美妆内行人

🎄 欢迎收听本期「茶话会」，这是2025年的最后一期「茶话会」。站在一年的尾巴上，我们总想做点什么来整理自己的心情。无论你的2025年过得怎么样，我们希望在2026年，大家都能有更多的方法让自己生活变得好一点，状态更好一些。 不知道你是否和我们一样： 在工作上 ，感到压力爆棚，做事总想拖延，不到DDL绝不行动； 在情绪上 ，会因为压力暴饮暴食，为尚未发生的事过度焦虑； 在关系里 ，一想到过年回家如何与父母相处，就提前感...

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「 社交千斤顶 」与「 直立行走 」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件 展开深度盘点。 眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至...

美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？ 本期节目特邀内行人—— 知美集团总裁华玉锋 ，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。 华玉锋在节目中直言： “出海是找死，不出海是等死”。 节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海...

什么样的产品，在专业内行人眼中才称得上真正的“好产品”？ 是成分够猛？数据够好看？还是连医生都愿意长期使用并推荐给患者？本期节目将从专业视角，把这个问题聊细、聊深。 这次讨论的缘起，是上周参与的SIA科盟科学护肤创新联盟大会。在专业护肤科普领域，SIA科盟与优麦医生近年来做了两件具有重要意义的事： 第一，是围绕医研共创与科学传播，将功效护肤的全产业链梳理为一张完整清晰的产业地图。 第二，是今年刚刚发布的 《202...

🍵 欢迎来到本期茶话会，今天我们终于盼来了大家超爱的返场嘉宾 Rola！之前和她一起录制的「 十大护肤误区避雷 」和「 头部护理全攻略 」，热度一直稳居TOP3。所以这次秋冬之际，我们特地请她回来，也和 Spoon、TT 一起，跟大家好好聊聊 「秋冬季从头到脚的护理干货」！ 本期内容非常全面，从护肤到护发、再到身体护理，一站式解决你的秋冬困扰。比如： 身体干燥发痒，尤其小腿干痒难耐怎么办？ 生理期下巴、鼻翼总爆痘该如何处理...

关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势： 当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。 这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。 那么科学传播到底该怎么做？ 怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走...

本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。 近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品，无论在功效还是使用体验上，都已具备在欧洲市场“卷赢”的实力。可为什么它们仍难以真正走向全球？ 与此同时，美国传统百货陷入“卖楼求生”的困境，而越来越多的中国留学生，正自发成为国货的“跨境推荐官”——几欧元的唇膏、气垫、腮红，让外国同学惊叹不已，俨然成为了国货好产品的关键传播节点。 我们距离成为“全球品牌”，...

前段时间有一个话题登上了微博热搜： “淘宝 你的消费者不是华罗庚”。 点进去很多消费者在抱怨，我们不是华罗庚也不是阿基米德，数学没那么好，真的算不明白今年的满减优惠的规则了…… 而累的不仅是消费者，长达四十多天的前后促销期让商家和品牌很累，平台运营筹备更累。 （图片来源：微博截图） 那我们不禁要问： 双十一，还有存在的必要吗？ 曾经它是一场全民狂欢，现在却成了商家、平台、消费者三方都觉得“劳民伤财”的拉锯战。...

本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？” 【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。 我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有...

美妆内行人希望通过一期节目， 【带大家聊透敏感肌的核心问题 —— 敏感肌到底是什么、为何会出现、该如何判断，以及最终该怎么解决。】 因为身边有大量受敏感肌困扰的朋友，敏感肌不仅会带来日常的不适感，更关键的是，脸部持续的炎症状态短期会导致面部又红又黑，长远来看还会加速皮肤衰老，这一点需要大家重点关注。而 “如何解决敏感肌问题”“确认皮肤敏感后该如何修复改善” ，也是众多朋友迫切想了解的话题。 本期节目，我们很荣...

本期节目我们非常荣幸邀请到AI营销领域资深专家「Chad」，与我们深入探讨如何用AI武装自己，重塑市场营销的工作思维与流程。 在AI技术迅猛发展的2025年，市场营销行业正面临前所未有的变革浪潮。从通用大模型到垂直行业工具，从内容生成到深度洞察，AI正在重新定义“专业”与“效率”的边界。然而，许多从业者仍困于“提示词魔法”的误区，或陷入“AI生成即全部”的片面认知。 在本期对谈中，我们围绕以下核心议题展开： 1、AI不是替代人类...

欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份辣评广告圈的 @大嘀子 ，以犀利锐评广告出圈、让甲方又怕又爱的纯乙方广告人、小红书博主 @黑椒脆脆鲨 。 今天我们就将围绕「自媒体」和「广告行业」一起聊一聊自媒体创作、广告行业黑话、职场人副业与数据焦虑等相关话题。 1、广告行业到底有多少“黑话”？为什么大家说话总爱夹英文和各类缩写？ 2、职场人如何平衡主业与自...

