20 Minuten. Der Audio-Impuls.

Wie schafft es Radio, Menschen zum Mitmachen zu bewegen? Das WDR 2 Weihnachtswunder zeigt, was entstehen kann, wenn ein Radioprogramm über Jahre eine enge Verbindung zu seinem Publikum aufbaut. In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Volker Hanebeck, Redaktionsleiter bei WDR 2, über die besondere Beziehung zwischen Sender und Hörerschaft. Volker begleitet das...

Mehr Daten, mehr Kanäle, mehr Technologie – doch werden Mediaentscheidungen dadurch automatisch besser? In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Jusof Ellinger, Media Lead Germany & Austria bei Bayer, darüber, was eine gute Mediaentscheidung heute wirklich ausmacht. Für Jusof steht am Anfang nicht die Frage nach Reichweite, Kanal oder Format, sondern nach...

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Julia Nielsen darüber, wie die Gen Z Radio wahrnimmt und welche Chancen sich daraus für die Zukunft des Mediums ergeben. Julia Nielsen hat sich in ihrer Maturaarbeit intensiv mit Gen Z und Radio beschäftigt. Dabei zeigt sich: Audio spielt im Alltag ihrer Generation eine wichtige Rolle – ob Musik über Streamingdienste, G...

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Carmen Schenkel und Oliver Spitzer über eve. AI – und über die Frage, wie sich die emotionale Wirkung von Radiospots schon vor der Ausstrahlung besser einschätzen lässt. Ausgangspunkt ist ein bekanntes Problem in der Radiowerbung: Viele Spots sollen auffallen, sind laut, voll oder stark auf kurzfristige Aktivierung ausg...

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Oliver Spitzer über eine zentrale Fehlannahme in der Bewertung von Radiowerbung: Ein Spot ist nicht automatisch wirksam, nur weil er auffällt, gefällt oder erinnert wird. Oliver Spitzer beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Emotionsforschung, Markenwirkung und der Frage, wie Kommunikation tatsächlich wahrgenommen wird...

In dieser Folge von 20 Minuten. Der Audio-Impuls spricht Tobias Lammert mit Ines Imdahl, Geschäftsführerin und Mitgründerin des Rheingold Salons, über eine der größten Fehlannahmen im Marketing: die systematische Unterschätzung der Zielgruppe 50 plus. Ausgangspunkt ist ein klarer Befund: Während sich Marketing und Media seit Jahrzehnten stark an der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen orientieren,...