Branding en Marketing

Ik dacht dat ik Zuilen kende. Ik kom er al jaren. Maar dit gesprek met Roel Stapper liet me keihard zien hoeveel er achter de schermen gebeurt — en hoe weinig ze daar eigenlijk over schreeuwen. In deze aflevering hoor je: → waarom duurzaamheid bij een uitvaart zelden een bewuste keuze is (en hoe je tóch impact maakt) → hoe een ‘Bredase kist’ slimmer werkt dan een ‘duurzame kist’ → wat koffiedrap,...

Duncan Buisman is zo’n ondernemer die niet rustig kan blijven zitten als iets niet logisch voelt. Met Duurzame Kansmakers helpt hij organisaties vastgelopen duurzaamheidsvraagstukken om te zetten in… actie. Mét energie, zonder geitenwollensokken. In deze aflevering hoor je: → Waarom “duurzaam” vaak het probleem is, niet de oplossing → Hoe je van een vaag issue een concreet verdienmodel maakt → Waa...

Vandaag spreek ik Erwin Jansen: ondernemer, idealist en iemand die het lef heeft om niet alleen successen te delen, maar juist ook wat níét werkte. Hij bouwde een plantaardig fastfoodrestaurant met grote ambities — en trok uiteindelijk zelf de stekker eruit. In deze aflevering hoor je: → Waarom “lekker” belangrijker is dan “duurzaam” → Hoe locatie, timing en focus een bedrijf kunnen maken of breke...

Vandaag spreek ik Ton van Grinsven, oprichter van Sustra – het platform dat duurzaamheid eindelijk werkbaar maakt voor het MKB. Van technicus tot impactondernemer: Ton bewijst dat verduurzamen geen gedoe of duur consultancyproject hoeft te zijn. In deze aflevering hoor je: → Waarom ‘duurzaam’ pas iets betekent als je het klein en concreet maakt. → Hoe je met lean denken verspilling én weerstand we...

Vandaag spreek ik Lorenza Verbaten: ghostwriter met built-in antenne voor verhalen van impactmakers. Zij schrijft het verhaal dat ondernemers wél voelen, maar nooit zo op papier krijgen. In deze aflevering hoor je: → waarom impactmakers vaak te bescheiden zijn voor hun eigen verhaal → hoe Lorenza haar gevoeligheid omtoverde tot haar superkracht → waarom kiezen voor een niche (de groene bubbel) all...

Vandaag spreek ik met Geert Kranendonk, mede-oprichter van Mayonneur. Je weet wel, dat merk dat mayonaise weer sexy wist te maken. Terwijl de rest van het schap nog in een winterslaap lag, gooiden zij er explosieve smaken en reststromen tegenaan. In deze aflevering hoor je: → hoe ze van een studieopdracht naar een sausimperium groeiden. → waarom smaak altijd wint, ook als je duurzaam wil zijn. → w...

Veel duurzame merken schrikken van het woord prijs. In deze podcast zet ik het recht, met slimme frames en voorbeelden die wél werken. Licht. praktisch. zonder sorry te zeggen. In deze aflevering hoor je: → Hoe je prijs een verhaal wordt over waarde en levensduur → Slimme modellen, van bundels en lease tot reparatie en pay-per-use → Waarom vergelijkingen met “goedkoop” je merk onderuit halen, en w...

Vandaag spreek ik Vincent Kuiper, partner bij Gota Ventures— het fonds dat gelooft dat impact en rendement prima samen aan tafel kunnen. Geen dromerige idealen, maar gezonde nuchterheid: goed eten, goed doen en ook gewoon verdienen. En ja, dat kan dus allemaal tegelijk. Iedereen wil van Vincent Kuiper weten: is Gota Ventures nou een klassiek venture capital fonds of een impactfonds? Dat zegt eigen...

In deze aflevering vertel ik waarom “duurzaam” alleen meestal niet verkoopt en wat er wél bij moet. Maak kennis met mijn Duurzaamheids Plus-model: vijf bouwstenen die jouw product van ‘goed’ naar ‘hebben!’ tillen — functioneel, esthetisch, emotie, sociaal en bewijs. Je krijgt concrete haakjes (vraag je klanten, kies één emotie, maak claims tastbaar) én een schopje onder je groene billen om ritme t...

Vandaag spreek ik Dewi van de Waeter, founder van the Lekker Company – de vrolijke, no-nonsense gamechanger in natuurlijke cosmetica.  Van beslagkommen aan de keukentafel naar landelijke schappen bij Albert Heijn & Etos: Dewi deelt hoe een vegan challenge uitmondde in een merk dat works like a tierelier én de wereld iets mooier maakt. In deze aflevering hoor je: Waarom natuurlijke deo niet hoeft i...

In deze aflevering praat ik met duurzame doorzetter Jeanette Smiemans, de oprichter van ReBloom Care.  Jeanette besloot na jaren in multinationals haar eigen weg te gaan – en dat werd een missie: tandpasta ontwikkelen die goed is voor je gezondheid én voor de planeet. Waarom is gewone tandpasta vaak helemaal niet zo fijn als je denkt? Hoe maak je tandenpoetsen leuker, slimmer en duurzamer? En wat...

In deze solo-aflevering vertel ik waarom ik koos voor één specifieke groep ondernemers: de duurzame doorzetters. Geen gladde praatjes of snelle winst, maar mensen met een missie — die met vallen en opstaan bouwen aan een mooiere wereld. Ik neem je mee in mijn eigen loopbaan, van multinationals tot missiegedreven marketing, en laat zien waarom goede communicatie hét verschil maakt tussen ‘meh’ en ‘...

Deze podcastserie is voor directeuren van duurzame scale up bedrijven en gaat over communiceren, positioneren en marketing. Communiceren: hoe zorg je dat jouw verhaal, wat jij te bieden hebt en wat jouw meerwaarde is direct duidelijke is voor jouw doelgroep? Positioneren: hoe kun je jezelf onderscheiden ten opzichte van alle anderen op een manier die past bij jou en jouw doelgroep? Marketing: hoe...