ニンゲン広告社　〜人文知で学ぶマーケティング〜

出版不況のなかでも売れ続けるビジネス書。では、世界で最初に生まれたビジネス書には一体何が書かれていたのでしょう？ メソポタミア文明のクサビ型文字…ではなく、場所は500年前のイタリア。1494年に出版された『スムマ』という書物で、記されていたのはなんと「複式簿記」の基礎でした！ 単なる帳簿の付け方にとどまらず、世界中の商売人の価値観を根本から規定した世紀の大発明とは？その知られざる原点に迫ります！

便利になりすぎた現代、何回も追いかけてくるネット広告や自動化されたLINEに「私、マーケティングされてる…」と冷めていませんか？ 海外で注目される消費トレンド、日本語に訳すとズバリ「愛情不足」。かつての商店街やスーパーの試食にあった人の温もり的なものが消え、購買接点から人間味が失われた結果、生活者の購買意欲が減退しているというのです。 効率化の果てに私たちが本当に欲しているものとは？現代の「愛の枯渇」に...

ユーザーは洗濯機で服ではなく何を洗っていた!? かつて中国の農村で多発した謎の故障。メーカーが調査して判明した衝撃の正体とは？ メンバーが自信満々にボケ倒す中、実は現代のモノづくりにも通じる大ヒットの金脈が眠っていました。 意図しない使われ方からヒットを生む“ズレ”のマーケティング論。あなたの予想は当たっているか、ぜひ本編でお確かめください！

マーケターは担当ブランドが好きであるべきか？ マーケターの仮説ラヂオさんとのコラボの最終回です！ 表題の問いは意見が分かれました。というより、どちらの人も必要なのでは、という本質的な回答。なぜなら、は是非本編でお確かめいただきたく！ さらに消費者をよく知っているのは事業会社か広告代理店か？という究極の議論に。これは両ポッドキャストで最終的に意見が一致。何をUSPとして売っているか、という違いだということ...

テレビやネットに押され幾度も衰退を囁かれたラジオが、なぜ荒波をサヴァイブし、そして今や逆襲を果たしているのか？ その鍵は「電波を売る」から「声で人と繋がる」への 事業定義の転換 にありました。視覚情報がないからこそ湧く 想像力 や 1対1の親密さ 、AI時代だからこそ際立つ 人間の肉声の温もり 。それらを目的から手段に変えたとき、新しい展開が無限に広がっていったのです。 時代を勝ち抜くラジオの驚きの生存戦略を解...

代理店と事業会社では、マーケターが大興奮する瞬間はどう違うのか！？ 「仕事の喜び」を感じる時は？相手はどう違うのか。伝達ミスで無意味な1時間のプレゼンをした失敗、若手を登壇させにくい育成のジレンマ、PR施策が思わぬ形でバズった体験をたどりながら、発注者の反応を近くで受け取る代理店と、消費者の声やプロダクト改善に近づける事業会社の距離感を比較。さぁもうそろそろ答えは出たんじゃないか？ あなたはどっちに就...

帰ってきたぜ！広告トリビアのクイズ大会！ 今回はセレンディピティだ！ ポストイットやSlackの共通点とは？実はどれも「開発の失敗」や「意外な誤用」から生まれた大ヒット商品です。今回のクイズでは、作り手の意図と受け手の解釈のズレが引き起こした劇的なセレンディピティのドラマが題材です。「身近な名作の意外な正体」を知れば、ヒット商品の見方がガラリと変わるはず！ビジネスの着想にも効く納得のエピソード。これを聞...

マーケターは、仕事をするほど 性格が悪くなる のか？ 引き続き、仮説ラヂオのお二人をゲストに、広告やヒット商品を分解し、狙いや大人の事情まで読んでしまう職業病から、社内政治、根回し、クライアントに都合のいいストーリーづくりまでを本音で語ります。 事業会社・広告代理店・コンサル、それぞれの立場が抱える葛藤を比較しながら、市場と消費者に誠実でいるために、どこで折り合いをつけ、何を守るのかを考えるとても深い...

