha “Quem trouxe”, em destaque neste episódio e que pôs Portugal inteiro a cantar no Natal de 2021...

Neste pensamento em voz alta voltamos a contar com a reflexão de Tim Vieira, CEO da Special Edition África, fundador da Brave Generation Academy e Embaixador da Brands Community. O tema da educação tem vindo a ganhar uma forte relevância no seu percurso enquanto empreendedor e investidor e sobre o qual tem vindo a escrever diversos artigos estimulando a análise e o debate em torno da necessidade d...

Foi jornalista, Public Relations manager e copywriter. César Sousa diz que foi a publicidade que o escolheu tendo feito parte de projetos que tiveram milhões de visualizações em Portugal e no mundo, e merecedores de vários prémios nacionais e internacionais. Hoje é Chief Creative Officer da FunnyHow, agência criativa responsável pela campanha do Montepio “Pouco Pio” focada no crédito pessoal e que...

Neste episódio da série Weekly Thoughts, em formato presencial, contamos com o contributo de Pedro Gouveia Alves, presidente da ASFAC - Associação de Instituições de Crédito Especializado - e CEO do Montepio Crédito. Na qualidade de membro da Brands Community, Pedro Gouveia Alves, centra o seu pensamento em voz alta nos atuais modelos de obtenção de rendimento e na forma como estes se refletem nos...

Miguel Raposo Magalhães, diretor de marketing da NOS Publicidade, é o convidado da série “Ad On My Mind”. Miguel recorda um Portugal dos anos 80 algo “cinzento” e a campanha que mais o marcou trouxe cor, música, juventude e novidade ao ecrã português. Num episódio especial, Miguel Magalhães não recorda apenas a campanha que mais o marcou mas também aquelas que considera uma referência no Playce, u...

Confiar, delegar e enaltecer as competências de cada pessoa. São orientações fundamentais para motivar e focar as pessoas para os resultados em qualquer atividade. É este o pensamento em voz alta de Jorge Braz neste episódio da série Weekly Thoughts. O selecionador nacional de Futsal Masculino juntou-se à Brands Community como embaixador e estreia-se nos comentários semanais, partilhando, a partir...