BB商业与品牌

本期话题，我们将继续关注汽车行业，当下中国整个汽车产业都在一个巨大的演进过程中。最近的现象是外资豪华品牌在中国市场受到极大冲击，无论销量还是利润都持续走低。我们本期嘉宾是来自超豪华品牌的经销商总经理A先生，他从一线运营者的角度给我们分享了很多独特的观点以及超豪华品牌区别于主流品牌的商业逻辑。 主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 嘉宾：A先生｜上海某超豪华品牌经销商总经理 剪辑：@丘丘 片尾曲：《Why Do...

最近，我们关注到一个现象就是身边越来越多的人，无论是主动离职还是被动离职后，都会思考一下，是不是自己要尝试一下成为社交媒体博主。一份来自IZEA全球的研究报告显示，大约六成受访者表示，如果有机会在未来六到十二个月内成功转型为全职社交媒体博主，他们会毫不犹豫地辞去当前的工作。这一趋势在年轻人中表现更为明显，18到29岁的群体中有61%的人表示愿意辞职成为博主。 同样，一篇DT商业观察的文章《2024最拥挤赛道：离职博...

本期节目想借着保时捷经销商的事件，聊聊这几年中国市场的消费观变化，以及对于未来的商业品牌发展带来的启示。为什么进口及合资汽车品牌在中国市场不香了？背后的深层次原因到底是什么？ 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念 嘉宾： @Cynthia：奥美中国资深策略人，服务上汽奥迪、资生堂等品牌客户 @Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人，中央美术学院品牌管理研究方向教师 剪辑：@丘丘...

今天我们来聊聊艺人或是明星们的粉丝运营，看看对于我们当下的商业品牌的营销有何借鉴。因为我们一直觉得，如果你要学习一个领域，就一定要向这个领域的顶尖玩家来学习，那么粉丝运营就一定要来研究下顶流明星们的玩法。本期节目，我们会分三大部分内容来进行讨论：首先是“明星与粉丝各自的角色”， 第二部分是关于粉丝生态的组织和运营，最后会探讨一个比较有争议的话题：明星是否有责任管好自家的粉丝。 主播： @Linda拿铁琳 ｜微...

今天要聊一个又贵又老甚至又丑的品牌/产品。首先我们都是它的用户，因为实在是舒服、而且还百搭，不管你的衣着是正装还是休闲装，搭上它，总是再增添一份松弛感。最近，它在上海张园开出了POPUP线下快闪店，并首次将其高端线1774系列引入中国。为什么是1774系列？因为这是它诞生的年份，今年是它的250周年。 它就是Birkenstock勃肯鞋，贝克汉姆夫妇都是它的用户，乔布斯也是它的粉丝。今天我们分析它为什么能持久250年，在一代代年...

大家有没有发现：以李斌、李想、雷军等创始人为首的汽车圈高管，越来越多走出幕后为品牌站台。品牌与品牌之间的竞争也越来越激烈，营销手段更是越来越「刺激」（比如最近刚刚公布的理想MEGA遭水军恶意攻击事件）。那么，创始人应该如何带领团队做好营销？对比直接竞品如何找到营销？今天，我们分享一个可以直接对标学习的营销案例。 这其实也是一个非常有趣的话题：如何从总统竞选中get营销精髓。如果要做一个排名的话，四年一次的...

3月28日，小米汽车SU7成功上市，从各个维度来说，这几乎是一次无法复制的汽车出圈盛世。我们也已经很久没聊和汽车相关的话题了，但这次必须得聊聊小米SU7的上市了，因为这不仅只是一款车型的上市，而是小米这样一家拥有巨大流量的科技企业跨界造车入局的一个里程碑事件，一定会对现有的中国新能源汽车格局产生影响。 嘉宾： @周到 虎嗅汽车主笔 @王洪浩 知名汽车媒体大V 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @...

为什么会有本期话题，源头是春节期间看的电影《飞驰人生2》，它的故事主线就是围绕着赛车手张驰和他的车队，影片的高潮也是落在最后一届的巴音布鲁克拉力赛上。 巴音布鲁克，新疆独库公路中的一段，包括了高山、沙漠、森林等多种地形。它是中国赛车的殿堂，100多公里，1400多个弯，这也使得比赛难度极大，考验了车手的驾驶技术和心理素质。在比赛中，车手们需要攻克多个难度极高的关卡，如陡峭的山坡、狭窄的沙漠路等。 看完电影后...

