Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

בתקופה שבה המציאות מחייבת אותנו לצאת מאזור הנוחות ולהיות יצירתיים יותר וחדשניים הרבה יותר, בחרתי לערוך שיחה עם מורן סער, שותפה בחברת סטאף המלווה חברות מסורתיות בתהליכי חדשנות ומלמדת אותם לחשוב ולפעול מהר כמו סטראט-אפ. ניסיתי להבין איתה איך מניעים תהליך של חדשנות, למה חשוב להכיר גם מודלים ושווקים שונים משלך, למה שווה להביא לתהליך החשיבה אנשים מדיסיפלינות שונות ואיך מביאים מאה רעיונות חדשים בישיבת ח...

רבים מבינינו, אנשי הקריאייטיב, הפרסום או הלקוח, עובדים ביומיום עם קריינים וקרייניות וצריכים לתת להם הנחיות או לאשר את התוצר שלהם. אבל כמה מאיתנו באמת מבינים בנושא? האם אנחנו באמת יודעים להוציא את הטוב ביותר מהקריינים שבחרנו? כדי לענות על השאלות האלה, הזמנתי את אמיר אשר, אחד הקריינים הבכירים והמנוסים ביותר שהסביר גם איך אנחנו נראים מהצד שלו וגם שמע על איך הם נראים מהצד שלנו. התחלנו בלהבין מה צריך כ...

אילן סיגל קיבל לפני יותר משנה לנהל את השיווק של 3 מותגים מובילים: פלאפון, יס ובזק בינלאומי. דיברנו הפעם בעיקר על פרסום והתחלנו בשיחה על יס, על המכרז בין מקאן לאדלר ועל הקמפיין הראשון עם חווה אלברשטיין ואיך הוא נוצר. דיברנו בהמשך כל ההחלטה לרדת מאמילי, על הקמפיין הבולט עם דניאלה פיק, על גימיקים, מחזות זמר וכמובן על הקמפיין האחרון עם נועה קירל והשערורייה שהוא עורר. דיברנו גם על פלאפון, על שחיקה של מ...

ענף הביטוח עובר טלטלות בשנים האחרונות עם השינויים הטכנולוגיים, התחזקות התחרות וכניסת שחקנים חדשים. כדי ללמוד על איך הענף מתמודד עם כל זה מבחינה שיווקית, הזמנתי את גיל שגיב, סמנכ״ל השיווק והדיגיטל של AIG לשיחה צפופה ומרתקת. דיברנו על המותג AIG ואיך מחזקים אותו, על התדמית של חברות הביטוח כרמאיות שיעשו הכל כדי לא לשלם, על תדמית חברות הביטוח הישירות מול חברות הביטוח של הסוכנים ואיך הצליחו לשנות אותה ב...

אחרי 170 פרקים שבהם אירחתי את מיטב הפרסומאים, אנשי השיווק והתוכן, החלטתי הפעם לארח מישהו מהצד השני- הצופה והצרכן. כדי לייצג את הצופה האינטלגנטי, הדעתן והורבלי, הזמנתי את שי גולדן, איש תקשורת, עיתונאי ומבקר טלוויזיה לשעבר, כדי שיגיד לנו בפנים בדיוק מה הוא חושב על הפרסומות ועלינו, הפרסומאים ואנשי השיווק.   דיברנו על קריאייטיב, על פרזנטורים, על עצלות ופחדנות, על תוכן שיווקי, על צפייה ליניארית מו...

עמית אוחיון החליט לפני כמה שנים שהוא חייב להרים אלטרנטיבה לפלטפורמות הפרסום של גוגל ופייסבוק. לכן הוא יזם קואליציה של הפאבלישרים הגדולים בארץ והקים מערכת פרסום פרוגרמטית שמאפשרת לרכוש את כלי הפרסום הגדולים של האתרים המובילים, להשתמש בדאטה המצטברת ולעשות את הכל בכמה לחיצות כפתור. כמי שעומד כמעט לבדו בחזית המלחמה המסחרית נגד גוגל ופייסבוק, יש לו בטן מלאה עליהן ובסגנונו הצבעוני הוא לא מפחד להוציא את...

