路地裏クリエイティブ

資本主義と人文知／資本主義ってそもそも何／成長は資本主義思想／脱資本主義飲み会／死への恐怖をお金が補う論／マーケティングの功罪／広告することを信じられるか／邪魔者を文化として受け入れてもらう／全ての広告の大上段のオリエン／資本主義に加担していることへの自覚／世界の幸福に応える広告／社会と人間の交点を見つける／あらゆる広告はリベラル／人間の豊かさの定義も流動的／詩のサブスクサービスをやってみて／事業...

アクティベーション地動説／コミュニケーションのピラミッド／ゴールは行動変容／ゲームが違う感覚／ルールの綻びに気づかないフリ／食料自給率を変えるコピー／最下位評価と講評の衝撃／時間軸という新たな指標／時間軸の影響力を信じる／元祖ドパガキ話／マーケターの作るポジショニングマップが嫌い／クリエイターと課題の相性／「同氏婚のススメ」と始点型クリエイター／「遺伝子恋愛」と終点型クリエイター --- 事業会社とPR...

街ナカ広告ナイト ゲスト出演の告知／パーソナルジムに通う谷口／地頭では乗り切れない30代／体を動かさない仕事の弊害／ラーメン二郎を引きずる丸山／運動できる状態にない／マッチョのキャスティング／生命力を鍛えたい／生命力を企画に生かす／マッチョは面白い／プレゼン代行マッチョサービス／広告の“3B”／4つ目のB “Body”／映像企画と大量の忍者／使っちゃいけない企画のモチーフ3選／コピーで使っちゃいけない単語／文字数...

ふくままさひろさんゲスト最終回③／録り終わり雑談近況報告会／オリジナルTシャツブランド／服と自己表現／本音と建前とファッション／キャラクターとの共通点／分かりやすい共通体験へのニーズ／責任負いたくない問題／発信者になりたくないエゴ／花巻東高校の千葉選手／弱点を長所に変える／自己主張をエピソードに変換する／ロングコートダディのモグドン／世の中の全てはWHATとHOW／創作者へのリスペクト／やりましょう委員会...

ふくままさひろさんゲスト回②／笑いが一番難しい／感動には型がある／感情の振り子の揺らし方の違い／全員の最高点を狙う競技／ニッチなテーマで大衆にウケる／ネタ帳見せ合い／「君の名は」のメモ／「麻布十番」のメモ／ネタ帳の解釈一致／下北沢の16パターン／メモ帳はZIPファイル／「きのこ帝国」のメモ／終点を先に言うと始点になる／オチに辿り着くまでをなぞる／終点型は読解を前提に会話する／「うんこ」のメモ／始点型はし...

ふくままさひろさんゲスト回①／広告とお笑いの企画の違い／自己紹介／広告とお笑いは近いか遠いか／お笑いには課題がない／お笑いの世界に飛び込んだ経緯／広告は爆笑を狙っていない／演者と企画屋の違い／20歳と40歳では合うネタが変わる／広告のニンは種類が違う／プランナーとしてのニン／広告は作り手が排除される／映画監督と作り手のニン／お笑いの道に進んだきっかけ／ニンを見つける難しさ／自分の見え方を知る難しさ／養...

夏のカンヌライオンズ2026特集 ～その4（最終回）～ カンヌライオンズ事例流し聞き Titanium・Brand Experience & Activation編／事例紹介①Haven／課題解決型のグランプリ／そもそも論の強さ／ミッションドリブンであれ／人間回帰の時代／事例紹介②The Legacy of Virginia Giuffre／地球が共有する社会課題／事例③Oreo Cows／事例④The Swedish Prescription／シズルブランディングの頂点／事例⑤EXPENSIVE SH*T／日本のCMプランナー...

夏のカンヌライオンズ2026特集 ～その3～ カンヌライオンズ事例流し聞き PR Lions Silver編／事例紹介①The Bite／敵が明確だと合気道しやすい／事例紹介②Vaseline Originals／コモディティ化した商品の戦い方／歴史を生かすクリエイティブ／事例③The Kidney Pass／ゴールドとシルバーの境目／事例④The Swedish Prescription／ど真ん中に本気で向き合う／事例⑤Kyle F*cking Connor／PRは合気道のクリエイティブ／人間というIPの使い...

