Escribir para Vender

Si quieres que tu web sirva para algo debes dejar de pensar en ella como tu tarjeta de visita en Internet y empezar a entenderla como una potente herramienta a través de la que conseguir que los usuarios hagan exactamente lo que tu quieres. Pero, ¿tienes claro qué es lo que quieres? ¿Qué objetivo concreto necesitas conseguir con esa página para que te ayude a generar ingresos? Es urgente que te to...

Si estás aquí, con ganas de escuchar un episodio sobre copywriting, es porque quieres aprender a escribir para vender y que cada día más clientes digan sí a tus ofertas. Sin embargo, ¿has pensado cómo llegarán cada uno de esos clientes hasta tu web o tu página de venta? Necesitas llevarles hasta allí y que lleguen preparados para comprar. Y para eso, tenemos que hablar con calma sobre las 4 vías f...

Todas las empresas (todas) tienen hoy una necesidad real de crear textos persuasivos que les ayuden a vender. Y por eso, cada vez son más conscientes de que deben contar con profesionales, internos o externos, que les ayuden con esa tarea. Si estás pensando en dedicarte al copywriting, pero dudas de si esta profesión tiene suficientes salidas laborales, los próximos minutos van a abrir un mundo an...

Te lo digo yo: a ser copywriter se aprende, así que no te dejes confundir por falsos mitos. Tú también puedes desarrollar las mismas habilidades que yo como copy, es solo cuestión de técnica y de práctica. En el pódcast de hoy te explico cómo puedes prepararte para ser un copywriter de primera fila. http://bit.ly/elgranviajdelcopywriting-podcast

Las Historias de IG son el formato preferido por la audiencia, un agua del que debes beber si pretendes conectar de forma personal con tu público objetivo y con tus clientes. Mi misión hoy es demostrarte que, incluso las marcas más serias pueden aprovechar el filón de IG Stories para acercarse a su audiencia. Y ojo: aunque se trata de la red social visual por antonomasia, el copy tiene mucho que d...

Wetaca ha conquistado el mercado de la comida para llevar convirtiéndose en la estrella Michelin de los tupper. Pero el secreto de su éxito no han sido solo sus platos deliciosos, también ha seducido al usuario con el copy de su web, sus redes sociales y, en especial, su ‘packaging’. Hoy Gabriela Lendo, directora de creatividad y diseño de Wetaca, nos desvela qué ingredientes han sido fundamentale...

Cada vez hablamos más y escribimos menos a Google. Las búsquedas por voz se han convertido en algo más que una tendencia, hasta el punto de que se estima que más del 50% de las consultas en buscadores a lo largo de 2020 se harán a través de la voz. Así que la mejor idea es llevarse bien con Google y adaptar el contenido de marca a estos nuevos parámetros de búsqueda. En el episodio de hoy veremos...

La sombra de 2020 es alargada. La pandemia mudial seguirá condicionando a todas las marcas que seguiremos lidiando con dos enemigos: la incertidumbre del mercado y el distanciamiento social. Y eso implica que utilizaremos unas herramientas muy determinadas. En este episodio te cuento 10 estrategias de marketing y de copywriting que van a ser tendencia en 2021, porque si vas un paso por delante te...

Todos los copywriters trabajamos a diario guiados por los 6 principios de persuasión que Robert Cialdini recoge en su libro Influencia. Y el primero es el principio de reciprocidad, que consiste en algo tan sencillo como dar antes para recibir después. Una estrategia que, si lo piensas, es la base del marketing de contenidos y de gran parte de los sistemas de captación de clientes a través de embu...

Empezamos 2020 con previsiones muy claras en el sector, pero la abrupta llegada del coronavirus nos empujó a improvisar para salir adelante. Y cambiar el paso no ha sido fácil para nadie, tampoco para las marcas. En este segundo coloquio del podcast hacemos balance sobre la comunicación, la publicidad y el copywriting de la pandemia y miramos, también, hacia 2021. Para ello comparto conversación c...

¡Qué viaje ha sido este 2020! En este episodio especial quiero compartir contigo lo que han sido para mí los doce últimos meses, parte de lo que ha ocurrido en nuestra empresa de puertas hacia adentro y te hablo del libro que más me ha marcado este año y que estoy segura de que te encantará leer. Felices fiestas.

