המנגל

הפרק צללנו לעומק לאחד התחומים הכי מרתקים ומשמעותיים שהולכים לשנות את החיים של כולנו כפי שאנחנו מכירים אותם. כבר אין מנוס מלהבין שמי שלא יפנים, ילמד וישתפר בשימוש בכלי generative ai יהיה בבעיה, ועולמות השיווק, התוכן והמיתוג הולכים להיות אחד מהגורמים ש״יחטפו״ ביגטיים. בין היתר דיברנו עם משה על מה המשמעות עבור יזמים, סטארטאפים ואנשי שיווק, איך אנשי שיווק ותוכן צריכים לגשת ולהתייחס לטכנולוגיות, האם הי...

הפרק צללנו לעומק לאחד הנושאים הכי מרתקים וחשובים שמתרחשים בעולמות השיווק, המיתוג והתוכן, אשר הולכים לעצב מחדש את פני המקצועות הללו בין היתר חפרנו על: התובנה של יוס על בינה מלאכותית ומה הקשר לסרט על אלביס, חגי משתף על הרשמים שלו משבוע של נסיונות במערכות הבינה המלאכותית החדשות, מיקרוסופט משיקה כלי אודיו עוצמתי, איך יראו מקצועות העתיד בשנים הקרובות, ה״מומחה״ העולמי ששיתף על יצירתיות בעולם החדש, והאם...

הפרק אכלנו את הראש על: טיקטוק הופכת למנוע חיפוש והאמריקאים מפחדים, מדוע תאגיד הריטייל ״בלו נייבי״ מתחיל להשקיע בסדרות מקור? הסיפור המדהים של מותג השוקולד הקנדי שמכניס עשרות מיליוני דולרים בשנה בזכות תוכן, חגי  משתף בנתונים לא מעניינים על התרבות הרומאית העתיקקה, ספוטיפיי השיקה פיצ׳ר עוצמתי שמאפשר רכישת אופנה של אומנים מתוך האפליקציה, מדוע אנשי   קריאייטיב הולכים להיות המצרך הכי יקר של סטארטאפים ומו...

הפרק אכלנו את הראש על האתגרים הכי גדולים שהולכים לעמוד בפני יזמים, אנשי שיווק, מיתוג ותוכן בשנה הקרובה, האם הבאזזז סביב בינה מלאכותית בעולמות התוכן והשיווק מוצדק?  איך יראה עולם השיווק בעשור הקרוב? מי המותגים שנוכל ללמוד מהם לשנה הקרובה? למה יוס התעצבן על כמה חברות ישראליות? הטיפים של יוס וחגי למותגים, ומדוע רגשות הולכות להיות המצרך הכי יקר של מותגים.  רוצים ליצור איתנו קשר? חגי hagai.goldovsky@gm...

הפרק התמנגלנו עם עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, איש של מילים, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה על מנת לסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור ריגשי עם לקוחות ויוזרים.  צללנו עם עופר אל מאחורי הקלעים של המוח האנושי, ובין היתר אכלנו את הראש על כוחם של מילים, למה להיות מספר אחד בקטגוריה זה לא תמיד נכון, הסיפור על הפאב התל אביבי  שכתב בגרפיטי ״הפאב מספר 2 בתל אביב״ ומשך את תשומת...

הפרק אכלנו את הראש  על ההשפעה של רגשות והפעלת טריגריים ריגשיים במהלכי שיווק ותכני מותג, איך בונים אסטרטגיות מבוססות רגשות ואיך החיבור הריגשי מייצר עלייה במכירות ובנאמנות למותג. שוחחנו גם על המהלך המרתק של אמזון שמזכיר את טיקטוק, מה הולך בטוויטר, ודיברנו על אגדת המיתוג קלוטייר רפאל שפיתח אסכולה חדשה של הבנת הצרכנים ואיך האסטרטגיות שלו סייעו לחברות כמו ג׳יפ, נסטלה ואחרות לשבור את השוק על ידי פיצוח ת...

