Content Marketing Podcast

＜今回のトピック＞ 若い世代による検索ツールとして、InstagramとTikTokの存在感が増している、という内部調査結果をGoogle幹部が発表しました。これらのSNSが人気の理由とは？検索のGoogle離れについて、なぜGoogle幹部が触れるのか？最近の検索動向などについて話しました。 ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky ＜参考記事＞ https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggest...

＜トピック＞ イノベーションとスタートアップに特化したテクノロジー分野のカンファレンス「Viva Technology」（VivaTech）が6月15〜18日、パリで開かれた。CMPの田中森士は現地に参戦。テクノロジー業界の最前線を取材した。 今回ご紹介するのは、かつてアップルのiPhone開発リーダーを務め、現在は投資家・起業家として活動するトニー・ファデルのセッションである。「Making Things Worth Making（つくる価値のあるものをつく...

2022年7月某日。都内某所に集まったContent Marketing Podcast（CMP）のメンバー4人は、2022年上半期のコンテンツマーケティング業界を総括するべく、侃侃諤諤の議論を交わした。一体、コンテンツマーケティングはどこへ向かっているのか。我々マーケターは何を目指せば良いのか。近未来を探る必聴の回、ここに公開。 ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 三友　https://twitter.com...

＜今回のトピック＞ 企業のWhyに人は興味なんかない https://contentmarketinginstitute.com/articles/know-your-why-content "ニュースレター再注目”は何を意味しているのか？「出版業界ニュースまとめ」古幡瑞穂×藤村厚夫対談 https://www.mediatechnology.jp/entry/newsletter-furuhata-x-fujimura Netflixが自社で最も人気のあるテレビ番組に紐づいたゲームをリリース https://techcrunch.com/2022/06/10/netflix-games-q...

＜今回のトピック＞ 製菓のスタートアップが、 OOH 広告への投資を増やす理由：ベリウェリーの認知獲得戦略 https://digiday.jp/brands/marketing-why-a-startup-snack-and-wellness-brand-is-investing-more-in-ooh-advertising-after-viral-moment-success%EF%BF%BC/ クリエイターが実際に「稼げる」 プラットフォーム は？：拡大するクリエイターエコノミー、対応を急ぐ各サービス https://digiday.jp/platforms/the-growing-cr...

＜今回のトピック＞ BuzzFeed Japan、朝日放送グループホールディングス、バリューコマースとの資本業務提携に関するお知らせ（PRtimes） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000128.000019238.html パブリッシャー各社、記事の パーソナライズ 化をテスト中：「記事の1本1本に、必ず読者がいる（DIGIDAY） https://digiday.jp/publishers/media-how-publishers-are-experimenting-with-more-homepage-personalization-sections...

＜今回のトピック＞ Consumers aren’t so worried about data misuse by advertisers https://martech.org/consumers-arent-so-worried-about-data-misuse-by-advertisers/ デイリーポータルZの有料会員はどう増やす？ ウェブ解析士マスターが改善策を9つ提案 https://webtan.impress.co.jp/e/2022/04/05/42545 BuzzFeed Japan、日本初「Tastyブランド」キッチン用品を発売開始 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000127.00001...

世の中は複雑系です。1対1のシンプルな因果関係など、存在しません。しかしながら、現代のマーケティングやビジネスのメソッドは、どれもシンプルな因果関係を主軸としたものばかりです。 「こうすれば売り上げ○%増が期待できます」 「このサービスを導入すれば、毎月お問い合わせを○件獲得できます」 エージェンシー側からのこうしたセールストークは、正直言って参考になりません。なぜなら、仮にそういった実績があったとしても...

ライティング・編集スキルと業界の専門性。記事を執筆する上で両方に精通した担当者がいることが理想的ですが、いずれかが欠けているケースも多いでしょう。足りないスキルはどう補うか？ライターが専門知識を学習？専門家がライティングスキルを習得？正解はない分、難しいこの問題についてくっちゃべりました！ ＜出演＞ 三友 https://twitter.com/naokky モリシ https://twitter.com/shinjitnk1 伊東 https://twitter.com/noria...

＜今回のトピック＞ ユニバーサルアナリティクスの終了 https://analytics.hatenadiary.com/entry/end-of-ga マスク氏、新ソーシャルメディアの創設「真剣に検討」（WSJ） https://jp.wsj.com/articles/elon-musk-says-he-s-giving-serious-thought-to-creating-a-new-social-media-platform-11648491097 ＜出演＞ モリシ https://twitter.com/shinjitnk1 三友 https://twitter.com/naokky 伊東 https://twitter.com/noriaky

ロシアでSNSが遮断されるなど、世界の分断が進みます。今後、一体どうなっていくのでしょうか？他、最新ニュースをご紹介！ ＜出典＞ スポティファイＣＥＯ、深く謝罪もジョー・ローガン氏の番組継続支持 https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2022-02-07/R6X46QT0G1KX01 Local Consumer Review Survey 2022 https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/ ロシアがFacebookを遮断　情報統制、ツイッ...

新しいサービスの認知や、既存チャネル経由での成長限界からの脱却のために、戦略的なアウトリーチを考えていくことは大事かも。日本だと「いやらしい感じ」がして広がりが弱いアウトリーチ。Ahrefsが2000万かけたスポンサーシップの取り組みをRand Fishkinが素晴らしいと紹介。インフルエンサーマーケティングではなく、インフルエンスマーケティング。その違いはなんだろう？ ＜参照＞ https://twitter.com/randfish/status/1495...

＜今回のトピック＞ Google Chromeでユーザージャーニー追跡 https://blog.google/products/chrome/finding-answers-gets-better-chrome/ シャープの巣ごもり家電のデータ活用 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUF215KF0R21C21A2000000/ メディアの終わり https://www.beboundless.jp/press/corporate-announcement-02-15-2022 コンテンツ制作のやりがい https://contentmarketinginstitute.com/articles/difference-creating...

2022年1月4日にプロフェッショナル仕事の流儀で放送された、『思い込みを捨て、”思い”を拾う〜雑誌編集長・山岡朝子〜』を視聴した三澤が、感じたことについてコンテンツマーケティング観点で伊東とくっちゃべる回です。 ＜出演＞ 伊東 三澤 ＜関連リンク＞ プロフェッショナル仕事の流儀 https://www.nhk.jp/p/professional/ts/8X88ZVMGV5/episode/te/JYVXVGV846/

データ偏重(へんちょう)型マーケティングが主流となっている。しかしながら、データで表せるのは物事のほんの一部分にすぎない。顧客の文化を理解しなければ、適切なマーケティング戦略は設計できないのだ。最近出版された『アンソロ・ビジョン』は、ビジネスの世界に人類学の手法を取り入れるべきと主張する。研究者自身が、対象となる人々の生活環境に身を置き、共に生活することで、文化や行動様式を明らかにする人類学のおける...

＜今日のトピック＞ 「NYTによるWordle買収」 「freeeが雑誌『起業時代』を創刊」 「TikTok運営会社が報酬を支払い動画宣伝」 ＜関連リンク＞ New York Times、人気ゲーム「Wordle」を買収　数億円規模か https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2202/01/news080.html freeeが創刊する新雑誌「起業時代」 テレビCMを1月19日(水)よりオンエア開始 https://corp.freee.co.jp/news/20220118kigyouzidai.html 【独自】ＴｉｋＴｏｋ運...

＜今日のトピック＞ 意外にまとまっていないコンテンツマーケティング用語集を見つけました（Content Marketing Instituteの記事）。基本だけど有益です。これを押さえておけば、コンテンツマーケティングに関する英語圏のセッションもより理解しやすくなります。 ＜関連リンク＞ The Essential Content Marketing Glossary: 50+ Terms You Need To Know https://contentmarketinginstitute.com/articles/content-marketing-glossa...

＜今日のトピック＞ 「ユーザの動きがリアルに現れるFacebookメタバースで「取得した生体情報」が広告主に売られる懸念 From クーリエジャポン」 「個人データはユーザーのもの From ロイター」 「ニューノーマルになった、ならなかった、なり損ねたモノやコト From Axios」 ＜関連リンク＞ ユーザの動きがリアルに現れるFacebookメタバースで「取得した生体情報」が広告主に売られる懸念 https://courrier.jp/news/archives/27651...

「読者や視聴者を惹きつけ続けるためにはコンテンツにどんな工夫が必要だろう？」「 再訪してもらうためにはどんな印象を与えることに気を配ればよいだろう？ 」練りに練ったストーリーを効果的に伝えるための考え方や工夫について、ランドフィッシュキンの最近執筆記事を元に、CMPのおじさんたちが語り合ってみました。 ＜出演＞ 伊東周晃 田中森士 三友直樹

2021年12月某日。都内某所に集まったのはCONTENT MARKETING PODCAST（CMP）のメンバー４人。コロナに負けずに激動のコンテンツマーケティング業界を戦い抜いてきた戦士たちが、全てをさらけ出す−−。 2021年最後のCMPは、今年のコンテンツマーケティング業界を振り返ります！　メンバーそれぞれが2021年のビッグニュースを紹介した上で、ざっくばらんにディスカッション。来年に向けた抱負や2022年の大予想も…？　年末にふさわしい...

コロナの緊急事態宣言が収まり、外食利用規制が緩和してきましたが、テイクアウト需要が落ちていません。従来は単なる外食の代替という位置づけでしたが、生活習慣の一部として定着してきたようです。「コンビニは小売業ではない、変化対応業だ」という鈴木敏文氏の姿勢がまさに重要な状況になっています。このような状況で、コンテンツマーケティングはどのような役割を発揮できるのでしょうか？ ＜出演＞ 伊東周晃 三友直樹

全国各地の伝統工芸品の成功事例を見ると、文化を守りつつ顧客のエンゲージメント向上にも意識を払っています。つまり、ブランディングにおいて重要なことを長いこと続けているのです。各産地はジャポニズムがもてはやされた明治時代、西洋人の好みに合わせた作品を制作し、どんどん輸出していました。ある種バブルの様相を呈していたわけですが、これは守るべき文化を押さえつつ、西洋人のエンゲージメントを高めていった結果にほ...

iOS15が正式リリースされました。今回のアップデートにより、HTMLメールにピクセルを埋め込んでの開封率のトラッキングが難しくなっています。また、Eメールアドレスの登録が必要な場面で、ランダムなメールアドレスを生成できる機能も搭載され、多くの事業者にとってメールアドレスの収集が困難となります。しかし、短期的な数字ばかりを追いかけるマーケティング業界の悪しき風習に一石を投じるものであり、個人的にはマーケティ...

ホストはB2Bマーケターの三友と、「Kindle Oasisはいいぞ！」の伊東です。

コンテンツマーケティングというとリード獲得や認知向上などの目的で活用されることが多いですが、それだけではありません。商品開発やマーケティングなどに活用するための顧客情報を収集する手段として、オウンドメディアを活用する事例も多々あります。今回紹介するライオンのオウンドメディア「Lidea（リディア）」もその一つ。より幅広い視野から戦略を設計する際の参考になりそうです。 パーソナリティはB2Bコンテンツマーケ...