Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿A quién le está hablando tu marca? Y no hablo de saber su edad o dónde vive tu público. Hablo de conocer los detalles verdaderamente relevantes que condicionan la construcción del discurso y de los principales mensajes de tu marca. ¿Qué problemas quieren resolver? ¿Qué rol debería jugar tu marca para ser la cand...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Quién es RoRo? Tiene una legión de 8 millones y medio de seguidores, entre TikTok e Instagram. Ha colaborado con más de 10 marcas de primer nivel. Y hace tan solo 4 meses era una persona totalmente desconocida. De hecho, sus vídeos se viralizaron en menos de 2 meses. En el episodio de hoy analizo su contenido pa...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Cuándo ha sido la última vez que una marca te ha decepcionado? Piensa en las razones por las que te has sentido defraudado. Estoy convencido de que, para un gran porcentaje de los consumidores con este problema (también para ti), la descripción genérica del conflicto podría ser algo así: He comprado el producto...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿A ver, tener claro el factor diferencial de un negocio es tan clave como se dice? En realidad no es tan importante… Si tu marca vende un producto que quiere todo el mundo, pero que casi nadie ofrece. Si tu producto tiene unas características únicas (pero únicas de verdad). O si toda tu competencia comunica...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ Charo, ¿cuál es la vivencia que más te ha ayudado a conocerte a ti misma? Te diría que el emprendimiento. Estos diez años de trabajo con Charuca, más otros años previos que tuve con otra empresa que también se llamaba Charuca, es la experiencia que más me ha ayudado a conocerme. Charo Vargas es la creadora del po...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Se puede gestionar una marca con tan solo dos palabras? Pues SÍ. Una marca se puede llevar por el buen camino con dos palabras que tienen la capacidad de ordenar todas las oportunidades que se le presentan. Las dos palabras que determinan qué está dentro de tu marca y que está fuera son SÍ y NO. No hace falta co...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ EL BRANDING es el padre del marketing. Hoy quiero empezar haciendo este recordatorio: el Branding está por encima del marketing. Este es un punto muchas veces controvertido, aunque no entiendo el por qué. En varias ocasiones he escuchado que el Branding es una disciplina del marketing. Cómo si crear marca fuera u...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ El contenido es un superalimento. Tiene todos los elementos que necesitas para construir una marca que la gente se tome en serio. Y ahora se le suma un factor a su favor: la tendencia al alza. Haz una prueba y piensa en tu propio caso: ¿Cuántas horas de contenido has consumido en la última semana? Ahora compárala...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ La estrategia no es un stopper. Aunque te obliga a parar, la estrategia es un acelerador. Qué pereza ponerse a definir una estrategia, ¿verdad? La mayoría queremos ponernos manos a la obra. Hacer cosas para que pasen más cosas. Tener datos, sacar conclusiones, y hacer más cosas en consecuencia. A todos nos gusta...

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ La creatividad no es un topping. La creatividad es para un negocio lo que el pan para una hamburguesa. Lo que aguanta toda la estructura para que no se desparramen todo los ingredientes sobre tu regazo. Algo a lo que muchas veces no prestamos atención, pero que siempre está allí. Los toppings y las salsas vienen...

¿Cuál es el orígen de la frase “tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro”? ¿Y qué tiene que ver con el Branding? Se dice que esta frase es una adaptación de un relato profético de Mujámmad, mensajero del Islam. Y que habla de una de las más grandes obsesiones de la humanidad: la inmortalidad. Si estás construyendo una marca, seguro que has pensado en mil formas de dejar una huella real...

¿Toni, TikTok e Instagram son actualmente el mayor activo de tu negocio? TikTok, Instagram, Facebook no tanto, y YouTube también bastante para los pocos seguidores que tengo en relación al resto de redes. Yo empecé publicando solo en Instagram, al cabo de poco tiempo me pasé también a TikTok porque he visto que el reel que montabas tardabas el mismo tiempo en subirlo a una red que subirlo a dos. L...

¿Cómo se puede proteger un negocio al que la competencia copia descaradamente sus productos? Algunos estudios dicen que España es el el segundo país europeo con mayor gasto en marca blanca y que la cuota de este mercado llega hasta un 46,2%, ya que el contexto de crisis e inflación beneficia a las marcas de los distribuidores. Lo que muestra una clara tendencia: si el consumidor tiene delante a do...

