Brands Channel

É uma líder apaixonada pela arte da negociação e que diz adorar atingir “conseguimentos”. “Eu gosto de conseguir, gosto de fazer caminhos, de traçar objetivos. Eu tenho prazer no caminho que se faz para lá chegar. E, portanto, os conseguimentos são uma maneira de dizer que chegaste lá com todas as tuas valências”. Ana Trigo Morais é a atual CEO da Sociedade Ponto Verde e conta com várias vitórias...

É com a experiência da Airbel que vamos refletir sobre as vantagens do marketing olfativo. Este é o tema que quer “DAR Que Pensar” neste episódio e que conta com a participação de Ricardo Brito, fundador e diretor-geral da Airbel, empresa especializada na criação de soluções de marketing olfativo que é também membro da Brands Community. Se no passado eram sobretudo as lojas que apostavam nos aroma...

O maior evento desportivo do planeta já começou. Paris é o palco da 33ª edição dos Jogos Olímpicos e, uma vez mais, ao lado dos atletas estão também as marcas, que entram na pista da competição para obter uma medalha e alcançar o pódio da notoriedade. Patrocinar este evento proporciona, por um lado, uma exposição sem precedentes e uma visibilidade global, mas também a associação a valores olímpico...

Artur Martins trocou recentemente o mundo automóvel pelos seguros e a Coreia do Sul pela Suíça. Guarda na bagagem a experiência acumulada que já tinha trazido do Brasil, Espanha e Alemanha, países onde viveu e trabalhou sempre ligado a grandes marcas como a Volkswagen, Toyota, Seat e Kia. Foi precisamente a Kia Motors Corporation que liderou como Vice-Presidente global com os pelouros da marca e d...

Com mais de um século de história, o Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, hoje, também designado por Coimbra Business School / ISCAC, pretende ser uma referência nacional e internacional na área das ciências empresariais com licenciaturas, mestrados, pós-graduações para executivos e doutoramentos que vão desde o conhecimento em finanças até à inteligência artificial. Com...

Inês Caldeira é, segundo a revista Forbes, a 4ª portuguesa mais poderosa nos negócios e conta com uma carreira de sucesso a nível internacional. Licenciada em Economia, entrou na filial portuguesa da L´Oréal Paris em 2001, para um estágio de marketing. Em 2014, com apenas 35 anos, foi a primeira mulher a assumir a liderança do grupo em Portugal, tornando-se CEO. Assumiu diversas funções internacio...

Comunicar através das emoções é fundamental para criar um laço com o consumidor e há marcas que, pelas características do produto, têm nesse território uma fonte de oportunidades. Esta é o foco da partilha de conhecimento e experiência de Inês Besugo, responsável de marketing da Hussel, na sua participação neste episódio da série DAR que Pensar.

A circularidade e a sustentabilidade ambiental são o tema deste episódio da série DAR que Pensar, e conta com o contributo e reflexão de Vânia Guerreiro, diretora de marca e comunicação da iServices, na qualidade de membro da Brands Community. Um comentário que nos revela como a preocupação do consumidor em adotar comportamentos de consumo mais sustentáveis, tem sido um motor para as marcas no des...

Rui Paiva, vice-presidente da Mobileum e embaixador da Brands Community, é o convidado de Cristina Amaro neste episódio da série “Líder Extraordinário”. O gestor partilha valiosos insights de inspiração na área da liderança e explica quais os desafios e oportunidades da utilização da Inteligência Artificial dentro das organizações. Co-fundador da empresa tecnológica portuguesa WeDo Technologies, a...

Numa era em que o consumidor está mais informado, atento e exigente, é fundamental acompanhar a sua jornada de compra nos diferentes canais onde está presente. Uma viagem que tem vindo a mudar ao longo dos anos, com diversas gerações e hábitos de compra em mudança. É por isso que neste episódio da série Dar que Pensar, Filipa Appleton, diretora de marketing do Continente, explica de que forma a in...

Recebeu uma educação tradicionalista, mas desde cedo decidiu prosseguir os estudos universitários mesmo contra a vontade do seu pai. Licenciada em Economia, Helena Sacadura Cabral é a convidada de Cristina Amaro em mais um episódio da série “Líder Extraordinário”. Uma conversa sobre o amor, os valores familiares e a importância de nunca desistirmos dos nossos sonhos. Helena foi a primeira mulher p...

Portugal tem vários sistemas de avaliação de marcas junto dos consumidores, mas nem sempre o que o consumidor revela ser as suas escolhas pode corresponder exatamente à realidade. É fundamental saber colocar as questões certas, porque há mesmo “uma certa hipocrisia no comportamento do consumidor”, que merece uma reflexão neste episódio da série DAR que Pensar com José Borralho, presidente executiv...

A valorização das pessoas por parte dos empresários é fundamental e faz a diferença na capacidade de atração de talento. Paulo Portela, administrador da empresa Vialsil, reflete sobre este tema e partilha a sua experiência neste episódio da série DAR que Pensar. Enquanto membro da Brands Community, Paulo Portela apresenta várias medidas que tem vindo a implementar e que podem inspirar outros empre...