Si hay un anuncio que inaugure la época navideña es el de la Lotería de Navidad , pero ¿qué harías si te tocara liderar este spot publicitario? Hoy nos lo cuenta Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, porque él y su equipo son los responsables de emocionarnos y hacer que se nos escape más de una lagrimilla viendo los spots de la Lotería de los últimos 3 años.

No hay época del año en la que tu bandeja de entrada tenga tanta actividad como en Navidad. Las marcas aprovechan para felicitar a su base de datos y esta sobredosis de mensajes resulta abrumadora. ¿El resultado? Prestas muy poca atención a esos mensajes porque, además, suelen estar repletos de tópicos y clichés. Hoy quiero contarte cómo aprovechar la Navidad para seguir construyendo marca, difere...

Antes de vender a los de afuera necesitamos vender dentro. Trata a tus empleados como si fueran tus clientes más preciados porque son el mayor activo de tu empresa. Y una buena forma de ganarte su confianza y hacerlos un poquito más felices es utilizar estrategias de endomarketing en las que el copywriting es la llave maestra.

Existen pocas técnicas más persuasivas en publicidad que mostrarle a un cliente cuánto puede mejorar su situación con el clásico ejemplo de antes y después. Abrirle los ojos a su realidad actual, con todos sus problemas, y a la vez mostrarle el resultado palpable que podría alcanzar contigo, es como resumir toda la teoría del copywriting en una sola estrategia. Por eso la ves a diario. En el episo...

¿Es lo mismo un copy que un periodista?, ¿debo estudiar periodismo para ser más persuasivo en mis textos?, ¿o acaso es una desventaja ser periodista para reciclarse como copywriter? Hoy estrenamos formato y te sacamos de dudas. Me acompaña Esti Santamaría, directora de marca de la Escuela de Copywriting y también de mi marca personal, Maïder Tomasena. Comparte con nosotras este primer coloquio del...

Hace tiempo que estabas pidiéndomelo y nunca veía el momento de hacerlo. Hasta hoy, que por fin te hablo sobre mis comienzos en el copywriting. Te adelanto algo: un mensaje en mi bandeja de entrada de LinkedIn lo cambió todo.

Es imposible no asociar esta frase a una marca: «La chispa de la vida». Seguro que enseguida ha aparecido en tu mente la palabra Coca-Cola. Y es que Coca-Cola a lo largo de su historia ha sabido vender como nadie algo intangible que, por cierto, no es precisamente un refresco. Hoy hablamos con Javier Di Baro, sales manager en Coca-Cola, formador en storytelling para marca personal e investiga...

Suena paradójico, pero tus fracasos pueden ayudar a venderte. Lo único que necesitas saber es cómo contarlos para convertirlos en contenido de valor para tu audiencia. Hoy vamos a aprender a transformar tus tropiezos en historias de marca personal que inspiren y te ayuden a conectar con tus clientes.

Las marcas tienen que estar allí donde estén sus clientes potenciales para conversar con ellos. Y a día de hoy, no hay una red social más concurrida que TikTok. En este episodio te cuento cómo incluirla en tu estrategia de contenidos sin necesidad de bailar reguetón. Prepárate, porque sobran los motivos.

El reto de los profesionales de la salud para comunicar de manera cercana y confiable es enorme. En el episodio de hoy, descubre 3 consejos de copywriting para conectar con tus textos si te dedicas a temas de salud y bienestar.

La figura de la ex primera dama es fascinante pero ¿cómo ha conseguido Michelle Obama sacudirse el papel de “mujer de” para desarrollar una marca personal de éxito? Analicemos sus claves para posicionarse como una marca auténtica.

¿Sabes la razón por la que tus potenciales clientes no saben apreciar el valor de tus productos o servicios? Porque no se lo dices con claridad. Por eso, definir y comunicar tu propuesta de valor es la diferencia entre tirar los precios o trabajar, por fin, para un cliente dispuesto a pagar lo que vales.

Si tuviera que elegir una sola red social para lanzar mi carrera como copywriter, a día de hoy, elegiría LinkedIn sin dudar. De hecho, esta es mi gran apuesta para este año y quiero contarte de primera mano todas las estrategias que he aprendido y que junto al copywriting han hecho crecer mi cuenta.

Los negocios relacionados con la gastronomía pueden divertirse muchísimo dando rienda suelta a la creatividad y mostrando su personalidad única en sus textos, Igual que detrás de los fogones creando recetas únicas y novedosas. Aquí tienes un menú completo de 5 consejos para copy gastronómico.