Rafa, ¿en algún momento la Inteligencia Artificial sustituirá a los profesionales del Branding? Segurísimo, segurísimo que no. Hay que encontrar nuevas maneras de complementarnos, pero segurísimo que no. Hace poco veía una charla donde un experto en inteligencia artificial explicaba lo que podía convertirse en inteligencia artificial y hablaba, luego lo podemos desarrollar, hablaba de especies dig...

¿Marca personal o marca corporativa? ¿Cuál de las dos debes trabajar si estás pensando en crear un proyecto y necesitas comunicar algo más allá de las características de un producto? Creo que he encontrado la respuesta a la eterna pregunta, aunque esto me haya costado mucho tiempo, pruebas y la inversión de muchos recursos. Te lo cuento en este episodio. El episodio 266 del podcast Cómo Diferencia...

¿Te planteas crear un podcast para tu marca? ¿Qué dudas tienes? ¿Qué te está costando o frenando? Hace unas semanas compartí esta pregunta por distintos canales, para entender mejor qué estaba entorpeciendo la creación y el lanzamiento de los podcasts de las marcas que quieren explorar este formato de contenido. En los 4 episodios anteriores he querido dar respuesta a las dudas que me llegaron, y...

¿Por qué te fías de los supuestos cuando puedes tener información? En el proceso de creación de un proyecto, sea un podcast o una marca, todos tenemos opiniones e intuiciones que son fruto de nuestras experiencias previas. Intuiciones que, muchas veces, acaban determinando nuestras acciones. Pero, como suelen decir, Data Kills Opinion. Los datos matan la opinión. Es decir, toda hipótesis debe ser...

Me encanta leer libros de negocio, pero no tengo tiempo para leer todo lo que me gustaría. Así que un día, como ávido consumidor de podcasts, me metí en Apple Podcast y busqué algún episodio que hablara sobre uno de estos libros que quería, pero no podía leer. Así descubrí Libros Para Emprendedores. Un podcast que habla de las ideas más relevantes de los mejores libros de negocio. Un podcast que c...

¿Por qué cuando queremos construir algo, lo primero que intentamos solucionar son los aspectos técnicos? ¿No sería más lógico definir en primer lugar la idea que tenemos al detalle? Seguramente sea por qué las soluciones tecnológicas son más tangibles y concretas que las estrategias o los conceptos. Centrarnos en tareas técnicas, como elegir un programa o diseñar una interfaz, es más fácil y visib...

¿Dónde te ves dentro de 5 años? Esta icónica pregunta que nos hacemos cuando queremos visualizar el futuro de un proyecto, es la que me hice yo antes de lanzar este podcast. Un podcast que este mes cumple 5 años. Así que no se me ocurre mejor momento para echar la vista atrás y pensar en todas las cosas buenas que me ha aportado este programa. ¡5 años! Tengo que repetirlo por qué aún no me lo creo...

Los campesinos alpinos sí sabían sacar provecho a la comunidad. A principios del s. XVI a menudo tenían que hacer frente a incendios, desprendimientos de tierra y enfermedades del ganado. Para hacer más llevaderas todas estas adversidades se organizaron en comunidades a las que cada uno aportaba una prima que se acumulaba en el fondo común, para, de esta forma, compartir los riesgos y pérdidas ent...

Los “castellers” son un gran ejemplo de cómo levantar un proyecto sólido gracias a la fuerza de la comunidad. En esta tradición catalana se coordinan un gran número de personas con el único objetivo de acabar construyendo torres humanas cada vez más altas y complejas: los “castells”. Estas torres se construyen mediante una serie de niveles, de los que nos fijaremos en el nivel inferior. Aquí encon...

A los inicios de emprender mi propio negocio, me sentí solo en muchas ocasiones. Me encontraba con dudas que no sabía resolver, me faltaban conocimientos en muchas materias que no imaginaba que necesitaría para gestionar un negocio, y quizás tampoco tenía suficientemente desarrollada la tolerancia a la incertidumbre que este objetivo requiere. Una serie de contratiempos que no podía compartir con...

¿Por qué las abejas viven en comunidades? Si miramos una colmena por dentro, veremos un montón de roles perfectamente bien definidos. Los principales son el de reina, el de los zánganos (los machos), y el de las obreras. Dentro de las abejas obreras incluso encontramos subgrupos: hay las que se encargan de recolectar néctar y polen, las que construyen y mantienen la colmena, las que cuidan de las...

¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day? Aunque parezca una decisión puramente estética, en realidad es una consecuencia de tu visión del mundo y de tus valores en aquel momento, que se acabaron manifestando en un estilo que todos asociamos a una cultura muy concreta. Del mismo modo, ¿alguna vez te has preguntado por...