15分钟聊广告

Session 2 ：广告公司核心部门职级划分和各职级技能要求 下篇：创意和策略部门的职级要求和目前行业趋势 在小宇宙查看该单集文稿

由于 Session 2 的内容太长，不得已硬切成上下两篇来上架，大家慢慢听，好好消化：） Session 2 ：广告公司核心部门职级划分和各职级技能要求 在上篇中，重点介绍 account 部门；在下篇中，重点介绍策略和创意。 在小宇宙查看该单集文稿

 本系列单元会系统梳理一下目前广告行业的公司类型、职务划分、岗位要求、技能要求、工作流程、核心 skill 以及实操案例。 Session 1：广告公司的类型和职能分工 01:50   创意广告公司 06:40   整合营销公司 22:57   媒介广告公司 28:08   各垂直服务类型的广告公司   对节目中提到的知识点有任何疑问，欢迎评论区留言～ 在小宇宙查看该单集文稿

种草越来越难，流量越来越分散，ROI 越来越低，种草给谁看？ 批量产出分散的信息，到底有没有用？消费者能自己拼凑起一个全貌的产品信息吗？劣质的内容能真正影响消费者决策吗？ 是平台的问题？还是 agency 的问题？还是公司的问题？ 今天我们先来聊聊 social seeding 这个行业目前的现状，再来聊聊内容 vs 种草之间的关系。 在小宇宙查看该单集文稿

从今开始，我们节目会不定期的分享一些已经出街的案例，无论是国内外，或者远近期的案例，如果我发现可以从中得到一些 learning 分享给大家的话，都会在节目中进行拆解和分析。 本期节目，我们来聊一下女性朋友们非常熟悉的一个品牌——SK II 。 在今年三八节SK-II launch 了一波“素的我敢”的三八节 campaign 。品牌的初衷是好的，产出的内容质量也不差，但是却得到了 social 上面褒贬不一的评价。今天我们从一个内行人来分析一下，...

Hello 大家好。 今天给大家带来一个好消息。自节目开设以来，收到了非常多的听友们的意见和建议，有一部分的建议也引起了我的注意。 我发现有些听友对于我在节目中不定期分享的实操类的“干货”非常感兴趣，甚至节目内容还无法满足他们对于“干货“的求知欲。所以在这样的鼓励下，我决定为我们的节目开设一个【特别篇】单元——“30 分钟讲广告实操”。这个单元会系统性的梳理和讲解广告公司生存和实操的一些基本概念和技能。这些纯干货一...

本期我们来闲聊一下这次五一黄金周我在武汉的一些体感。 距离上一次去武汉，已经十多年了。 抛开经济发展或者繁华的这些表面，这座城市有一些和上海类似的地方，也有一些非常不一样的地方。 同样都有一条江；在江边同样都有一排排历史文化建筑；同样都有革命历史的承载； 但不同的是，文化的底蕴味道不一样，城市规划的方向不一样，人的距离感也不一样。 这次去武汉，参观了一个展，浏览一个博物馆，蹲了一个湖，走了一个江，有感...

过去的劳动节大家过的还好吗？ 从各大新闻里经常能看到一些关于劳动节黄金周旅游的数据，感觉消费降级的趋势，在假日旅行里体现的尤其明显，包括今年出国游的人数也明显少于往年。 但从消费降级这个现象背后，我其实会有一些不同的思考。有时候，降级这件事并不能一概而论的去理解是经济环境影响，而是更应该细分研究说：到底这批人在降级这件事上的不同原因有哪些。 今天这期节目，看似是没有章法的闲聊，但是我相信对于策略的小...

我们的哈聊叭聊单元的第四期节目来啦～～ 本来就是一个脱稿的单元，也是想分享一下作为一个广告人的日常生活感悟的单元。却在播出了3期节目后有挺长一段时间没有更新了。原本也是因为进入2025年后就一直很忙，忙到似乎没有特别的生活感悟可以分享，另一方面也发现大家对于“干货”的节目更热衷。 但回过头来想想，我们的节目从来就不是一个功利性的节目，一直是主播，我本人的一些随性的分享。所以还是想带入更多的脱稿内容进来，想...

