ニンゲン広告社　〜人文知で学ぶマーケティング〜

若手から中堅になる瞬間、それは縦に掘っていった仕事のやり方を、横に広げていき後輩を動かしていくことになります。その滑らかな移行に失敗するとたくさんの仕事を一人で抱え込んで忙しくなったり、一つ一つが疎かになったり。そんなお悩みに答えます。

今回はホラー回！？日本人が一般常識として行なっているあのイベントや当然のこととしている価値観は実は、関係業界やメーカーのマーケティングによって作られたものかもしれません。知らず知らずにマーケティングされている我々は、その常識を無料で広報し、そして次世代に継承している疑いが出てきました。怖いですね〜怖いですね〜。さぁドキドキしながら聞きましょう。

最近忙しい？と同僚に聞くと「めっちゃ忙しいよ！」あるいは「最近暇でぇ〜」の２種類の回答しかないという真実に辿り着いてしまいました。忙しさが適切なビジネスパーソンはこの世にいないのでしょうか？またその時、冒頭の問いを受けたならどのように返すのがよいのでしょうか。

後編ではインサイトの発見方法について考えてみます。消費者自身が自覚していない願望をインサイトというなら、それは一体どうやって掘り出せばいいのでしょうか。古今東西色々な方法論が編み出されてきましたが、定量データを眺めているだけでは筋の良いインサイトを見つけることはできない、というところでは一致しています。今回は主に書籍『 センスのよい考えには、「型」がある 』にヒサシの思考をミックスする形で、誰でもで...

この業界、キャラが立たないと仕事が来ない！一芸でキャラを立たせたい！というお悩みをいただきました。そうなんです。向き不向きなどを総合的に判断してアサインメントを行うことも多いので、キャラが立っている方がいいのです。でもそれってスキルだけじゃなくて、実はもう一つ大切なキャラの作り方があって......というお話です。

マーケティングの世界で一番大事な概念と言ってもいい「インサイト」。でも「インサイトって何？」と改めて問われると正確に答えられる人は少ないのではないでしょうか。「人を動かすためのツボ？」とか「消費者心理」などと解説されますがイマイチ腹落ちしません。腹落ちしないということは実戦で用いることも難しいことを意味します。そんなわけでこの知っているようで知らない「インサイト」の定義について今回、決着をつけてや...

どこぞのハヤミさんからのお悩みです。小説は基本的には娯楽だと思いますが、仕事にも役に立つんでしょうか？そんなことは自分で考えてください。という気持ちを抑えつつ、読む小説ジャンルにあまりに偏りのある二人がお答えします。適当に。

先週に引き続き、ゲームマスターもっちゃんを招聘してのクイズ大会後編です。前半の無秩序な展開から一転、我々も直感に頼らずに類推に類推を重ねて慎重に答えるようになってきましたが、それにしても若者のトレンドワードは全く分かりません。そして運命の最後の問題で大逆転劇が！？迷走ぶりをお楽しみください。

今回のお悩みは一言で言えば、無限インプット地獄に入り込んだ若手の方からの深い悩みです。仕事周りのインプットはやろうと思えばどこまでもできますが、広告会社の場合、割と森羅万象が勉強対象になってしまったりして収拾つかなくなることも多いです。僕だけ？そんなお悩みに対してアウトプットしていきます。

我々三人の中で（年齢はいかんともし難いが）精神的に若者なのは誰なのか？それを決める頂上決戦が始まりました。モッちゃんをゲームマスターに加え、若者言葉の意味を答えていくというクイズ形式のデスゲームです。マーケティングに日々従事している我々ですらこの有様ですから、世間では全く知られていない言葉ばかりだと思います。でも実際に流行しているというのだから驚きです。では魑魅魍魎が巣食う若者言葉の世界へようこそ...

上司との1on1面談という儀式が設定されている会社は昨今多くなっていると思います。何を話せばいいのか迷うことありませんか？最初に言っておくと、割と重要な儀式だと思っています。だた、何を話すのかが重要なのではなく、上司とコミュニケーションをとることそのものが大事なのではないか、そんなお話をしています。

戦争とPRの最終回です。ここまでお付き合いいただいてありがとうございます。最終回はジムハーフの仕上げとも言えるお仕事、そしてユーゴスラビアが国連から追放されるまでをみていきます。 センシティブな問題なのであまり多くは語れませんが、戦争や選挙など国家の一大事における世の中の多くの情報が、あまり正確な情報を得られない一般市民の怒りを生み出すために設計された「ストーリー」であることは、心に留めて生活をする...

