קונטקסט

זהר אוריין חזרה מפסטיבל קאן ליאונס 2026 עם מוח מלא תובנות ומסקנות חדות על הנקודה שבה התעשייה נמצאת כיום. היא מגיעה לקונטקסט לשיחה צפופה על המאבק שמאחורי הקלעים בין פלטפורמות הטכנולוגיה למשרדי הפרסום המסורתיים, למה תקציבי עתק נשרפים על טוקנים, ולמה בסוף מה שהכי חשוב זה הסטוריטלינג.

דרור בלומנטל ודנה זקס חוזרים לפרק על השינוי הגדול שעוברות הרשתות החברתיות בעידן ה-AI. למה דור ה-Z כבר פחות מאמין לטיקטוק, למה אנשים מפסיקים לשתף את החיים שלהם ברשת, ואיך הפידים שלנו הפכו ממקום חברתי למכונת תוכן אינסופית.בפרק הם מדברים על המעבר לקהילות סגורות, על עליית ה־Dark Social, על היחסים החדשים בין מותגים לקהל, ולמה דווקא עכשיו אנושיות, אמון ותוכן אמיתי הופכים להיות הדבר הכי חשוב באינטרנט.

בפרק החמישי של הפודקאסט "קונטקסט", דרור בלומנטל ודנה זקס צוללים אל תוך מערכת היחסים המורכבת שבין מותגים, ערכים ודור ה-Z, ומפרקים את התופעה שבה צרכנים מריחים "זיוף ערכי" ממרחקים. דרך ניתוח אירועים אקטואליים כמו סערת החסות של ג'ף בזוס למט גאלה, קמפיין הג'ינס השנוי במחלוקת של אמריקן איגל עם סידני סוויני, והדילמות של מותגים מקומיים כמו מקדונלדס ופיצה האט בישראל, הם מסבירים...

מסתבר ש73 אחוז מהצרכנים יודעים לזהות כשתוכן נוצר ע״י ידי Ai. אחד מהם הוא הבן של דור. מותגים שמשתמשים רק בכלי בינה מלאכותית כבר סופגים על זה ביקורת, ויש לכך הסבר. אנחנו רוצים מחשבה מקורית ולא יכולים להיכנע לעייפות. יש משהו מעייף בלחשוב ולייצר בעצמנו, אבל זה עדיף על הכמות, וזה אנושי. הכמויות יביאו לשחיקה ואנשים עדיין ירצו לשמוע את עצמם. או את אנשים אחרים.

פרק חדש עם טעם של פעם! והפעם דרור ודנה מדברים על טרנד הנוסטלגיה ששוטף את הרשתות החברתיות, את הטלוויזיה וגם את המפרסמים. ננסה להבין למה אנחנו כל כך אובססיביים לשנות התשעים, גם מי שלא גדל בהן, למה חברות מחזירות מוצרים עם טכנולוגיות ישנות כמו ווקמן ומצלמות פילם, ואיך נוסטלגיה הפכה לכלי שעוזר למכור עוד ועוד מוצרים.

דרור בלומנטל ודנה זקס חוזרים בפרק חדש, והפעם על השילוב המסקרן בין הפיד שלכם ברשתות החברתיות לבין התוכן שאתם צופים בו בטלוויזיה. הם מדברים על איך השתנו הרגלי הצפייה שלנו בשנים האחרונות, על ההבדלים בין הרגלי צפייה של דורות שונים, על הניסיון של חברות כמו מטא להיכנס גם למסך הטלוויזיה שלכם, ואיך דווקא חברות טלוויזיה ותוכן ענקיות כמו דיסני מנסות למצוא דרך אל הפיד שלכם ולמה זה משתלם לכל אחת מהן. בנוסף, ה...

דנה זקס ודרור בלומנטל, מאנשי השיווק והמיתוג המובילים בישראל, מגיעים ל-All•in כדי לחשוף את כל הסודות של עולם הפרסום. כל פרק יתמקד בתופעה תרבותית שכולנו מכירים ודרור ודנה יספקו לה את ה-"קונטקסט" העמוק שמסביר מה מחבר בין מיתוג, שיווק וכל מה שפופולרי. זה לא פודקאסט לאנשי שיווק, אלא לכל מי שרוצה להבין את הטרנדים בעולם שסביבנו ובתרבות שקובעת מה אנחנו קונים. בפרק הראשון, שהוקלט לפני ה-1.3, דנה...