Heads Ahead

Na keynote Creator Economy América Latina, Ruth Castillejo (Impulso) apresenta o Creator Economy LATAM Index e uma leitura inédita da região. O episódio mostra como cada mercado combina plataformas, modelos de negócio, hábitos culturais e estágios de profissionalização, compondo um ecossistema em expansão. A conversa ajuda a entender tendências, diferenças locais e oportunidades que pedem estratég...

Neste episódio sobre publicidade infantil, Dani Junco (B2Mamy) e Thaís Vasconcelos discutem como proteção e responsabilidade devem vir antes do alcance quando crianças participam de conteúdos comerciais. O painel aborda limites da influência infantil nas publis e as tensões entre exposição, consentimento, interesses econômicos, participação familiar e dever de cuidado. Uma conversa para creators,...

Creators capturam atenção, mas ela só vira valor de marca quando deixa uma memória clara. No Heads Ahead, com Marcos Malagris (System1), o painel apresenta os princípios do Creator Effectiveness Playbook para marketing de influência. A conversa aborda o que torna uma parceria eficaz: aderência entre marca e creator, qualidade criativa, presença reconhecível da marca e métricas conectadas ao objeti...

Por que ouvir: entender como uma agência de influenciadores dá conta da complexidade quando o creator vira macro ou mega — e quais decisões evitam que a escala transforme talento em produto genérico. O episódio aprofunda estratégia de carreira, negociação, proteção de reputação, gestão de talentos, equipe e desenvolvimento de negócios para creators. Participam Ingrid Ramos Spyker Brito (Creators B...

Quer evitar erros no marketing de influência que drenam orçamento e credibilidade? Este episódio destrincha como ir além do creator como mídia: definir métricas e objetivos certos, ajustar briefings e escolha para priorizar fit e continuidade e construir autenticidade e confiança em parceria com creators. Participam Raphaella Martins (Meta), Giovanna Ferrarezi e Matheus Amaral (Ford). Ouça e siga...

Ouça para entender como KondZilla transformou influência em infraestrutura: da cultura do funk à criação de talentos, ele mostra como visão criativa, distribuição e negócio erguem plataformas e mercados inteiros. KondZilla e Sérgio Valente discutem empreendedorismo creator, propriedade intelectual e como escalar sem perder autenticidade. Na temporada Heads Ahead RIW, o episódio analisa o mercado d...

Para entender onde a atenção nas redes sociais realmente se concentra e como isso muda a descoberta, este episódio reúne TikTok, YouTube, Spotify e Meta para mapear o novo fluxo de relevância. Falamos de algoritmo e descoberta, circulação entre formatos, TV conectada, podcasts e comunidades, e do que orienta o comportamento da audiência. Com Sibele Toledo (CoCreators), Barbara Zamberlan (Spotify),...

Creators 50+ estão em pauta neste episódio, com Ana Contti e Monique Curi. Influência, repertório e poder de consumo atravessam gerações, e o painel discute a presença de creators maduros, as comunidades que eles constroem e as oportunidades que surgem quando o mercado abandona estereótipos sobre idade. É uma conversa sobre longevidade, representação e experiência, e sobre ampliar quem pode ser vi...

Beleza, moda e lifestyle ajudaram a criar linguagens centrais do marketing de influência — do tutorial ao review, passando por tendência, rotina, experimentação e comunidade. O painel com Pietro Leon, Estela Newbold, Isabel “Bel” Locatelli (Accor) e Loana Coelho (L’Oréal) observa esses setores como laboratórios onde comportamento, estética, produto e conversa cultural se encontram. O debate invest...

No marketing B2B, a decisão de compra costuma ser longa, técnica e compartilhada, e conteúdo aliado à reputação ajuda a reduzir barreiras, educar o mercado e construir confiança antes da conversa comercial. Bruna Infurna (LinkedIn), Dri Elias (CoCreators), Sérgio Esteves (Loft) e Clara Bidorini (AWS) analisam o papel dos B2B creators nessa jornada, abordando liderança de pensamento, autoridade exe...

Autoridade digital não nasce só de títulos ou números. Alexandre Loures, Daniel Zanardi (ViU/Globo), Marina Bustamante (Natura e Avon) e Milton Cunha discutem como conhecimento aplicado, experiência vivida e legitimidade em um território ajudam a transformar repertório em conteúdo relevante e confiança em influência de nicho. O episódio debate quem passa a ocupar o lugar de referência, como essa c...

Como uma comunidade de fãs se forma quando o engajamento vira movimento: o painel mostra o caminho que transforma identificação em ação coletiva — com comentários, encontros, códigos compartilhados e causas comuns ganhando força cultural. Com Paula Raposo (Blinmy), Jean Luca, Kamilla Fialho e Caio Bucker (Bonus Track e Teatro PRIO). A conversa explica por que engajamento não é apenas uma métrica e...

Creator commerce em foco: o painel debate como as recomendações de creators passaram a atuar diretamente na jornada de venda, conectando confiança, demonstração de produto, afiliados, social commerce e novos formatos de conversão. Participam Briza Rocha Bueno (AliExpress), Aline Izo (Magazine Luiza), Lia Gurjão (Nestlé) e Yanae Saldanha (TikTok). Entenda o que muda quando o creator participa do ca...

