HBG品牌增长研究院

很多人迷恋创始人IP，错以为个人IP能够带来免费流量、节省千万广告费，可以走“爆红捷径”。但万万没想到，创始人个人IP带来短期流量，但长期削弱品牌资产。 【本期精华内容如下】 3:47创始人IP与个人IP的区别是什么？ 12:56为什么过度依赖创始人IP，会伤害品牌？ 18:17如何破解创始人IP对品牌资产的伤害？ 23:12如果已经依赖创始人IP，如何进行调整？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！ H...

缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”。不停的开发新品、产品迭代了数十次，流量投放花了上亿、渠道投入耗费巨资，但用户对品牌的认知始终停留在“性价比”层面，甚至压根记不住“品牌是什么？”无论是投资人还是内部员工，都在心底反复追问——到底我们的品牌是什么？品牌壁垒又是什么？ 【本期精华内容如下】 1:16为什么说缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”？ 10:01如何从0打造强势品牌资产？ 14:50品牌资产如何指引落地？ 17:17为什么要内部...

2025品牌竞争早已进入3.0时代，不再是传统的流量竞争、产品竞争、低价内卷，而是品牌资产竞争。无论从0到1、从1~10从10~100，不同阶段企业，都要无比重视强势品牌资产的搭建 本期HBG研究院继续拆解如下系统、干货、实战内容： 1:12流量是租来的，品牌资产是自己的 7:14品牌资产是品牌自己独有的心智产权 10:21为何品牌资产在2025年当下尤为重要？ 15:16竞争激烈，如何打造强势品牌资产？ 16:30品牌混乱，如何体系化梳理品牌宪法？...

很多人关注热点，但热点背后都有品牌的底层逻辑，今天就从最近的车祸事件谈起，产品创新当中最。容易踩坑的地方是什么？是否我们品牌真正经得起考验？我们的产品创新流程是否扎实？ 本期精华内容如下： 什么是产品创新NPD流程体系？与IPD的区别是什么 为什么各大企业都在引入产品的创新 NPD 流程体系？ 产品创新NPD流程体系踩坑1：缺乏风险评估 产品创新NPD流程体系踩坑2：忽视用户 为什么说产品创新始于品牌？ 可以直接总结实战问...

今年315蜜雪冰城被点评负面，然而为什么用户会主动维护蜜雪冰城？为什么之前农夫山泉遭遇负面的时候，用户不拥护，而是吐槽？两种极端的用户态度背后到底有什么样的用户心智底层逻辑？品牌到底要做到什么程度，才能被用户主动维护？品牌心心念念的美誉度和顾客忠诚度，到底是真实的还是假的？ 本期HBG继续拆解品牌底层逻辑： 1:18用户态度背后的心智逻辑是什么？ 3:06为何用户对不同品牌的态度不同？ 6:03品牌和用户的关系到底是什...

90%品牌被困在“产品混乱，频繁开品”的困境中，每天疲于奔命，不停的开品，不开品销售就会抱怨生意不好，开了品库存一大堆又卖不出去，每个产品的单产效率又太低、产品越来越乱，品牌越来越弱。如何科学管理产品创新NPD？ 本期HBG继续拆解品牌底层逻辑： 1:09为什么总忍不住频繁开品？ 9:18为什么产品越多，品牌越弱？ 12:44如何提升产品的单产效率？ 14:13小心爆品陷阱，集中精力做好大单品 17:03如何科学管理产品创新？ 18:43如何...

在产品创新中，流程体系决定了企业的效率与竞争力。产品创新NPD与IPD的区别是什么？不同企业该如何选择适合自己的流程体系？如何在执行中保持灵活性？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:09什么是产品NPD流程体系？ 2:36NPD与IPD有什么区别？ 3:58NPD和IPD的出发点有何不同？ 6:11如何在企业中灵活应用产品创新流程体系？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke） 【关于HBG品牌增...

当下，仍然有80%的企业把“爆品”作为快速突破的核心，但在追求短期爆发的过程中，却常常忽视了产品创新背后的一系列体系化流程。依赖爆品虽能带来一时的销量，却未必能为品牌带来持久的盈利，反而可能因为过度营销而陷入一系列创新误区。那么，如何在NPD流程中避免这些常见误区？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:25误区一：爆品依赖症严重 2:30误区二：爆品上瘾，只动手不动脑 6:34误区三：为了...

