The Brander

La comunicazione ha delle regole precise a cui neanche le grandi aziende si possono sottrarre. Come raccontato in questa puntata. Un "errore famoso" da cui prendere spunto per non ripeterlo nella tua attività e nei tuoi investimenti di marketing. -------------------------------------------------------- Se desideri applicare il Posizionamento di Marca nella comunicazione della tua azienda, visita i...

Donald Trump sarà il 47° Presidente degli Stati Uniti d'America. Un risultato raggiunto contro ogni pronostico. Come ha fatto il più anziano e bistrattato candidato alle elezioni americane, a battere un candidato più giovane e con il consenso dell'opinione pubblica? La risposta sta nella strategia comunicativa adottata dal candidato repubblicano. Una lezione che ogni azienda dovrebbe conoscere. __...

Il sogno di qualunque marketing manager è quello di realizzare una campagna di comunicazione efficace. Ma tra le tante soluzioni che si possono presentare, scegliere quella giusta è la cosa più difficile. Sono pochissime le campagne pubblicitarie in grado di: - interecettare l'attenzione - vendere un concetto interessante - aumentare le vendite Sarebbe bellissimo se vi fosse una formula in grado d...

Nel mondo del business e del marketing ci sono tante frasi passate alla storia. Molte di queste sono mal interpretate da chi le utilizza a suo vantaggio per venderti qualcosa. In questa puntata vedremo la frase più utilizzata da chi vende formazione a caro prezzo che manda imprenditori e amministratori in ansia dopo averla sentita. Ascolti con piacere questo podcast? Se la risposta è si, dimostral...

Ogni giorno un marketing manager si sveglia e sa che dovrà correre più veloce dei concorrenti se vuole mantenere il suo posto di lavoro. Per questo motivo si arrabatta in tutti i modi possibili per far si che il suo Brand sia visibile in tutti i canali di marketing. Sempre alla ricerca della novità che farà guadagnare visibilità alla propria azienda, termina la giornata esausto. Se anche tu ti sei...

Le tentate vendite sono all'ordine del giorno tra le aziende italiane. Poca preparazione e commerciali mandati al macello. In questa puntata ti racconto cosa mi sia successo qualche giorno prima di registrarala, quando ricevo una telefonata da una persona a me sconosciuta. Se anche nella tua azienda si cerca di vendere al primo tentativo senza aver profilato il cliente ed educato al valore della t...

Basta con le interpretazioni distorte sulla disciplina tattica più importante quando si tratta di marketing. Purtroppo le interpretazioni errate nascono anche in ambienti che dovrebbero conoscere perfettamente la disciplina come le agenzie di comunicazione e di marketing. Questa puntata ha l'obiettivo di porre chiarezza e di smascherare le aberrazioni che circolano sul Brand Positioning. Sbagliare...

Che cosa conta di più, il marchio o il Brand? Quali differenze ci sono tra i due termini? Spesso vengono utilizzati indistintamente generando una confusione che non si limita al solo significato ma anche alla profondità stessa del lavoro. Il restyling interessa l'immagine grafica, il riposizionamento quella percettiva. Entrambe sono importanti ma spesso vengono confuse, generando malintesi anche s...

Viviamo in un'epoca in cui la concorrenza è agguerrita in ogni campo. Per questo motivo, la strategia comunicativa di un'azienda non può basarsi su messaggi banali, descrittivi e simili a quelli dei concorrenti. È fondamentale sviluppare una comunicazione persuasiva, in grado di smuovere le persone all'acquisto, ma come? Si deve fare leva sull'emozione o sulla logica? Qual è la più efficace? Dalla...

Nell'era della sovra esposizione comunicativa, si cercano tante soluzioni per poter raggiungere l'unico obiettivo che ogni azienda persegue: trovare nuovi clienti. Tra queste soluzioni, prende sempre più piede quella legata allo Storytelling. Utilizzare la tecnica comunicativa del "racconto" per catturare l'attenzione e farsi scegliere. Ma è davvero efficace come la spacciano? Conviene investire i...

Pubblicare un video al giorno, scrivere centinaia di articoli nel blog, pubblicare contenuti quotidianamente nei social. Queste sono le idee più diffuse nel mondo delal comunicazione e del marketing. Ma sono efficaci per acquisire attenzione e clienti? Oppure stanno rovinando gli investimenti di marketing della tua azienda? Scoprilo nella puntata. Se ti piace votala e registrati per non perdere i...

Dentro le leggende sulla vendita in Italia, tra venditori eroi, figure mitologiche che salvano l'azienda e tecniche di vendita inutili. Perché quello che conta se vuoi vendere il tuo prodotto non il come lo dici ma il Cosa. E il cosa dipende dal Posizionamento di Marca. Se vuoi approfondire il Posizionamento di Marca visita il sito www.thinkbrand.it e attiva le notifiche del podcast The Brander è...

