温柔一刀

|本期嘉宾| 张帆（Dr. Wild 大中华区总裁） |本期内容| 10 年前，身为一名年轻的口腔设备外贸业务员，张帆第一次在展会上接触到名为 Dr. Wild 的瑞士牙膏品牌，然后她花了1/5的积蓄买了张飞往瑞士总部的机票，拿下了中国代理权。 如今，身为 Dr. Wild（中文名“怀尔德”）大中华区总裁的张帆，同时也是一名口腔护理达人“牙膏姐姐”，在抖音有着近 10 万关注者。接到官方代理权这 10 年来，她在中国市场推广 Dr. Wild 的产品，和牙医诊...

|本期嘉宾| Joanne（麦当劳中国市场部整合营销副总裁） 米欧（小红书商业部快速消费行业总经理） |本期内容| 麦当劳的广告我从小看到大，它一直是我的品牌营销启蒙导师。 但我最近会开始思考，在当下碎片化的媒体环境中，麦当劳这类品牌营销鼻祖会做出什么改变呢？在注重“品效协同”的今天，它们会对品牌营销“缩水”吗？ 刚好上月底，我看到麦当劳参与了小红书举办的”遛遛生活“活动。这是小红书基于自身社区生态，面对品牌营销策略的...

|本期嘉宾| 张宇（中式新滋补品牌官栈创始人） |本期内容| 差不多两年前，我就采访过官栈，当时官栈作为中式滋补行业的一股新生力量，连续两年拿下某几大电商平台花胶品类销量 TOP1，我非常好奇这个品牌背后的逻辑是什么？所以就有了这篇文章： 《独家专访 | 近乎玄学的中式滋补赛道，官栈如何达成花胶品类第一？》 那么快两年过去了，官栈也在 9 月底举办了研究成果发布会和新品发布会。所以我再次邀请到张总，想和他聊聊这两年来...

|本期嘉宾| 佳莹（coach， 《进化人生》 主播） |本期内容| 上集我和佳莹聊到了，我如何与自己的原生地图和解。 🗺我认为我前半生该打的游戏地图，都已经打通关了。成家、立业、生儿。无论是在职场厮杀竞争，还是作为一个母亲的身份，我已经完成了我的“交付”。我给自己打满分，不接受其他意见。 🪄但对我来说，更关键的是我的人生下半场该如何开局。下半场的游戏地图，特别令人兴奋，因为是要由我自己去定义了。这一次，我告诉自己...

|本期嘉宾| 佳莹（coach， 《进化人生》 主播） |本期内容| 我这次十一假期，一个人去了巴厘岛乌布，开启了我自己的疗愈之旅。虽然时间很短，但是收获满满，在巴厘岛的最后一天我在 canggu 连忙叫了远在北京的佳莹和我一起视频连线聊天的同时录下了这期播客（和视频录屏）。 总共时长有 3.5 小时，所以我把播客分成了上下集。 这集里，我略带口吃和兴奋和大家非常坦诚的分享了我被嫌弃的前半生，你可能从来不知道之前的我，是如此...

|本期嘉宾| 徐浩宇Alex（艾菲大中华区董事总经理） |本期内容| 今年，我被艾菲奖邀请前往阿那亚参加 「2023 年艾菲奖终审盛典」并担任评委。 艾菲奖 1968 年成立，2003 年进入中国；自2019年，大中华区艾菲洞察到中国营销市场的特色和趋势，针对效果营销、汽车营销、全球化营销三大领域设立三大奖项。艾菲效果营销奖是 2020 年成立；艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖都是 2022 年成立。 我一直都久闻艾菲奖大名，我也很好奇为什么大中...

|本期嘉宾| 叶明桂（前台湾奥美广告副董事长&首席策略长，桂爷品牌策划创始人，《出圈》作者） |本期内容| 多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫 叶明桂 的人有资格卖课，其他人都不配。 他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。 从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长...

|本期内容| 本期节目是欧莱雅集团赞助推出的 「青年图鉴」 系列节目之一。欧莱雅集团以“创造美，让世界为之所动”为使命，相信美有多元的呈现，美有改变世界的力量。 关于欧莱雅中国： 全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31 个品牌，一个研发和创新中心。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展...

|本期嘉宾| 刘亮Leon（巨量引擎行业与传播负责人） |本期内容| 抖音一直在不断刷新我的认知。 2017年，我开始关注抖音，当时觉得这就是个唱歌跳舞的视频平台； 2020年，我对它的印象又变成了“电商平台”； 到今天，我对抖音的印象又变了，我经常在抖音上看到各式各样老牌、新牌、大牌的品牌 campaign。 它不只是铺量带货的地方，而是一个对品牌来说非常重要、需要一些策略的营销渠道。 那么这期节目，我请到了巨量引擎行业与传播负...