הפרק אכלנו את הראש על אשת המיתוג שהוציאה קריאת הזהרה לסטארטאפים, היזם הישראלי שרוצה להקים רשת חברתית חדשה, הבלגן והצביעות במונדיאל חוגגת, למה הבריטים כועסים על דיויד בקהאם? באדווייזר יוצאים בקמפיין מרתק עם מאות משפיענים, ולמה אמריקן אקספרס פותחת מאיץ לעסקים קטנים יחד עם טיקטוק.

הפרק אכלנו את הראש על מה לעזעזל אילון מאסק מנסה לעשות עם טוויטר, המשבר הכלכלי העולמי מחריף ומשפיע על מותגים ומחלקות שיווק בפרט, איך אנשי שיווק צריכים להתכונן ולתכנן את שנת 2023? מה חשוב ליזמים להפנים בשנה הקרובה, העו״ד שמתפוצץ בטיקטוק והדליק את לשכת עורכי הדין, מותג האופנה הישראלי שצמח מאינסטגרם ולא עומד בהזמנות, רשת הסופרים הבריטית שחושבת כמו נטפליקס, טקטיקות ״דוד מול גולית״ בשיווק,  והכללים הכי...

הפרק התמנגלנו עם מירן פחמן, קופירייטר ומנהל קריאייטיב, היוצר של הפודקאסט איר-קאצ׳ר וקבוצת הפייבוק קריאייטיב פירסט והמייסד של הסוכנות הקרויה באותו השם, המייסד של תחרות הקריאייטיב ״גרנות״ ומרצה. מירן מגיע עם נסיון של 2 עשורים בעולמות הפרסום כולל עבודה כמנהל קריאייטיב במשרדי הפרסום המובילים בישראל.   שוחחנו על עולם הפרסום המסורתי ממנו מירן הגיע, על הבדלי התפיסות בתעשייה, על האבולוציה של עולם הפרסום,...

הפרק נגענו וצללנו אל אחד המושגים המרתקים והחשובים בעולמות המיתוג והשיווק הנקרא ״שיווק שנוי במחלוקת, המתייחס לטקטיקה או אסטרטגיה בה מותג מפתיע או מערער את קהל היעד שלו במכוון ע״י שיבוש נורמות וערכים מוסריים. המטרה בקצה? לייצר מעורבות ודיון על נושא ספציפי שהוא לא המותג עצמו, וככה לזכות לים של חשיפה ששווה הרבה יותר מההשקעה המרקטיאלית שהושקעה על המהלך עצמו. הפרק ניתחנו קמפיינים מרתקים המתעסקים באסטרטג...

הפרק אכלנו את הראש על מדוע נטפליקס מרימה חנויות פיזיות ואיך זה קשור לאסטרטגיה ארוכת הטווח שלה? למה מותג הרכב ניסן משקיע בסדרות תוכן לספורטאי קולג׳ בלי למכור רכבים? חברת וואנס יוצרת מרכזי תרבות פיזיים ממותגים על מנת לחבר את קהלי היעד שלה ברמה הרגשית בכל רחבי העולם, איך בונים קהילה שהולכת יד ביד עם מותג לאורך זמן, העוצמה של אפקט הלימיטד אדישן כאסטרטגיה ומדוע היא עובדת על כל גיל החל מילדים ועד זקנים?...

הפרק אכלנו את הראש על התובנות של חגי מקריאת הספר של מייסד נייק פיל נייט, למה יוסי ראה סדרה על שלמה ארצי, מהלך התוכן המבריק של וולמארט עם אסירים בארה״ב, טריפ-אדוויסור יוצאת במהלך מרתק של הקמת אולפני תוכן, ברוס וויליס מוכר את הזכויות שלו לסוכנות דיפ-פייק ולאן כל העסק הזה הולך, מנוע הציור דאל-אי וההכרזה של מטה על מנוע טקסט לוידאו הולכים לשנות את כל המשחק, יוטיוב מנסה לייצר מוניטיזציה מ״שורטס״ ומדוע ק...

הפרק ביקשנו מהמאזינים שלנו לשלוח לנו הצעות למותגים שיעלו על המנגל, שם ננתח את האתרים, המיתוג ואת הסיפור שלהם בהיבטים המיתוגיים בשידור חי. בין היתר ניתחנו את הנכסים הדיגיטליים של דולינגו, נעלי הוקה וטיילור ברנגס.   היה רותח.    

