东华服装品牌研究中心

订单断崖式下滑、利润薄如纸片？曾经靠代工订单 “吃到饱” 的服装工厂，如今却集体陷入 “接不到单、不敢接单” 的生存焦虑？ 在 “中国内衣名镇” 温州宜山镇，80% 人口扎根纺织产业链的产业集群优势，曾凭成熟供应链让无数中小工厂靠着 OEM 代工、批量化生产活得风生水起。可如今，市场的警钟接连敲响：河北河南产业带用低价疯狂抢单、直播电商 “爆款逻辑” 搅乱生产节奏，连曾经稳定的批发渠道也在流量迭代中加速坍塌…… 当 “接多少单...

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 设计师品牌是时尚的策源地，关系到整个行业的健康和活力。这两年，设计师品牌蒸蒸日上的势头受到很大挫折。在传统的设计师、Showroom和买手店为核心的生态之外，电商平台给品牌提供了直面消费者的渠道，也给设计师品牌提出了许多具体挑战，如设计感很难在线上完整呈现，消费群体难以聚集，品牌主需要更加综合的能力要求——除设计外还需要变成好的传播...

中国纺织服装外贸企业正经历前所未有的挑战与机遇。如何于变局中构筑韧性心态，前瞻布局战略方向，成为企业生存与发展的关键命题。 本期播客，服装品牌研究中心特邀江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司的重量级嘉宾——林总（苏美达轻纺公司党委书记、总经理）与崔总（苏美达轻纺公司服装事业十三部总经理&Wolsey品牌部总经理），分别从企业家心智韧性与企业战略布局两个维度，为我们带来深度见解与实战策略。 本期内容中，我们深度探讨...

同行竞争愈发激烈、市场表现却难以启齿？无论大厂小牌，服装企业都正深陷管理焦虑！来自全渠道、多平台的海量订单正在压垮仓库库存，海外市场的开拓能否回本尚且迷雾重重、数据安全防线却已频频告急！到底要如何才能突围层层困境？ 从赋能JNBY早早贯通线上线下全链路，到支撑斯凯奇轻松拿下全渠道一盘货；从助力OPPO撬开海外市场，到为外资品牌入驻大陆市场筑牢安全底线，一个在服装品牌运营中不可忽视的神秘系统正成为破局的关键...

当我们谈论时尚设计与流行趋势时，是否想过那些承载海量服装货品、支持日夜运转的仓库系统，才是服装品牌运作的底层逻辑？在一片看似沉闷的货架与标签背后，也隐藏着一套高度复杂、不断迭代的管理世界。服装仓库仅仅是一个“存货的空间“吗？面对高达80%的电商退货率和SKU成百上千的挑战，服装仓储系统如何不断进化？从掌握一线经验的仓储总监视角，如何看待不同类品牌的生命周期演变？人工智能与高新技术是否能做好服装仓储物流中的...

本期内容源于课堂现场录制，音质问题尽请谅解 如何从“为爱发电”到“兴趣变现”？ 属于流量红利的时代已经一去不返，在各大主流平台都已洞悉用户价值的当下，用户们的日均使用时长才是真正的战场。 B站作为年轻人曾经的“番剧天堂”，其商业化的进程似乎与崇尚自由共享的社区基因存在着天然的冲突，那么B站到底能否在一次次转型尝试后成功破局，又要如何建立属于自己的商业帝国？ 东华大学服装工程系特邀来自凯度咨询公司的平台策略总监...

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 1.江南布衣吸引的是什么样的人？ 1）从森女到都市人群，风格人群的扩张； 2）从文艺转向都市亚文化青年叙事； 3）从艺术出发，从都市亚文化叙事角度，以设计为驱动的品牌迭代之路； 4）丢掉桎梏，去符号化，围绕初心更加包容的转型之旅； 5）扩展人群的多品牌矩阵。 2.江南布衣为什么可以吸引这群人？ 1）设计上，突破传统独立设计师的商业操盘思路...

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 1. 如何定义独立设计师品牌，独立设计师品牌的核心价值是什么？ 1）独立设计师品牌首先是一个品牌； 2）独立设计师品牌具有主理人强烈DNA性质； 3）独立设计师品牌的核心是独立性，价值来源于原创性； 4）独立设计师品牌不仅沟通产品，还包括生活方式、设计理念、文化符号等； 5）独立设计师品牌的价值在于各美其美之后的美美与共； 6）独立设计师品...

