BB商业与品牌

那些始终让你我耳目一新的流行文化，年轻人既是创造主体也是消费者。他们的快乐、焦虑、迷惘和 passion，也许有意无意都在塑造着一种时代精神。其中，当然也蕴含着无数机遇，将给品牌营销带来新的方向与话题 这一届年轻人，到底在搞什么抽象？从最流行的网络热梗、最火热的消费趋势和被讨论得最多的话题中，我们大概可以拼凑出一些年轻人生活的不同面向。 这一期，我们邀请到SocialBeta的两位编辑，榴莲、江城子，让她们聊一聊当下...

“在越来越《乌合之众》的当下，我们还能保持个体意识吗？” 为什么会想到这个话题呢？《乌合之众》是1895年，法国社会学家古斯塔夫·勒庞出版的心理学、社会学作品，应该做营销、传播的同学都不会陌生，书中的一个核心观点是：当个人进入群体之后，往往会丧失理性，变得冲动、易受暗示、责任感也被“稀释”。勒庞在他的那个年代，对于群体意识的观点并不受认可，但在当下，我感受到这种“乌合之众”的现象正在变得越来强烈，感觉是被他的...

今天，我们换个全新的视角，探讨一个非常日常的议题：那些被消费主义裹挟的“需求”，为什么让你我都深信不疑，乐此不疲主动为它买单？ 也许你会想：我什么时候被“裹挟”了？举几个最常见的场景： * 「限量＋排队」潮鞋／潮包：品牌宣布限量发售，官方抢购或线下抽签，朋友圈被“我抢到／没抢到”刷屏，你担心跟不上潮流，最后还是去黄牛高价入手。 * 付费会员“恐失效”：视频、购物、外卖、美食…各类会员优惠每天提醒你“XX 小时后优惠到...

五一假期期间，我把最近的一部爆剧给刷完了，它是由奈飞出品的韩剧《苦尽柑来遇到你》。3月7日上线，三周后就以550万次观看量成为奈飞收视周冠军，所以，本期节目，我们今天来聊聊，奈飞为什么能带让韩剧火遍全球？ 主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 音乐：🎵🎵《Midnight Walk》 - IU 🎵🎵 时间轴 ｜关键内容： 01:20 开场 & 话题抛出：《苦尽柑来遇到你》3 月 7 日上线，三周内破 550 万次播放量冠军，欲探讨奈飞模...

两年一度的上海国际车展刚刚结束，回顾一下，有哪些看点？到底是媒体人口中的返璞归真，还是主持人及嘉宾口中的乏味、去流量？真的是因为「雷军不在，建军还在」、或是因为「智驾宣传喊停，没了传播重点」？干货满满的1个多小时聊天，讨论了2025 年上海车展及汽车品牌、中国电动车行业后续发展、L3智驾的发展等相关内容。 嘉宾： @ToTo文翰：最近很红的汽车博主 （小红书账号：ToTo文翰 B站账号：ToTo文翰） @周到 @暗信号 IP主理...

这次聊天很有「意思」。2014年开始购买jELLYCAT的嘉宾，名字本身就叫「yì sī 」，给POPMART打造「娃屋」的嘉宾网名「自来火」，在上海话里也有自我赋能的含义。所以，这次的聊天非常愉快，让人感觉到「情绪价值」消费带来的生命力。这也是为什么当LV、爱马仕市场业绩寡淡，甚至优衣库都被嫌弃贵的时候，年轻人们却不惜重金争相购买jELLYCAT、POPMART等。情绪价值消费背后更多是悦己消费，是年轻人对快乐、陪伴、自愈的主动掌控。...

春暖花开，正是出游好时节。「BB商业与品牌」也发现：线下体验经济重燃，上海近期开的几个商业街区人流如织。我们邀请到了「感性城市」合伙人林小蕾，聊聊过去一年国内商业空间最显著的变化是什么？最近关注的商业空间趋势中有哪些让人兴奋？ 嘉宾： @林小蕾：《感性城市》合伙人、撰稿人 主播： @Linda拿铁琳 @邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 音乐：🎵《Begin Again》🎵— Taylor Swift 时间轴： 01:08 链接上一期《去了纽约京都曼谷之后...

时隔23天更新了！本期节目缘起主播Linda前阵子去德国出差&游学，在慕尼黑、柏林等城市遇见了大众及宝马的汽车博物馆，为Vintage Car侧目；开习惯了特斯拉后，再次开上燃油版宝马，驰骋在公路上，灵魂与机械碰撞的速度与激情重燃。然而，回到国内，纵观汽车市场：周榜喊停、价格厮杀、内卷不止，不禁想问：中国有汽车文化吗？这不是一个下了结论的命题，而是一种提问、一种探索、一种反省，甚至是一种美好的期待。 嘉宾： @文翰：汽...