Uno spot deve far parlare di se o del prodotto? Lo spot di Esselunga, in questi giorni sulla bocca di tutti ( sarebbe meglio ci fosse il prodotto reclamizzato ) da l'opportunità di ragionare su una domanda atavica: qual è lo scopo della pubblicità? Trovi la risposta in questa puntata. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: cas...

Vorresti scoprire la soluzione per aumentare le vendite dei tuoi prodotti/servizi? Ti piacerebbe sapere quale sia finalmente ciò su cui devi battere per migliorare il fatturato? Se la risposta è ovviamente si, questa puntata fa al caso tuo. Se ti interessa il Brand Positioning attiva le notifiche e se ti piace il podcast....votalo con il massimo dei voti, grazie! The Brander è il podcast dedicato...

Esiste un comportamento innato che abbiamo sviluppato per apprendere comportamenti che riteniamo essere utili per la nostra salvezza. Si tratta dell'imitazione. Imitiamo da sempre i nostri genitori e coloro che riteniamo essere dei punti di riferimento. Ma questo approccio è deleterio nel momento in cui imiti o prendi spunto dalla concorrenza. Ti spiego perché anche tu probabilmente ne sei vittima...

Silvio Berlusconi è stato prima di tutto un uomo di Comunicazione. Una comunicazione efficace e persuasiva che ogni azienda dovrebbe conoscere per posizionari correttamente nella testa del suo potenziale cliente. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni n...

Nell'epoca in cui chiunque può avere accesso a strumenti di marketing e fare comunicazione, il rischio é credere di arrivare con maggior facilità al cliente. Forse si, ma cià che conta non è questo. Ciò che conta è arrivare alla mente del cliente, lo scenario in cui si decidono gli acquisti. E come ci arrivi li? Scoprilo in questa puntata. .......................... Se ti piace il Podcast votalo e...

Ogni due per tre nel mondo del marketing e della comunicazione sorgono mode senza fondamenti che rovinano tali discipline con conseguente spreco di denaro da parte delle aziende che investono in tali mode. Una delle ultime tendenze diffuse è quella del Brand Purpose, un'ideologia fine a se stessa che rovina l'idea di Posizionamento di Marca. In questo episodio ti racconto perché si tratta di una v...

Siamo nel 2023. Consumiamo contenuti come respiriamo. La nostra soglia di attenzione è scesa drasticamente e anche la pubblicità pare essersene accorta al punto da realizzare spot sempre più corti. Ha ancora senso realizzare un sito web nel 2023? E qualora lo realizzassi, cosa dovrebbe contenere per essere utile in una strategia di marketing? Se vuoi sapere tutto sul Brand Positioning visita il si...

Aprile del 2023 verrà ricordato dagli addetti ai lavori nel campo del marketing e della comunicazione come il mese di Venere. Non una Venere qualunque, bensì quella virtuale che il Ministero del Turismo ha presentato in occasione della nuova campagna di Comunicazione. Una Venere che ha destato numerose polemiche sia per il messaggio che per alcuni errori tecnici da piccola agenzia. Il tutto alimen...

Si può fare business senza un corretto Posizionamento di Marca? Assolutamente si! Allora perché il Brand Positioning è importante, a cosa serve? In questa puntata voglio condividere quello che dicono i nostri clienti quando raccontano i benefici che hanno avuto dal Posizionamento di Marca. Per la prima volta condivido risultati di cui nessuno ha mai parlato a proposito di questa disciplina. ------...

3 errori (+1 ) che ti impediscono di creare un Brand efficace. Nel corso degli anni mi sono reso conto che esistono due tipi di aziende: quelle virtuose che seguono alla lettera tutti i passaggi necessari per creare un Brand e quelle che non virtuose perché si perdono lungo il cammino oppure fanno di testa loro. In questa puntata desidero metterti in guardia dai tre errori più diffusi che impedisc...

"Con l'aumentare delle informazioni diminuisce l'attenzione"! Questo è uno dei paradossi comunicativi che la maggior parte delle aziende che investe nel marketing ignora. L'inganno di poter acquisire clienti con la semplice ripetizione pubblicitaria è destinato a creare tante vittime, specialmente nella comunicazione digitale. In questa puntata scopri ciò che serve realmente per rendere il tuo mes...

Una delle pratiche sbagliate più diffuse nel marketing italiano quando si tratta di Posizionamento è quella di imitare i grandi marchi internazionali. Spesso le aziende che richiedono un lavoro di Brand Positioning prendono come esempio casi di marchi famosi da imitare alla lettera. Questo approccio è corretto? Scoprilo in questa puntata perché la risposta che ne consegue influenza il successo del...

La comunicazione è una scienza in quanto regolata da principi empirici. In questa puntata parliamo del principio di Coerenza Percettiva, fondamentale per rendere la comunicazione del Brand chiara e credibile come ha scoperto Barilla. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul...