Danke für eure Aufmerksamkeit

Farben sind natürlich ein extrem stilprägendes Element, das es im Rahmen deiner Markenkommunikation mit entsprechend viel Bedacht auszuwählen gilt. Denn oftmals reicht sogar bereits der Einsatz einer bestimmten Farbe aus, um sofort an eine bestimmte Marke zu denken z. B. Magenta – Telekom Orange – Sixt Nivea – blau ADAC- gelb Wissenschaftler beschäftigen sich seit Jahrzehnten mit dem Thema „Farbps...

Wir befinden uns mitten in Schritt 3.0 Gestalten unseres BONFIRE Branding Prozesses und heute versuchen wir mal auf der Tonspur so gut es geht das Thema Bildsprache abzuhandeln. Aber wie sagt man so schön – ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte, und deshalb wir werden euch im Nachgang über unsere Social Media Kanäle auch noch ein bisschen was dazu zeigen bzw. ein kleines Experiment machen. Falls ihr...

Heute geht es um sogenannte Gestaltungs-Elemente. Letzte Woche haben wir ja darüber gesprochen wie wichtig es ist, dass du dir aktiv Gedanken zu deiner visuellen Identität, also dem optischen Auftreten und Erscheinungsbild deiner Marke machst und darauf achtest, dass dieses mit der DNA und den Werten deines Unternehmens übereinstimmt. Heute wollen wir da ein Stückchen tiefer abtauchen und einfach...

Wir stecken mittendrin in „Jupp’s“ Lieblingsschritt 3.0 Gestalten – und während wir uns ja in Schritt 1 und 2 schon viel mit deiner Markenidentität und auch deiner Identität als Unternehmen beschäftigt haben, geht es heute weiter mit der sogenannten visuellen Identität. Denn wie sagt man so schön, du bist nicht nur was du isst – sondern du bist auch, was andere sehen. Sinn und Zweck deiner visuell...

Marken müssen sich auch Branding-Trends immer wieder neu erfinden, um aktuell zu bleiben. Branding-Trends, die vor zwei Jahren noch total modern und innovativ aussahen, sind heute vielleicht schon total out und man mag es gar nicht mehr sehen. Aber auch hier hab ich für euch natürlich wieder ein paar nützliche Tipps wie und wo man sich immer up-to-date halten und einfach inspirieren lassen kann. H...

Das Moodboard (eng. mood = Stimmung) ist ein sehr beliebtes und wichtiges Arbeitstool, wenn es darum geht ein erstes „Look and Feel“ für das Erscheinungsbild deiner Marke einzufangen. Ein Moodboard ist im Grunde eine Art Collage, die eine Reihe von Fotos, Texten, Farben, Formen usw. enthält. Wichtig ist, dass all diese von dir gewählten Elemente eine bestimmte Stimmung vermitteln, mit welcher du d...

Markus Kapler, einer der beiden Gründer Brüder von Locamo (Local & More) stellt uns sein innovatives „Start-Up“, das natürlich längst kein Start Up mehr ist vor. Das Unternehmen aus Denny‘s Heimat Region am Bodensee // Weingarten wurde uns über einen gemeinsamen Kontakt vorgestellt und wir waren sofort begeistert // „Perfect Match – fast schon Portfolio Ergänzung“ zu unserer eigenen geschäftlichen...

Wenn von der „kreativen Leitidee“ die Rede ist, geht es meist um textliche und visuelle Kreationen, die eine hohe Einprägsamkeit deiner Marke gewährleisten sollen. Deine kreative Leitidee ist – ähnlich wie das „Key Visual“ einer Veranstaltung - dafür verantwortlich, bei sämtlichen Werbe- und Marketingkampagnen für einen konsistentes Erscheinungsbild und einen starken Wiedererkennungswert zu sorgen...

Heute wollen wir über Architektur reden – aber bevor ihr jetzt gleich wieder abschaltet weil ihr denkt hä was für Architektur? – Es geht natürlich um das Thema Markenarchitektur. Spannend ist es aber trotzdem und deshalb wollen wir euch heute einfach mal einen kleinen Überblick über die wichtigsten Formen im Bereich Markenarchitektur und natürlich auch passende Beispiele dazu liefern. Dazu stellen...

Der englische Begriff Customer Journey bedeutet so viel wie die „Reise“ eines potentiellen Kunden, über verschiedene Touchpoints (eng. Berührungspunkte) vom ersten Interesse bis hin zum letztlichen Kauf deines Produktes. Ein solcher Touchpoint kann hierbei alles von klassischer Printwerbung über Online-Targeting bis hin zur Empfehlung oder einem Erfahrungsbericht eines Freundes sein. Eine ausgeprä...

So bestimmst du deine Zielgruppe 🎯

Dieser Punkt ist im Rahmen deiner Zielgruppenbestimmung besonders wichtig, denn er ermöglicht es dir, deine Zielgruppe im wahrsten Sinne des Wortes „sichtbar“ zu machen. Picke dir hierzu eine einzelne fiktive Person aus deinem Zielpublikum heraus und gebe ihr einen Namen, ein Alter, einen Beruf und einen Wohnort. Dann mache dir Gedanken, was deine Persona wohl für eine Bildung genossen hat und ob...

Für die Markenpositionierung musst du dir zunächst deine Mitbewerber anschauen und diese anhand verschiedener Kriterien einordenen. Mit einer Positionierungsmatrix, die du mit unterschiedlichsten Parametern befüllen kannst, erkennst du Positionierungslücken und vermeidest eine Positionierung in der Nähe deiner Konkurrenz.