הפרק אכלנו את הראש על: הקמפיין ההזוי של המותג פורד עם ראש ממשלת איטליה והאם הם עשו את זה בכוונה? ניתוח פלטפורמת הפרסום החדשה של נטפליקס ודיסני, עד כמה טיקטוק באמת משפיעה על עוגת הפרסום העולמית? הטרנד הרותח של הפקת משחקי סושיאל מדיה ממותגים והדוגמא של דורסל, ניתוח מותגי בקבוקי המים ״סוול״ ו״צ׳יליס״ ומה כולנו יכולם ללמוד מהם, העוצמה של אלמנט ״האנשת מותג״, הקמפיין המעניין של רשת מלונות היוקרה ״ארבע ה...

הפרק אכלנו את הראש על: אפליקציית ״בי-ריל״ עוקפת את אינסטגרם באפסטור ולמה זה צריך לעניין את כולנו, טינדר נמצאת בבעיה חמורה ומחשבת מסלול מחדש, אפיון קהלי יעד משתנה תרבותית בצורה קיצונית, , מי זו אפליקציית הדייטינג החדשה שפועלת רק פעם בשבוע ומתפוצצת? נתונים חדשים ומרתקים על ההשפעה של מיתוג על מכירות, המושג ״עקביות מותג״ ואיך הוא משפיע על הטווח הארוך, יזמת הסייבר שמסתכלת על מיתוג בצורה אחרת, הפרסומת ה...

אריק שטילמן, יזם סדרתי, המייסד של הסטארטאפ בעל השווי הגבוה בישראל ״ראפיד״ חזר אלינו למנגל לשיחת פריסטייל על מיתוג, שיווק, יזמות, טרנדים ואיך בונים מותג בינלאומי באחד התחומים הכי מאתגרים שיש. בין היתר דיברנו על: הקרן שמהמרת בענק על אדם נוימן בסיבוב השני, ההבדל בין ״תכנית״ מרקטינג ל״מפלצות״ מרקטינג, הבעיה עם אנשי שיווק בישראל, איך סטארטאפים צריכים להתמודד עם המצב החדש של רווחיות במקום צמיחה שהונחת ע...

  הפרק אכלנו את הראש על מותג המסיבות הניו יורקי שנותן חוויה מעולם אחר, עד כמה רחוק מותגים צריכים ללכת עם המימד החווייתי? השינוי הקריטי שהולך להתרחש בפייסבוק ואיך הוא ישפיע על מותגים ועולם השיווק, טיקטוק מאותת לספוטיפיי ומכריזה על אפליקציית מוזיה, מנכ״ל אינסטגרם אדם מוסרי מודיע על כשלון ניסוי האלגוריתם ומה הוא בעצם רומז לנו? מאמר הדעה החשוב שחוזה עתיד שונה לסושיאל מדיה - הם הולכים להפוך לפלטפורמות...

הפרק שוחחנו על הנושאים הכי חמים בעולמות השיווק יחד עם תובנות שכל מותג וחברה יכולים ליישם כבר מחר בבוקר בין היתר חפרנו על: למה יוסי זועם על יזמים שנפגעים בקלות, ניתוח הקמפיין הכי מדובר בישראל (קראנצ׳ פיסטוק) ומה הפסיכולוגיה מאחוריו, איך עוקקפים פרסום ישירות אל תוך התודעה של צרכנים, קניה ווסט משיק ליין אופנה חדש במהלך גרילה מבריק שעשה רעש בכל רחבי ארה״לב, אן.בי.סי יוניברסל מכריזה על השקת טכנולוגיה ש...

הפרק אכלנו את הראש על תוצאות סקר המותגים של חגי, ההכרזה המדאיגה של פייסבוק, האם יש עדיין אוקיינוס כחול? למה אנשים הולכים לקולנוע עם חליפות ואיך זה קשור לטיקטוק, יזם הגיימינג שרוצה לבנות מותג ותוכן אבל המשקיעים לא מסכימים איתו, איך בונים יקום סביב המותג שלכם, ההתפוצצות של האפליקציה החדשה המאפשרת להיות אותנטי בלי לחשוף את המשתמשים, מפריכים את הטענה שבניית מותג שייכת ר לחברות ותקציבים גדולים, מותג זו...

