デジタル･ビジネス最前線 ~ マーケティング･AI･データ･クリエイティブ･DX ~ デジトラ

#057 Connected TVがもたらす視聴体験や広告市場の変化 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサンゼルスと東京をつないでお届けする番組です。...

#056 デジタル・トランスフォーメーションがリクルーティングの優劣を決める？！ - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサンゼルスと東京をつな...

#055 SaaS型課題管理ツール「JIRA」。ソフトウェア開発以外の業務フロー設計やチームマネジメントへの活用 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が...

#054 中小企業でITツールを積極的に導入し、デジタルな組織を作るポイント - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサンゼルスと東京をつ...

#053 AdobeによるMarketo買収にみるデジタル・マーケティングの流れ - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサンゼルスと東京をつないでお...

#052 コワーキング・スペースのコモディティ化？機能や役割など、差別化ポイントについて - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサン...

#051 アジャイル・マーケティングの具体的な取り組み方とその要点 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサンゼルスと東京をつないでお届け...

#050 アジャイル・マーケティングの考え方とUS事情 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサンゼルスと東京をつないでお届けする番組です。...

#049 Airbnbか？ホテルか？選ぶポイントから考える宿泊事業のマーケティング Airbnbを体験した曽志崎と、Airbnbを選ばなかったクリス。宿泊の障壁を下げた民泊ビジネスで、宿泊体験をリッチにするためにはどんなことを考える必要があるか、について話してみました。 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マ...

#048 Airbnb や民泊を日本とLAのトレンド。ゲストとホストの視点で比較。 この夏、曽志崎が大阪へ訪問した際に初めて体験したAirbnb。新しい民法も施行された民泊をテーマに、日本とアメリカのトレンドの比較。民泊ビジネスの品質や、ゲストとホスト双方における評価レイティングはじめシェアリングエコノミーにおけるレビュー・クチコミの重要性、デジタル・トランスフォーメーションの観点での民泊ビジネスについてお話しました...

#047 リモートワークのコモディティ化。福利厚生の充実する企業でも離職率が低いワケ リモートワークや休暇制度など。離職率を下げることを目的に、福利厚生や働きやすさを追求する企業制度は、どれほどの成果を求めることができるのでしょうか？ 福利厚生が充実しても、離職までの平均年数が短い傾向にある米国企業の特徴を軸に、働くモチベーションの源泉について話ししてみました。 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考え...

#046 福利厚生に見る企業のデジタル・トランスフォーメーション 給与や休みのとりやすさばかりでなく、企業の採用力を左右する大きな要素として注目される福利厚生。 アメリカのベガベンチャーを中心に、福利厚生とデジタル・トランスフォーメーション、企業風土の成熟について話をしてみました。 あなたの会社にあったら嬉しい福利厚生とは？ - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは...

#45 デジタル・トランスフォーメーションの観点で見る働き方改革 昨今、働き方についてフォーカスされる日本国内のトレンド。 アメリカの視点でみると日本の働き方改革はどのように映っているのか。 デジタル・トランスフォーメーションの観点で働き方改革について話ししてみました。 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに...

#044 良質な仮設を立てる！コンバージョン率最適化を導くCRO戦略とは？ 前回のエピソードまで、CRO＝コンバージョン率最適化に向けた取り組み・A/Bテストの施策とフレームワーク・考え方についてお話してきました。 一方で、なにをテストしたらよいか、についての判断・意思決定をスムーズに行うことに課題感を感じるシーンも少なくないのではないでしょうか。 今回のエピソードでは、A/Bテストの対象を決める上でキーとなる、良質...

#043 CRO=コンバージョン率の最適化を導くA/Bテストの具体的施策、テストの良し悪しを考える基準 : PIEスコア 前回に引き続きCRO＝コンバージョン率最適化について取り上げるエピソード。A/B テストの実施方法やその結果の良し悪しを振り返るための基準についてお話しました。 A/B テストの結果を改善活動に活かすためには、A/Bテストの結果をどのように評価するか、その基準軸についても、組織内で共有できていることが望ましく、...

#042 CRO＝コンバージョン率最適化活動におる要点は、シンプルな施策・指標から始めること。 前回に引き続きCRO＝コンバージョン率最適化についてのエピソード。 具体的な施策例について取り上げていますが、一体何から着手したら良いのか。それぞれの施策についての解説と、採用にあたっての考え方について取り上げました。 コンバージョン率を高めるための6つの施策 Landing page optimization Content or CTA（コール・ツー・ア...

#041 リッチなデジタル・タッチポイントを作る！CRO＝コンバージョン率最適化 の考え方 ・トレンド・米国事例など デジタル・マーケティングでは、データ分析やインターネット広告・SEO施策に陥りがちですが、リッチなデジタル・タッチポイントを作るには、Webサイト・広告・Eメールの構成や文面に対するテストを通じた、地道な改善活動が欠かせません。 今回は、CRO＝コンバージョン率最適化において陥りがちな課題・ベーシックな...

#40 マーケティング・オートメーションの活用事例を考える。B2B、SaaS、既存顧客のリテンション… マーケティング・オートメーションについて取り上げるエピソード6本目。 今回は、マーケティング・オートメーション 1〜5回目の振り返りも兼ねて、B2B、SaaS、既存顧客のリテンション、といった観点で活用事例を考えます。 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トラン...

#039 マーケティング・オートメーションで見極める商談候補の抽出:リード・クオリティフィケーション - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに、企業の経営者・マーケターの皆さんに向けて、マーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策について、データアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志﨑寛人が 、ロサン...

#038 マーケティング・オートメーションにおけるリード育成。購買意欲を刺激する方法・ポイントとは？ マーケティング・オートメーションについて取り上げるエピソード4本目。 今回のテーマは「リード育成 ＝リード・ナーチャリング」 リードの購買意欲を刺激する方法・ポイントとは？ - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマーケティングの今 -  デジトラは、「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに...

#037 マーケティング・オートメーションのリード選別。MQL＝質の高いリードの見極めるアプローチについて マーケティング・オートメーションについて取り上げるエピソード3本目。 今回のテーマは「獲得したリードの見極め」について。 判断したいのは、 架電対象とするか 営業部門へ連携するリードであるのか など。 リードナーチャリング（リードの育成）の対象とするか否か、リードがMQL（Marketing Qualified Lead）であるのか...

#036 マーケティング・オートメーションのリード獲得。見込み顧客とのFirst Touchとその要点 マーケティング・オートメーションについて取り上げるエピソード2本目。 今回のテーマは「リード獲得の手段とMAへの取り込み」について。 リード獲得のフェーズを First Touch Middle Touch / 2nd Touch の2つに区分した際の First Touch が、 MA (Marketing Lead )/ MAL（Marketing Accepted Lead）を集めるフェーズ。 MA導入直後、既存...

#035 マーケティング・オートメーションの目的と機能。その全体概要について 今回から4回に渡って、マーケティング・オートメーションについて取り上げました。 まず1回目は、マーケティング・オートメーションの目的と機能を切り口にその概要について。 マーケティング・オートメーションの目的 リードジェネレーション リードナーチャリング リードクオリフィケーション の3つに分類されます。 マーケティング・オートメーション...

#034 マーケティングにおけるアドリビューション分析の考え方 マーケティングにおいて顧客とのタッチポイントを確保することは重要なマイルストンですが、必ずしも一つとは限りません。 複数のタッチポイントのうち、顧客の意思決定に影響を大きく与えたものとは？ その分析を考えるためのフレームワークとして、数々のアトリビューションモデルが存在します。 ■ B2B Marketing Attribution http://www.bizible.com/hubfs/CMOs_Gui...

#33 B2Bビジネスにおけるマーケティング・ファネルと組織コミュニケーションの難所 B2Bビジネスにおけるマーケティング・ファネルに対するフレームワークを整理しても、どうしても発生してしまいがちな、組織間・メンバー間で関心領域・計測指標に認識の齟齬。 見える化を通じて、どのようなコミュニケーション・アクションがこの状況を改善していくのかについて取り上げました。 - デジトラ｜D-tran.net ー デジタルから考えるマ...