Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Este final de año, mientras pasaba lista a los objetivos cumplidos y no cumplidos de 2019, he echado la vista atrás hasta el día de lanzamiento de este podcast, para poder ver, con más perspectiva, lo que he avanzado desde entonces. En realidad mi negocio tiene 4 años de vida, ya que soy oficialmente autónomo desde abril de 2015. Así que en 4 meses cumplirá los 5 años. Pero considero que mi proyec...

¿Os habéis preguntado nunca por qué tantas cervezas utilizan el símbolo o la denominación de la «estrella»? Estrella Damm, Estrella Galicia, Mahou cinco estrellas, Heineken con su estrella roja… Este elemento tiene sus orígenes en la edad media cuando, a causa del analfabetismo de la población, los distintos gremios de artesanos colocaban símbolos en las fachadas de sus talleres para distinguir el...

Hoy hablamos de los moodboards , una herramienta que ya mencionamos en la parte de conceptualización del proceso de branding , muy utilizada en los sectores creativos ya que con ella podemos traducir las ideas en imágenes . Para poner un ejemplo, en la redacción de textos, ya sea para posts en blogs o a la hora de crear guiones para podcasts, se empieza escribiendo los puntos básicos que van a est...

En este episodio he querido ahondar en el concepto de la autenticidad , uno de mis principales valores de marca. He querido reflexionar sobre qué significa que una marca sea auténtica, qué necesita para serlo, qué valoro de este tipo de proyectos… Y, finalmente, qué beneficios obtienen las marcas que lo son frente a las marcas que no cuentan con este valor. Si hace unos programas hablábamos de la...

Seguro que habéis visto la emocional campaña de navidad que ha lanzado el Canal Xfinity. En él podemos ver a dos niños jugando con la nieve, delante de la típica casa americana de barrio residencial, con su decoración navideña de rigor. De repente las luces parpadean y una luz verde ilumina el fondo. Los niños van a la parte trasera de la casa y se encuentran con E.T., el extraterrestre de la míti...

Para hablar de la coherencia voy a poner el ejemplo de Greta Thunberg. Esta chica de 16 años que está sonrojando a los líderes políticos más influyentes del planeta con su activismo en contra del cambio climático, con el que está haciendo visible lo mucho que están contribuyendo las grandes economías en acelerarlo. Greta, desde el 13 de noviembre, está atravesando el océano Atlántico, desde Virgin...

Por nuestra condición humana necesitamos formar parte de algún grupo social . Somos seres gregarios y por eso vivimos en sociedad. Desde los orígenes nos organizábamos en manadas o tribus, para ayudarnos los unos a los otros, para ser más fuertes y, en definitiva, para poder sobrevivir. Más adelante nos hicimos sedentarios y nos asentamos en pueblos y ciudades y nos organizamos en grupos según gre...

Con este episodio llegamos al paso final de la creación de mi marca personal. El último punto del proceso de branding . Con este episodio llegamos al paso final del rediseño de mi marca personal. El último punto del proceso de branding: la creación . Hoy hablaremos de la definición de la identidad verbal, del diseño de la identidad visual y empezamos a definir elementos más tangibles de nuestra ma...

Llegamos ya al tercer paso del proceso de branding: la conceptualización . Después de pasar por el descubrimiento , la estrategia y de haber conseguido resumir la esencia del proyecto en la identidad de marca, hoy seguiremos dando forma a la marca. Lo haremos a partir de conceptos que generaremos con brainstormings , mapas mentales u otras técnicas. Luego acompañaremos los conceptos con más posibi...

Este es el segundo episodio de esta serie en la que comparto los principales puntos del proceso de branding . En el primer episodio vimos cómo recopilar datos sobre el proyecto, a partir del descubrimiento , y en esta segunda fase veremos como definir la estrategia a partir de esta información en bruto. Definiremos cada uno de los puntos de la estrategia, veremos en qué consisten, y también coment...

Este es el primer episodio de esta serie de programas en los que vamos a ver cómo podemos crear una marca , siguiendo el ejemplo del rediseño de mi propia marca personal. Hablamos del briefing : lo que sería el resumen del proyecto, lo que debemos desarrollar y los porqués. Y también hablaremos de la parte de obtención de información , que nos ayudará a descubrir la esencia del proyecto. Un montón...

Durante los próximos 4 episodios os voy a contar cómo crear una marca desde cero , con un ejemplo para que todos se entienda mucho mejor: el rebranding de mi propia marca personal. Este primer episodio lo hago a modo de índice, donde podréis ver los principales puntos del proceso de branding . De mi proceso, porqué cada diseñador tiene el suyo. Lo he dividido en 4 temáticas que serán las principal...

