Analytics Talks

UX é sobre pessoas. Mas quando o achismo estético fala mais alto que os dados, o resultado é experiência ruim e prejuízo. Neste episódio do Analytics Talks, reunimos Nina Talks e Horácio Soares para discutir como os dados podem (e devem) guiar decisões de UX em qualquer produto digital. A conversa mergulha nas métricas que realmente importam, nos erros mais comuns que designers e PMs ainda cometem...

Por que tantos dashboards são ignorados? Por que boas análises morrem em reuniões? Neste episódio gravado presencialmente, Mafê Neurauter e Marcela Roméro se unem a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para revelar os segredos que transformam gráficos em decisões, dados em narrativas e apresentações em ação. Você vai descobrir como o storytelling com dados pode ser a ponte entre o analista técnico e o...

Performance não é só apertar botão. No episódio 225 do Analytics Talks, Lucas Renault (Rei do Tráfego) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho pra discutir o que realmente faz diferença na gestão de performance orientada por dados. Você vai entender:- Diferença entre tráfego pago e gestão de performance;- Métricas que importam de verdade (e as que só enfeitam relatório);- Como lidar com atribui...

Dar acesso aos dados é fácil. Transformar isso em decisões estratégicas, alinhadas e seguras é outro jogo. Neste episódio, Caio Tramontina (Head de Analytics no Itaú) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho pra abrir os bastidores da transformação de uma gigante: como o Itaú saiu de uma cultura centralizada e passou a tratar os dados como produto, com governança, contexto e agilidade entre squa...

Já parou pra pensar se seu marketing ainda precisa de você… ou se a Inteligência Artificial já faz o trabalho melhor e MAIS RÁPIDO?Neste episódio gravado presencialmente, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem e debatem com dois monstros do mercado: Ricardo Marsili, fundador da M2BR, e Alexandre Del Negro, o cérebro por trás do Ubook. Juntos, eles destrincham verdades que ninguém te conta sobre a...

O Google Marketing Live 2025 chegou quebrando tudo no mundo dos dados e do marketing! Lucian Fialho e Gustavo Esteves destrincham as 3 grandes bombas para quem vive de analytics, performance e tráfego pago:✅ Novo Google Data Manager: centralize dados de fontes como Salesforce, HubSpot e muito mais — adeus bagunça de dados!✅ Testes de Incrementalidade mais acessíveis: limite de orçamento caiu com...

Quais são os erros mais comuns em Marketing Analytics que ainda prejudicam campanhas e relatórios? Como escolher os KPIs certos para cada etapa da jornada de marketing? Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Guilherme Rijo e Ruan Coutinho para um bate-papo sobre como medir resultados com inteligência. Você vai entender:✅ Como evitar métricas de vaidade no marke...

Você já se perguntou por que tantas análises de dados parecem incríveis no Looker Studio e PowerBI, mas nunca viram ação real? Neste episódio do Analytics Talks Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Claudio Bonel para expor as verdades que ninguém fala sobre dados, dashboards e decisões. Entenda por que tantas empresas estão afogadas em dados inúteis, onde está o gap entre análise e execução e o...

Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello se reúnem para discutir como realizar uma auditoria eficiente no Google Analytics 4 e os principais erros que passam despercebidos até pelos analistas mais experientes. O papo também marca o lançamento da Trusty Data, a nova ferramenta da Métricas Boss focada em automatizar e facilitar auditorias de GA4.Você...

Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho comentam as principais notícias que estão movimentando o mercado de marketing, analytics e tecnologia. Falamos sobre: - A nova fase do Google Analytics 4com as mudanças de cookies e impactos na coleta de dados; - A ofensiva do TikTok Shop que pode bagunçar o varejo e o e-commerce tradicional; - A integração do ChatGPT com Shopify e...

No novo episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rafael Guerra, da Sinatra, para um papo sobre o maior pesadelo de quem vende online: baixa taxa de conversão. Você tem tráfego, tem mídia, tem campanha rodando... mas o usuário não compra. E aí? A culpa é do botão? Do layout? Do carregamento? Dos dados? Aqui a gente destrincha o que realmente afeta a conversão e, principa...

Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lucas Yokota (COO da Purple Metrics, ex-Google e Microsoft) para um papo sem enrolação sobre Cross-channel Analytics. A gente fala sobre por que ainda estamos presos em modelos ultrapassados de atribuição, enquanto o mercado evolui com testes de incrementalidade e modelos como o MMM. Lucas traz sua visão prática sobre como...

Sabe aquela decisão que parecia certa, mas deu ruim? Talvez o problema nem seja o dado… e sim o viés escondido na análise. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco, especialista em dados e performance, pra uma conversa direta sobre os erros que te fazem interpretar errado os dados — e claro, tomar decisões piores ainda. A gente começa do começo: co...