之前「BB商业与品牌」聊过一期「城市商业空间变迁」，Vol.38 从鸿寿坊、龙华会，看上海城市商业空间变化与趋势。当时的嘉宾林小蕾说，上海在商业空间这个领域还是非常领先的。过去的几个月，我们两位主播和小蕾都各自去世界的不同地方转了转，也强烈感受到了疫情后外面世界的变化，那么我们这一期就再次邀请林小蕾来到我们的节目，一起聊聊外面世界的这些商业空间的现状以及趋势，并提出一个问题：看了世界后，上海还香吗？ 嘉宾：...

大家都知道坊间流传着「中产有三宝」：身披始祖鸟、Lululemon、脚踩Salomon。但可能大部分人不知道：始祖鸟、Salomon同属亚玛芬体育（Amer Sports）。这个公司听起来可能有点陌生，但最近有个大新闻：美东时间2月1日迎来了2024开年的最大一笔IPO，始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育（Amer Sports）正式在纽交所上市，共募集13亿美元，成为自2023年9月以来全球规模最大IPO。 另外，大家熟悉的安踏集团，曾联合财团收购亚玛芬体育。简单说...

CES全称为国际消费类电子产品展览会（International Consumer Electronics Show），简称CES。2024的CES展刚刚结束，主播Linda作为参展商成员之一，第一现场感受美国科技盛宴。展会现场，还遇到了美讯创始人Chris（中文名为：彭家荣）。美讯是一家专注帮助中国企业拓展海外知名度的公司，而Chris曾经在华为担任加拿大公关核心智囊团成员的身份与经验，也非常适合向我们支招中国企业如何讲好全球故事。 对于很多中国科技类企业来说，...

每逢岁末年初，写下愿望清单和行动计划（Wish List）是我们很多人都会做的一件事，这是开启全新一年的一种自我仪式感。所以当「BB商业与品牌」在12月初收到中信出版社寄来的美国科技作家、未来学者凯文·凯利（常被简称为互联网教父KK）写的《宝贵的人生建议》这本书时，就觉得在这个时点来聊聊是特别应景的，刚开始读时，我们还想尝试把有启发的句子给标注出来，后来就放弃了，因为几乎每句话都是「金句」，会引发很多思考，都对我...

松赞是《BB商业与品牌》这档播客开辟生活方式品牌研究后的第一期，当时我们准备了两个品牌，一个是位于北戴河的旅游度假社区-阿那亚，另一个就是扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌-松赞。那期节目，我们是从一个商业观察者以及住过若干松赞酒店的普通用户角度，为大家拆解了松赞的起源，创始人的初心、商业模式和产品形态。 差不多时隔1年，非常有幸能在2024未来商业创想秀的现场，采访到了松赞集团总顾问兼首席战略官-蔡景晖老师...

很多人心中有一个「开一家属于自己的精品咖啡馆」的梦想。但是面对持续打价格战、杀到每杯9.9元的瑞幸咖啡们，精品咖啡还能好好活下去吗？毕竟这是一个6亏3平1盈利的市场。这是我们想做这期节目的初心。 刚好朋友引荐，说来自我们宝岛台湾的演员利晴天最近考出了Q-Grader（国际咖啡品鉴师），并投身精品咖啡市场。于是，就有了我们今天这个局，一起聊聊：9.9元的瑞幸会给整个咖啡行业带来怎样的冲击和影响，以及价格至少是它3倍以...

背景信息： 大众汽车投资小鹏汽车。7月26日，大众汽车品牌与小鹏汽车达成技术框架协议。在合作的初期阶段，双方计划面向中国的中型车市场，共同开发两款大众汽车品牌的电动车型。这两款专属于中国市场的新车将补充基于MEB平台的产品组合，并计划于2026年走向市场。而作为这一紧密、长期战略合作的一部分，大众汽车集团将向小鹏汽车增资约7亿美元，以每ADS(*) 15美元的价格收购小鹏汽车约4.99%的股权。交易完成后，大众汽车集团将获...

这期我们的主题是「城市商业空间变迁」，之所以想聊这个话题，起因是疫情之后能明显感觉到上海的城市商业形态正在发生一个趋势性的变化。 比如，你会发现，上海最近出现了类似「鸿寿坊」、「龙华会」这种「在地化」、「社区化」特色明显的商业形态。今天我们邀请到了这方面的专家，来聊聊为什么上海会出现这样的城市商业形态，上海的城市商业形态变迁经历了哪些阶段？在这个现象背后，城市商业产业链发生了哪些变化？商业人才又有...

我们今天要聊的是一家源自北欧瑞典。成立于2011年，以北欧风时尚简约的设计闻名，依托当时刚刚兴起的社交网络迅速走红，经过12年的发展，目前已是一家颇具知名度的新北欧风配饰品牌。它的名字就是Daniel Wellington，简称“DW”。 相信会有不少听众曾是DW的用户，主播Linda就是其中之一，在15，16年的时候，通过海淘购买。当时对DW的极简设计是一见钟情，用下来的确可以说是穿搭神器。今天，我们也非常有幸邀请到DW的全球品牌CEO刘天...