DeepSeek作为「智能AI先进科技生产力」的当红代表，凭借其开源共享接入各大互联网应用，给各行各业带来深远影响，甚至是「产业重构」。关注「BB商业与品牌」的听友们知道，我们一直关注着广告行业的发展，讨论过很多相关话题，如—— 1. Vol.03 这个世界还需要广告吗？ 2. 3. Vol.06 与G僧东、前GQ实验室编辑S聊（上）：内容尽头是广告？ 4. 5. Vol.48 我们营销人，能从顶级营销战「美国总统竞选」学到什么？ 6. 7. 今天我们请来各位...

今天我们将探讨一个非常热门的话题——抗衰老。随着人口老龄化的不断加剧，全球越来越多的人关注健康和长寿，抗衰老已经成为一个巨大的产业。从医疗到美容，以及日常生活中，我们都可以看到它的身影。 首先来说一下抗衰老的定义：抗衰老，又称延缓衰老，是一个涉及众多领域的复杂生物学过程，目的是通过科学手段，帮助人们抑制、延缓机体衰老过程，促进整体健康。在遗传因素决定的寿限内，抗衰老能够使机体保持较好的智力和体力，从...

2025年春节档，肖战主演的《射雕英雄传之侠之大者》以3.5亿预售票房断层领跑，远超同期《哪吒2》《封神2》等IP大片。但是截止2月4日中午，他的票房，也是远超「预期」，排名只有第四，是5.8亿；远远低于当天《哪吒2》的43亿、《唐探1900》的21亿…… 我们也在第一时间看了这部《射雕》，结论是：这一次，徐克割了肖战粉丝的韭菜。但肖战好像也错付了徐克和粉丝们的器重。 如何做到预售3.5亿断层领先，肖战粉丝运营做对了哪些？票房又...

这是我们节目在农历龙年的最后一期了。这期是两位主播彼此之间的发问，每人用5个问题问对方，没有剧本，没有准备，复盘这一年在小宇宙当听众，做主播的收获，聊聊汽车行业的变化，推荐自己喜欢的生活方式品牌，以及最后聊聊中年之后对「死亡」的重新认识。 预祝大家新年快乐，平安健康，巳巳如意！ 主播： @linda拿铁琳 @邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 歌曲：🎵 艾怡良 《Forever Young》🎵 时间轴： 02:21 第一问：我们的BB商业与品牌播...

21世纪最金贵的是什么？是人才。即使AI人工智能题材爆火，但这个话题在2025年依旧成立。2024年商业环境叙事曲折，暴雷与机遇新生并存，也导致职场环境变化多多。新兴技术人才岗需求增加，复合型人才依旧吃香；出海人才供不应求，但身边「躺平转行」或「仰卧起坐」的人才，似乎又是过剩状态。猎头公司如何看待这些问题？他们最喜欢推荐给10亿-100亿资产规模的公司创始人们什么样的人才？大学生、总监、CXO们又需要如何应对？今天我...

2024年12月4日，琼瑶用自己的方式主动翩然离世。琼瑶的作品，如数家珍。琼瑶背后的商业故事，大家不一定知道。今天请来《琼瑶幕后的商业天才（万字长文）》 一文作者，跟大家分享琼瑶与平鑫涛创造「皇冠」的故事，也讲一讲金庸、古龙、甚至当下李子柒、咪蒙等创作者们的故事与共性。 嘉宾： @曾航 资深媒体人，军武科技CEO，旗下有军武次位面、星海情报局、杨叔洞察等账号，也是《一只iPhone的全球之旅》、《大国锁钥》等书作者 主...

2011年，Elon Musk曾在接受采访时哈哈大笑，认为比亚迪连在中国活下来都难；而在2023年，他却在财报电话会上坦言：中国车企是全球最有竞争力的。如果没有贸易壁垒，中国车企能干掉世界大部分车企。从默默无闻到成为全球新能源汽车的领军者，比亚迪用了不到20年。今天我们就聊聊，比亚迪是如何从“被看不起”到“被世界看到”的？它的成长背后，究竟有哪些值得借鉴的战略与选择？ 嘉宾： 刘嘉伟 新能源汽车、互联网科技斜杠分析师｜微博...

这是一期播客与视频博主的串台，前几周我（Linda拿铁琳）去做客了b站知名UP主“TOTO文翰”的节目，聊了聊在中国的外资/合资汽车品牌的困局，节目已在上周上线。如果想看视频的听友，推荐去TOTO文翰的b站和小红书账号观看，目前已有3000条+的弹幕和网友留言，也非常期待小宇宙听友的互动讨论，想看看不同的社交平台，是否也会有不同的观点产出。 时间轴： 01:11 Intro 外资汽车是产品出了问题，还是营销出了问题？ 04:35 为什么外资/...