現代人は最新モデルを追いかける「消費」に追われ、本当の贅沢を見失っているんだ！ 本エピソードでは國分功一郎氏の名著「暇と退屈の倫理学」を通じ、資本主義社会が隠した 「消費」と「浪費」の決定的な違い を解き明かします。次々と記号を消費する無限ループから抜け出し、一つの物や時間を五感で味わい尽くす 「本当の贅沢」を取り戻す ヒントを提示。広告やマーケティングの本質にも切り込む、現代人必須のマーケティング教...

代理店と事業会社、マーケターとしての決定的な違いとは？ コミュニケーションに軸足を置く代理店視点と、商品開発やPDCAに深く向き合う事業会社視点を徹底比較！ 「マーケターの仮説ラヂオ」のお二人をゲストに迎え、就職や転職のミスマッチを無くすための リアルな業界の本音トークと白熱の議論 をお届けします。 どちらも譲らない！自分に合った立ち位置やキャリアを見つけたい方に届ける、 必聴のシリーズ第1弾 です！

スマホをダラダラとスクロールして時間を溶かしていませんか？ ニンゲン広告社が超名著『暇と退屈の倫理学』を題材に、現代人の「退屈」と「消費社会」のカラクリを解き明かします。定住化によって余った人間の探索衝動と、それをハックするマーケティングの正体とは？「暇（客観的時間）」と「退屈（主観的感情）」の違いを整理し、 自分がマーケティングされている辛い事実 を見つめ直す刺激的な前編です！

シンプルすぎてもう退屈？ 「引き算」のミニマリズムから一転、いま注目のキーワードは自分らしさを解き放つ「表現的マキシマリズム」！鮮やかな色柄や装飾、あえてのノイズを暮らしに取り入れ、ファッションから日用品まで広がる 個性の再獲得トレンド を徹底解剖。「みんなと同じ」から抜け出し、時代の大きな 揺り戻しを先読みするヒント が詰まった必聴エピソードです！

menuは売却先もなく消滅！数万店の加盟網ですら、誰も欲しがらなかった。それはなぜか！ デリバリー市場は8000億円市場なのに、フードパンダもWoltも同じ末路。アプリはIT企業の顔をしているけど、実態は雨の日も走る労働集約。注文1件ごとに人が動き、コストがかさむ。店が増えるほど共食いが起き、ネットワークは街ごとに分断される。なかなかビジネスが回りません！ここから得るべき示唆はたくさんあります。 この悩み深きビジ...

体調悪いけど仕事はできちゃう！ 出社できる体調じゃない。駅まで歩く気力もない。なのに布団の中からSlackは返せるし、カメラオフなら会議にも出られる。熱、だるさ、眠気。本来なら休むべき日に、リモートだからこそ仕事が回ってしまう。便利さと自己犠牲が混ざった、この時代特有の「無理の仕方」を、共感と少しの皮肉でゆるく掘ります。

「差別化は不要」というバイロン・シャープの教えに騙されていませんか？ （僕の情緒どうなってんの？） 本編ではデータ科学の限界を暴き、シャープ理論の化けの皮を剥がします。低関与な「ポテチ顔」の目印 だけでなく、コトラーが提唱する 「神棚」としての意味や差別化を融合させた 「Both-ism（両立主義）」こそが真の必勝法！あなたのマーケティング観を根底から揺さぶる回！もうどうすりゃいいのよ

無関心を大量生成している！ というのが今年のカンヌライオンズ（広告祭）の一つのキーワードでした。もうターゲティングされまくり、インサイト指摘されまくり、好きなコンテンツとタイアップされまくりの広告は最適化されすぎていて空気になりつつある。外発的な刺激は欲望を生み出さなくなっている。そんな危機感に対して広告会社はどう立ち向かうかを考えています。答えあんのかよ

「熱狂的なファンを育てよう」「これからは情緒価値とLTVの時代だ」など会議室で語られるその美しい物語、実はデータによって完全に否定されているとしたら？ 今回は、フィリップ・コトラーの差別化戦略に真っ向から喧嘩を売った世界的名著、 バイロン・シャープの『ブランディングの科学』 を取り上げます。 膨大な購買データが突きつけるのは、「ブランドは愛で成長しない」という冷酷な事実。特にマーケターを熱狂させたダブル...