En episodios anteriores hablábamos de la teoría y significado de los colores . La importancia de la elección de unos colores corporativos, de lo que transmiten, de las connotaciones o el simbolismo que tienen para tu público… Hoy también hablamos de color, pero desde otra perspectiva. Hablamos de cómo nos pueden ayudar los colores a ordenar, jerarquizar y clasificar la información de algunos diseñ...

Las semana pasada comentamos algunas técnicas para trabajar la creatividad y, hablando de la técnica de las seis palabras, mencioné que me recordaba a la idea de marca, ya que en los dos casos implica condensar una cantidad de información muy grande en una simple frase. Así que en este episodio hablaré más en profundidad de la idea de marca o de la gran idea . Un elemento que me ayuda muchísimo a...

¡Vamos a entrenar nuestra creatividad! En este episodio propongo algunas técnicas para ejercitar la capacidad de relacionar conceptos y de sacar nuevas ideas. Unos ejercicios creados por Edward De Bono, escritor, psicólogo y padre del término pensamiento lateral, y que he extraído del libro ÁgilMente, de Estanislao Bachrach. También me he permitido la licencia de modificarlos ligeramente para enfo...

En este nuevo análisis de marca hablo del mítico logo I Love New York , que se creó en los años 70, dentro de una campaña de marketing para mejorar la imagen de toda una ciudad y de todo un estado. Que llevó a Nueva York de lo más bajo a lo más alto. Un episodio un poco diferente, ya que no analizaremos la identidad visual de una marca, como solemos hacer, si no que nos centraremos en el logotipo....

Hoy quiero dedicar el episodio a los bocetos o esbozos , un punto del proceso creativo al que muchas veces no le damos la suficiente importancia. O directamente nos saltamos… Unos dibujos muy esquemática hecho a mano alzada que nos permiten trasladar las ideas de la mente al papel, empezando así a darles forma, de un modo muy fácil y rápida, ahorrándonos mucho tiempo en hacer pruebas con dis...

En este episodio hablamos de los ideales de marca , los criterios o principios que deberíamos tener en cuenta en cualquier proceso de branding. Ya sea para la creación de una pequeña marca personal, la marca de un producto, o una súper marca con 10 submarcas. Sea cual sea cual sea su tamaño deberíamos aspirar a crear una marca con visión, significado, auténtica, coherente, flexible, comprometida,...

En este primer episodio de septiembre y de la temporada regular hablaremos de creatividad, pero sin dejar del todo la temática de emprendimiento que hemos venido tocando este pasado agosto. Después de volver de vacaciones, habiendo desconectado y con la pilas recargadas, quiero hablar de la importancia de descansar nuestra mente, nuestra principal herramienta de trabajo, para poder ser más creativ...

Ultimo episodio de esta serie en la que hemos tocado la temática del emprendimiento y el freelancing. En este caso comento algunas de las razones por las cuales creo que es interesante emprender . Algunas de las cosas que me ha aportado el hecho de ser freelance y que quizás no me había imaginado desde un inicio, pero que creo que son fundamentales para cualquier profesional: el aumento de la conf...

Seguimos con la temática de emprendimiento de este mes de Agosto y hoy comentaré las aplicaciones que más utilizo en mi día a día , no como diseñador gráfico sino como freelance . Algunas seguramente ya las conoces, ya que son muy típicas, pero realmente son las que a mí me permiten gestionar mi negocio. Aún así, espero descubriros alguna o algunas de sus funcionalidades. Google Suite En mi caso u...

Si estás trabajando desde casa o estás pensando en hacerlo, este episodio te puede interesar. Aquí comparto algunos de los trucos o consejos que me hubiera gustado saber a mi antes de lanzarme a la aventura de ser freelance . Unos consejos basados en mi experiencia, que aplico diariamente y que me están funcionando muy bien para hacer de esta labor algo más sencillo. Ya que tener el espacio profes...

Ya os comenté que este mes de agosto hablaremos de temas relacionados con el emprendimiento, ya que es una temática que me habéis pedido y sobre la cual me parece interesante compartir lo que he ido aprendiendo durante estos 4 años como autónomo. En este caso, hablaremos de las soft skills o habilidades blandas que me parecen más importantes tener para ser un mejor profesional : la empatía, la cap...

Ya estamos a final de mes y, como siempre, analizamos una marca que me ha parecido interesante. En este caso hablamos de Loreak , una compañía de moda independiente de origen vasco. Una de las marca que yo vestía en mi adolescencia, en mi época de skater, cuando hacía lo que podía con el monopatín… Su estilo ha evolucionado y, con él, también su imagen, como podremos ver con el rebranding qu...

En este nuevo episodio hablamos del manual corporativo , de la Biblia de nuestra identidad visual. El documento en el que se recogen las herramientas y normas básicas para la correcta aplicación de los distintos elementos de diseño de nuestro proyecto. Un documento que nos facilita la vida a nosotros, que tenemos todo este material ordenado y bien especificado en un mismo lugar, pero que también h...