אמיר הספרי היה אחד הקופירייטרים המובילים בימים היפים של הפרסום בשנות התשעים, מנהל קריאייטיב אגדי בגיתם בשנות האלפיים ויום אחד הוא נעלם קצת מהתעשייה, עשה קצת קמפיינים פוליטיים והרבה פרוייקטים מתחת לרדאר. לאחר לא מעט שנים הוא חזר לפתע לנהל את הקריאייטיב של פובליסיס לכמה שנים ואז שוב עזב את התעשייה ובשנים האחרונות הוא מביים, כותב ועושה קריאייטיב ללקוחות פרטיים. בחרתי לעשות איתו פרק שסוקר את הדרך המקצ...

אסף חתוכה הוא שם דבר בעולם השיווק והפרסום הישראלי. מיטב המנהלים והחברות הגדולות מתייעצות איתו ולכן היה לי מרתק במיוחד לתפוס אותו לשיחה קצרה (את מי אני משקר- שיחה ארוכה). התחלנו לדבר על תקופת הקורונה. ניסיתי להבין ממנו למה הוא חושב שמיתון לא מעצב את מערכת ההפעלה הצרכנית ומה כן גורם לנו להתנהג אחרת כצרכנים, למה הוא יוצא נגד כל תחזיות השפעות הקורונה ומה בכל זאת הוא הוא ממליץ לעסקים ללמוד מתקופת הקורו...

פרק מיוחד לימי פוסט קורונה ובו אני מארח שלושה אנשים מוכשרים ומנוסים שפוטרו לאחרונה, כדי לשמוע את סיפורם וגם על הדרך לתת להם חשיפה על מנת לעזור להם למצוא את העבודה הבאה. האורח הראשון הוא שחר גבע, קופירייטר ותיק שאני מכיר ומעריך כבר הרבה שנים. שחר עבד עד לאחרונה בראובני פרידן ובדיוק יצא לפרילנס כשהחלה המגיפה, כעת הוא מחפש לחזור לביטחון של משרדי הפרסום. דיברנו על האהבה שלו לפרסום מבוסס תובנות, על האה...

מירב עוז התארחה פה בפרק 14 ועד היום הפרק שלה הוא אחד הפרקים הכי מושמעים בפודקאסט. החלטתי להזמין אותה שוב כדי לדבר על הנושאים הכי בוערים וכאובים בימים אלהשל אחרי קורונה- איך מוצאים עבודה? איך שומרים על העבודה הקיימת ואיך כדאי לגייס עכשיו את האנשים הנכונים. דיברנו על השינויים שהקורונה הביאה איתה לענף הפרסום- היכולת לעבוד מהבית, האפשרות להיות יעילים יותר בצוותים מצומצמים וגם על הקריאיטיביות שיצרו המג...

אורן מאיר היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב מצליח במשרדים הגדולים עד שיום אחד בחר להפסיק לנסוע בכל לתל-אביב ולפתוח משרד פרסום בחיפה. דיברנו על העבודה עם לקוחות מאזור הצפון, איך מוכרים קריאייטיב ללקוחות מהפריפרייה, על התחרות מול המשרדים החיפאים המקומיים, על מהלכים שלו שקיבלו חשיפה גבוהה בתקשורת, על פרסים מול מכירות, על איך מתנהלים מול לקוחות מרחוק ולמה בסופו של דבר החליט שלא להתמקד בלקוחות מהצפון והחל...

ישי קרני הוא אחד מבמאי ההומור והשחקנים המובילים והאהובים של תעשיית הפרסום. בשיחה טלפונית (סליחה על איכות ההקלטה) דיברנו על התדמית והמראה שלו מול הרצינות והיסודיות שהוא מפגין בעבודה, על בימוי קומדיה ולמה הוא חושב שמי שמסוגל לביים קומדיה, מסוגל לביים הכל. דיברנו על העבודה מול משרדי הפרסום,  האם הוא מקבל ממשרדי הפרסום תסריטים ברמה מספיק גבוהה, מה דעתו על תסריטאים שבאים מהטלוויזיה, מה הוא עושה כש...

לרגל פסח קבלו פרק קונספט שעוסק בשאלה הגדולה מכולן: האם היציאה לעצמאות היא באמת יציאה לחירות? על כך עוסק החלק הראשון של הפרק. בחלק השני, דיברנו על ״חשבונית ירוקה״ ואיך הפך למותג מוביל וכל כך אהוב, בלי פרסום כמעט ובזכות הרבה עבודת תוכן. כדי לענות על השאלה הראשונה הזמנתי את כנרת האובן, מנהלת השיווק של ״חשבונית ירוקה״, העובדת מסביב לשעון ביצירת תוכן לעצמאים ומכירה טוב מכולם את היתרונות והחסרונות של עצ...