今回は、クライアントに頼み事をするのがとても苦手な営業職からのお悩みです。 営業は広告会社の花形、プロデューサーですが、それだけに人間関係の管理にとてもリソースを割かれます。その中で、各プレイヤーに適切にお願い事をして、一つのプロジェクトを成功に導くためにはどうすればいいでしょうか。 今回は変則的に、 営業職歴の長いナガコが応えます。

目鱗とはこのこと。 大型商談で成果を分けるのは、巧みな説明ではなく「質問の順番」だった。状況・問題・示唆・解決の4段階で、顧客が抱える違和感を経営課題へ翻訳し、放置するコストと解決後の未来を本人の言葉で引き出すSPIN営業術を解説します。 現代の商談に合わせた事前調査の使い方や、問題提起を不安あおりにしない問い方も具体化。メリットを押しつけず、顧客の自己説得を設計する方法を学びましょう。

先輩とのランチで、自分だけ食べ終わらず待たせている気がして焦る！ でも原因は食べる速さではなく、気を遣って会話のたびに箸を止めてしまうことかもしれません。先輩側の「待ち時間」の捉え直しから、最初の10〜15分は食事に集中し、その後に会話を楽しむ時間の配分までを検討。味の感想をきちんと伝えれば、遅さを無理に直さず、気まずさを好印象へ変えるヒントが見えてきます！ お悩みや感想、お便りはこちらまで！ https://n...

『パクリで勝利』か『こだわりで敗北』か？ から始まる広告代理店のリアルな不条理。どっちを選んでも地獄な「うんこ味のカレー」。本企画、いよいよ最終回！ 「社長の奥さんウケがKPI」 や「元恋人がクライアント担当者」 など、胃が痛いけれど笑える究極の難題に、これでもかと本音とパッションで挑みます。 業界人ならずとも共感が止まらないだろう白熱の議論をお聞き逃しなく！ 万が一、次回作を期待している方は、アイデアと...

新入社員は先輩ともっと仲良くなりたいのに、先輩に気を使われて距離が縮まらない。プライベートへの配慮が求められる今、どちらから、どこまで踏み込めばいいのか。会話を「鏡」と捉え、自分から話題を開示することで、相手に「ここまではOK」というシグナルを送れる自己開示。自己開示を親密さだけでなく境界線のコントロールとして捉え直し、話しかけやすい趣味の見せ方や先輩側の一歩も考えます！

広告会社には「うんこ味のカレーを食べるのか」それとも「カレー味のうんこを食べるのか」という究極の選択を迫られる瞬間があります。どっちを選択しても地獄。でもどちらの地獄の方が自分にとってマシなのか。 そんなシーンを実在しそうなシチュエーションを題材にディスカッションしていく人気シリーズ（？）。いよいよファイナルシーズンです。なぜファイナルかというと、もうヒサシのアイデアが枯渇したからです。出し尽くし...

パワーポイントやエクセルを魔法のように操る先輩を前に「自分は仕事ができない」と焦る新人がいるとのこと！ もちろんツール類はあくまで手段！AIで資料作成が自動化される今こそ、磨くべきは課題設定、アイデア、統計理解、そして物事の関係を整理する「構造化」の力。 まず紙と鉛筆で考え、必要になった段階でツールを学べばいい。仕事ができる人は実は手段を通じて本質を鍛えているのでは、など色々話しています。

AI時代、いずれマーケターは絶滅するのか？ AI活用が急進する現代、単なる作業の効率化や時短だけに喜ぶマーケターは市場から消え去る危機にあります。今回は、AIの圧倒的なデータ分析力と、 人間ならではのバグへの共感や意味付け を掛け合わせ、共存共栄する方法を伝授。さらに生き残るために必須の「疑う・止める・繋ぐ」の3つの力を紐解き、AIとパートナーシップを築く未来のキャリア像に迫ります！全マーケターの夏の宿題です...