|本期嘉宾| iris王诗蕊 (Babycare 首席品牌官) |本期内容| 〝有这么一种职业，可以包容我的许多喜欢：喜欢美妆，喜欢零食，喜欢小刺激，逛商场.…这一切都有助于从事这种事业。这种职业使善变、追求新鲜成为最大的优点….又是职业又能满足内心的欢喜，真的觉得占了很大的便宜。” Iris在宝洁工作了10年，却一点都不像“宝洁人”，她在宝洁庞大的组织架构体系下做了很多创新的东西，在前几年，她受Babycare创始人朴素的品牌观的吸引，成...

|本期嘉宾| 大物是也（B站百万粉丝UP主） 纪力强（颐莲电商负责人） 王煜（无堂网络创始人） |本期内容| 作为一个成立了14年的老平台， B站比现在市场上的主流电商社交平台年纪都大。只不过在互联网浪潮的上半场，以“为爱发电”起家的B站一直在内容创作、社区体验上发力，在“条条大路通带货”的赛道上，它的反应慢了一些。 2022年B站首战双11，家装类UP主@Mr迷瞪，双十一首场直播带货就突破1.3亿GMV； 2023年618， B站头部UP主@宝剑...

|本期嘉宾| 美奈子（小红书商业营销中心负责人） |本期内容| citywalk、飞盘、户外露营、咖啡节...... 互联网信息时代，我们生活里的小众爱好，总能在网上找到同圈层人，甚至受到同圈层人的影响。 而有这么一个平台，它集结了一群热爱分享的用户，并将这些用户的小众爱好变成大众文化，刮起了阵阵潮流风，那就是—— 小红书； 小红书为什么有刮风的能力？这些“风”又创造了哪些商业价值呢？ 带着这些问题，我邀请到了在小红书任职 8...

|本期嘉宾| 范卫锋（高樟资本创始人， “老范聊创业” 播客主理人） |本期内容| 2000 年进入到传统媒体，一干就是 14 年，老范在 2015 年感到传统媒体“凛冬将至”，于是出走传统媒体，创立了“高樟资本”，只投新媒体。 随着内容产业不断进入新的技术周期，以投新媒体起家的高樟资本，目前主投老年消费、健康、游戏、消费电子、XR内容等。 （后半段我的录音笔没电了🪫，使用的会议录音，向各位道歉🙇‍♀️ 本期节目我们聊到了： 传统媒体“...

|本期嘉宾| 范冰（《增长黑客》作者）； 陈怡静（前领英中国产品运营总监，从业 15 年的互联网人）； |本期内容| 前不久，领英退出中国市场，领英中国产品运营总监——陈怡静也因此离开了领英。《增长黑客》作者，也是我的老友范冰找到我说，咱们仨可以录制一期播客。 怡静、范冰和我，在 2015—2019 年的互联网“增长”时代，都做过增长官或者是“增长”相关的职业。而后来，我们走向了不同的方向。我离开互联网行业，做了营销智库；范冰...

|本期嘉宾| 付崧（原创包袋设计独立品牌 Songmont山下有松创始人&设计师） |本期内容| 说起原创包袋设计品牌，你可能会觉得背后创始人一定是时尚设计师出身，但 Songmont 的创始人——付崧其实到了 40 岁才从谷歌辞职，创立 Songmont。 付崧 20 岁考上清华美院，毕业进入摩托罗拉工作，30 岁加入Google，40 岁辞职创业。 她说，她的人生就是在每一个被低估的十年里不断找到自我。 这期节目我们聊到了： 1、付崧从职场到创业：清...

|本期嘉宾| 刘睿之（简爱联创&前CMO，曾在宝洁沙宣&吉列任职、曾担任蒙牛市场部总监） |本期内容| 快消大厂就像围城，有人向往，有人逃离。 本期节目嘉宾刘睿之，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP。 但后来他选择离开快消大厂，联合创立了 “简爱酸奶” ，将高知家庭作为主要用户人群，定价为市场份额前 30% 酸奶均价的两倍。 现在他也在追逐自己热...

|本期嘉宾| 佳莹（coach，《进化人生》主播） |本期内容| 我离婚了。 说来也奇怪，19 年疫情开始，仿佛是我 4 年挣扎的开端，23 年 6 月我终于首阳，兴许是这次渡劫的收尾。 这四年我经历了创业从 0 到 1、父亲去世、怀孕生儿，和今年的离婚。 官宣离婚后，我看到了大家的关心和祝福，在你们的眼中看到了爱❤️，真的很感动。 关于为什么离婚，和我对婚姻的反思。我找了陪伴了我 4 年的人生教练佳莹录了一期播客，我想用一种最真实的...

