Cубʼєктивно. Про маркетинг і креатив

Цей епізод рубрики «Душний куточок» присвячений CJM (Customer Journey Map) — візуальній схемі того, як людина проходить шлях від “мені щось потрібно” до “я купив / скористався / повернувся або порекомендував друзям”. У випуску розбираємо: - Що таке CJM - Навіщо нам потрібна СJM і коли це реально must-have - З чого почати: підготовка до побудови CJM - З чого складається Customer Journey Map - Типов...

У цьому випуску говоримо про реальну сторону співпраці між замовниками та креативними агентствами. Обговорюємо, як креативні команди працюють у постійному режимі дедлайнів, чому читання брифів — це не формальність, а основа нормальної роботи, і як комунікація з клієнтом може або рятувати проєкт, або поступово робити його токсичним. Торкаємось тем вибору команди, відповідальності за дедлайни, вплив...

У цьому епізоді подкасту «Суб’єктивно» запускаємо рубрику «Душний куточок» — рубрику, у якій розбираємо базові маркетингові інструменти. Пілотний випуск присвячений кастдевам (Customer Development Interviews) — методу глибинних інтерв’ю, який допомагає зрозуміти реальні мотиви клієнтів, їхні страхи, бар’єри та причини прийняття рішень. Кастдев — це робота з правдою, яка іноді може бути незручною,...

Кейс-патруль — це рубрика, у якій ми розбираємо віральні кейси, тренди та рекламні кампанії. В цьому випуску у колі артдиректора Марти та двох стратегів Юлі та Юлі креативної агенції Submarine поговоримо чи правдивим є твердження, що вся реклама, про яку говорять = хороша реклама. Де закінчується хайп і починається ефективність. Таймінги випуску: 00:00 Провокація в рекламі: нові підходи 02:43 Кейс...