Se você cria conteúdo, este episódio mostra como a inteligência artificial pode acelerar seu processo sem corroer identidade e confiança. Discutimos IA generativa, eficiência e diferenciação, riscos de commodity e escolhas de ética e autoria que preservam valor humano para creators, marcas e plataformas. Com Vic Gaibar e Cleber Paradela (YouDare), o painel traz perguntas e critérios práticos para...

Como criadores deixam o feed e chegam ao streaming e à TV conectada, estruturando-se como empresas de mídia. Douglas Rodrigues (YouTube) e Rafa Dias (DiaTV) discutem formatos, equipes, propriedades intelectuais, modelos de receita e distribuição multiplataforma. O painel acompanha essa expansão e o que muda na jornada do criador quando passa a disputar espaço no entretenimento sem perder a relação...

Neste episódio, Sibele Toledo (CoCreators), Paula Miolaro (CVC Viagens) e Franklin Medrado (Play9) discutem por que parcerias de longo prazo entre creators e marcas geram narrativas mais naturais, aprendizados acumulados e resultados que uma ação pontual dificilmente entrega. A conversa destaca memória, confiança e associação real construídas no tempo, elementos centrais quando se fala em creators...

UGC para marcas e EGC entram em foco quando consumidores e colaboradores criam conteúdo que não depende só dos canais da empresa. No painel, Rayan Praguer (CoCreators), Aline Micheletti (Joy), Marina Parisi Couri (iFood) e Vitor Luiz (iFood) exploram como UGC e EGC ampliam o share of voice com experiências, repertórios e vozes reais. A conversa aborda autenticidade, escala, governança e o papel da...

Neste episódio sobre marketing de influência, Marcelle Valle (Play9), Dig Verardi, Fernanda Fuchs e Maíra Pires Mendonça (iFood) discutem por que influência não se resume a alcance: ela molda repertórios, movimenta conversas, constrói confiança e interfere em decisões de negócio. O painel conecta cultura, credibilidade e resultado, explorando a relação entre relevância social e valor econômico. Um...

Neste episódio do Heads Ahead, Dri Elias (CoCreators), Rafa Lotto (YOUPIX) e Silvia Pereira (TikTok) discutem como a creator economy cresceu, ganhou orçamento e entrou no centro das decisões de marketing. O papo encara velhas referências do mercado: escolha por tamanho de audiência, influência tratada como mídia avulsa e medições que não capturam impacto. Falamos de profissionalização, critérios d...

Para encerrar a temporada especial do Heads Ahead no SXSW 2026, duas founders se encontram para um download que não tem hora para acabar — e ainda bem. Dri Elias traz os três grandes movimentos de convergência que Amy Webb apresentou no painel mais disputado do festival: a Human Augmentation (e o abismo de desigualdade que ela pode criar), o trabalho ilimitado (fábricas sem humanos, agentes que fa...

O que uma DJ baiana tem a ensinar sobre o futuro? Muito mais do que você imagina. Clara Cady foi a DJ residente da Casa São Paulo no SXSW 2026, e nesse episódio ela traz uma perspectiva que vai além da criatividade: a alegria brasileira como riqueza real, mensurável em impacto, mesmo que o mundo ainda não saiba como calculá-la. Clara fala sobre o painel do Spielberg e a reconexão com a intuição co...

Em um festival movido por inovação e tecnologia, Nohoa Arcanjo escolheu mergulhar na neurociência — e o que ela encontrou foi uma trilha inteiramente dedicada ao humano. CEO da Creators LLC, Nohoa veio ao SXSW 2026 para oxigenar o conhecimento e voltou com uma convicção: a resposta para o excesso de tecnologia não é menos inovação, é mais conexão. Nesse episódio, ela fala sobre os painéis de neuro...

Em um festival cheio de carros autônomos e tecnologia de ponta, o que mais chamou a atenção de Jessica Mequilaine foi o humano. Especialista em direito da inovação, Jessica veio ao SXSW pela primeira vez em 2026, saiu com confirmações importantes e algumas provocações que não deixam dormir. Neste episódio, ela conecta os insights da palestra de Amy Webb com a visão de Ian Beacraft sobre como desen...

Monise Tonoli veio ao SXSW pela segunda vez — e saiu com o tampo da cabeça levantado de novo. Executiva de People e RH, ela acompanhou de perto as trilhas de IA, linguagem e comportamento humano, e trouxe um insight que poucos esperavam: estamos a menos de cinco anos de conseguir entender a linguagem dos animais — e a regulação precisa acontecer antes disso. Mas não é só sobre animais. Monise fala...

Tem gente que vem ao SXSW para aprender. O Gui Alves vem para construir. Nove anos de festival, Board Advisory do SXSW EDU e do evento principal — e o único no mundo com esse duplo papel. Nesse 1º episódio especial gravado em Austin, Gui conta como a Explore Aprendizagem nasceu a partir de uma frustração pessoal com o sistema educacional, o que levou 73 brasileiros ao SXSW esse ano (eram 12 em 202...