行銷武士道：品牌研究侍

新年度第一集來聊聊2023是否真如大家所講的會相當慘淡。近期許多企業都宣佈漲價，你也好想漲又該從什麼角度思考該不該漲、又該如何漲？   本集探討內容重點如下：   一、2023年市場慘不慘？要從產業別來做思考。 二、2023年上半年可能會有哪些變數？ 三、零售業跟餐飲業應該注意什麼？ 四、該不該漲價？從三個方向做思考。 五、有利潤考量就該漲，但又該如何漲？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/aboutru 片頭...

品牌願景是只要一提到品牌一定都會著墨，也是每個企業品牌官網當中一定都有的元素，但是品牌願景該如何不淪於幹話，甚至可以真正為品牌建立出價值？ 除了從過去歷程中找到可以為品牌及產品加分的要素，學會將品牌願景以企業營運目標角度階段化思考，也是能讓品牌願景可以真正落地，而不再只是包裝精美的幹話。 品牌大哉問系列內容針對「品牌溝通」面探討最後階段，跟大家聊聊如何透過最後三個問題，讓品牌溝通內容更加完善。 品牌...

該如何建立品牌故事跟消費者溝通品牌價值？當AI都可以幫你完成一篇品牌「關於我」內容時，如果無法找到屬於你的品牌差異化溝通元素，也代表對消費者而言跟不跟你買都無所謂。   品牌故事必須是將品牌真實一面以動聽故事呈現出來，而不是虛構一個故事來當你的品牌。這個故事應該如何構成？這一集就跟大家談不管是已經成立一段時間的品牌還是一個新品牌，如何透過三個問題構建出品牌故事內容要素。 品牌定位及行銷50問 >>...

上週應該關注行銷議題的人都被ChatGPT洗板，我因為前幾天看球太無聊也用ChatGPT測試設計「品牌行銷課程」跟「品牌定位課程」，接著更深入往企業端品牌應用測試，看AI懂不懂得如何經營好一個品牌？並更深入直接以耳機品牌測試「品牌名稱發想」「品牌定位建議」「產品開發建議」跟「品牌Slogan建議」。   測試結果究竟如何？AI是否將取代品牌顧問或品牌行銷人？這一集來聊聊，行銷工作者應該以什麼心態面對越來越強大的人工智能...

最近有個生鮮電商平台宣佈收攤，剛好在朋友發表一些關於生鮮冷鏈電商的感想，有人聊到生鮮電商成本結構改變、接下來是全聯跟家樂福的天下，剛好跟我先前談過的快商務有些關聯。   生鮮電商發展存在什麼問題、快商務又會對生鮮電商甚至是目前零售市場起到什麼變化？這一集就從消費者購物途徑來聊聊快商務對零售可能帶來轉變。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言...

品牌定位及行銷50問 >>> https://mktru.tw/brandpost   想要有效對消費者溝通你的品牌，首先就要自己對品牌有正確認知。當你對品牌都充滿誤會，又該如何讓消費者可以理解？   這一集，我們來談談如何透過為品牌建立三個關鍵字、兩個個性形容詞並用一句話，三個步驟更加了解自己的品牌。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法...

一直想著要完成品牌行銷50個問題錄製，有種趕作業的疲倦感，所以這一集開個「雜談」新主題，來跟大家聊聊幹話。   今天的內容主要是回顧了五年前我受邀開了一個關於文字工作的講座，講座最後分享了六個「行銷武士道核心精神」，加入一些五年後的補充來錄製一集個人工作心得跟建議。   這6個主題分別是「有智慧的去應用你的技能」「千里馬也應該懂得挑選伯樂」「發揮善的力量」「不要怕沒退路而留後路」「有時候拋掉比抓...

