VINAM הפודקאסט של

בפרק הזה אנחנו צוללים לאחד הנושאים החשובים ביותר בעולם המיתוג - בידול. הרבה בעלי עסקים יודעים שהם צריכים להיות "שונים", אבל מעטים באמת מבינים מה זה אומר בפועל. האם בידול הוא לוגו מיוחד? מוצר חדש? שפה גרפית? או שיש משהו עמוק יותר שגורם לאנשים לבחור במותג אחד על פני אחר? בפרק הזה אני משתף את הדרך שבה אני מסתכל על בידול היום, אחרי לא מעט פרויקטים וניסיון בעולם המיתוג. נדבר על שלוש הזירות שב...

בפרק הזה אנחנו צוללים לאחד הרעיונות החשובים ביותר במיתוג, ולדעתי גם אחד הפחות מובנים. רוב העסקים עסוקים בלספר כמה הם מקצועיים, איכותיים או חדשניים. אבל המוח האנושי לא מבין מותגים דרך תיאורים, הוא מבין אותם דרך השוואות. אז איך באמת נוצר מיצוב? למה המוח חייב אלטרנטיבה כדי להבין ערך? ולמה הרבה עסקים מוצאים את עצמם מתחרים על מחיר במקום על משמעות? דרך דוגמאות מעולם המיתוג, הפסיכולוגיה וקבלת ההחלטות, נב...

כולם מדברים על מיצוב. מעט מאוד אנשים באמת מבינים מה זה אומר. בפרק הזה אנחנו מפרקים את אחד המושגים החשובים ביותר בעולם המיתוג: מה זה מיצוב, למה הוא הרבה יותר מסלוגן או משפט שיווקי, ואיך הוא משפיע על הדרך שבה אנשים תופסים את המותג שלכם. נדבר על: • למה "אנחנו מקצועיים" זה לא מיצוב • ההבדל בין תיאור לבידול • למה אי אפשר למצב מותג בלי לבחור למי הוא לא מתאים • איך מותגים כמו Apple, IKEA ו-Nike...

הרבה אנשים חושבים שמיתוג מתחיל בלוגו. אבל בפועל? לוגו הוא רק חלק קטן ממשהו הרבה יותר גדול. בפרק הזה אנחנו מדברים על: - למה לוגו לבד לא יוצר מותג חזק - ההבדל בין מיתוג לזהות ויזואלית - למה עסקים מתבלבלים בין “להיראות טוב” לבין “להרגיש ברור” - ואיך מותגים חזקים באמת נבנים נדבר גם על: אפל, נייקי, אינסטגרם, עקביות, תפיסה, ולמה הרבה מותגים נופלים דווקא כשהם מתמקדים רק בעיצוב. כי בסוף… לוגו הוא לא המותג...

רוב המותגים היום נראים טוב. אבל מעט מאוד מהם באמת מרגישים שונים. בפרק הראשון של הפודקאסט של VINAM אנחנו מדברים על למה זה קורה למה כל כך הרבה עסקים נשמעים אותו דבר, נראים אותו דבר, ואיפה בעצם מתחילה הבעיה. נדבר על: ההבדל בין לתאר לבין לבדל למה עיצוב לבד לא יוצר מותג חזק איך חוסר בהירות הופך מותגים לרעש ולמה מותגים חזקים מתחילים מחשיבה — לא מאסתטיקה זאת שיחה על תפיסה, החלטות, ומה באמת גורם למותג להר...

כולם עושים היום לוגו ב-AI — אבל יש סיבה קריטית שבגללה זה לא באמת עובד. בפרק הראשון של  מדברים עיצוב  אני מדבר על למה לוגו חייב להיות וקטורי, מה זה בכלל אומר ולמה זה קריטי למותג, למה ייחודיות היא לא מותרות אלא תנאי לבולטות בשוק, ואיפה AI כן נכנס לתמונה — ככלי להשראה וכיוונים, לא כתחליף למעצב. נסגור גם עם הבנה ברורה של איך כן נכון לגשת לעיצוב לוגו שבאמת מחזיק לאורך זמן.