WDR mediagroup GmbH

20 Minuten. Der Audio-Impuls.

Business DE ↓ 6 episodes

Im Fokus stehen zentrale Fragen rund um Audio im Mediamix, Markenkommunikation und strategische Mediaentscheidungen. Das Format richtet sich an Verantwortliche aus Marketing, Media und Agenturen, die Audio nicht nur verstehen, sondern gezielt einsetzen wollen. Statt klassischer Interviews entstehen fokussierte Gespräche mit Expertinnen und Experten aus Praxis, Forschung und Kommunikation. Die Inhalte sind bewusst kompakt aufbereitet und liefern klare Impulse für den Arbeitsalltag – von der strategischen Einordnung bis zur direkten Anwendung in Kreation, Planung und Vertrieb. Themen u. a.:Rolle...

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Vertrauen statt Kontakte: Wie Radio Menschen zum Handeln bewegt 03.11.2026 22:23

Wie schafft es Radio, Menschen zum Mitmachen zu bewegen? Das WDR 2 Weihnachtswunder zeigt, was entstehen kann, wenn ein Radioprogramm über Jahre eine enge Verbindung zu seinem Publikum aufbaut. In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Volker Hanebeck, Redaktionsleiter bei WDR 2, über die besondere Beziehung zwischen Sender und Hörerschaft. Volker begleitet das...

Was macht heute eine gute Mediaentscheidung aus? 06.10.2026 22:29

Mehr Daten, mehr Kanäle, mehr Technologie – doch werden Mediaentscheidungen dadurch automatisch besser? In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Jusof Ellinger, Media Lead Germany & Austria bei Bayer, darüber, was eine gute Mediaentscheidung heute wirklich ausmacht. Für Jusof steht am Anfang nicht die Frage nach Reichweite, Kanal oder Format, sondern nach...

Radio & Gen Z: Wie ein starkes Medium neue Chancen nutzen kann 01.09.2026 19:55

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Julia Nielsen darüber, wie die Gen Z Radio wahrnimmt und welche Chancen sich daraus für die Zukunft des Mediums ergeben. Julia Nielsen hat sich in ihrer Maturaarbeit intensiv mit Gen Z und Radio beschäftigt. Dabei zeigt sich: Audio spielt im Alltag ihrer Generation eine wichtige Rolle – ob Musik über Streamingdienste, G...

Wie eve.AI Radiospots vor der Ausstrahlung besser bewertbar macht 04.08.2026 22:11

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Carmen Schenkel und Oliver Spitzer über eve. AI – und über die Frage, wie sich die emotionale Wirkung von Radiospots schon vor der Ausstrahlung besser einschätzen lässt. Ausgangspunkt ist ein bekanntes Problem in der Radiowerbung: Viele Spots sollen auffallen, sind laut, voll oder stark auf kurzfristige Aktivierung ausg...

Warum wir Radiospots oft nach den falschen Kriterien bewerten 07.07.2026 18:51

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Oliver Spitzer über eine zentrale Fehlannahme in der Bewertung von Radiowerbung: Ein Spot ist nicht automatisch wirksam, nur weil er auffällt, gefällt oder erinnert wird. Oliver Spitzer beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Emotionsforschung, Markenwirkung und der Frage, wie Kommunikation tatsächlich wahrgenommen wird...

Die unterschätzte Zielgruppe: Warum 50+ im Marketing falsch verstanden wird 04.05.2026 20:40

In dieser Folge von 20 Minuten. Der Audio-Impuls spricht Tobias Lammert mit Ines Imdahl, Geschäftsführerin und Mitgründerin des Rheingold Salons, über eine der größten Fehlannahmen im Marketing: die systematische Unterschätzung der Zielgruppe 50 plus. Ausgangspunkt ist ein klarer Befund: Während sich Marketing und Media seit Jahrzehnten stark an der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen orientieren,...