ポジティブランディングラボ |「ブランディングって結局、何なん？」を探求するPodcast

「第1印象は良かったのに、LINEの文面が急に軽すぎて、なんか違う……」そんな経験、ブランディングでも起きていませんか？ ロゴを綺麗にして、ホームページを磨いて、広告を打っても——言葉遣いがブレていたら、信頼は一瞬で崩れます。ブランドの言語化とは、キャッチコピーを作ることではなく、会社全体の「口癖」を決めることです。 今回は、ビジョン・バリュー・トーン&マナーの3つのレイヤーでブランドの言葉を整理するフレ...

「好きな相手に全力でアプローチしたのに、全然違うタイプの人に刺さった……」そんな経験、ブランディングでも起きていませんか？ ブランドを「どう見せたいか」だけで設計すると、本来届けたい相手とズレていく。その原因は、ターゲットではなく「自分視点でしか自分を見ていない」ことにあります。 今回は、ブランドを人に例える「ブランドパーソナリティ」をテーマに、アーカー教授が提唱する5つの次元をゆるく、しかし本質的に...

マーケティングとブランディングの違いがわかると、戦略の迷いが消える。 この回では、「売る活動」と「選ばれ続ける活動」を切り分けながら、 ビジネスを長期的に成長させるヒントをお届けします。 ・短期の成果だけを追うと、なぜ“安売り競争”に陥るのか ・マーケティングとブランディングを両輪で回すには？ ・“総合的な顧客体験のマネジメント”で信頼を積み上げる方法 「今日の売上」と「明日も選ばれる理由」、その両方を手に...

「ブランディングって結局なんなん？」 その問いを、まずは“いちばんやさしい形”でほどく導入回です。 ブランドコミュニケーター・片山光祐と グローバルブランダー・保呂田直行が、 2人の出会いとこれまでの仕事を語りながら、 この番組の核となる視点—— “内側の一貫性”と“外側への翻訳” を共有します。 ・なぜブランディングは“総合的な顧客体験のマネジメント”なのか ・なぜ価値は「作る」だけでなく「翻訳」しないと伝わらない...