夏のカンヌライオンズ2026特集 ～その2～ カンヌライオンズ事例流し聞き PR Lions編／事例紹介①「THE KITKAT HEIST」／エージェントと事業会社の信頼関係／事例紹介②「EXPEDITION IMPOSSIBLE」／陰謀論へのアタック／事例紹介③「THE RELATIONSHIP AID」／商材のカテゴリを捉え直す／事例紹介④「T-REX LEATHER」／極端な象徴を作る／事例紹介⑤「ONE MORE QUESTION」／クライアントの立ち位置を活かす／過去事例「POSTPONED DAY」／...

夏のカンヌライオンズ2026特集 ～その①～ --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、テーマを持ち寄って自由に語っていく番組です。 【出演】谷口泰星 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠@iseitachigunita⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ × 丸山優河 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠@marupoke15⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ●毎...

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026について／今年から開催された予選／ゴールド受賞のご報告／予選・決勝の提出アイデア／予選の課題「味ぽん」／ホーローおじさんの再来／オリエンが複雑になりがちなコンペ／シンプル＆ボールドを心がける／マーケターができることをやってはいけない／決勝の課題「ハイネケン」／やってることはR-1グランプリ／類似事例「Meet Marina Prieto」／三振かホームランかの企画／クリエイティブ...

★初の番組コラボ！路地裏クリエイティブ × アドバタラヂオ 広告を楽しむ『アドバタラヂオ』広告をやって楽しむ、見て楽しむ、話して楽しむ番組です。 https://open.spotify.com/show/1hArQRYuC3XjKxUpTStfSK --- アドバタラヂオさんコラボ回【後編】／音声のクリエイティブを語ろう／谷口推し事例②／ビジュアルが無いことの良さ／トミナガさん推し事例／音声広告は嫌われづらい／場所×ターゲット×時代の広告／丸山推し事例③／尺を...

★初の番組コラボ！路地裏クリエイティブ × アドバタラヂオ 広告を楽しむ『アドバタラヂオ』広告をやって楽しむ、見て楽しむ、話して楽しむ番組です。 https://open.spotify.com/show/1hArQRYuC3XjKxUpTStfSK --- アドバタラヂオさんコラボ回【前編】／アドバタラヂオについて／音声のクリエイティブを語ろう／丸山推し事例①／国のクライシスを解決するクリエイティブ／谷口推し事例①／フィクションの中のリアリティ／年齢層とアイ...

谷口から事業報告／詩のサービス「shiokuri」／広告的なアイデアは事業にもなる／詩には投稿先が少ない／効率化疲れ／余白のある言葉／原液のまま社会に投げかける／懐疑的な丸山／『生きるための表現手引き』／ポエマーいじりの原体験／詩をもっと日常に／社会課題から始まらない起業／社会実験としてのアイデア／谷口派？丸山派？／それぞれの道を歩む2人のドキュメンタリー／自分でやると仕事の全体像がわかる --- 事業会社とPR...

給食と食育／食欲のルーツは給食／松戸市民は全員大食い／松戸市民は食に妥協しない／松戸の給食は全国トップレベル／松戸の給食にはAメニューとBメニューがある／市外の食文化と邂逅した高校時代／印西市の給食事情／給食の苦い思い出／食にこだわらない与謝野町民／両親が食事好きか／松戸はラーメン激戦区／食券AB制をもっと推すべき／地元はAIで代替できない --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツ...

お互いのネタ帳を見合う／真逆のクリエイターの2人／心が動いたメモ／書き留める角度の違い／名詞的メモと述語的メモ／始点型の企画を終点型がプレゼンする／ウイスキーと宇宙論／広告賞に使えそうなファクト／あの子はNETFLIXだから／ウーマンコミュニケーションというゲーム／アダルト系広告企画の種／タイプ別メモから企画への広げ方 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、テーマを持ち...

属人化のススメ／脱属人化は会社都合の話／退職という最後のカード／イノベーションは属人化から生まれる／構造型と属人化／自分しか使えない方程式をつくる／自分という係数を掛ける／表現型と属人化／脱属人化は持たざる者のキーワード／成功者ほど属人化を喜ぶ／クリエイティブと脱属人化／PRパーソンは属人化の塊／属人化を喜んでくれる会社か／置かれた場所で咲きなさいの欺瞞／ことわざを年代で仕訳する／採用サイトは嘘／世...

