Brands Channel

“Entre estarmos bem e estarmos mal há uma linha muito ténue”. O trabalho nos dias de hoje, do qual depende a nossa sobrevivência, é muito cognitivo e de elevada exigência mental. As falhas de memória podem ocorrer e serem normais ou podem ser um sinal de alerta de que o nosso cérebro está exausto. Este é o tema que irá ocupar o pensamento em voz alta de Minnie Freudenthal neste episódio da série W...

O turismo está a recuperar para níveis verificados antes da pandemia, mas tem agora o desafio de captar e reter mão de obra. Este é um dos temas que marca a agenda do setor, muito acarinhado por Fátima Lopes, embaixadora da Brands Community com a missão de ajudar a empoderar as Pessoas. É com um olho no Dia Mundial do Turismo, que se assinalou no passado dia 27 de setembro, e com outro, na gastron...

Com o fim das férias de verão, regressam os comentários semanais na série Weekly Thoughts. Neste episódio de rentrée contamos com o contributo de David Lopes, Vice-presidente da Brands Community que nos traz uma visão sobre a atualidade e um alerta sobre a forma como Portugal terá de se preparar para enfrentar as consequências sociais e económicas da crise energética. Para David Lopes, é difícil s...

Maria João Silva, Diretora de Marketing da seguradora Tranquilidade, é a nossa convidada deste episódio da série “Ad On My Mind”. A profissional revela-nos qual foi o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça, numa conversa que aborda também os desafios de comunicar em Portugal uma marca do setor dos seguros, numa altura em que a atenção do consumidor está cada vez mais dispersa e em que as novas plata...

Fátima Lopes, conceituada apresentadora de televisão e embaixadora da Brands Community, é a convidada deste Weekly Thoughts para falar sobre a mais recente viagem aos Açores, local das gravações de um novo episódio da série Mudar Para Melhor. A ida à vila de Rabo de Peixe, na ilha de São Miguel, dá o mote a esta conversa sobre a importância de conhecer uma região para além do seu turismo e de como...

Neste episódio da série ‘Ad On My Mind’ temos como convidada Carmen Brízida, Client Service Director da agência de meios Carat. Carmen vai partilhar connosco qual o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça, e que por vezes, continua a transportá-la de volta à infância. Uma conversa que nos leva pelos vários meios disponíveis para comunicar uma marca em Portugal, e como os novos espaços oferecem formas...

Neste episódio da série Weekly Thoughts regressamos à Coreia do Sul para ouvir mais um comentário do embaixador da Brands Community para os mercados asiáticos. Artur Martins, SVP Global Chief Brand Office and Chief Experience Officer na Kia Corp, analisa os impactos que a guerra na Ucrânia está a ter na indústria automóvel e qual a estratégia a seguir para minimizar as dificuldades sentidas ao nív...

As celebrações do Dia de Portugal, de Camões e das Comunidades Portuguesas neste mês de junho é um pretexto para se pensar em voz alta sobre a forma como se vive este sentimento de pertença a uma cultura e nação quando se está além-fronteiras e de como nos dias que correm esta origem deve ser cada vez mais valorizada pelas empresas e marcas do país.  Fernando Oliveira, presidente do conselho de ad...

Neste episódio da série Weekly Thoughts temos mais um novo rosto dos embaixadores da Brands Community a estrear-se nos comentários semanais. Conceição Zagalo tem um percurso tão notável quanto infindável. É presidente do Conselho Consultivo da Associação de Empresas Responsáveis GRACE, presidente geral da Associação Cais e, entre outras funções e ligações a diversas instituições, é embaixadora da...

Um recorde que o criativo João Madeira nunca esqueceu. Era um teenager e lembra-se de questionar os benefícios do produto. Foi o ano da Expo 98 e do arranque de uma internet mais generalizada. Na altura, e na opinião do co-CEO e Diretor Criativo da Fuel, esta campanha foi também inovadora por ser também uma ativação. Qual será? E que anúncio terá ficado no top-of-mind dos portugueses em 2021 na ca...

Este é o episódio de estreia da doutora Minnie Freudenthal nos comentários semanais. Médica internista, com especializações em áreas como a neurociência, nutrição e mindfulness, é um dos novos rostos dos embaixadores da Brands Community, que se junta à série Weekly Thoughts para pensarmos juntos sobre a importância de se cuidar cada vez mais da saúde mental. Neste comentário, a doutora Minnie Freu...

Neste episódio da série Weekly Thoughts o nosso pensamento está focado na importância da atualização de conhecimento e da especialização como instrumentos fundamentais para a competitividade das empresas e sucesso das marcas. E trazemos para este comentário o trabalho que a Brands Community Academy tem vindo a desenvolver com universidades de excelência em Portugal e reconhecidas a nível internaci...

