Il marketing oggi

Sui social network anche i video di chi va per funghi, nei boschi, trova un pubblico di almeno 5 mila follower. Ma quale sistema economico si può costruire intorno, per vivere di questi video? Quali aziende si possono coinvolgere? E soprattutto l’Intelligenza Artificiale c’entra qualcosa? Per destreggiarsi con serenità tra dati, tecnicismi e anche nuove leggi Michele Pagani, ceo e co-founder di Fl...

L’acquolina in bocca c’è. Ma non bisogna avere fretta di guadagnare con video e campagne pubblicitarie sui social: ogni content creator deve prima capire bene quali sono i format più richiesti, quanti tipi di campagne esistono e, fin da subito, come far crescere la propria audience in modo costante nel tempo. Nella terza puntata de Il Marketing Oggi, lo spiega Michele Pagani, CEO e co-founder di F...

“Più video si fanno, meglio è”: è questo il consiglio di Marcello Ascani, content creator che sfiora il milione di iscritti su YouTube. Nella seconda puntata della nuova stagione de Il Marketing Oggi, il video-podcast di ItaliaOggi, Marcello spiega come iniziare a fare video superando l’imbarazzo davanti alla telecamera e trasformare questa attività in una professione. Stile personale, spontaneità...

Il 40% degli italiani usa abitualmente i social e si sente un creatore di contenuti (dati Google-Ipsos 2023). Ma non tutti riescono a vivere facendo video. C’è chi parla della sua vita dal salotto di casa, chi approfondisce temi specifici, dallo sport all’economia. Come iniziare concretamente a trasformare una passione in una professione lo spiega Marcello Ascani, tra i primi content creator in It...

Sono 6,5 milioni gli italiani che non pensano di andare in vacanza nei prossimi mesi. In particolare, 3,7 milioni di loro non faranno le valigie per motivi economici, a causa di un aumento generale dei costi della vita (nel 47% dei casi) o per un rincaro dei prezzi legato alla vacanza stessa (33%). In altre parole: il caro-vacanze. Il dato del 33% è in crescita rispetto al 21% monitorato nel 2023...

Ogni regione della Penisola ha le sue ricette; ogni provincia ha il suo modo di cucinare lo stesso piatto che si prepara anche nella provincia a fianco. Cosa cambia? Perché? A cambiare o, meglio, a poter essere diverse sono le risorse del territorio a disposizione per cucinare. L’Italia è uno dei paesi con la maggior biodiversità (batte anche il Nord Europa). Dalla Sicilia alle Alpi esistono 132 e...

Chi ricorda le pubblicità storiche di Benetton, il marchio famoso per i suoi maglioni colorati? Davanti all’obbiettivo finivano preti e suore, soldati e semplici ragazzi da tutto il mondo. Chi non le ricorda fa bene a cercarle negli archivi perché sono state talmente forti e provocatorie da mantenere vivo il ricordo del marchio nella mente dei consumatori italiani. Anche fino a oggi, dopo circa 30...

Quanti bambini nasceranno quest’anno in Italia? Quanto sono anziani gli italiani in media? E soprattutto una popolazione che invecchia progressivamente ma diventa, in parallelo, più longeva quali conseguenza ha sulla crescita economica e il benessere di tutti gli italiani? Ne parliamo con il rettore dell’Università Bocconi Francesco Billari, professore ordinario di demografia dell’ateneo milanese....

Dalla polsologia indiana all’app che studia il Dna, quali sono i nuovi trend? Praticare attività fisica è tra i buoni propositi di ogni nuovo anno, ma spesso non si avvera: un 33,7% degli italiani non fa infatti nessun sport e gli italiani, in generale, sono tra i più pigri d’Europa. A scuola poi non ci sono molte ore dedicate. Eppure, nella nuova puntata del podcast Il Marketing Oggi, Valentina F...

Aziende e insegne della distribuzione moderna si rimboccano le maniche in vista dei prossimi mesi: i consumi sono attesi piatti a fine anno, secondo le stime di NielsenIQ. In parallelo, la società italiana si polarizza sempre di più tra famiglie a basso reddito con figli a un estremo e, al capo opposto, coppie più mature, benestanti, con i figli che sono già usciti di casa. Esigenze molto diverse...

Grandi capi d’azienda, comunicatori ed esperti di economia si riuniscono a maggio a Cagliari per il più importante summit del Largo consumo. In tutto oltre 600 manager coinvolti da NielsenIQ, società internazionale specializzata nei comportamenti d’acquisto che organizza l’evento annuale Linkontro. È qui che marchi e insegne della distribuzione studiano il mercato e impostano le loro strategie com...

Dopo molte teorie sul consumatore moderno che è infedele ai marchi e si muove indistintamente tra diversi formati di vendita, dal negozio fisico all’e-commerce, dallo store specializzato al supermercato, anche le marche sembrano aver imparato la lezione e, anzi, la fanno propria. Si parte così per un viaggio attraverso brand che vogliono diventare insegne della distribuzione, insegne che iniziano...

La Sanità pubblica è il primo settore dove emergono chiaramente gli importanti benefici dell’Intelligenza Artificiale ma dove, altrettanto, se ne colgono i rischi. Non tanto sulla diretta cura dei pazienti, perché alcune precauzioni sono già allo studio, ma soprattutto perché la nuova tecnologia comporta delle spese d’implementazione nei Servizi sanitari nazionali (Ssn) che possono mettere in soff...