É o novo Presidente da Brands Community, comunidade de empoderamento de Pessoas, Marcas e Empresas, que tem a missão de levar mais longe o nosso país. David Azevedo Lopes está habituado a gerir diversas empresas, em Portugal e não só, um homem com mundo que acredita que na vida e na liderança a intuição é fundamental. Trabalhou na Polónia, EUA e Japão, país que deu o mote ao seu livro “Uma varanda...

Era considerado o líder mais consensual de sempre, pela sua generosidade e capacidade de gestão. O Comendador Rui Nabeiro inspirou milhares de pessoas e tocou o coração de todos os portugueses e, é por isso, que a série “Líder Extraordinário” lhe é dedicada numa clara homenagem ao Homem e ao líder que foi. Embaixador Honorário da Brands Community, comunidade de empoderamento de marcas, empresas e...

Reputação. Nunca como hoje este conceito foi tão importante para o sucesso de uma organização. Definida como a perceção que o público tem de uma empresa em termos de ações passadas, bem como as suas expectatias em relação ao futuro da mesma, a reputação é um dos ativos mais importantes para qualquer marca. Com uma boa reputação, os consumidores tendem a confiar e a preferir as insígnias com as qua...

Nunca como hoje se falou tanto na necessidade de promover o bem-estar no seio das empresas. A preocupação com a saúde física e mental dos colaboradores é um dos principais desafios para as organizações modernas, já que é um fator decisivo para a produtividade dos profissionais e, consequentemente, para o sucesso dos negócios. Numa altura em que o stress e as preocupações do quotidiano provocam des...

A transição para uma economia sustentável e com um impacto neutro no clima até 2050 oferece novas oportunidades às empresas e aos cidadãos. Muitas empresas já iniciaram o seu percurso no sentido da sustentabilidade, como demonstra a dimensão crescente do investimento nesta área. Ainda assim, organizações e investidores deparam-se também com desafios nesta transição, e muitos, ainda nem sequer estã...

Neste episódio temos uma reflexão a duas vozes sobre o papel da arquitetura no bem-estar das pessoas e que passa por uma mudança de perspetiva de uma área profissional elitista para a consciência de um serviço social. É com um casal de arquitetos Carla de Campos e Hélder Unas, fundadores do atelier OTHERSIDE ARCHITECTS, que é membro da Brands Community, que vamos conhecer esta nova visão que emerg...

Francisco Fonseca é um jovem velejador português que tem vindo a navegar com sucesso nas provas nacionais e internacionais. Foi bicampeão regional de Laser em 2018 e 2019, representou Portugal nos campeonatos europeu e mundial de Laser Radial em 2021 e no campeonato do mundo sub 21 em 2022. Hoje, é um atleta de alto rendimento e sonha subir ao pódio com a bandeira portuguesa nos Jogos Olímpicos em...

É uma comunicadora conhecida de todos nós. Atriz, autora e ativista, Catarina Furtado é também embaixadora da Boa Vontade do Fundo das Nações Unidas para a População há 22 anos e a convidada de Cristina Amaro neste que é o último episódio da série Chief Love Officer. No ano em que celebra 50 anos e que vê a associação que fundou, a Corações com Coroa, celebrar uma década, a apresentadora fala de l...

Os acontecimentos da nossa história recente têm influenciado o comportamento das marcas e dos consumidores a um nível transacional. Temas como a pandemia, a guerra na Europa e a urgência climática têm feito com que as marcas reflitam sobre o seu propósito assim como o seu lugar na vida das pessoas. Como é que uma marca pode trabalhar propósito na sociedade atual? E se for uma marca de crédito? Pod...

Chegou a Portugal em 1990 e, como em muitos anúncios na altura, juntava a publicidade com a área da música. O tema “I Can See Clearly Now” trazia uma mensagem de esperança à campanha da Nescafé. Intitulado “Um amanhecer diferente”, é este o anúncio que nunca saiu da cabeça de Marco Figueiredo, diretor criativo da Wunderman Thompson Portugal. O responsável pela criatividade da marca Vodafone é o co...

Ter amor pelo que se faz pode ser um bom critério de liderança. É assim que João Rôlo olha para a sua forma de gerir equipas e o próprio negócio, permitindo levar Portugal ao mundo através dos seus vestidos românticos que já se tornaram numa imagem de marca. Coloca a sua alma em cada pormenor e detalhe e é isso que faz a diferença nas suas peças. Hoje, é reconhecido a nível internacional pelas sua...

Não há dúvida de que estamos a viver um momento de verdadeira urgência climática. A preocupação com o futuro do planeta tem vindo a ganhar dimensão nos mais variados setores. É o caso do Imobiliário, uma das áreas com maior pegada ecológica e impacto no dia a dia das sociedades, quer a nível social, quer económico. Nos últimos anos, a sustentabilidade está a ganhar um peso cada vez maior na tomada...