Começou a fazer publicidade aos 15 anos. A modelo e atriz portuguesa, Liliana Santos, regressa aos tempos da sua infância, quando se sentava em frente ao televisor à espera que a emissão começasse, para recordar a campanha que até hoje nunca lhe saiu da cabeça.   

Neste episódio da nossa série de comentários semanais damos destaque à Cimeira de Negócios da Confederação Empresarial da CPLP 2022. Que oportunidades de negócio oferece esta comunidade unida pela língua portuguesa e pelo mar? Pedro Matias, presidente do conselho de administração do ISQ e membro do conselho estratégico da Brands Community marcou presença neste importante encontro anual e partilha...

Nunca se falou tanto de diversidade, equidade e inclusão como nos últimos anos. Influenciadas por movimentos sociais as marcas e empresas estão a incorporar finalmente estes valores no recrutamento e gestão de talento. O conceito de DEI deve ser cada vez mais uma prática e não apenas uma intensão ou um “nice to have”. Este é o tema que David Lopes, vice-presidente da Brands Community, partilha nes...

É modelo e apresentador, mas não esconde a paixão pelo marketing e a comunicação. Ruben Rua é o protagonista do quarto episódio de AD On My Mind. As histórias com pessoas reais marcam uma viragem na narrativa publicitária e talvez tenha sido por isso, que o anúncio que recorda, nunca lhe tenha saído da cabeça.

O tempo quente aproxima-se e com ele, após dois anos de pandemia, regressam finalmente as grandes ativações de marca. Este é o tema que ocupa os pensamentos em voz alta neste episódio da série Weekly Thoughts com o contributo de Nuno Teles, presidente Diageo Beer Company, USA, e embaixador da Brands Community. Eventos como o Super Bowl ou o St. Patrick’s Day marcaram a retoma de várias ações de ma...

É mais um episódio para escutar o pensamento em voz alta da fundadora e presidente da comunidade que tem no Empower Brands Channel o seu canal oficial. Um regresso de Cristina Amaro aos comentários semanais para explicar o refresh no naming da comunidade, que foi simplificado e que se passou a chamar apenas: Brands Community. Uma mudança que espelha também uma simplificação do modelo de negócio cu...

A modelo e apresentadora de televisão, Iva Lamarão, é a protagonista do terceiro episódio da série Ad On My Mind. E quem diria que na sua recordação publicitária está um dos anúncios mais antigos e icónicos da memória coletiva portuguesa. Iva, explica porque este conceito criativo se tornou inesquecível.

Este é um episódio marcado pelo atual contexto de guerra na Europa. Tiago Simões, diretor de marketing MC, na qualidade de membro da Brands Community traz à nossa série de comentários semanais reflexões que cruzam o estado da guerra com o dia-a-dia mais corporativo. São três pensamentos em voz alta sobre a importância de se conhecer a história, a possível irracionalidade e a força das marcas globa...

Neste episódio voltamos a falar dos novos modelos de trabalho a propósito do lançamento do livro “Wow. Novas formas de trabalhar”. Um comentário assinado por Inês Veloso, recentemente nomeada para o cargo de Global Head of Content & SEO da Randstad, e que também é autora desta obra e membro da Empower Brands Community. É um pensamento em voz alta, em jeito de apresentação deste livro, que se propõ...

O Surfista português Nic Von Rupp é o protagonista do segundo episódio da série AD On My Mind. Foi através da mensagem deste anúncio que Nic acreditou que era capaz de superar os seus limites. Será que conseguem imaginar que campanha é esta? Vale a pena mergulhar nesta recordação publicitária. 

É com Fátima Lopes, umas das mais reconhecidas apresentadoras de televisão em Portugal e embaixadora da Empower Brands Community, que pensamos em voz alta neste episódio. A recente viagem de Fátima Lopes ao Algarve, para as filmagens de mais um episódio da série Mudar para Melhor, dá o mote ao comentário sobre a importância de se descobrirem novas oportunidades de trabalho, não sazonal, numa regiã...

Neste episódio da série Weekly Thoughts trazemos para o nosso pensamento em voz alta a teoria dos 4 Ps do Marketing de Philip Kotler para falar de um possível 5º P. António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação Ibérica da Worten, na qualidade de membro da Empower Brands Community reflete sobre o que poderá ser este 5º P com a transformação que o mercado sofreu neste contexto pandémico. H...

Neste episódio da nossa série Weekly Thoughts desafiámos a fundadora e presidente da Empower Brands Community a refletir sobre o desafio de manter a sustentabilidade de uma marca editorial face ao interesse comercial. Cristina Amaro, é também a autora e rosto do magazine de televisão Imagens de Marca, que há 18 anos se mantém em antena como o programa de referência na informação sobre Branding. Um...