הפרק התמנגלנו עם גלי בלוך לירן, יועצת ומאמנת מנהיגות וניהול עצמי ליזמים.ות, סטארטאפים, מנכ״לים וחברות, והמנחה של הפודקאסט המצליח The Human Founder, העוסק בהיבטים המנטליים של המסע היזמי, והסופרת של הספר הנושא את אותו השם ויצא בקרוב. צללנו עם גלי לעולם המרתק של ההתמודדויות והמשמעויות של להיות יזם.ת בעידן המודרני במימד המנטלי. הפרק חשוב ליזמים בפרט, אבל מספק תובנות וכלים סופר חשובים לכל אחת ואחד שיעז...

הפרק חפרנו על: הבהרה חשובה של יוס לגבי פיצ׳ר באינסטגרם, התובנות המרתקות ממנהלת השיווק של המותג הסופר מצליח ״טריניטי״, מה למדנו ממנהל השיווק של מאסטרכארד העולמית, הבעיה עם ה״קופסא השחורה״ של ענקיות התוכנה, המהלך המדהים של ״רוקו״ עם וולמארט שמאפשר רכישה בלחיצה אחת מתוך תכנים, הפרסומת של סטימצקי רכבה על הגב של נטפליקס, השאלה שהגיעה בעקבות הפוסט של חגי בלינקדאין, האם תופעת ה״בינג׳ הולכת להיעלם?  ניתוח...

הגיע הזמן שנדבר על אינסטגרם לעומק. הפלטפורמה משתנה ועוברת אבולוציה בשנים האחרונות והפרק מוקדש לפיצוח הפקת תוכן ובניית קהילה למותגים ומותגים אישיים על גבי אינסטגרם וטיקטוק הפרק התמנגלנו עם דנה גלבוע, יוצרת תוכן סופר מצליחה שמעבירה את הידע שלה הלאה למותגים וחברות בכל מה שקשור לסושיאל מדיה, הפקה, בניית מותגים וקידום תוכן על גבי אינסטוש וטיקטוק.    בין היתר אכלנו את הראש על הדי.אן.איי של אינסטגרם, מה...

הפרק אכלנו את הראש על: התייחסות שלנו לתגובה קשה שכתבו לנו בפייסבוק על מיתוג והתמכרויות, איך יוצרים אמון בין בני אדם ומותגים, למה אין במאים ותסריטאים בחברות הייטק? האם יוצרי תוכן הופכים להיות הגורם הכי חשוב בשרשרת השיווק של חברות ומותגים? המהלך המעניין של טיקטוק מול טוויצ' של אמזון, למה גוצ'י פותחת עיר וירטואלית ברובולוקס??? והמהלך המרתק של חברת הצעצועים שמשיקה רשת פודקאסטים עצמאית.   

הפרק חפרנו על: חנות האיקומרס שגרמה לחגי להתפוצץ (ומהם הדברים הכי חמורים שאסור למותגים לחטוא בהם), רשת מריוט העולמית מכריזה על מהלך שיווקי חשוב ביותר שמסמן תחילת מגמה, האם פייסבוק בצרות? נטפליקס מכריזה רשמית על מודל פרסום ואיך זה הולך להשפיע על כולנו, האם האפליקציה הכי חמה כרגע ״בי-ריל״ תגמור כמו קלאבהאוס? ניתוח מעמיק של הקמפיין המדובר של השבוע של התעשייה האווירית ועל מה לא הסכמנו? ומה למדנו מסיפור...

הפרק אכלנו את הראש על: מה עיצבן את חגי בלינקדאין? הקשר בין מיתוג למגמת הצניחה בשווי של חברות הטכנולוגיה הישראליות בחו"ל, למה יוס עצבני על וויקס? המהלך המרתק של בורגר-קינג וה"גליצ'ים"המסתוריים באפליקציה שלה, איך סנאפ עושה מהפיכה בתרבות הצריכה דרך תוכן והניסוי שלה עם חברת פומה, ומהם המניעים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה"זי" שחשוב לכל מותג וחברה לדעת ממש עכשיו.