Więcej niż Marketing

Zdarza się moment, kiedy chcemy „na chwilę” zatrzymać marketing — bo budżet, bo inne priorytety, bo efekty jeszcze nie takie, jak byśmy chcieli. W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego SEO nie działa jak reklama na włącz/wyłącz i co naprawdę dzieje się, gdy robimy pauzę. Zastanawiamy się też, dlaczego algorytmy szybciej zapominają niż nagradzają i jak podejść do tematu, gdy trzeba jednak przyciąć...

Czy klasyczny marketing właśnie umiera? W tym odcinku rozmawiam z Pamelą Fusiarz-Pienczke - strategiem marki i komunikacji - o rewolucji, która dzieje się na naszych oczach. I nie, to nie jest kolejny hype. To realna zmiana zasad gry. 👉 Dlaczego kampanie performance przestają działać 👉 Jak AI wpływa na decyzje zakupowe (częściej, niż myślisz) 👉 Dlaczego lejek sprzedażowy się rozpada 👉 Czym zas...

W marketingu bardzo łatwo powiedzieć: „nasz produkt jest dla wszystkich”. Tylko że wtedy najczęściej trafia… do nikogo. W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego dobrze zdefiniowana persona to punkt wyjścia do sensownego marketingu — i dlaczego zawężenie grupy docelowej często działa lepiej niż próba dotarcia do całego świata. Przechodzimy też przez prosty schemat budowania persony: kto kupuje, kto...

Spotykamy się, ustalamy rzeczy, wszyscy kiwają głową… a tydzień później nikt nie pamięta, co miał zrobić. Brzmi znajomo? W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego brak systemu rozwala nawet najlepszy zespół – i dlaczego wielkie, „korporacyjne” narzędzia wcale nie są odpowiedzią. Bierzemy na warsztat Trello i pokazujemy, jak może stać się centrum zarządzania firmą: od zadań, przez mierzenie czasu, p...

Większość FAQ na stronach wygląda jak obowiązkowa praca domowa: jest, bo „tak trzeba” — i tyle z pożytku. A przecież to często ostatnia deska ratunku, gdy ktoś już prawie kupuje, tylko brakuje mu jednej odpowiedzi (o dostawie, zwrotach, gwarancji albo “czy to w ogóle ma sens dla mnie”). W tym odcinku rozmawiamy o tym, jak zebrać właściwe pytania (nie z głowy), jak pisać odpowiedzi po ludzku i jak...

Jedna gwiazdka. Brak komentarza. Albo gorzej — publiczny lincz w Google. I co teraz? W tym odcinku rozmawiamy o tym, co naprawdę robić z negatywnymi opiniami — kiedy je zgłaszać, kiedy odpuścić, a kiedy… zamienić je w najlepszą reklamę swojej firmy. Zastanawiamy się, dlaczego perfekcyjny profil z samymi piątkami wcale nie buduje zaufania i jak z trudnej sytuacji wyjść z klasą (a czasem nawet na pl...

Grafika w marketingu potrafi być źródłem frustracji – zwłaszcza gdy nie jesteśmy projektantami. W tym odcinku bierzemy na warsztat 10 narzędzi graficznych, z których faktycznie korzystamy w pracy agencyjnej: od Canvy i Figmy, przez Photoshopa, aż po mniej oczywiste opcje open source. Zastanawiamy się, które z nich mają sens w codziennej pracy, gdzie kończy się „pro”, a zaczyna przerost formy nad t...

Zazwyczaj powtarzamy, że w B2B liczy się chłodna głowa, logika i tabelki w Excelu. A potem przychodzi historia z życia, która wywraca to myślenie do góry nogami. Rozmawiamy o sytuacjach, w których wygląd, design i pierwsze wrażenie wygrywają z parametrami technicznymi — nawet w „racjonalnym” świecie biznesu. Zastanawiamy się, dlaczego w niektórych branżach B2B kupuje się jednak oczami i co z tego...

Polecenia brzmią jak święty Graal biznesu, ale w praktyce często… po prostu nie działają. Rozmawiamy o tym, dlaczego klienci boją się polecać, co naprawdę sprawia, że chcą mówić o nas innym i czemu sama dobra usługa to za mało. Bierzemy też na warsztat sytuację, gdy ktoś przychodzi „z polecenia” — i pokazujemy, dlaczego to moment, którego nie wolno zepsuć. Jest konkretnie, bez lukru i z przykładam...

Rozmawiamy o skandynawskim podejściu do pracy i biznesu, które opiera się na niepisanym kodeksie zwanym Prawem Jante — zasadach tłumiących ego, ale wzmacniających zespół. Zastanawiamy się, dlaczego w takich kulturach nie ma miejsca na gwiazdorzenie, publiczne zawstydzanie i wyścig na „najmądrzejszego w pokoju”, a zamiast tego pojawia się odpowiedzialność, pokora i prawdziwa współpraca. Dotykamy te...

Zanim podpiszemy umowę z agencją marketingową, zwykle chcemy jednego: żeby wreszcie „to zadziałało”. Problem w tym, że właśnie na tym etapie najłatwiej przeoczyć czerwone flagi, które później kosztują czas, nerwy i pieniądze. W tym odcinku rozmawiamy o tym, jakie pytania warto zadać agencji przed startem współpracy, na co uważać w umowach i dlaczego ogólniki oraz „tajne know-how” powinny zapalić n...

W tym odcinku wraz z Pawłem Mydło obalamy mity na temat wejścia z produktem/usługą na rynek amerykański. Paweł jest- Chief Business Development Officer'em w Scalo oraz co-founder'em w gate.institute Rozmawiamy o tym, dlaczego „wchodzimy na rynek USA” brzmi dobrze tylko na slajdach, a w praktyce bywa kosztowną lekcją pokory. Zastanawiamy się, kiedy taki ruch ma sens, dlaczego Stany to nie j...

To musiało się w końcu wydarzyć — reklamy w ChatGPT stają się faktem. Rozmawiamy o tym, jak ma działać ten model, dlaczego to zupełnie inna gra niż Google Ads i co oznacza moment, w którym AI zaczyna zarabiać na trafnej odpowiedzi, a nie na klikaniu w linki. Zastanawiamy się też, co to zmienia dla SEO, performance marketingu i strategii marek, które do tej pory grały głównie pod Google. Posłuchaj,...

Rozmawiamy o biznesie bez legendy „sukcesu z dnia na dzień” — o porażkach, spalonych projektach i lekcjach, których nie dają ani studia, ani kursy. Zastanawiamy się, dlaczego otaczanie się ludźmi sukcesu potrafi być pułapką i jak porównywanie się do innych potrafi przyspieszyć… wypalenie. Jest też o różnicach mentalnych między Polską a Czechami, o działaniu zamiast planowania i o tym, czemu błędy...

W tym odcinku rozprawiamy się z mitem, że dobry podcast zaczyna się od drogiego sprzętu — bo najczęściej zaczyna się… od zapału, który szybko gaśnie. Rozmawiamy o tym, dlaczego większość podcastów nie dożywa piątego odcinka i czemu kupowanie mikrofonu „na start” bywa najgorszą decyzją. Przechodzimy też przez konkrety: co naprawdę jest potrzebne do nagrywania, montażu i publikacji podcastu bez budż...

Max Models znika, a razem z nim kawał historii branży — i to jest punkt wyjścia do rozmowy o czymś znacznie większym niż jeden portal. Gadamy o tym, co się dzieje, gdy cały biznes opieramy na jednej platformie, algorytmie albo „pewnym” kanale, który nagle przestaje być pewny. Rozkładamy na czynniki pierwsze ryzyka: od spadków zasięgów, przez bany, po nagłe zmiany zasad gry. I szukamy odpowiedzi na...

Jeszcze parę lat temu TikTok był „dla dzieciaków”, a dziś jest ostatnią dużą platformą, na której naprawdę da się jeszcze coś zbudować od zera. Rozmawiamy o tym, dlaczego Facebook, Instagram czy LinkedIn są dziś jak zatkane autostrady i czemu wcale nie wygrywa ten, kto ma najlepszy montaż. Zastanawiamy się, co dziś naprawdę robi różnicę: nisza, osobowość, format czy może po prostu odwaga, żeby nie...

Dwa lata, kilka podcastów, setki godzin nagrań i jedno proste pytanie: co z tego wszystkiego tak naprawdę wynika? W jubileuszowym odcinku rozkładamy podcastowanie na czynniki pierwsze — bez lukru, za to z konkretami z życia wziętymi. Rozmawiamy o regularności, braku lajków, zapraszaniu gości, sprzęcie, którego… lepiej nie kupować na start, i o tym, dlaczego podcast to narzędzie, a nie cel sam w so...

Szukasz książek, które realnie podniosą Twoje umiejętności w marketingu i sprzedaży? W tym odcinku dzielę się moją subiektywną, ale sprawdzoną listą TOP 5 (plus jedna bonusowa!) książek , które najbardziej wpłynęły na moje działania, rozmowy z klientami i strategię prowadzenia biznesu. Znajdziesz tu zestaw pozycji, które uczą: myślenia jak sprzedawca – zamiast czekać na okazję, tworzysz ją sam, te...

Czy rok 2026 będzie końcem klasycznego influencer marketingu? A może największa rewolucja dopiero nadchodzi — i to nie za sprawą trendów, tylko… algorytmów AI? W tym odcinku rozkładam na czynniki pierwsze 3 kluczowe trendy w social mediach , które już dziś zmieniają sposób, w jaki klienci szukają produktów i usług — i które w 2026 roku będą jeszcze mocniejsze. Dowiesz się m.in.: Dlaczego social me...

Wydaje się, że reklama na Facebooku to bułka z masłem — wystarczy wrzucić post, kliknąć „promuj” i czekać na klientów. A potem… cisza. W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego kampanie w Meta tak często zawodzą i jakie błędy popełniają nawet doświadczeni marketerzy. Zastanawiamy się, jak dobrać grupę docelową, co naprawdę powinno znaleźć się w reklamie i dlaczego „czytaj więcej” to fatalne wezwani...

W tym odcinku mówię o trzech najczęstszych grzechach, jakie popełniają agencje marketingowe – i o tym, jak się przed nimi uchronić. Opowiadam o firmach, które przez lata płacą za pozycjonowanie, choć nikt realnie nie ruszył ich strony. O umowach, które automatycznie się przedłużają, a klient nie ma prawa ich wypowiedzieć. I o braku solidności, który potrafi zniszczyć reputację każdej firmy – nawet...

W tym odcinku „Więcej niż marketing” rozmawiamy o tym, czym dziś jest patriotyzm – nie tylko historyczny, ale też gospodarczy. Zastanawiamy się, dlaczego Amerykanie potrafią być dumni z własnych marek, a my wciąż uczymy się mówić z dumą o tym, co polskie. Wychodzimy od osobistej historii i refleksji związanej ze Świętem Niepodległości, żeby przyjrzeć się temu, jak marketing potrafi wykorzystywać p...

Często słyszymy: „rób dobrze swoją robotę, a klient sam przyjdzie” . Moim zdaniem to nieprawda. Jakość sama w sobie nie wystarcza, jeśli brakuje dwóch innych rzeczy – terminowości i komunikacji . W tym odcinku opowiadam historię znajomych, którzy zamówili kuchnię u renomowanej firmy. Mieli obiecaną jakość premium, piękne projekty, świetne materiały – a mimo to dziś żałują, że nie poszli do Ikei. D...

Sztuczna inteligencja zaczyna odgrywać taką samą rolę, jak kiedyś Google — tylko szybciej. Coraz częściej klienci pytają ChatGPT, Gemini czy Perplexity o rekomendacje firm… i to właśnie te narzędzia decydują, kogo polecić. W tym odcinku opowiadam, jak sprawić, żeby AI zaczęło polecać Twoją firmę – całkowicie organicznie, bez reklam i sztuczek. Dowiesz się m.in.: ✅ Jak działa „pozycjonowanie w AI”...