品牌定位及行銷50問 >>> https://mktru.tw/brandpost 一個好的外在形象可以幫助品牌更容易被消費者注意，接著才會理解品牌內涵為何？最終透過持續溝通建立品牌黏性。 品牌外在形象最基本當然就是由品牌名稱、標誌、標準色跟標語所構成的logo，究竟這些元素該以什麼角度審視跟思考？這一集，我們來聊聊關於品牌形象的四個問題。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com "...

品牌定位及行銷50問 >>> https://mktru.tw/brandpost   對我來說一個品牌起始於被需要，在你還只是一個新創品牌時，顧客終究是消費產品而不是消費品牌，因此產品及服務是構成一個品牌的基礎。   關於產品及服務，有7個問題可能需要盤點擊釐清，透過回答這些問題就能找到面對陌生消費者時有效溝通方式，並於他們心智當中形塑品牌基本印象。這一集就先針對品牌50問第一部份「產品及服務」來剖析當中問題。 更多關...

2023年相當多行銷專家都預測將會比起先前兩年還要艱辛，成本上漲、全球經濟疲軟、消費緊縮，那麼多負面消息企業如何面對、又該如何避險？   本集針對2023年企業可以聚焦兩個方向進行探討，並推薦兩本值得一讀的書籍，探討當中存在哪些行銷人員可關注行銷方向。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswq...

前幾天在講師朋友治華兄那邊參與了一個香水文案的討論，我提了一些從「八大生命原力」切入思考產品賣點思考方式，這一套架構也是我平時協助客戶尋找產品賣點主要構思系統。   我們不單單只是把八大生命原力用來當作文案撰寫方向，更是規劃出一套評分機制，做為選品、開品還有評估上市前銷售活動執行指標。八大生命原力為何那麼好用？這一集就跟大家詳盡拆解！ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂...

前幾天在FB上一段討論，朋友分享了過去經營3C網購時經手一款利潤極低耳機的經驗，當時有人提到那類商品用途是當帶路雞。   相當多行銷人員都認為帶路雞就是低利潤廣告品，目的是吸引消費者購買更高價或高利潤商品，理論是這樣沒有錯，但是實務上真有那麼容易？這一集就來跟大家聊聊究竟普遍提到的帶路雞策略存在什麼盲點，我又是如何看待帶路雞產品？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kob...

先前在朋友的行銷社團看到一個網友提問一些在南韓操作SEO的問題，主要是用戶打字有空格習慣，是否會跟Google規範牴觸？事實上他的問題並不在關鍵字要不要空格，而是從平台跟關鍵字就挑錯。   本集將針對Google Trend、Search Console及ubersuggest等關鍵字探查工具討論我們都是如何使用這些工具，又是如何建立搜尋行銷策略。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言...

FB近一年多來本來就很常封鎖廣告帳號使用權限，甚至是封了再封，但不知道為什麼這一段時間災情特別慘烈。如果你本身就是受災戶，又或者擔心自己成為下一個祭品，多開設廣告帳號甚至是企業平台做準備前，是否想過如何不靠FB也能做好數位行銷？   這一集我們來聊聊FB逃難策略，以及對數位廣告、名單重新進行思考。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這...

越來越多商家在面對Google在地商家評價或是電商平台評論，想著捍衛自家商譽結果反而從負評危機變品牌危機，究竟這些想傳遞堅持跟理念的品牌犯了什麼錯？   當評價是極為重要口碑行銷環節，企業又應該如何面對跟利用他？今天這一集來跟大家聊聊：負評或許才真是很香，危機又該如何變轉機。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://op...

數位中介服務法草案上週引起相當大網路熱議，也成為一種網路迷因，但如果本身就是從事電商，又或者有相當大行銷比重都是落在數位行銷及數位廣告上，這些法令所控管的平台就是主要行銷戰場，這個草案究竟會對你產生多少影響，是否都有了解過？   談我們的貼文會不會最後因為「違反數位中介服務法被刪除」，身為一個數位行銷工作者，更該思考究竟這個草案對你目前所使用的行銷工具起到什麼作用？ 更多關於我 >>> https...