Sempre più persone ascoltano podcast. Ma li conoscono davvero? Sanno quanto è ampia la loro offerta di contenuti e quale business c’è o, meglio, ci sarà dietro? Dall’Italia agli Usa, passando per il resto d’Europa, Mirko Lagonegro, esperto del settore e portavoce dell’Obe (Osservatorio branded entertainment) podcast committee, spiega il nuovo mondo dei contenuti audio: dai podcast di successo che...

Le assicurazioni si preparano a prevedere il futuro. Almeno nel lungo periodo, anche se già adesso l’intelligenza artificiale permette di fare previsioni in scenari in costante mutamento o in contesti del tutto nuovi. Il risultato è che oggi ci si può assicurare per tutto, sia in situazioni del tutto nuove (nella mobilità urbana con l’arrivo dei monopattini, per esempio) sia in quelle in evoluzion...

È tutta questione di equilibrio. Non servono grandi stravolgimenti per adottare uno stile più responsabile verso l’ambiente e la società. Ma sicuramente occorre un impegno a modificare, con piccoli gesti, le abitudini quotidiane. Non basta solo spegnere le luci di casa, quando una stanza rimane vuota, ma è meglio anche chiudere il rubinetto mentre ci si insapona le mani. Gesti semplici. Quanti lo...

“Mi viene da sbadigliare, ogni volta che sento parlare di educazione finanziaria. Penso a noiose lezioni in classe. Quello che facciamo in Satispay, invece, è permettere ai nostri utenti di creare salvadanai digitali. Così, ogni volta che comprano qualcosa, possono per esempio destinare in una riserva ad hoc il resto teorico, come se avessero pagate con monete fisiche. Alla fine, i nostri consumat...

Stanchi di sentirsi raccontare un futuro solo in digitale, tra realtà virtuale e avatar? Dubbiosi sull’impegno sociale delle aziende? O poco entusiasti a immaginare un futuro dominato dall’intelligenza artificiale? In questa puntata Domenico Ioppolo, direttore scientifico del Milano Marketing Festival, ribalta domande e risposte per capire quali sono, oggi, le reali sfide per imprese e soprattutto...

Scatola nera sì o no, sull’auto? Vale la pena assicurare la casa? E se poi arriva un nubifragio o anche solo la grandine? Le domande sui possibili pericoli che corriamo ogni giorno sono tante ma restano pochi gli italiani che si proteggono dai rischi, specialmente quelli nuovi, legati all’ambiente. Nella nuova puntata dedicata all’Intelligenza Artificiale Alberto Federici, direttore marketing di U...

Intelligenza artificiale e accelerazione sul digitale, ma per chi? Sapranno tutte le aziende e tutti i consumatori approcciare la nuova tecnologia? Importanza dei dati ma il consumatore chiede ai brand, ancora e sempre di più, valori qualitativi, trasparenza e autenticità. Dove sta la verità? Forse in una trama di fili rossi che non è spesso come appare. Anche perché continuano a rimanere validi i...

Come scegliamo un libro? Dalla copertina? Non solo. Qual è la nostra libreria preferita? Quella con più libri? Non tanto. Per tutti coloro che si definiscono appassionati di letteratura e amano passare un pomeriggio sfogliando libri, ecco un viaggio dietro le quinte dei templi a loro dedicati: le librerie. Per capire come vengono ideati i percorsi tra gli scaffali, per scoprire come fanno a soddis...

Scandalo influencer, nuove regole più stringenti ma poco sembra essere cambiato nella comunicazione digitale sui social. Secondo un’indagine della Commissione Ue, a oggi il 97% degli influencer pubblica messaggi commerciali ma l’80% non indica che si tratta di contenuti sponsorizzati. Allora non cambierà nulla? Il pubblico rischierà ancora di cadere in iniziative poco trasparenti? Forse, no. Un ai...

Il Grande Fratello esiste e ci guarda. Solo che non è un’entità astratta ma una delle conseguenze delle nuove tecnologie. Soprattutto nelle case con elettrodomestici smart e nelle automobili intelligenti. Senza dimenticare le app di chi va in palestra o eventuali dispositivi medici o ancora quelli indossabili (i cosiddetti wearable). A rischio ci sono i nostri dati personali più intimi ma anche le...

Prezzo o qualità? Marca del supermercato o brand industriali? I rincari dei prodotti nei supermercati sono ingiustificati o hanno motivazioni nascoste che spingono i prezzi al rialzo? Di base non sembra c’entrare solo l’inflazione. Sta di fatto che supermercati e aziende produttrici aumentano il livello della concorrenza tra di loro e si sfidano sempre di più a colpi di comunicazione. Tra sconti,...

Si allarga lo scandalo nato dall’operazione Chiara Ferragni-Balocco e nuove aziende si dissociano dall’influencer. Ne parlano giornali, aziende ed esperti di comunicazione. Ma cosa ne pensano i diretti interessati, le organizzazioni non governative (ong) che lavorano tutti i giorni nel mondo della cooperazione e della solidarietà? Hanno subito dei contraccolpi? Per esempio, hanno registrato un cal...