MEDIA MIX

Современный мерч давно перерос статус бизнес-сувенира и превратился в полноценный инструмент, который транслирует ценности компании и решает маркетинговые и HR задачи. В то же время 80% обладателей брендированной продукции перестают ею пользоваться после первого же применения. Что такое корпоративный мерч и для чего он нужен, как создать интересный мерч, который надолго задержится в жизни потребит...

Пандемия и события последнего года в нашей стране нанесли серьезный удар по благополучию торговых центров. Крупные моллы теряют трафик и ключевых арендаторов, а покупатели перетекают в еком за низкими ценами и экспресс-доставкой. Ситуация выглядит непростой, однако торговые сети находят новые стратегии, чтобы привлекать покупателей в офлайн. Какое будущее ждет розничные магазины в 2023 году и дале...

Рекламная индустрия динамично адаптируется под изменения привычного ландшафта. Объем рынка онлайн-рекламы не опускается ниже 520 млрд руб., а на смену ушедшим Google Ads и соцсетям приходят другие инструменты и рекламные площадки. Как изменился маркетинг в России в 2023 году, как новые условия влияют на перформанс и медийные размещения, каким брендам стоит сделать ставку на ретейл-маркетинг и чем...

В погоне за повышением узнаваемости бренды инвестируют в спецпроекты, но теперь смотрят на содержание и эффективность совершенно иначе. Как измеряется успех спецпроекта сегодня, нужны ли брендам лендинги, за какими форматами будущее, а какие неизбежно канут в лету - обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX.

Блокчейн-маркетолог, маркетолог-биотехнолог, специалист по машинной этике... Такие профессии, по данным CHAT GPT4, будут востребованы на рынке в ближайшем будущем. Уже сейчас мы переживаем технологический скачок, развивается искусственный интеллект и рынок труда сильно изменится в ближайшем будущем. Кто они - маркетологи будущего? Что умеют и как расширяют свой функционал? Как компании готовятся к...

Азиатские бренды стремительно занимают освободившиеся места на рынке после ухода многих мировых брендов из России. Как они адаптируют свои продукты к требованиям российского рынка и какие перспективы теперь у отечественных товаров на фоне конкурентов из Китая и других стран, обсудили эксперты в MEDIA MIX. Среди гостей выпуска: 1) Наталья Петрушина, директор по маркетингу эксклюзивных брендов компа...

Больше половины россиян в 2023 году стали меньше тратить и больше экономить, а бренды уже ощутили на себе эту перестройку. Что делать компаниям - помогут ли акции, новые системы бонусирования и рассрочки, стоит ли им пересматривать своё позиционирование и за счёт чего восполнять пробелы в бюджетах. Всё это обсудили эксперты нового выпуска MEDIA MIX о потребительских трендах в России в 2023 году. С...

Что такое СТМ, как компании разрабатывают, продвигают их и развивают их, а также какие перспективы сегодня видят ритейлеры в расширении линеек СТМ, мы обсудили в свежем выпуске видеоподкаста MEDIA MIX. Среди спикеров: 1. Татьяна Обидина, директор по маркетинговым коммуникациям Ашан 2. Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации OZON 3. Дона Ромашова, директор по СТМ Яндекс Лавка 4. Евгений...

Фармацевтический рынок в России растет за счет расширения аптечных сетей и наращивания доли онлайн-продаж, но при этом количество иностранных лекарств падает, их заменяют отечественные производители. Как бренды помогают потребителям сохранять здоровье и как меняются их маркетинговые стратегии в это время? Тренды фармацевтического рынка в 2023 году. СберМаркетинг обсудил с экспертами. Среди гостей:...

В 2022 году на рынке недвижимости в России был достигнут абсолютный рекорд по количеству построенных объектов жилого фонда. На фоне успехов был зарегистрирован и антирекорд — около 60% жилья пока не было продано. Что с этим будет делать рынок? Эксперты сферы недвижимости в новом выпуске рекламного видеоподкаста MEDIA MIX обсудили происходящие изменения на первичном и вторичном рынках квартир, новы...

На что сегодня обращает внимание клиент, почему бизнес обязан думать о музыкальном сопровождении в общественных местах и как музыка влияет на реальные продажи, рассмотрели эксперты видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX. Среди гостей: Ирина Яковлева, руководитель партнёрских программ Звук Бизнес, Артём Павлов, руководитель лаборатории нейромаркетинга СберМаркетинга, Антон Колесников, руководитель...