借着正在召开的广州车展，我们来复盘2024年的中国汽车界发生了哪些变化。哪些车企最令人惊喜，哪些又最让人失望？有哪些新现象和新趋势？ 嘉宾： @朱玉龙 微博新知博主、汽车行业投资人 @吕俭 Indigo Social MCN负责人，微博新知博主 主播： @Linda拿铁琳 @邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 歌曲：‎🎵 《7 Years》 Lukas Graha 本期播客精彩内容—— 03:10 直观感受说说正在进行的广州车展有哪些新发现？ 08:31 2024汽车行业有哪些显著变化？...

赢一场小组赛249万元，赢一场半决赛900万元。这是WTA年终总决赛的奖金。 随着郑钦文的奥运夺冠，我们周围越来越多的朋友开始尝试打网球、看网球比赛。最近，WTA年终总决赛进行中，但凡有郑钦文参加的比赛，票房与收视率双飞，而她也不负众望，在11月4日晚收获总决赛首胜，并在11月6日再战小组第三个对手，向半决赛发起冲击。 「BB商业与品牌」是一档商业类的播客，所以我们聊网球的角度还是会聚焦在商业领域。商业战略里讲到公司类...

已经有人在复盘2024年了？！对，很多公司都已经这么在做了。这意味着——很多品牌方开始要总结今年并规划明年的市场传播方向了，也意味着乙方的伙伴们要相应卷入各种命题的年度比稿了。当下的品牌传播离不开各大社交媒体平台，当下的比稿也往往基于品牌在社交媒体时代如何运作进行命题的。2024年的社交媒体发生了哪些改变？接下来有哪些趋势？很多人希望得到答案。 这期，我们请来了社交媒体专家、克劳锐负责人张宇彤，基于行业公立...

香氛品牌「离题LiTTiL」的联合创始人清漪，住在上海，最近却选择在山西大同开了一家香氛店。为什么？今天的话题，我们来聊聊低线市场的商业机会。 嘉宾： @清漪 香氛品牌「离题LiTTiL」联合创始人 @林小蕾 前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念 剪辑：@丘丘 歌曲：《eternal moment》—— yutaka hira...

今天我们的话题和飞机产业相关。 你有没有想过，在你选择机上饮品时，选瓶装饮料还是现泡热茶或是咖啡呢？或者，在你登机时，为什么有时是廊桥，而有时是接驳车，这背后的决定因素是什么？航空公司、飞机制造商\供应商、机场之间是一个什么样的利益链关系？我们这期节目将深入探讨飞机产业及飞机出行背后的经济学现象。 嘉宾： @Terros｜航空领域的专家 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean ｜小红书ID：邪念扬的念...

上上期我们聊了lululemon，最后的结论是随着lululemon的产品线越来越丰富，每个人都能找到属于自己的lululemon时，它是否能继续贵下去将会是个大大的问号。但现实情况是，人人买得起、人人能找到属于自己基本款的优衣库最新财报显示，它正在失去中国市场，经营利润大幅下降，同店销售也同步萎缩，大中华区CEO直言：中国消费者心态变了！ 伴随着经济下行周期崛起的优衣库，它曾经的独门秘籍在当下是否还行得通？我们邀请到前优衣库...

很多人有奥运情怀。 就像 微博上@马达加斯加 说的那样：奥运会好像记忆的里程碑噢，无论什么时候想起，都能一秒回到某个炎热的夏天。时间过得太快了，就连刘翔在雅典破纪录夺冠，都已经过去了二十年。 他又说：有奥运会的夏天是不同的。大家从沉闷无聊的生活中解放出来，参加一个为期半个月的盛会。健康、强壮、勇敢、友善、好胜心……当这些人类与生俱来的品质展现在你面前的时候，你会流泪的。原来真的有人能那么骄傲地把梦想握在...

今天我们分享的生活方式品牌是大家已非常熟悉的lululemon。缘起于两位主播近期看了创始人Chip Wilson的撰写的《lululemon方法：创始人亲述》，该书介绍了Chip如何用一条瑜伽裤打造了一个商业传奇的故事，另一方面用辛辣的文笔，再现他为何被踢出董事会，以及创业、运营、上市过程中的经验与教训。生活方式品牌，一直是「BB商业与品牌」关注的重点，lululemon也确实是一个通过营销生活方式而大获成功的商业案例。1998年，它从加拿大...

上一期我们聊的是保时捷，嘉宾A先生是保时捷经销商总经理，他多次提到现在的舆论场被新势力车企们给主导了，但整个市场的情况并非如此。所以我们也希望「BB商业与品牌」可以成为更多车企自我表达的平台，呈现更多真实的声音，给到所有人在下判断前尽可能一个完整、全貌的信息拼图。 今天我们邀请到了上汽大众大众品牌营销一号位傅强先生，请他来聊聊今年恰逢40周年的上汽大众如何在电动化时代打赢下半场。 嘉宾：傅强｜上汽大众汽...