פרק ארוך ומרתק מיוחד עם אחד מאנשי השיווק הותיקים והמוערכים בשוק יוני סער הבעלים של פרומרקט. הפרק מתחיל בשיחה על משבר הקורונה שתקף ראשון ובעוצמה את חברות הקד״מ והאירועים- יוני סיפר על הרגע שבו הבין את עוצמת המשבר, איך בחר לטפל בו, למה הוא לא מאמין באירועי אונליין כתחליף לדבר האמיתי ואיך לדעתו ייראה היום שאחרי. בהמשך דיברנו הרבה על שיווק חווייתי, למה הוא חושב שמפגשים פיזיים חוייתיים הם חיוניים לעוצמ...

ערן גפן הוא בעיניי אחד מאנשי השיווק והקריאייטיב החכמים והחדים שיש לנו, כזה שיודע תמיד לנתח את המצב מזווית מעניינת ולזקק ממנו תובנות מבריקות. הזמנתי אותו לשיחה אישית שהתחילה מסיפור המשבר האישי שלו על לידת בתו שהסתבכה והמשיכה בשיתוף התובנות שהוא כתב בזמנו לעצמו ורלוונטיות היום לכולנו, כדי להתמודד עם משבר הקורונה. דיברנו בין היתר על איך להפסיק להתעסק בדברים שאין לנו שליטה עליהם ואיך משקיעים 200% באלו...

איך מתמודד בעל משרד מיתוג מוביל עם עשרות עובדים כשביום אחד הכל נעצר בגלל הקורונה? איך מתמודדים עם ההוצאות המטורפות כשההכנסות מפסיקות להיכנס ואיך מסבירים את המצב לעובדים? מעיין פרוינד, הבעלים של אוסום, כבר התארח פה בעבר אבל החלטתי להזמין אותו שוב כדי לשמוע ממנו בגלוי על התמודדות של עסק כמוהו עם הקורונה, על החרדות הכלכליות, על ההכנות שערך בעוד מועד, על ההשלכות של העבודה מרחוק, על הוצאה לחל״ת, על ההת...

בסוף שבוע הבחירות השלישיות, אירחתי את גילי שניהל בפעם השלישית ברציפות את קמפיין הדיגיטל והדאטה של הליכוד. דיברנו על העוצמה של הדאטה שאספו בבחירות הקודמות, על אפליקציית אלקטור שעשתה את ההבדל, על חיבור בין דאטה לשטח, על העזרה שיקבלו מהצוותים של טראמפ, על קמפיין פוזיטיבי מול קמפיין נגטיבי, על אסטרטגיה ומסרים, על שינוי סדר היום כדי להשתלט על השיח הציבורי, על הקמפיין הנמוך, על שאלות מוסר, על בית הקלפים...

רוב הסיכויים שיש לכם פרופיל בלינקדאין. אתם בטח מאשרים חברים, אולי מעלים פה ושם פוסטים אבל לא יודעים בדיוק מה עוד אפשר לעשות עם הפלטפורמה הזו. בדיוק לשם כך הזמנתי את זיו שיינפלד שהוא מומחה גדול בלינקדאין ובשיווק ל-b2b כדי שיסביר, ילמד ויפתח לי את הראש. דיברנו על התועלות של לינקדאין לעובדים או לעצמאים, על השימוש שלה לחברות וכיצד רצוי להתנהל שם כאיש שיווק וכמפרסם. ניסיתי להבין מה נותנת הפלטפורמה לנו...

בפרק הזה יש טריק שיווקי כי זה לכאורה פרק על שיווק של עמותות וגיוס כספים ומתנדבים, אבל על הדרך אנחנו מנסים גם לגייס אתכם המאזינים, כקהילה, לעזור לאלעד לוי, אבא של אלון המתוק בן ה-11 החולה במחלת הדושן. הפרק מתחיל בסיפור המרגש והמעצים של אלעד לוי ועל ההתמודדות שלו עם הגילוי כי בנו חולה בדושן, מחלת ניוון שרירים שפוגעת בילדים ושאין לה תרופה רק מפני שאין מספיק אנשים שחולים בה ולכן לא משתלם לפתח לה תרופה...