Перед брендом всегда стоит задача непрерывно развиваться и привлекать новую аудиторию. Пока одни заключают контракты с инфлюенсерами, другие создают маскотов и запускают не менее успешные рекламные кампании. Что лучше работает на результат, в каком пути больше рисков и что стоит за каждой историей привлечения либо живых, либо виртуальных амбассадоров бренда, смотрите в свежем выпуске видеоподкаста...

За последний год ивент-рынок Росии претерпел серьёзные изменения. Клиенты начали массово отменять мероприятия, смещать сроки, менять форматы. Что такое гибридные события, какие тренды нас ожидают, что такое VR и ER в индустрии, а также как устроен событийный рынок сегодня — обсудили эксперты из ивент-сферы в рекламном видеоподкасте СберМаркетинга MEDIA MIX. Среди гостей студии — ивент-директор аге...

Ещё год назад эксперты из рекламной области могли бы предположить, что засилье алгоритмов и инвентаря на рынке неминуемо ведёт к тому, что наружная реклама становится пережитком прошлого. Однако события, последовавшие с февраля прошлого года один за другим, привели к тому, что привычный малому и среднему бизнесу инвентарь канул в лету, а рынок наружной рекламы вместе с тем существенно вырос. Что з...

С развитием интернета и его скорости всё чаще звучали скептические мнения, что ТВ уйдёт в историю. Но возможности цифрового вещания и его уникальных сервисов, с таргетированием и возможностью a/b тестирования, с ТВ-аналитикой, вдохнули вторую жизнь. Появились такие явления как advanced TV или addressable TV, множество способов взаимодействовать с аудиторией и «целиться» в тех, кто потенциально уже...

За круглым столом MEDIA MIX оказались представители брендов, которые пересмотрели позиционирование своих компаний — Stars Coffee, Вкусно — и точка, Иви. Они рассказали, как понять, что компании нужен ребрендинг, какие промахи неизбежны и какие бюджеты на это нужны.

Что такое метавселенные и для чего они нужны, что сегодня аудитория делает в метавселенных, как создаются метапродукты, на кого они ориентированы и правдив ли тезис о том, что пропуск в метаверс неотделим от высоких затрат — смотрите в свежем выпуске MEDIA MIX. Об этом расскажут эксперты Сбера, ГК ФСК, Lookport, Maff Meta Verse и Университета 2035.

Новые времена диктуют новые правила. За последние полгода большинство представителей индустрии столкнулись с необходимостью пересмотреть свои HR-стратегии, инструменты внутренней коммуникации и условия взаимодействия с внешним рынком с точки зрения поиска специалистов. За круглым столом видеоподкаста MEDIA MIX встретились HR-директор образовательной платформы Нетология Наталья Мищенко, директор по...

В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX поднимается вопрос использования персональных данных в рекламе. Что такое персональные данные в целом, кому они нужны, а кто может с лёгкостью запустить рекламную кампанию без ориентиров на это, почему сегодня не используется биометрия, в чём опасность и как работать с кроссканальной аналитикой, рассмотрели эксперты, приглашённые СберМаркетинг...

Трендом последних лет остаётся запуск брендами собственных медиа. О чем поговорим в этом выпуске: 🔸 Всем ли компаниям нужны бренд-медиа 🔸 Как понять запрос аудитории 🔸 За какими показателями нужно следить во время работы с бренд-медиа 🔸 Как отобрать райтеров 🔸 Стоит ли платформам продавать рекламные площади внешним компаниям, ретейл-медиа как новый канал маркетинга Наши гости: 🧩 Михаил Демид...

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX ведущие эксперты на рынке мобильной рекламы в России обсудят, как бренды сейчас адаптируются к продвижению в соцсетях и на медиаплатформах. Главные вопросы: 🔥 Что делать в условиях потери трафика из зарубежных соцсетей и платформ 🔥 Есть ли шанс восполнить этот трафик 🔥 Произойдет ли переход от мобильного продвижения к классическим медиа 🔥 Почему мобильны...

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX ведущие эксперты в области электронной коммерции обсудят, как выросли российские маркетплейсы и куда они движутся, какие пути развития они выбирают и каким будет е-ком в новых реалиях. Горячие темы для обсуждения и обмена опытом: 🔥 Спрос на онлайн-покупки в категориях электроники, одежды и продуктов непрерывно растет 🔥 Маркетплейсы ориентируются на потребн...