RUUUSH Marketing

🎙 Більшість маркетологів впевнені, що працюють з даними про споживачів. Насправді — з артефактами їхніх дій. Чек фіксує транзакцію, кука — сесію, CRM ідентифікує з похибкою до 20%. І саме на цій основі будуються синтетичні юзери та LLM-моделі, які мають замінити глибинне дослідження поведінки. У другій частині шостого випуску Михайло Траверсе, Роман Гавриш і Марс Бурцев — про природу маркетингових...

🎙 85% співпадіння з реальними споживачами — звучить переконливо. Але що саме вимірює це число? У шостому випуску розбираємо, чому синтетичний юзер повертає вам норму, яку ви і так знали — і чому саме цінного інсайту в цьому числі немає. LLM — це великий нормалізатор. Він фіксує усереднену поведінку з датасету, який може відставати від ринку на роки. LLM існує у світі наративів, а не поведінки. І р...

🎙 Ми ззапросили Івана Філіппова, щоб в пʼятому епізоді нарешті розібратися, де закінчується наука і починається практика: чому ці дві картини не збігаються — і що маркетолог втрачає, коли бачить лише одну з них. Наукові закони ринку відтворюються математично. Але між тим, що описує академічний маркетинг, і тим, як більшість бізнесів виграють — є розрив, і чому контрольний пакет акцій не на боці ма...

🎙У цьому випуску розбираємо: що таке креатив з точки зору науки і що з точки зору індустрії, чому увага реагує на категорійну атрибуцію, а не на свіжість ідеї, і як влаштована ампліфікація від entry point до fame building. Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність. Розбирають тему: Михайло Траверсе — директор зі стратегії...

Соцдем, психографія, персони — маркетинг десятиліттями шукає спосіб розрізати ринок. Але що якщо сама логіка розрізання хибна? І що взагалі можна сегментувати надійно? У цьому випуску розбираємо, звідки взагалі беруться сегменти, чому поведінка стабільніша за думку і контекстуальніша за будь-яку персону, де закінчується корисна сегментація і починається самообман — і що насправді варто сегментуват...

🎙 Ви поділяєте аудиторію на зумерів, мілленіалів і бумерів — і вважаєте, що тепер знаєте, як з ними говорити. Але що якщо єдине місце, де ця сегментація існує — це ваша голова? Теорія поколінь виросла з двох книжок 90-х, які не витримали академічної критики — але перевернули маркетинговий дискурс. У цьому випуску: чи дає сегментація за теорією поколінь реальну прогностичну цінність — або просто за...

Ви будуєте бренд, який люди «люблять» — чи просто годуєте гарну спекуляцію? Концепція Lovemarks живе в головах маркетологів з 2004 року, і ми нарешті розбираємо, чому це небезпечніше, ніж здається. Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність. Доказовість, провокація, відкрита дискусія. У цьому випуску — чи можна взагалі люби...

🎙 У новому випуску РУУУШ Наживо+ розмовляємо з Марією Кочмарук, стратегічною бізнес-консультанткою з організаційних трансформацій та ex-CEO агенції Hashtag, про те, як керувати змінами в бізнесі системно, працювати з опором команди та розвивати трансформацію як ключову навичку сучасного лідера. 📌 Курс про управління змінами в РУУУШ: https://www.ruuush.marketing/change ✅ Чесність у бізнес-цілях:...

🎙 У новому випуску розмовляємо з Ігорем Блистівим, маркетинг-директором та директором з інновацій компанії Kormotech, про розвиток міжнародного бізнесу, трансформацію маркетингу та впровадження системних змін у компанії. Курс «Побудова маркетингових систем» в РУУУШ: bit.ly/42r99rs Про що ще говоримо в епізоді: ✅ Розвиток міжнародного бренду з українським корінням: як масштабувати бізнес на глобал...

🎙️ У новому епізоді РУУУШ Наживо+ розмовляємо з Марією Фронощук — поведінковою науковицею та дослідницею. Говоримо про те, як наукові підходи до зміни поведінки застосовують в уряді, маркетингу та сервісному дизайні. Від розуміння несвідомих рішень до створення ефективних бізнес-стратегій, які враховують поведінку споживачів. Про що говоримо в епізоді: ✅ Як працює автопілот мозку і чому 90% рішен...

🎙 У новому випуску розмовляємо з Анастасією Тумановою, спеціалісткою з управління складністю, про те, чому революції в командах приречені на провал і як досягати справжніх змін через маленькі адаптивні кроки. 📝 Про що говоримо в епізоді: ✅ Чому великі плани зазвичай не працюють у складних організаціях ✅ Як виходити з логіки «я незамінний» і правильно делегувати ✅ Що робити керівнику з людьми,...

🎙 У новому епізоді говоримо з Анною Гончаровою — креативною директоркою та співзасновницею агенції Drama Queen — про те, як шукати правду, що резонує з суспільством. Анна розповідає, як відрізнити власні фантазії від справжніх інсайтів аудиторії, чому українські вірусні роботи часто будуються на культурних кодах, незрозумілих іноземцям, та як баланс між чутливістю і амбіціями впливає на творчий пр...

