El Podcast de MKD

Descubre el origen y ascenso de Adidas , la historia de cómo los hermanos Adi y Rudi Dassler convirtieron un pequeño taller en un imperio global del deporte. Exploramos la feroz rivalidad familiar que dio origen también a Puma , y cómo esa competencia llevó a ambas marcas a la excelencia. Conoce la figura clave de Horst Dassler , hijo de Adi, y su influencia internacional a través de prácticas con...

¿Está la publicidad tradicional perdiendo la batalla frente al poder de los influencers? En este episodio exploramos cómo el marketing de influencers ha transformado el panorama publicitario, y analizamos qué debe hacer la industria para sobrevivir frente al auge de las redes sociales, la inteligencia artificial y los nuevos líderes de opinión. Un episodio clave para entender hacia dónde va la pub...

Descubre la sorprendente historia de los hermanos Theo y Karl Albrecht, los fundadores del gigante minorista Aldi. Desde su educación en la posguerra hasta su filosofía de ahorro, este episodio explora cómo transformaron un pequeño negocio familiar en un imperio global de descuento. También hablamos de su extrema privacidad, el secuestro de Theo y las tensiones internas en la familia tras su muert...

¿Quién está detrás del éxito global de Lidl y Kaufland? Este episodio revela la enigmática vida de Dieter Schwarz, el hombre que construyó un imperio minorista partiendo de la nada. Exploramos su carácter reservado, su rechazo a la publicidad y los desafíos que enfrentó la empresa: desde la reconstrucción tras la guerra hasta prácticas laborales polémicas y escándalos de espionaje. A pesar de todo...

¿Vale la pena pagar más por una marca reconocida? En este episodio exploramos un experimento que compara productos baratos y de marca en tres categorías sorprendentes: carne, tacones altos y zapatillas deportivas. Analizamos calidad, sabor, impacto ambiental y seguridad para descubrir en qué casos lo caro realmente marca la diferencia… y cuándo es puro marketing. ¡Dale al play y saca tus propias c...

En este episodio exploramos los límites entre los datos y la narrativa en el mundo de la publicidad. ¿Qué ocurre cuando los anuncios ganan premios, pero no generan resultados? ¿Dónde queda la eficacia cuando la creatividad se aleja de la realidad del consumidor?

En este episodio exploramos la visión crítica de Amir Kassaei , una de las figuras más premiadas en la industria publicitaria. Kassaei sostiene que la publicidad actual ha perdido su capacidad de conectar con las personas , enfocándose más en la tecnología y los datos que en las ideas y la conexión humana. A través de su experiencia como ex director creativo de DDB Worldwide y más de 2000 premios...

Exploramos cómo el enfoque excesivo en el marketing de resultados generó desequilibrios graves. La creatividad, el branding y los fundamentos clásicos están regresando. ¿Estamos corrigiendo el rumbo a tiempo?

El marketing de influencers puede ser un arma poderosa… o un gran error. Hablamos de campañas exitosas, pero también de los riesgos, la falta de profesionalismo y los casos que acabaron en desastres de marca.

Analizamos el giro de muchas marcas que están dejando atrás la obsesión por el rendimiento inmediato para volver a invertir en la construcción de marca. ¿Se ha perdido el equilibrio entre ROI y branding? ¿Qué nos enseña el caso Nike?

En este episodio, analizamos el documental Inside Shein – Der hohe Preis der Billigmode Doku (2023) , que revela el lado oscuro del modelo de negocio de Shein. Hablamos sobre sus fábricas, el uso de algoritmos y marketing con influencers, así como la contaminación ambiental y el desperdicio textil que genera su modelo de moda de "usar y tirar".

En este IA podcast exploramos el concepto de los símbolos de estatus , centrándose en su impacto en niños y adolescentes . Se discute cómo estos símbolos, tanto materiales como inmateriales, influyen en la autoestima y la identidad social , y cómo las redes sociales, especialmente TikTok , juegan un papel crucial en su difusión y en la percepción de la belleza y el éxito.