|本期嘉宾| 姜国政（念相品牌咨询创始人） |本期内容| 品牌有了概念之后，怎么变成具体的形象和包装呢？ 这期节目我邀请了 念相创意的创始人——姜国政。 他毕业于清华大学美术学院工业设计系，后于法国艺术设计学院完成硕士学位。在巴黎工作期间曾先后参与纪梵希香水、John Galliano 香水、日本精工手表、KRUPS 咖啡机、马爹利洋酒等全案型设计项目。 回国后创立上海念相创意团队，接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级，也是我很喜欢...

|本期嘉宾| 树杨（前“怪兽充电”创新业务&战略投资负责人，《中国好生意》主播） |本期内容| 这期节目，我请到了即刻“头部红人”，最懂生意，却因为“不够胆大”而完美错过所有风口的男人——树杨。 他 7 岁开始学看 K 线，初中开始就在上海沪西工人文化宫摆摊卖打口碟，在国企呆了 2 年裸辞，经历过怪兽充电的初创与上市，去过中国东西南北 3/4/5 线城市考察生意。 所以在本期节目中你会获得很多不那么正统的、营销教科书外的武林秘...

|本期嘉宾| 关雅荻（《开放对话》主播、资深电影人） 王卜山（播客爱好者、表达者） 阿黄（播客爱好者、表达者） |本期内容| 这是一期来自前不久在阿那亚举行的「声量The Power of Voice」的声音。 报名声量活动后，我在一众对话主题中挑中了这个，就因为 “爱”与“勇气” 这两个词。我最近一直在思考，人一生中最重要的几个特质是什么？我最新的答案是：爱、勇气、真诚。 但不得不提的是，当我们回到属于自己的角落，脱下重重地壳时...

|本期嘉宾| 美吉（九十里私董会创始人） |本期内容| 每天奔波忙碌、被外界焦虑所吸引的我们，有多少时间和机会向内探索自己呢？ 五一节我去了趟泰国普吉岛，见到了我最好的朋友、我的组织顾问、《温柔一刀》第一期嘉宾——张美吉女士，于是我们在海边即兴录制了这期播客（美吉哭了一整集播客，我不停给她递纸）。 去年3月，美吉意外地生了一场病，当我们所有人为她担心时，她却很坚强地走了过来，甚至会反过来安慰身边的朋友。 也是...

|本期嘉宾| Olga吴美君（自媒体“我是美君姐姐”职场博主、前肯德基台湾 & Timberland中国总经理） |本期内容| 刚了解 Olga 时，我以为她是职场爽文大女主，她的职场经历有多跌宕起伏呢，我来简单介绍一下她： 29 岁就成为芭比娃娃背后公司的台湾区总经理； 36 岁加入肯德基，仅 1 年之后就成为董事总经理，也成为该企业自成立以来首位女性董事总经理； 在职场上一路所向披靡的她却在 41 岁被 fire ； 42 岁绝地反击重回职场，帮...

|本期嘉宾| 李奕（非洲农业创业者，前麦肯锡咨询师，公众号“李奕在哪儿”作者） |本期内容| 好久不见，我是刀姐doris，我充电回来了。 刚开始做温柔一刀，我是希望通过与人对谈来给自己充电，激发自己的灵感，但自从我给自己定了更新任务之后，做着做着，更新节目就好像变成了一个任务，我也慢慢失去了时间的掌握权。 今后，我将把播客作为一个充电站，而不是工作任务，我也希望通过用心的策划与对谈，来给大家呈现更好的内容。 回...

|本期嘉宾| 大白（奶糖派创始人） |本期内容| 在我看来，创业者分两种：机会型和使命型。机会型是出于商业的考虑，而我常常被使命型创业者治愈。 前几周，我和奶糖派的创始人——大白录制了这期播客。录制完后，我整个人都被他治愈了，感到世界上还有这样的人真好~ 具体我们聊到了： 奶糖派的创立，就像是充满使命感的不真实电影桥段； 因使命而起的品牌，如何找到商业的平衡点？ 为什么说“内衣”是服装行业最难的方向？ 这也是一期内...

**本期嘉宾** 董本洪Chris（阿里巴巴集团CMO，花名“张无忌”） 东东枪（广告创意工作者，播客「宇宙牌电饭锅」主理人） **本期内容** 本期节目是「温柔一刀」和「宇宙牌电饭锅」的串台，我们邀请到了 阿里巴巴集团的首席市场官——Chris 。 这期节目的录制起源是，我和东东枪一起受邀参加 2022 年阿里 supernova 评奖，这也是阿里市场线的闭门评奖。 这次参加阿里 supernova，让我看到了营销最本质、最品效协同的样子，所以借这个机会...