「会社の先輩から勉強のために、旅に出ろとかコンテンツに触れろとか色々言われるが、休日に仕事のためにインプットなんて何もしたくありません」というお悩みをいただきました。 確かに広告会社らしい言説として、世の中のトレンドは知っておくべき、体験しておきべき、という同調圧力があるように思います。 さてせっちゃんとヒサシは休日はどんなふうに過ごしているのでしょう。

「戦争とPR」の第二回です。今回からはいよいよPRマンが仕掛けた具体的な戦術に入っていきます。このお話を聞いて日頃の情報摂取について少しだけ敏感になって、脊髄反応して失敗することが少なくなることを祈っています（ゼロにはできません）

平成入社の我々には思いもつかない悩みでした。確かにコロナ禍に入社した会社員はアフターコロナで出社せよ！と命じられた時に、その通勤時間をどんな目的に充当させるのが適切か、ロールモデルがいないのかもしれません。だからSNSを見たりToutubeを見ていることに不安を覚えるのかも。 でもいいんですよ。就業中でもないし自分の好きなことをすれば。とはいえ指針は立ててみました。

とある県の県知事選挙の様相を見て企画したこの回。オンエア時点でさらに、あるメディアが関与しているとされる事件によって国民の怒りの矛先は右往左往しています。各人が様々な意見をお持ちだと思いますが、その意見って誰のどの言説によって形成されたものでしょうか。 我々は事件の現場を確認したわけでもなく、当事者から直接聞き取りをしたわけでもありません。つまり少なくとも二次情報か三次情報を元に自分の考えを作り上...

打ち合わせ、特にクライアント様との打ち合わせ中になかなか発言できない、あるいは発言するタイミングが掴めない、という若手の方からのお悩みです。しかしあなたはフレッシュマンなのです。実は中堅よりも発言許容範囲が広いんです！

ドラッカーのマネジメントを１時間で解説するシリーズの後編です。いよいよ組織論に入っていきます。チーム全員の強みを活かして組織全員を特定の課題に対して組み合わせて動かすことこそマネジメントの真価の発揮です。そのために重要なのは個人の強みを伸ばすことであり、弱みを克服することではありません。この観点が日本企業では非常に薄弱です。一人一人がスーパーマンであることを求められ、弱みの克服への圧がすごい。それ...

部員の年代の構成比率が上と下で極端に偏っていること、よくありますよね。となると30代の中間層がハブになることが求められるわけですが、このスピーディーに物事が変わっていく令和の世、30代と言えど20代とは相容れない部分があるわけです。でも彼女/彼女らと仲良く接しなければいけない。でも仲良くしていると思っているのは30代だけなのかもしれない。そのような会社内の世代間のコミュニケーションについて考えます。

今回からたまにやろうと思っているマーケティング知の巨人たちシリーズの第一弾、ドラッカーです。言わずと知れたマネジメントの大家であり、日本ではとりわけ人気のある学者です。「もしドラ」でもお馴染みですね。 ちゃんとしたレベルの知識を得たい方は「マネジメント」をざっと読んでいただくとして、僕からは簡単な入門編、いえ、門前編として概要を説明したいと思います。 コトラーやポーターと並んで、知っておかないとダメ...

引き続きナガコさんをゲストにお悩みに答えていくわけですが、今回はナガコさん自身のお悩みに答えます。広告パーソンは仕事が広告なので、世の中の広告を仕事目線でしか見れない職業病にかかっています。致し方ない。昔は広告はコンテンツして見れていたのに。もう一回、広告を広告として楽しむためにはどうすればいいのかを考えます。

行動経済学の根本的な概念を３つだけ覚えて、マーケティングへの実践に応用しようの回の後編です。前回はシステム１（これは超有名ですね？）、今回は限定合理性、参照点の２つを解説します。この３つだけ覚えればもう怖くはありません。インサイトもアイデアも行動経済学の観点でプランニングして、全勝ゲットだぜ！

そうなんです。減ります。仕方ありません。それまでの人間関係を保持したいなら今まで通りにはいきません。努力が必要なんです。友達の維持はコストなんです。などとナガコさんが申しており......。

今回は久々の行動経済学です。1年ほど前に「大好きな行動経済学ベスト３」という奇妙奇天烈な回をやりましたが、今回は大真面目に行動経済学を語ります。そしてかなりの自信作です。 行動経済学には覚えておくべき理論やそこから派生する法則、効果、誤謬などがたくさんありますが、正直言ってイチイチ覚えてられるかよ！という感じだと思います。種類が多すぎて応用もなかなか効きにくい。 よって、マーケティングに活用できる行...

知らねぇよ。 と言いたいところですが、確かにルール的には問題ない社内恋愛も、実質かなり難しいイベントになっている気がします。我々が答えるべき悩みなのかどうかを悩んで自らの投稿フォームに書き込みたくなる気持ちをどうにか抑えて、頑張って回答いたします。 お悩み応募フォームはこちらでーす。 https://sites.google.com/view/ningenkoukoku/