因李佳琦直播事件而备受关注的国货美妆品牌「花西子」，近日相关舆情甚嚣尘上。花西子官方微博最近更是用最直白的方式，吐露这几年的高端之路走得如何不容易。 但花西子只是国货美妆的一个代表。 作为美妆行业的旁观者，我们今天请来了行业资深人士，盘点上世纪末起逐步浮出水面并进入更多消费者购买体验领域的国货美妆发展史，与合资品牌的竞争与差异，行业的起起伏伏，各种故事，很是精彩。 但故事背后，也有启发和借鉴。无论是...

今天我们要聊的主角是Taylor Swift。1989年出生的她，16岁出道至今18年间，泰勒已获得过12座格莱美奖、23座公告牌、32座全美音乐奖，成为首位登上《时代杂志》三次的女性，也是全美过去十年内专辑销量最高的艺人，被Billboard 列为「历史上最伟大的前200女歌手」。其实，霉霉当下的影响力，已远远超越了音乐本身，有经济学家统计，疫情之后启动的“霉霉”全球巡演，将创造总计50亿美元的收入，如果霉霉是个经济体，那么她带动的收入...

「迪卡侬」，这个户外小白的「优衣库」，运动版的「宜家」，最近变得有点不一样了。这家来自法国的体育用品零售商，疫情三年，不仅没有被打趴下，反而成功拓展了女性市场，在业绩和舆论场上都表现亮眼。我们今天就想通过这期节目，从商业逻辑、产品定位、售卖体验、组织文化等角度，梳理曾有着强烈的“直男和廉价”标签的迪卡侬，是如何成为小红书上被追捧的“OOTD”？ 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念...

电影《芭比》不断创造着新的票房记录。截止今天（8月9日），全球已超过10亿美元。这一成绩不仅让导演成为了全球最高票房女导演。同时也让「芭比粉」营销、「女性主义」、「美泰玩具」等电影中的核心元素，成为了热门话题。今天，我们不讨论电影情节和女性主义，更想从电影与商业品牌的关系这个角度来切入，讨论「电影」作为一种传播载体or手段，如何与商业品牌的发展来互相成就。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Se...

单身经济，这种形态的兴起源自上世纪全球经济泡沫破灭后的欧美及日本。2000初，日本消费社会学家三浦展说，“一个人住的独居者，正在成为商业社会主流消费者。”我们国内的发展基本和欧美日本这类发达国家差距10-15年，所以现在的中国正在经历他们10-15年前的所经历的消费意识的变迁，以及相应的商业形态的变迁。希望这期节目，能给当下的商业管理者在规划未来10年的商业形态、产品形态时有所启发。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：...

前几期我们聊了B站商业化的困境，小红书正在从种草的平台积极走向全面拥抱商业化，实现站内拔草的闭环，今天我们鼓足勇气来聊聊商业化最为成功的社交平台之一——抖音。但本期话题我们将聚焦在汽车领域，讨论抖音生态圈内，有较长购买决策路径的品类，抖音的价值究竟有多重要？又该如何有效利？ 我们的聊天，也以理想汽车抖音营销为核心。 理想汽车董事长兼CEO李想，曾回忆他在汽车之家唯一没有做成的就是汽车电商。而今天我们请来的...

2023开年，特斯拉首先打响价格战，几乎所有车企悉数跟进；上一周6月12日，此前唯一未跟进的蔚来汽车，其掌门人李斌宣布旗下车型全系下降3万。同一周，汽车新势力们也纷纷发布了2023年Q1的财报，蔚来小鹏的毛利率几乎接近为负。经过前几年新能源汽车的高歌猛进，当今年5月新能源汽车的整体市占率达到历史性的37%，当注重性价比的主流用户开始成为主力购买者，似乎也预示着新能源汽车的淘汰赛已经到来，市场格局将发生哪些变化呢？...

身边刷小红书的男男女女越来越多了。随着董洁、章小蕙直播间的推出，在红书上买东西的人也越来越多了。 有播客听友曾描绘了这样一个美好画面：小红书就像是一个迪士尼，有点造梦，没错，大家都知道，但是谁不喜欢美好的世界呢——一个价值观相近、相互支持、鼓励的氛围。 笔者也曾和特斯拉市场部的social负责人聊天，她坦言：特斯拉车主以及她自己本人，在微博、抖音往往遭受较多负面评论，小红书是她们的避风港。 但随着小红书月活...