今天要聊的这个职位，不晓得各位广告公司中，还有么？ 在一个以创意为导向的广告公司中，有一个看似平平无奇的职能，实际上，如果没有了这个中枢一样的职能部门在当中安排创意resource，可能公司项目推进的operation上会出大事儿。。。 Traffic，又叫资源协调。这个职能部门就是我们今天要讲的主角。 对于一些刚入行、或者对于这个职能还不是很熟悉的小伙伴们，可以通过这期节目对Traffic有一个比较立体的了解。 她们经常被称为“影...

AM（客户经理）到底该做到哪些？ 凭什么那个人能做到AD（客户总监），我却不行？ 是不是做了AD就不需要做AM的事儿了？ 我相信非常多在上升期的account同学们，都有这些困惑。 今天我们单独开一期来服务所有account小伙伴们，告诉你们，是什么阻碍了你成为AD，又是什么是你作为AD理所应当做到的。 这边不再透题，精华全在节目里，欢迎大家去收听～ 在小宇宙查看该单集文稿

最近遇到越来越多的客户，开始直接brief 创意工作。 这个无可厚非，当甲方市场部足够了解自己要干什么的时候，当他们甚至能够自己把这些东西梳理清楚的时候，很多乙方广告公司的策略似乎就不那么重要了。 这句话，对吗？ 对了一半。 最近是不是有很多乙方广告公司策略的小伙伴开始对自己的职业道路迷茫了。 首先就是对这种行业现象的无奈，其次对于怎么改变目前自己“隐形人”的状态也没有解法，于是开始焦虑开始逐渐失去了动力。 今...

又是一期脱稿的节目。 最近发现一些品牌，又开始“临时抱佛脚”的做品牌宣传了。并不是在讽刺哈，而是在国内已经好多年没见过正儿八经的品牌宣传campaign了，似乎为了追求极力的增长、短期的收益，中国的品牌、甚至中国的外资品牌都已经放弃了做品牌这条路。而如今，在红利几乎消失的时代，品牌又再次被放到了眼前？是为什么呢？那些不做品牌的企业怎么突然又想清楚开始重拾品牌了呢？ 我们今天就来聊聊这个话题。 在小宇宙查看该单...

我相信很多在创意广告公司呆过的小伙伴们，都经历过拍片吧？ 无论是拍tvc，拍平面，还是拍social video，大大小小多多少少经历过吧起早贪黑的那几天吧？ 我自己虽然现在慢慢远离拍片现场，但有时候听到公司小伙伴们忙着准备ppm，忙前忙后的最后finalize拍摄脚本，忙前忙后在订拍摄差旅的时候，总会有点羡慕的感觉出来。 今天我们就来花点儿时间，好好来八卦一下神秘又有趣的拍片这个话题；。 在小宇宙查看该单集文稿

今天这期节目相对来说是挺有意思的！有一种——我在八卦别人的生活的感觉。 在广告圈里，尤其是在4A圈里，一直有一种承袭下来的对国外广告同仁的羡慕，感觉是国外广告牛马们真的如同《广告狂人》那样，上班捧着一杯威士忌，下班就开始屏蔽所有工作相关享受人生，一年有数不清的年假，每个季节似乎都在外面度假……之类的。 现实生活中，其实真的让人掉破眼镜。我的工作，经常需要和一些国外的office进行联系，今天就来利用职务之便，和...

最近遇到一位去年还是同事的老同事，各种原因去年领了大礼包走了。 今年一开年就遇上，感觉还是很开心的。但也只是我的感觉，对方似乎变得尴尬了。我不知道这是一个普遍现象，还是我这位老同事比较敏感，但是我可以一部分理解她的尴尬是从哪里来的。 今天其实就想和大家探讨一下——Gap期的你，遇到前东家的同事时，是一种什么样的情绪？以及，在未来可能越来越多Gap的人出现后，广告行业又会出现一种什么样的就业趋势？ 在小宇宙查...

今天这期节目原本的标题是“老板们，别做大爷了”，但是想想可能语言太过粗糙，不太适合咱这个小众、安静、慵懒的节目（其实是不想把女汉子的本性给暴露。。。） 所以就把标题尽量改的温柔（但其实也没有。。。） 如题，今天的节目风格会有点暴言、冲击，但我觉得需要把自己最近几年的一些观察给宣泄出来了。 还好的是，咱们节目没有那么的厉害，那么多人听，不然可能这期节目我也会直接压箱底了～ 大家且听着吧，若是听着不舒服的话...