先前錄製的EP18有跟大家討論從內容行銷切入SEO要避開的幾個盲點，剛好最近跟幾個客戶都討論到從「顧客問題」規劃內容行銷相關問題，其中也有去年布局的問題字取得相當不錯效益，單一篇內容就吃到許多關鍵字，掠奪多個搜尋貨架。   顧客存在購買問題，這些問題又是什麼？這一集就從兩個方向搭配兩個案例來跟大家進一步討論內容行銷應該如何執行。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827...

微軟的XBOX Design Lab手把客製服務於昨天於台灣推出服務，隨著電商發展越來越成熟，客製化成為許多品牌發展D2C進階策略。究竟客製化存在哪些優勢、執行上又有什麼難處、推出客製化服務又該如何銷售？   當企業無法推出客製化時，又可以透過哪些手段來優化銷售及顧客關係？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me...

統一昨天半夜宣佈重磅消息，正式收購台灣家樂福所有股份，這剛好呼應我們先前幾集討論Amazon於線上、線下第一方數據收集，還有快商務發展兩個議題。   本集主要針對買下家樂福後，統一可能發展之快商務方向做探討。錄製時忘了針對數據這一塊做討論，可以前往收聽前一集EP42，快商務的初步了解也可收聽EP39第18分鐘開始內容。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言...

隨著消費者資料保護越來越嚴密，也逐漸將資料提供權交回消費者手中，未來進行數據分析時受眾是否還是重點？或許「賣給誰」「賣給哪些人」這種以受眾為主的行銷方式已經存在諸多變因。   Amazon目前正準備將「無受眾」資訊的數據提供給廣告客戶及企業主做為行銷優化方向，這種不考慮受眾的行銷模式又該如何進行？本集就跟聊聊將「Who」拿掉後，企業又應該關注哪些要素？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及...

上週在蝦皮大學電商新星成長營文案課有學員於課前問券提出一個相當棒的問題，大抵上可拆為三個小問題：   一、蝦皮商品詳情是否該放圖？ 二、銷售內容如何評估該不該改？ 三、蝦皮如何獲得更多自然流量？   這三個問題當然對蝦皮賣家來說是必須理解，但也是自有品牌官網撰寫銷售內容時都會遇到問題，我們這一集就來聊聊這三大問題！ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF...

最近一位Amazon電商講師因為廣告太洗腦變成迷因，但比起有些進入門檻的亞馬遜電商，還有更多以蝦皮為舞台教導如何買進、賣出賺價差的課程。   究竟價差電商是否真那麼保證獲利，既然那麼香為什麼不大家都做價差電商就好？這一集就來聊聊在蝦皮這種操作模式，跟一般品牌電商究竟有何不同？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://op...

Cookie退場相信很多人都關注很久，但前陣子看到有篇報導在討論B2B產業多數對此都沒有做好準備，似乎就相當值得討論。   另外再淺談一下這一年多來我個人有持續關注電商行銷方面的流通變革跟工具變革，還有一個值得關注的現在商務進行式：快商務。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij...

微軟在買下暴雪後，最近於遊戲展中又有幾個重磅消息傳出都跟XBOX GAME PASS這個訂閱服務有關。雖然未必大家都是遊戲玩家，對遊戲產業也未必熟悉，但是當遊戲業也開始朝向訂閱、串流服務發展，究竟為何訂閱制會是一個值得關注未來商業趨勢？   本集就從微軟XGP發展來跟大家聊聊產品、服務及消費者認知，延伸思考當一般零售想推行訂閱制，應該掌握什麼重點？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源...

劉天王拍攝的奧迪廣告因幾乎完全抄襲而引起軒然大波，針對此事件有一部份論述都是朝向員工只是「當這是一份工作」來探討。當公司不想因為抄襲成為下一個炎上焦點，除了針對員工這類不可控因素，或許做好自己可控工作比較實際。   本集將針對個人過去工作經驗，來聊聊這次事件可延伸思考的幾個行銷工作方向。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集...