产品NPD流程体系，其实是全球公用的一套产品上新的流程体系，从机会洞察、到产品开发、新品上市、市场复盘的全流程阶段。但每个阶段对应的工作是什么？审核标准是什么？风险是什么？不同阶段的企业如何落地产品NPD流程？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:23为什么每个企业都需要NPD创新流程体系？NPD到底是什么？ 5:00行业不同，NPD流程应如何调整？ 10:35如何平衡大单品和快速上新？ 15:21产品...

频繁开品、但成功率低，也没有超级大单品，快速堆起来的销量，虽然庞大，却如泥沙之城——还是回归到品牌和产品的底层逻辑，体系化增长和体系化产品管理。如何破解产品混乱、上新频繁出问题？市面上有很多关于 NPD 流程的讲解和方案，但这些流程是否真的能直接落地？如何搭建适合自己的产品NPD流程体系？如何不僵化搬运流程，灵活搭建产品NPD体系？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:36为什么产品...

2025年，从“爆品时代”到“大单品时代”正在迭代，创始人都意识到：爆品不长久，大单品经典永留存。缺乏大单品，只有一个又一个的爆品，生意难以持久稳定增长，也会越做越累，越营销越成本高。创始人都不追“爆品”了，但又纠结“大单品如何迭代创新”？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【大单品体系化】的底层逻辑： 1:19爆品vs.大单品的区别是什么？ 5:31大单品要不要迭代、创新、变化？ 7:34大单品迭代创新的原则是什么？ 10:50假...

当下最稀缺的岗位仍然是品牌产品操盘手、品牌产品经理，为什么岗位抢手，但人才难寻？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品经理、品牌操盘手】的底层逻辑： 1:18为什么品牌产品操盘手、经理如此稀缺？ 3:18为什么岗位抢手，但人才难寻？ 7:36对创始人而言，如何寻找和培养？ 9:01对人才而言，如何筹备自己能力体系？ 14:36如何寻找自己成长的企业和平台？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke） 【关于HBG...

当下，无论是快消、耐用品还是B2B行业，各行业创始人都不焦虑“爆品”了，都知道——与其忙忙碌碌一堆爆品，不如All in一个大单品。 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【大单品体系化】的底层逻辑，以及会拆解非常多的大单品案例包括奥利奥、乐事薯片、优衣库摇粒绒、ZARA西装、香奈儿黑裙子、Levi's牛仔裤、Intel、华润三九999感冒灵等。 1:18每个行业品类都有大单品吗？ 4:50各行各业，都有哪些大单品？ 6:41快速上新行业比如服饰...

Deepseek大浪来袭，对做产品开发和做品牌有什么影响？是否会缩短产品开发周期？是否会有助于大单品？是否会提升新品开发流程体系的效率？是否会诞生新一代的Deepseek时代品牌（类似过去淘品牌、抖品牌）？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解Deepseek 【本期精华内容如下】 1. Deepseek如何影响产品开发的周期？ 2.Deepseek如何影响产品开发的用户洞察？ 3.Deepseek如何影响产品开发的风险评估？ 4.Deepseek如何影响产品开发策划...

80%品牌被困在爆品陷阱，“爆品焦虑”会导致大家总以为下一个产品一定能爆，结果投入大量资源却颗粒无收。 爆品一旦下滑，立马开发下一个，几年下来只剩一地鸡毛。 唯有大单品，才能做大生意。而且，爆品的成本，其实远高于大单品。投入同样的资源，大单品的回报是复利增长，而爆品的回报是昙花一现。如何避开爆品陷阱，打造经典大单品?如何系统管理大单品的生命周期? 从0到1、从1到10、从10到100，不同阶段企业如何落地? 本期HBG品...

今年春节档，谁也没有想到《哪吒2》成为了一匹黑马，不仅成功入围全球票房TOP10，还成为中国电影产业的一大亮点。其实，这部影片的成功并非偶然，背后凝聚了深刻的用户洞察、品牌策略以及文化自信的多重因素。 它的成功不仅代表了中国电影的崛起，更是一个典型的大单品案例。那么，成功的大单品究竟如何打磨？为什么深刻的用户洞察能成为品牌成功的关键？品牌如何做到真正的“用户渗透率”，打造满足用户需求的大单品？ 本期HBG品牌...