En este nuevo IA podcast hablamos cómo las empresas influyen en el comportamiento del consumidor para fomentar la compra constante, explorando el concepto de la obsolescencia programada . Se rastrea su origen hasta un cártel de bombillas en la década de 1920. La discusión también abarca cómo las estrategias de marketing , desde los automóviles de los años 50 hasta los iPhones actuales, crean un de...

Chicago vuelve a convertirse un año más en el epicentro de la innovación tecnológica gracias a  Salesforce  y su evento Connections. La compañía americana presenta una nueva edición de uno de sus encuentros más importantes teniendo como foco principal un nombre propio: Los agentes.

En este episodio analizamos el escándalo que ha sacudido al prestigioso festival Cannes Lions. Varias campañas premiadas de Brasil están bajo sospecha por manipulación de datos, uso de inteligencia artificial para simular resultados reales e incluso posibles infracciones de derechos de autor. ¿Qué implicaciones tiene esto para la industria publicitaria? ¿Estamos ante una nueva era de premios manip...

Meta da un giro estratégico y apuesta fuerte por la inteligencia artificial, dejando atrás el metaverso. Invierte miles de millones en centros de datos y talento especializado para automatizar al máximo la publicidad. Un cambio radical que redefine el futuro del marketing digital.

En este episodio, conversamos con Maike Abel sobre los grandes desafíos que están transformando el mundo del marketing y la publicidad. Desde la estandarización en la medición del impacto cross-media hasta la integración de la inteligencia artificial en los procesos de marketing, abordamos los puntos clave que marcan el presente (y futuro) del sector. También hablamos sobre la evolución de la búsq...

Explora cómo la creatividad sigue siendo protagonista en Cannes Lions 2025, impulsada ahora más que nunca por el avance tecnológico. Descubre tendencias, claves y casos exitosos que marcan el camino para dominar esta nueva era creativa.

La inteligencia artificial ya está en los briefs, las ideas y hasta en los copies. Pero ¿qué impacto real tiene en la creatividad publicitaria? En este episodio, desmontamos mitos y analizamos lo que de verdad está pasando. Dale al play y replantea tu forma de crear.

Cannes Lions 2025

¿Cómo cambia Internet con la IA como protagonista? Desde el OMR de Hamburgo 2025, analizamos el estado real del marketing digital: saturación de contenidos, pérdida de confianza y el auge de experiencias offline. China como superpotencia, eventos extremos como fórmula de impacto y el posible fin de las webs de marca.

El director creativo ejecutivo Paco García comparte, palabra por palabra, cómo trabaja con la IA “como si fuera un compañero más del equipo” , por qué la llama “gimnasio mental” y cuál es el verdadero rol de la emoción humana en las campañas ganadoras de Cannes Lions 2025 .

En este segundo episodio de "Road to Cannes Lions 2025", hablamos con Estefanía Yagües, Customer Excellence & Operations Director en Biogen y jurado en Cannes Lions 2025 dentro de la categoría Pharma. Estefanía comparte su experiencia como jurado, las tendencias que marcarán el festival este año y qué distingue a la creatividad española en un entorno internacional. Un episodio lleno...

En este primer episodio de nuestra serie "Road to Cannes Lions 2025", conversamos con Ana Martín, Global Head of Strategy en Havas Media Network y jurado en la categoría de innovación del festival. Hablamos sobre cómo se evalúan las ideas realmente disruptivas, el rol (y el peligro) de usar inteligencia artificial por moda, y por qué la innovación empieza con una mirada distinta, no con...

Una keynote que no se limita a repasar tendencias, sino que disecciona el pulso real de Internet en 2024. ¿Qué plataformas están ganando terreno? ¿Qué comportamientos están cambiando sin que nos demos cuenta? ¿Y qué errores seguimos repitiendo como industria? En esta sesión, no hay espacio para lo superficial. Solo datos, ideas poderosas y una mirada frontal al futuro digital que ya estamos vivien...