自己肯定感の持論／誕生日を祝われるのが苦手な理由／「自己である感」と「自己できる感」／自己効力感との違い／謙遜と自己肯定感／「自己である感」と「自己できる感」の連動／自分を神だと思っている友人／自己と他者の境界線を知る／「自己できる感」は能力主義と紙一重／長男「自己である感」低い説／長男は若手の時期が地獄／老害は「自己である感」高い説／「自己できる感」は相対的／役に立つかで人を見る危険性／家庭環境...

エフェクチュエーションについて／起業家の5つの思考様式／レモネードの原則／状況に応じて柔軟に変化する／手中の鳥の原則／今持っているカードで選択を考える／自分が何を持っているかを知る意識／許容可能な損失の原則／出せる初期費用で始める／自主提案との共通点／クレイジーキルトの法則／スティーブジョブズと電話／自分の価値と引き換えにキルトを繋ぐ／飛行機のパイロットの原則／流れを読んで舵を取る／アラサーの読書...

お化け嫌いを克服したい／五味弘文さんの書籍『人はなぜ恐怖するのか』／お化け屋敷と広告クリエイティブは同じ／そもそもお化け屋敷とは／お化け屋敷が今の形になったのは平成／ネタ切れによって体験型に／従来のお化け屋敷は分業型／お化け屋敷づくりの越境／任務を与えるという革命／お化け屋敷と肝試しの違い／お化け屋敷はサウナと同じ／いないいないばあ万能説／落差✕スピード＝快感／センスの正体は連続性／平坦なものはセ...

結婚のご報告／Podcastに魂を売った男／同氏婚のススメプロジェクト発表のご報告／選択的夫婦別姓啓発のアクション／同じ名字限定の婚活パーティ／選択的夫婦別姓に着目した経緯／日本は夫婦同姓を強制する唯一の国／同氏婚のススメ企画化の経緯／企画を通じて価値観が分かる／別の軸が交わるブレイクスルー／広告ウヒョー！に出演／SNSの反応／同氏婚を勧めたいわけではない／得意技と大義のかけ合わせ／同氏婚は応急処置でしかな...

お便り返信回／誰もやりたがらない仕事をやれる力／断るというスキル／仕事の本質的な構造／コピー作りと知識量／アンチになりきって書いてみる／知識よりも怠惰であれ／知識よりも経験の多さ／経験をアクセスできる記憶にしておく／新しい課題と広く知られた課題／シンプルかどうか／新しい解釈が重要／始点型と終点型の得意領域／コピー作りとAI／Claude Codeの宣伝会議賞分析 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの...

宣伝会議賞受賞者ゲスト回の続き（最終回）／コピグラを開催する理由／コピーを書く門戸が少ない／Twitter「Copy writing」の原体験／コピーのきっかけはMOTHER／スマブラのネスの思い出／実年齢と自己認識／キャリアのスタートはデザイナー／ゴールドで悔しかった発言の真意／圧倒的なナンバーワンを目指す／日本一の息子の親にするという夢／卒業後の未来に向けて／書くほどゴールドに近づく感覚／アカウント名「ローラー」の由...

宣伝会議賞受賞者ゲスト回の続き／思考して書く人／「おれ、少額一年生。」までの道順／文字数を削る意識／現在進行形のコピー／ビジュアル思考と言語思考のバランス型／ファイナリスト11回の因縁／「二度見価格」の奇跡／奇跡の再現を目指す努力／たまたまバットに当たるまで続ける／選んでくれる存在の価値／見つけてくれた原体験／結果が出てから苦しむ期間／SNSコピー公募「コピグラ」の評価基準／コピグラは選ばれる原体験の...

宣伝会議賞受賞者ゲスト回／密山直也さんの紹介／構造派の天敵／密山さんのコピー紹介／密山流攻略法／「二度見価格」の原体験／狭き門をくぐり抜ける戦略／密山さんコピーの構造化／A is not A型／逆のニュアンスの衝突型／ギリギリ伝わる遠さを感じ取る力／ビジュアルを伝える言葉を書く／因数分解で言葉を削る／ビジュアルから入るか言葉から入るか／シーンとレトリックの掛け算／「社員全員、グビ。」までの道順／受賞コピーの...