אלעד משען הוא מנהל הקריאייטיב הראשי באחת מחברות המיתוג המובילות בארץ- פירמה, החברה שמיתגה בין היתר את כאן, הארץ, רשות הטבע והגנים, לתת ועוד. דיברתי איתו על תהליכי מיתוג וניסיתי להבין למה זה עולה כל כך הרבה ואיך משכנעים חברות להשקיע לפעמים 100 אלף שקל בתהליך כזה.  דיברנו על אסטרטגיה ואיך קובעים מטרות למיתוג (וגם מודדים הצלחה), על תהליך היצירה של המעצב, על התפקיד שלו כמנהל קריאייטיב ראשי, על שי...

אבישי יצחק עשה בשנים האחרונות תפקיד חלומי לדעתי- קידום התכנים הטלוויזיוניים של קבוצת סלוצקי, בפלטפורמות הדיגיטליות. השיחה התחילה בשאלה למה בכלל צריך לקדם תוכן טלוויזיוני בדיגיטל? דיברנו על הילדים של היום שמעדיפים לראות טלוויזיה ביוטיוב, על קידום דיגיטלי של הטאלנטים עצמם לצד התוכניות שבהן הם משתתפים, על תוכניות כמו על איט גירל ועושים את tlv התפוצצו יחד עם האינסטגרם,  על העבודה שלו שכוללת גם מע...

רון שלי הוא הבעלים של חברת הדיגיטל דבי&רון שייחודה הוא בכך שהיא חלק מקבוצת דבי תקשורת המתמחה ביחסי ציבור.  דיברנו על הקשר בין יחסי ציבור, פרסום ודיגיטל בשנת 2020. האם היחצ יכול היום להסתפק בדחיפת אייטמים לתקשורת, האם יש בכלל מקום לאייטמים לא ממומנים בימינו ומה תפקידו הדיגיטל בכל הממשק הזה. דיברנו על איך עיתונאים לשעבר עוזרים בפיצוח בריפים, איך פותרים משברים תקשורתיים בעזרת הדיגיטל ואפילו...

טל קיסרי היה ארט מצליח ומנהל קריאייטיב מוכשר במשרדי פרסום עד שלפני שנה עשה את המעבר להייטק והלך לנהל קריאייטיב בפלייטיקה- אחת מחברות המשחקים הגדולות בעולם. דיברנו הרבה על המעבר הזה ובעיקר האם זו לא עבודה מאוד משעממת עבור אנשים שבאו מעולם הפרסום, פיצחו אתגרים ויצרו מהלכים? למה בעצם חברות ההייטק מגייסות טאלנטים ממשרדי הפרסום והאם הכסף והתנאים הנוחים מחפים על החוסר המסוים בסיפוק המקצועי (אם בכלל קיים...

דנה קול היא המנכ״לית והבעלים של ״דיבור״ משרד דיגיטל וסושיאל ותיק שהופך בימים אלו למשרד פרסום בוטיק שעושה הכל. דיברנו על ההתפתחות של משרדי הסושיאל בארץ, ממשרדים שרודפים אחרי לייקים ואנגייג׳מנט למשרדים יותר מקצועיים שעושים פרסום, מאמצים אסטרטגיה ומעריכים קריאייטיב כמשהו שיוצר בידול אמיתי וערך מוסף, כולל נגיעות באופליין. בהמשך דיברנו על פעילות סושיאל בימינו, איך עושים פעילות דיגיטל ללקחות כמו דומינוס...

מאיר גולדברג ידוע כאחד הפזמונאים הכי טובים בארץ אבל בכובע השני שלו הוא פרסומאי ותיק שמלמד היום את הדורות הצעירים של הקופי ובעבר היה מנהל קריאייטיב במשרדים הגדולים. דיברנו הרבה על הקשר בין כשרונו כפזמונאי לבין עבודתו כאיש קריאייטיב, על ימי הפרסום בשנות השבעים והשמונים בארץ, על תחילת דרכו בענף, על הקמפיינים הגדולים שעשה והסלוגנים שהמציא ונשארו עד היום, וגם על הדור הצעיר שהוא פוגש היום כמנהל בבית הספ...