这几个月一直处在一种精神分裂的状态中…… 虽然节目中我很少把一些情绪带入，不过现实生活中，尤其是年末年初的节点，总会遇到很多烦人甚至恼人的事儿。其中一个，就是当你面对需要对人才进行选择的时候，到底我会选择哪种人？ 这个话题今天想要来和大家分享的原因，也是因为看到了最近越来越多的人开始找工作，以及越来越多的人在担心自己的工作。可能我的一些经历可以给到大家一些启示吧。 在小宇宙查看该单集文稿

“加班”这个话题，貌似已经成为这个时代的所有人欲言又止却避之不及的现象。如今的社会已经不允许一个正常的职场人挺着腰杆儿拒绝加班了，尽管强迫加班在法律上就是不予允许的。 广告行业从进入国内一开始就和加班这个词眼深深的绑定在一起，曾经也出现了让人相当遗憾和惋惜的案例。但如今这个风气并没有停止，甚至驾着经济环境的原因又开始燎原了。 我一直提倡一种柔软且刚硬的职场态度，所以今天要针对这个大家不可避免的话题上，...

今天这个话题呢，我写着写着感觉像在拷问自己，但是自己挖的坑也得自己填。既然决定了这个主题咱就来不遮不掩的好好讲讲大家心目中都希望有一个怎样的领导吧！ 这个话题可能会引起一大片的白眼，这个白眼可能不是针对节目的，是让大家都在脑内对标起了自己目前的领导，然后给了一个大大的白眼！ 好吧，今天我们来抛开情绪，理性的来看看如何分辨一个好领导，如何选择适合你自己个性和职场目标的领导吧。 在小宇宙查看该单集文稿

本期节目又是一期脱稿节目。 我想聊聊我自己的经历一则。可能这种经历并不罕见，甚至无关行业，可能只要职场上历炼着的人，或多或少都会遇到过。 可能案例中的这些人格，也曾经或者正在你的职场生活中扮演着各种角色。 我的分享是比较random的，但或许也能引起你对自己身边人的思考。 在小宇宙查看该单集文稿

大家新年好！欢迎收听蛇年的第一期《15分钟聊广告》节目，我是主播一条青鱼。 这期节目我们来聊聊2025年我眼中的广告行业会有哪些趋势吧。分享的趋势，和任何报告也好、数据也好，都没有太大的关联。也并不是行业宏观的分析，而是来自于我个人在过去一年中的观察所得到的推测。 所以希望大家抱着一个平常的心态来听这期节目。如果大家有认同或者不认同的观点，都可以来留言给到我。 再次祝愿大家在新的一年中，心想事成！ 在小宇宙...

Hello，欢迎大家收听春节前的最后一期《15分钟聊广告》，在这里提前祝大家蛇年身体健康，阖家圆满！ 我们的节目是在龙年才和大家见面的，虽然时间不长节目录制的也不算多，还是感谢各位听众的关注和喜欢。我希望把这份兴趣在即将到来的蛇年继续进行下去，也希望大家来给到我更多的灵感和启发。 今天这期节目实际上想要回应一下过往听过我们节目的伙伴们的一些诉求。因为以往我们在做干货讨论的时候，大家可能想要具体案例具体分析...

Hello 大家好！我是一条青鱼。 快到真正传统意义上的过年啦～大家是不是都已经准备好加入春运大队，或者已经在春运大队的路上了呢？ 过去的龙年似乎没有那么龙腾虎跃，蛇年的到来可能也充满变数，但我还是要借这个机会告诉大家——这是一个考验耐性和韧劲的时期，请大家更多内省，培养自己强大的内核，不要被外物所纷扰。 临近春节，实在不想再聊一些严肃的干货，所以随便聊聊那些工作中想要吐吐槽的地方，大家随便听听～ 在小宇宙查...

Hello 大家新年好！欢迎收听《15分钟聊广告》。 今天要讨论一个非常本质的问题，但我最近就遇到了一些听众朋友们的询问说广告到底该怎么定义，他们现在所做的这些事到底算不算广告的范畴？ 其实我觉得这是一个非常好的问题，曾几何时也是困扰我的问题。因为在互联网行业崛起后，广告行业的定义真的被改变了，广告经营的范畴也有了新的变化，如今我们口口声声聊的广告，到底是个啥？该怎么去理解？包含了哪些细分行业呢？ 今天就让...