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期包括如下内容： 1.这几年“新中式”爆火，如何看待这种趋势？ 2.对于时尚产业，“新中式”到底是怎么样一个概念，“新”在哪里？ 3.从概念到落地，怎么做才是“新中式”的好表达？ 4.对于时尚品牌来说，构建系统的审美语言和设计系统都需要什么能力？ 5.从品牌经营的角度，品牌的本质是满足消费者的需求，并且持续经营获得利润，让“新中式”成为一门好生意的关键要素有哪些？...

随着生成式AI技术的广泛应用，服装行业也进入了一个崭新的时代。AI能否在提升创作效率的同时，取代设计师的创意灵感？从生成设计图到制版落地，AI技术能否打破创意与商业化之间的界限？AI能真正理解时尚吗？在创意与效率之间，服装设计的生态又会发生怎样的变化？更重要的是，设计师在这个全新技术浪潮中，如何重新定义自己的价值和角色？ 在本期节目中，我们与深服智能科技有限公司的创始人吴偲偲共同探讨了这些问题。作为一位从...

24即过，25将来，职场中的你是否满载新的收获，又或许为新的一年留下了不少待解决的问题？ 也许我们仍旧困惑：对工作的兴趣果真存在吗？职场的内耗依旧猖狂造势？一次次的实习是否还是令人迷茫？现状与理想背道而驰？让思维熬过一轮换季，很多看似无解的事情，也许只需心态上、意识上的改变。本期节目我们邀请到了一位自毕业后入职一年多的同学。不妨听听她的故事，看看她对于工作的解法。 【Timeline】 02:45 学生思维vs职场规则...

本期我们邀请到Raxxy品牌创始人及设计师——沈威廉，他被称为“时尚界的数学天才设计师”，创立了维新时装体系，以数学的秩序规律化艺术融入到当代时装设计中。 Christopher Raxxy（中文名:克里斯朵夫·瑞希), 创立于2020年，定位为全球羽绒服奢侈品牌。Raxxy成立1年时间便成为首个登上长城走秀的中国品牌，2年时间收到羽皇Moncler的联名邀请，3年时间登上米兰时装周官方日程，获米兰时尚界点评为“本届时装周最具看点的品牌”。 【Timeli...

开学季来临，面对“为什么读研，如何读研，读完了干什么”这些核心问题，许多学生感到困惑。为了帮助大家解答这些疑问，本期节目特别邀请了四位刚刚完成硕士学业的毕业生，来到东华服装品牌研究中心展开了一场细腻而深入的对话，分享他们读研期间的思考与选择。 在不断的自我认识与行业探索中，他们逐渐找到了与自己性格契合的人生道路。研究生阶段不仅是获取学历，更是一个自我沉淀与深度思考的珍贵时光。学术、职场与生活的交织带...

经典品牌如何巧妙地平衡传统与创新，在新时代脱颖而出？真维斯给出了答案。 几十年间，我们见证了这一国民品牌的韧性和创新力，它成功地从一个时代标识转变为触及更广泛消费者群体的品牌矩阵，并在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为老品牌逆势焕新的典范。 本次内容东华服装品牌研究中心特别邀请真维斯国际有限公司董事兼副总经理刘伟文先生，从决策视角为我们解码真维斯转型过程中的策略智慧。共同探讨如何在保持品牌传统的同时，不...

2024年3月28日，动荡中的机遇 2023年度中国服装品牌案例圆桌会议在DADASHOW举行。在会议中，来自东华大学服装学院的鲁成副教授、宋琨副教授，迪奈尔品牌创始人郑亨迪先生，抖音电商综合业务服饰行业运营经理江萌从专业时尚人士视角，深度剖析中国时尚市场的特征和品牌发展脉络。 在小宇宙查看该单集文稿

2023年，全球服装产业经历了巨大的动荡。全球经济放缓、原材料价格波动、环保要求提高、国外市场保护主义倾向上升……中国的纺织服装产业遭遇了外贸出口量和出口额双双下降。 2024上海时装周期间，在DADA TALK现场，东华服装品牌研究中心重磅推出《动荡中的机遇：2023年度中国服装品牌案例》，梳理服装品牌年度发展线，为2023年的中国服装品牌记下历史性的一笔，也为服装品牌未来发展提供参考。 在小宇宙查看该单集文稿

在可持续议题热度攀升的当下，时尚与传播行业的变化时刻发生。越来越多品牌将“可持续”作为价值点进行传播，期望凭借使命感和企业道德，和消费者站在一起。而在繁杂的可持续传播热潮之中，品牌如何讲出属于自己独特的好故事呢？ 本期节目，我们有幸邀请到可持续传播平台续集的创始人Christine Chan，以“成为可持续故事的传播者”为主题进行讲座。Christine拥有十余年创意策划和传播营销经验，她从行业视角出发，讲解了可持续传播的商...