Deine Persönlichkeit gibt schon sehr viel für deine Unternehmensstory vor, muss aber jetzt in eine konkrete Mission gewandelt werden. Jetzt musst du konkret werden. Was willst du verändern. Was hast du vor, um die Welt zu verändern. Oder auch kleiner: Was ist der Nutzen den du für deine Kunden generierst. Packe ihn in eine Geschichte und beginne mit der Umsetzung deiner Mission: Why, How, What.

Heute ist tatsächlich eine besondere Folge, wir sind nämlich verrückterweise schon am Ende des ersten von 4 Schritten unseres BONFIRE Branding Prozesses angelangt! Und bevor wir in den kommenden Wochen tiefer in den Schritt 2.0 Planen abtauchen werden, dachten wir machen wir heute mal nochmal abschließend einen kleinen Review – bzw. natürlich deutsch Rückblick. Also im Rahmen des ersten Schrittes...

Deine Kunden durchlaufen im Rahmen eines Kauferlebnisses eine sog. „Customer Journey“ – mit vielen verschiedenen Berührungspunkten (eng. Touchpoints) mit deiner Marke. Als Touchpoints versteht man alle Situationen, an denen dein Kunde mit deinem Unternehmen bzw. deiner Marke in Kontakt gerät - sowohl vor, während als auch nach dem Kauf deines Produktes oder deiner Dienstleitung. Hierbei solltest d...

Im Rahmen des Erscheinungsbildes deiner Marke gilt: „Du bist, was deine Kunden sehen.“ Außerdem wissen wir heutzutage, dass unser Auge nicht nur mit „isst“, sondern vor allem auch mit kauft! Viele Unternehmen haben dies bereits für sich erkannt und darauf basierend ein internes Marken Handbuch erarbeitet. Wichtigster Bestandteil eines solchen Marken Handbuchs ist - neben der Markenidentität sowie...

Mach deine Distribution zum Kauferlebnis! Unter Distribution wird in diesem Kontext die physische Zustellung von deinen Waren an deine Kunden verstanden, was im Großen und Ganzen das sog. „Kauferlebnis“ ausmacht. Hierbei werden sämtliche Logistik-Prozesse von der Herstellung deines Produktes, über den Einzelhandel, bis hin zum Endkunden berücksichtigt. Deine Warendistribution beginnt bereits inner...

Als Trend wird eine besonders tiefgreifende und nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft bezeichnet. In den meisten Fällen wirken sich gesellschaftliche Trends – direkt oder indirekt - auch auf den Konsumentenmarkt aus. Für dich und dein Unternehmen bedeutet dies, dass du stets ein waches Auge auf verschiedene Entwicklungen innerhalb der Gesellschaft haben und diese entsprechend reflektieren sollt...

Wenn jeder deine Zielgruppe ist, dann ist niemand deine Zielgruppe. Um dein Unternehmen und deine Marke wirklich relevant und erfolgreich zu machen, solltest du unbedingt deine Zielgruppe genau definieren. Denn nur wenn du deine Zielgruppe wirklich kennst und deine Unternehmenswerte mit den Werten deiner Zielgruppe im Einklang stehen, kannst du mit deinen Produkten oder Dienstleistungen auf ihre B...

Mit einfachen Tools, wie dem Facebook Business Manager lassen sich Social Media Postings komplett automatisiert programmieren. Es gibt also keine Ausrede mehr nicht mit deiner Social Media Kommunikation zu starten.

Das Marktumfeld deines Unternehmens setzt sich aus verschiedenen externen Faktoren zusammen, die jeweils Einfluss auf den gesamten Markt und somit auch auf deinen unternehmerischen Erfolg nehmen können. Zu diesen externen Faktoren – die sich entweder direkt oder indirekt auf den Markt auswirken - zählen beispielsweise deine Mitbewerber und Dienstleister, aber auch Investoren oder politische Vorgab...

_xmas party_ "...einfach mal machen!"🔥💯 So lautet eines unserer Credos bei BONFIRE - und genau deshalb werden wir auch gemeinsam mit euch zum ersten Mal "einfach mal" live gehen 🎬😅🤙🏽 Euch erwartet neben einem weiteren spannenden Thema aus dem Bereich effektives Branding - und Marketing, welches wir ausführlich in unserem Podcast behandeln, auch das ein oder andere “Game-Battle” zwischen Den...

Bei jedem deiner angebotenen Produkte oder Dienstleistungen steht eine Sache ganz klar im Fokus: Der Kundennutzen. Deine Kunden werden sich nur dann für dein Unternehmen entscheiden, wenn sie einen Nutzen davon haben. Wie genau sich ein solches Nutzenversprechen abzeichnet kann völlig unterschiedlich sein. So kann es beispielsweise ein bestimmtes Problem lösen, eine besonders hohe Qualität haben,...

Die Struktur deines Unternehmens ist generell sehr eng mit deiner Unternehmensstrategie verbandelt. Beide Bereiche stehen in einer gegenseitigen Abhängigkeit zueinander. Der kanadische Professor Henry Mintzberg würde es folgendermaßen formulieren: „Die Struktur folgt der Strategie nicht mehr als beim Laufen der linke Fuß dem rechten folgt.“ Im Rahmen des Branding Prozesses muss deine Unternehmenss...