Sabe aquele gráfico lindo, cheio de cor, sombra, animação… e que não diz nada? Então, tá na hora de rever isso aí. No episódio 214 do Analytics Talks, chamamos a Ingrid Pino, que é Global Insights Manager na Dentsu, pra um papo sobre o que realmente importa na visualização de dados — e o que só serve pra passar vergonha.💥 Por que a galera ainda insiste em usar gráfico de pizza?📉 Como um dashboar...

Você gasta tempo montando relatórios, mas parece que ninguém lê? Ou pior: lê, mas não muda nada? No episódio de hoje do Analytics Talks, recebemos Rodrigo Nunes, da Reportei, pra falar sobre um problema que muita gente enfrenta (mas pouca gente assume): relatórios que não geram ação nenhuma. No papo, a gente discute:✅ Como simplificar a leitura dos dados pra facilitar a tomada de decisão;✅ O que...

Nesse episódio do Analytics Talks , a gente chamou Taciana Serafim e Felipe Trés pra trocar uma ideia com a gente sobre o que é personalização de verdade — aquela que vai além do “Oi, [Nome]” e entrega valor de fato pro usuário (e pro negócio também, né?). A real é que muita gente ainda confunde personalização com segmentação , ou acha que só rodar um teste A/B já tá resolvido. E aqui a gente desc...

Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho batem um papo sobre as novidades mais quentes do primeiro trimestre no mundo do Analytics. Se você piscou, pode ter perdido coisas importantes – mas relaxa, porque a gente te atualiza!🔥 O que rolou?✅ Google Meridian: O Google lançou um modelo de mix de marketing open-source que promete mudar o jogo na hora de distribuir...

O Google acaba de lançar o Meridian e isso pode mudar tudo no marketing digital! No episódio de hoje do Analytics Talks, temos uma convidada especial: Layla Sayed, Brand Measurement Activation Lead no Google Brasil. Vamos explorar o Google Meridian, o novo modelo de Marketing Mix Modeling (MMM) de código aberto que promete transformar a mensuração de campanhas e a otimização de investimentos em mí...

Você sabe como medir o sucesso de campanhas com influenciadores? No episódio 209 do nosso Analytixs Talks, Rafael Kiso, Fundador & CMOda MLabs e especialista em redes sociais, revela como usar dados para otimizar suas estratégias de marketing de influência. Descubra as métricas essenciais, como escolher os influenciadores certos e medir o impacto real na jornada do consumidor. Neste episódio,...

Os dados estão por toda parte, mas será que estamos realmente contando boas histórias com eles? No episódio de hoje, convidamos a a Sayuri Valente , Gerente de Projetos de Business Inteligente na Xperiun, para um bate papo sobre Data Storytelling, e como transformar números em narrativas envolventes e impactantes. Falamos sobre: 🔹 Qual a diferença entre apresentar dados e contar uma história com...

Você tem certeza de que está analisando as métricas certas para medir a performance da sua mídia digital? Neste episódio recebemos Bruno Francesco, Head Marketing Analytics na Daxx Omnimedia e Guilherme Rijo, Head of Technology na Adapt Crew para um bate papo sobre tudo que ninguém te contou sobre performance e indicadores de marketing. Se você quer otimizar seus resultados, tomar decisões mais in...

Se você acha que CRO é só rodar um teste A/B, esse episódio vai mudar sua visão. Convidamos a Gabriele Lavreca, Especialista em Product Growth no Familhão, e Luiza Ciasca, Territory Manager LATAM da VWO para um bate papo sobre as etapas essenciais da otimização de conversão. Debatemos sobre as métricas que realmente importam, o impacto do UX e copywriting, além do papel da personalização nesse pro...

Criar conteúdo sem dados é como dirigir de olhos fechados: você até se move, mas não sabe para onde está indo! Se você ainda acha que marketing de conteúdo é só postar no Instagram e torcer pelo engajamento, temos uma notícia: você está fazendo errado. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos o André Oliveira, fundador da Oliva Marketing para um bate papo sobre como usar dados para produzir co...

O Pensamento Analítico é a habilidade do Futuro, segundo o Fórum Econômico Mundial. No marketing, tomar decisões baseadas em achismos pode custar caro. Mas como desenvolver um pensamento analítico para transformar dados em estratégias eficazes? Neste episódio do Analytics Talks , conversamos com o Alexandre Saito, Founder da Eduka Negócios e Pollyanna Gonçalves, Sr. Data Manager na Hotmart. Falamo...

Digital Analytics não é sobre apertar botão e gerar relatório bonitinho. Se você confia cegamente nos seus dados sem validar, você pode estar tomando decisões erradas sem nem perceber. Neste episódio do Analytics Talks, a gente vai direto ao ponto em um bate papo com a Isabela Marinho, IT & Data Engineering Coordinator & Digital Analytics no Itaú e fundadora da Data & Analytics Forum....