🎙️У новому епізоді РУУУШ Наживо+ говоримо з Ксенією Мартовською про те, як вибудувати особисту комунікацію, що з’єднує бізнесову стратегію з людською довірою. В цьому епізоді разом наводимо фокус на людській складовій комунікацій і думаємо, чому люди хочуть бути, як бренди. В цьому епізоді: ✅ Коли саме засновнику варто виходити на перший план — і що це змінює для команди ✅ Як будувати системну о...

🎙️ У новому випуску розмовляємо з Оленою Балбек, засновницею ГО «Агенти крові» та керівницею благодійного фонду Української асоціації футболу, про мистецтво створення колаборацій між бізнесом та громадським сектором, які реально змінюють суспільство. Про що ще говоримо в епізоді: ✅ Від особистої історії до системних змін: як з'явилися «Агенти крові» та чому проблема обирає нас ✅ Математика благо...

🎙️ У новому випуску розмовляємо з Андрієм Чумаченком — Co-Founder Netpeak і CEO BASE by Netpeak — про реалії й помилки B2B-маркетингу, запуск власної агенції та роботу з українським бізнесом на глобальних ринках. Про що ще говоримо в епізоді: ✅ Чому повномасштабне вторгнення стало поштовхом для експорту українських B2B ✅ Як систематизувати хаос у B2B-маркетингу — і чому навіть стратегія потребує...

🎙️ У новому випуску розмовляємо з Іваном Філіпповим, стратегічним директором агенції banda, про революційний підхід до стратегії через фундаментальні закони та роботу з хаосом як джерелом можливостей замість загрози. Про що ще говоримо в епізоді: ✅ Три фундаментальні закони стратегії: інерції, протидії, ентропії ✅ Чому хаос — це не ворог, а поживне середовище для інновацій ✅ Стратегічний цикл O...

🎙️ У новому випуску розмовляємо з Самвелом Акобяном, серійним підприємцем та співзасновником компанії lilo, про революцію в українському медичному страхуванні через технології та повну зміну філософії — від лікування до превенції. Про що ще говоримо в епізоді: ✅ Чому державне медичне страхування (ДМС) не працює в Україні ✅ Що зробили в lilo: персональні лікарі, стандартизовані протоколи та обов'...

🎙️ Гість епізоду — Сергій Костя, директор з маркетингу Східної і Центральної Європи та Азії в компанії Bolt. Говоримо про секрети українського менеджменту, стартап-культуру та унікальні підходи до маркетингу, які допомагають українцям займати топові позиції в міжнародних компаніях. Сергій ділиться: — досвідом роботи у Bolt; — тим, як маркетологи з України стали стратегічними партнерами бізнесу; —...

🎙️ Привіт, це Михайло Траверсе, директор зі стратегії в [isdgroup] та засновник школи інноваційного маркетингу РУУУШ. У новому випуску РУУУШ Наживо+ ми з Юліаном, випускником London School of Economics, говоримо про революційний підхід до тестування продуктів — синтетичних користувачів. З розмови дізнаєтесь, як поведінкова наука дозволяє створювати віртуальні копії реальних людей для прогнозування...

🎙️ Привіт, це Михайло Траверсе, директор зі стратегії в [isdgroup] та засновник школи інноваційного маркетингу РУУУШ. У новому випуску РУУУШ Наживо+ ми з Романом Пучком, співзасновником ReThink — громадської організації з питань кругової економіки та зелених інновацій — та членом правління RISE, говоримо про трансформаційну силу кругової економіки. З розмови дізнаєтесь, як українському бізнесу впи...

Арт і роботи: хто кого з'їсть? 🎙️У новому випуску РУУУШ Наживо+ ми з креативними директорами агенцій Іллею Ануфрієнком (Bickerstaff.284) та Віктором Шкурбою (isdgroup) розкриваємо карти світу, де AI та людська творчість танцюють складний танець. Дивіться, як ми шукаємо відповідь на питання: чи замінять алгоритми дизайнерів або ми всі станемо супергероями з AI-помічниками. 6 вогненних інсайтів: 🔥A...

РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе. У шостому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Анастасією Пустильник – СЕО та партнеркою агенції стратегічного маркетингу Aimbulance. 🎙️У цьому епізоді говоримо про здоров’я бренду:...

РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе. У третьому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Оленою Цисар дослідницею, консультанткою з клієнтського сервісу та партнеркою 4service Group. 🎙️У цьому епізоді розбираємося клієнтськ...

РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе. У третьому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Валентином Яроменко, Founder & CEO, White Sales, Big Sister AI. 🎙️У цьому епізоді розбираємося з продажами та фокусом на потребах кліє...

РУУУШ наживо – це подкаст про ідеї та концепції, що змінюють сучасний маркетинг. Від засновника школи інноваційного маркетингу ruuush.marketing, Михайла Траверсе. У третьому епізоді Михайло Траверсе, директор зі стратегії ISD Group та засновник РУУУШ, спілкується з Максимом Іллюхіним, керівником проєкту «Мрія» у Мінцифрі та партнером у маркетинг та технологічній агенції TWID. 🎙️У цьому епізоді роз...