Marketing Radical

¿Y si una marca de batidoras consiguiera que millones de personas quisieran ver cómo destruye un iPhone? En 2006, Blendtec fabricaba batidoras muy potentes, pero tenía un problema: casi nadie conocía la marca. Un día, el director de marketing vio al fundador, Tom Dickson, haciendo pruebas en la fábrica. Tom metía tablas de madera en sus batidoras para comprobar hasta dónde podían llegar. La escena...

IKEA: convertir una tienda en una experiencia imposible de olvidar En 2011, IKEA Reino Unido lanzó un concurso en Facebook para celebrar el aniversario de su página. El premio no era un descuento: cincuenta personas podían pasar una noche en una tienda de Essex, probar colchones, elegir sábanas y recibir consejos de expertos en sueño. La acción nació de una petición real de la comunidad y convirti...

Lay’s: convertir a los consumidores en inventores de sabores En 2012, Lay’s lanzó en Estados Unidos la campaña “Do Us a Flavor” e invitó a cualquier persona a proponer un nuevo sabor de patatas. La comunidad podía votar sus favoritos y la marca seleccionaba finalistas para producirlos y ponerlos a la venta. El ganador recibía un millón de dólares o el 1 % de las ventas del sabor ganador, lo que fu...

Lush: convertir la ausencia de envase en una declaración de marca Lush decidió desafiar una norma de la cosmética: que todo producto debía ir envuelto. Con su iniciativa “Naked”, empezó a vender champús sólidos, jabones y otros artículos sin envase, colocando la sostenibilidad en el centro de la experiencia de compra. Las tiendas se llenaron de colores, aromas y demostraciones: el producto podía p...

Increíble, estrategia de marketing radical para llenar plazas en eventos o para agencias de viaje: https://www.instagram.com/reel... Conviértete en un supporter de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/marketing-radical--6489377/support . Newsletter Marketing Radical: https://marketingradical.substack.com/welcome Newsletter Negocios con IA: https://negociosconia.substack.com/welcome Mis L...

Reducen la línea de forma artificial 300 colesterol 220 es lo normal Dicen que si lo tienes por encima de 200 debes tomar estatinas Las estatinas bajan el valor del colesterol que no es malo Y provocan enfermedades crónicas La clave está en culpar a otro El malo es el azúcar Conviértete en un supporter de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/marketing-radical--6489377/support . Newslette...

Adidas x Parley: convertir plástico oceánico en ventaja competitiva y activismo real Adidas se asoció con Parley for the Oceans para transformar un problema ambiental en producto y narrativa. En vez de limitarse a comunicar buenas intenciones, desarrollaron zapatillas fabricadas con plástico interceptado en mares y playas, lanzaron ediciones visibles (UltraBOOST Parley) y activaron campañas global...

WhatsApp: la simplicidad que hizo que el producto fuera su propia campaña WhatsApp nació en 2009 con una idea aparentemente obvia: mensajería sencilla, sin publicidad, con el teléfono como identidad. Jan Koum y Brian Acton diseñaron una app ligera, confiable y mínima en funciones, que eliminaba fricciones—registro con número, lista de contactos automática, notificaciones instantáneas—y dejó que la...

Y cambiará la percepción de valor y el producto en sí. Para cambiar los resultados. Conviértete en un supporter de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/marketing-radical--6489377/support . Newsletter Marketing Radical: https://marketingradical.substack.com/welcome Newsletter Negocios con IA: https://negociosconia.substack.com/welcome Mis Libros: https://borjagiron.com/libros Systeme Grat...

Burberry: del gabán a la conversación digital A finales de los 2000 Burberry, tradicional casa británica, corría el riesgo de quedarse anclada en su herencia. En vez de refugiarse en el lujo cerrado, bajo la dirección de Angela Ahrendts y Christopher Bailey la marca abrió sus archivos y su pasarela al mundo: lanzó "Art of the Trench" (2009), una plataforma donde la gente subía fotos reales con su...

BMW — “The Hire”: cine que vendió coches sin venderlos directo En 2001 BMW produjo una serie de cortometrajes llamada “The Hire”, protagonizados por Clive Owen y dirigidos por cineastas como Guy Ritchie y Ang Lee. En lugar de anuncios tradicionales, la marca financió historias cinematográficas donde el coche era personaje: escenas de persecución, tensión y estilo que mostraban rendimiento, diseño...