你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期 「粉红噪音」特辑 ，我们邀请到了音乐人刘恋与方里品牌创始人菊子，展开一场关于选择、勇气与自我聆听的对话。 从北大考古到音乐人，从央美陶瓷到品牌主理人，她们看似不相关的轨迹背后，是对内心声音的坚定回应。刘恋说：“我不是突然跨出去的，我是用很多小步走出来的。”菊子则分享：“大决策我靠直觉，小决策我才靠理性。” 她们...

本期节目我们非常荣幸邀请到 「方里品牌创始人菊子」 ，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。 每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。 方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动...

本期节目，我们很高兴再次邀请到 「浴见品牌创始人Lily」 返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题： 【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】 这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建...

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人 「沈帅波老师」 在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。 这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失...

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。 前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出...

欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席—— 桑莹女士 。 对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下： 17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。 十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国...

本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品、饮用水和保健品的深厚背景，并很早就投入美妆基础研发。 更引人注目的是，自2023年以来，养生堂YOSEIDO的美妆护肤产品线异军突起，其定价数百甚至上千元的产品，不仅价格线上线下始终坚挺，口碑也日益扎实，让整个行业都在问：“凭什么？” 为了解答这个核心疑问，我们请到了关键人物——「养生堂YOSEIDO品牌总经理吴依凡...

🍃 欢迎来到本期的美内茶话会，这是一期夏日特辑。天气炎热的日子里，我们有时候只想待在家里，独处的时候当然就少不了「🎵 音乐、🎬 影视、📖 书籍甚至是🌟 话剧」的陪伴。 电影《将来的事》- 伊莎贝尔·于佩尔 所以在今天的这期节目中，我们召集到了咱们「团队年龄最小，且自诩有着超绝艺术品味」的小伙伴们和大家分享夏日歌单以及独处时的影视剧消遣。 话剧《莎士比亚的罗朱》 除此之外，我们还聊到： 1、无法保持专注和坚持读完...

今年 618 后，美妆内行人密集走访了十几个品牌，1v1 聊了上半年的运营情况。大家反馈各异，但 “卷不动了” 这个词被反复提起。 一边是「产品」内卷：新品周期越来越短，成分成本越来越高，可竞品功效却越来越夸张，逼着品牌不停推新、做更好；另一边是「博主达人」要求越来越多，折扣压得越来越低，买赠力度越来越大，对品牌堪称敲骨吸髓的压榨。夹在中间的「品牌」，成了有苦说不出的倒霉蛋儿。 带着这个疑问，我拜访了美妆行业的...

在前几期节目里，我们聊到消费者对产品的感知，除了功效，感官体验直接影响使用愉悦度和复购率。有品牌伙伴问：这种愉悦度能被量化吗？有没有基于脑电波或情绪的反馈地图？ 巧的是，世界四大香精公司之一的德国德之馨，就有一套「气味与消费者情绪」的关系图谱。这次我们在播客《金桂飘香》主理人子墨 Zimo 的引荐下，专访了「德之馨市场部负责人 Valerie」。 她为我们拆解了香水从品牌 brief、调香协作、小样产出，到生产包装、卖...

💙 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期关于「职场 & 综艺内幕 & 自媒体」的爆笑八卦局。 本期节目我们邀请到了在美妆大厂从业 12 年，现在是小红书知名博主的「CallMe王阿姨」，一起聊聊关于职场、综艺录制的内幕以及自媒体相关的话题。 1、在职场中我们察觉到了怎样的信号，就意味着我们需要「尽快离职」呢？ 2、美妆大厂 VS 初创型企业的差别又在哪里？ 3、综艺真的都是剧本吗？ 4、2025 年的下半年还是「做自媒体」...

2025 年，大家对美妆产品功效已很熟悉，能轻易说出玻尿酸保湿、630 美白、视黄醇抗老等成分功效。但产品吸引消费者不仅靠一两款成分，更依赖严谨的功效体系、科学传播故事、美观包装，以及气味、肤感、粘腻度等使用感，还有独特精神属性与价值主张。 那么，产品的使用感能否量化？使用感与愉悦感是否存在完整对应图谱？品牌又如何借助科学理论量化个体感受，影响消费者对产品的喜好度和忠诚度？ 本期节目邀请到「巢归研究院」全域...

在刚刚过去的几周里，美妆行业关注度最高的话题，莫过于「重组胶原蛋白」的含量界定 & 检测方法争议。这场持续发酵的讨论中，各方观点莫衷一是，为何至今仍未形成统一定论？ 我们在多方求证后发现，也是众说纷纭各执一词，因此不做过多解读。但值得关注的是，这场风波让「检测机构」这个幕后角色走到台前 —— 作为产品成分与功效的权威验证方，它们究竟如何影响着消费者对美妆品的信任？ 带着这些疑问，我们拜访了上海知名美妆...