疫情期间的经济衰退、消费力下降，让无数小微型企业陷入低谷。 随着封控的继续，实体行业迅速萎缩，大批创业者面临坐吃山空、事业倒闭的窘境，即使疫情结束，也没有完全恢复。 咖啡、手作、茶室、书店、文创……以线下客群和体验消费为主的新兴行业仍面临着巨大的挑战。如何将线上观众吸纳到线下消费？如何在一众相似的创业工作室中做出亮点？如何将一次性客户吸揽成为忠实客户？ 初笙品牌创始人带你，从疫情期间品牌倒闭的故事开始...

商品企划是服装行业中比较特殊的职位，因为它受到快速变化的时尚趋势、季节性、以及消费者个性化表达等众多因素的影响。本期内容邀请到从业经验十分丰富的校友，聊一聊商品企划的概念和职能范围。并从商品企划视角出发，探讨了以下有意思的内容。 1、商品企划的职能范围 2、商品企划与设计的角色关系 3、时尚主导还是消费主导 4、服装设计师应不应当有销售思维 5、影响服装商品开发过程的消费者洞察 6、消费者洞察对不同服装品牌的...

本期内容我们邀请到星传媒体战略中心部门高级总监Oni张熠斐，和我们一起聊一聊营销传播策略。 星传媒体（Starcom MediaVest Group）隶属于法国阳狮集团。作为全球最大的品牌传播公司之一，星传媒体主要帮助品牌做广告策划、广告制作、广告发布等全流程营销服务，Oni作为策略中心部门高级总监，负责帮助品牌客户进行营销传播策略的制定与咨询。 根据多年从业经验，Oni和我们分享了在制定营销传播策略时，如何挖掘消费者洞察，讲述品...

本期节目是由东华大学副教授宋琨老师与凯度定量研究高级总监Frank的一次对谈。 中国时尚行业格局已不可同日而语，电商品牌、设计师品牌不断涌现，消费者的时尚需求也更加多元。服装品牌如何在快速变化的时代下，建设品牌？ 本期节目围绕这个核心问题展开了两个方面的讨论：1）服装品牌的特性；2）消费者洞察的方式。本期具体内容包括：服装品牌与其他消费品在品牌定位、品牌诉求上有何不同？服装品牌建设是应该产品导向还是营销导...

创业访谈：开办一个属于自己的创意工作室 本期我们邀请到了东华大学服装与艺术设计学院16级的毕业生郭文璐同学，为有想法有创意的听众朋友们带来一期有关于创意的创业访谈。 以灵感创业，用创意设计，作为一个有过交换经历并即将走入下一阶段留学读研深造的创业者，她如何从一个摄影助理一步一步成为创意工作室的创立者，这期间经历过哪些困难与突破，又有哪些收获和成长？创业是否是兴趣爱好的最佳归宿？ 一次访谈，走进创意工作...

本期邀请到了两位朋友一起聊聊有关消费的事。近两年，直播带货、网络种草都无孔不入地渗透着我们的生活。我们将从印象深刻的一次购物经历聊起，试图通过剖析一次消费过程，去探究当代年轻人的消费心理与行为特征，以及后疫情时代，所产生的变化。 本次节目聊到了以下问题：是安利在驱动消费，还是消费去吃安利？冲动消费被认知后，会减少吗？线上线下的消费体验对后悔消费情绪的影响的不同；年轻人冲动消费背后的心理机制。 最近，...

本期我们邀请到了东华大学服装与艺术设计学院服装设计与工程专业硕士一年级的同学，为大家带来一期大学生自主创业的访谈。 创业不易，学习之余，她基于自己的兴趣爱好，在较短的创业初期抓住消费热点，并将优良产品批量推向市场，打造了品牌力。 娃衣潮玩是什么？为何能够成为新兴市场？小众市场有何潜在价值？一次探访创始人之行，期待得以答疑解惑... 【推文内容】 大学生创业访谈：小众潮玩市场机遇的挖掘与把控 【视频链接】...

这一期我们邀请到一位独立男装设计师品牌的创始人来聊一聊创立个人品牌这件事。他在2021年创立了自己的服装品牌“geeolism”，去年脱口秀大会李诞、还有一些艺人、知名博主都穿过这个品牌的产品。不仅如此，他还拥有超400万粉丝的微博时尚自媒体“Fashion_BangZ”，长期与CHANEL、GUCCI、DIOR等超50家国内外知名时尚品牌合作。 相信这一期的内容能够给到有创立品牌这个想法的人一些非常有价值的信息和建议，甚至不只是创立品牌，个人自...