Old Spice: reinventar una marca con humor, velocidad y conversación directa En 2010 Old Spice transformó una imagen anticuada con la campaña “The Man Your Man Could Smell Like”: spots cortos, humor absurdo y un protagonista carismático (Isaiah Mustafa) que hablaba directamente a cámara. La magia llegó al unir esos anuncios con una respuesta social masiva: videos personalizados en tiempo real para...

Benetton: poner la publicidad al servicio del debate social En los años 80 y 90 la marca italiana Benetton, junto al fotógrafo Oliviero Toscani, rompió todas las normas publicitarias al usar imágenes impactantes —fumigaciones raciales, presos en la silla eléctrica, fotografías relacionadas con el SIDA y más tarde el controvertido “Unhate” con líderes mundiales besándose— en campañas que no mostrab...

Harley‑Davidson: vende motos y crea una hermandad Harley‑Davidson pasó de ser un fabricante de motos a construir una cultura: no solo promocionó sus máquinas, sino el estilo de vida alrededor de ellas. En los años 80 la marca enfrentó crisis competitiva y respondió creando el Harley Owners Group (H.O.G.), eventos masivos (Sturgis, rallies locales), rutas organizadas y programas de personalización...

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Buffer: la transparencia que vendió confianza Buffer empezó como una simple app para programar publicaciones en redes sociales, pero su crecimiento real vino de algo poco habitual: la transparencia radical. Desde temprano, el equipo publicó públicamente métricas clave (ingresos, usuarios), procesos de contratación y, sobre todo, una fórmula abierta de salarios que cualquiera podía ver y entender....

Esta es la newsletter de ayer por la mañana que mandé a los suscriptores de Marketing Radical. Puedes apuntarte gratis desde borjagiron.com Debes hacer esto ahora mismo. Grandes aprendizajes y el gran error cuando un negocio crece que debes evitar. Conviértete en un supporter de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/marketing-radical--6489377/support . Newsletter Marketing Radical: https:...

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John Lewis: convertir el anuncio de Navidad en un ritual cultural Desde 2007 John Lewis transformó su anuncio navideño en algo más que una pieza publicitaria: lo convirtió en un acontecimiento anual esperado. Cada temporada estrenaba un cortometraje emocional, con producción cinematográfica, una banda sonora cuidadísima y una historia simple que conectaba con sentimientos universales (soledad, gen...

Estrategia radical Conviértete en un supporter de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/marketing-radical--6489377/support . Newsletter Marketing Radical: https://marketingradical.substack.com/welcome Newsletter Negocios con IA: https://negociosconia.substack.com/welcome Mis Libros: https://borjagiron.com/libros Systeme Gratis: https://borjagiron.com/systeme Systeme 30% dto: https://borja...

Esta estrategia de marketing radical la estoy usando en este episodio y la he visto usa dos veces hoy mismo con el caso de Isra Bravo. Conviértete en un supporter de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/marketing-radical--6489377/support . Newsletter Marketing Radical: https://marketingradical.substack.com/welcome Newsletter Negocios con IA: https://negociosconia.substack.com/welcome Mis...

Coca‑Cola — “Share a Coke”: convierte tu producto en conversación personal En 2011 Coca‑Cola reemplazó su logo en las botellas por los nombres más populares en Australia y lanzó la campaña “Share a Coke”. La idea fue simple pero poderosa: trasformar un envase en un objeto personal y social. Invitaron a la gente a buscar su nombre, a comprar botellas para amigos, a personalizar etiquetas en eventos...

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Always — "Like a Girl": transforma un insulto en misión de marca En 2014 la marca de higiene femenina Always lanzó "Like a Girl", un cortometraje/documental que comenzó con una pregunta sencilla: ¿qué significa hacer algo "como una niña"? Mostraron a adultos imitando acciones de forma denigrante y luego a niñas reales realizando esas mismas acciones con potencia y naturalidad. La campaña convirtió...

Trader Joe’s: la tienda que convirtió la curiosidad en fidelidad Trader Joe’s construyó su éxito sin grandes campañas ni programas de fidelidad: apostó por productos de marca propia, lotes limitados de novedades, nombres y empaques curiosos y una experiencia de compra tipo “búsqueda del tesoro”. En lugar de competir por precio en todas las categorías, redujo el número de referencias para controlar...