DeepSeek大浪袭来，对做品牌、做企业、做营销渠道GTM、做产品创新、做用户洞察、做组织管理等等的影响是什么？挑战是什么？趋势是什么？时代洪流，浩浩汤汤，无论是创始人、操盘手还是个体，都需要仔细思考：如何顺应趋势、抓住机遇？ 本期HBG品牌增长研究院将深入拆解DeepSeek时代的大变革趋势： 【本期精华内容如下】 3:01DeepSeek算法背后的底层逻辑 9:04DeepSeek打破品牌信息差 10:23DeepSeek筛掉烂营销、烂种草 11:35DeepSeek...

当下，的确是“大单品”的时代。几年前，大家还在迷恋“爆品”这个概念，似乎所有的精力都集中在如何打造一个快速火爆的产品上。但随着时间推移，越来越多的品牌意识到，真正驱动增长的，是“大单品”而非散乱的产品线。成功的品牌背后，都有一个强有力的大单品在支撑。尽管大家都在强调大单品的重要性，但在实际操作中，很多企业仍然面临着一系列疑问和困惑，因此本期将系统拆解“大单品”的底层逻辑。 【本期精华内容如下】 1:36大单品和...

无论是什么样的行业，品牌的底层规律都是相通的，就是做品牌。品牌不是营销、渠道、广告，也不是请代言人，不是一句slogan，也不是定位。 本期从不同行业做品牌的底层规律及相关问题，继续拆解品牌的底层逻辑。 【本期精华内容】 2:04怎么做品牌？ 15:20品牌的目标到底是什么？ 19:20品牌应该怎么去从目标拆解为具体的动作？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业...

现在的创始人都越来越重视用户洞察。用户洞察是做品牌第一项能力，也是非常稀缺的能力。但落地总是容易和竞品分析搅和在一起。 本期深度盘点用户洞察、消费者调研、客户调研以及竞品分析之间的关系。 【本期精华内容】 1. 什么是竞品调研? 2. 什么是用户洞察? 3. 消费者调研和用户洞察之间什么样的关系? 4. 分情况去落地不同的竞品调研、用户调研、消费者调研？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品...

最近，哈尔滨又火了，再次吸引了全国人民的目光。然而，哈尔滨爆火的背后，绝非表面的营销。 本期将从品牌的角度，深度拆解：城市品牌怎么打造？哈尔滨为什么会火？ 【本期精华内容】 1:28城市品牌与产品品牌有哪些共同性？ 3:43城市品牌的打造需要回答哪些问题？ 4:53城市品牌打造的目标如何设定？ 11:40为什么其他城市无法模仿哈尔滨？ 16:51其他城市如何打造自己的城市品牌？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_ke...

最近大批Tik Tok“难民”涌向了小红书，中外交流一片和谐，为什么？背后的用户心智密码是什么？ 【本期精华内容】 1:50用户心智如何影响平台的选择？ 3:54小红书上为何出现超乎想象的中外友好交流新景象？ 9:03做品牌如何把握这一机遇？ 12:48小红书如何能持续留存新用户？ 14:14对创始人有何启示？ 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为...

今天，我们将深入剖析两个引发广泛讨论的热点，表面看似毫无关联，却都指向了一个核心问题：用户心智。 一方面是韩国游客在上海滩的豪车“炸街”事件，另一方面是美国TikTok难民涌入小红书后的热烈欢迎。 两个事件表面上相似，却因用户心智的差异，反应截然不同。 用户对于同样的外国人——韩国游客和美国游客——为何会有如此迥异的反应？如何从用户角度出发，解读市场的真实需求，避免短视的操作？ 【本期精华内容】 1:49热点背后的用...

2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期从电子老公、电子亲人、电子宠物等现象的热点，继续拆解用户洞察的底层逻辑。 【本期精华内容】 1:43为什么“电子亲人”、“电子老公”和“电子宠物”会火爆？ 3:33用户洞察的底层逻辑包括什么？ 5:28用户的终极需求是什么？ 11:58到底用户为何会如此“上瘾”？ 12:43用户心智到底是什么？ 13:44品牌如何精准把握用户心理？ 19:12我们如何面对当下“电子亲情时代”？ 可以直接总结实战问题LIST找到老...

当下时代，短剧疯狂崛起，并抢占用户心智。本期继续从用户洞察角度，聊聊短剧为什么能深度影响用户心智？以及品牌在短剧时代该如何做有效营销？ 【本期精华如下】 2:20深度拆解短剧的4大底层逻辑 5:33拆解短剧为什么能深度影响用户心智？ 11:02短剧时代，如何做有效营销？ 15:00短剧营销时代从1.0阶段必然会走向2.0 21:02从用户洞察角度看短剧“不短”的是什么？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 【关于HBG品...