Quarto Ato

O marketing da Mobi precisava estar alinhado ao negócio. No plano de ação, promoveu-se uma iniciativa colaborativa, envolvendo várias áreas da empresa. Isso garantiu a participação ampla e a integração entre os times para atingir os objetivos estratégicos. Participantes: Susane Almeida , Diretora de Customer Experience, Mobi Logística. Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

O CNA já era uma escola de inglês tradicional no final da década passada. Basicamente, ela tinha que oferecer boas aulas de inglês e outros idiomas numa sala de aula, que você frequentava presencialmente toda terça e quinta. Aí, veio a pandemia e o jogo mudou. Participantes: Nicadan Galvão , diretor de Marketing,  CNA . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

A Relex, uma empresa finlandesa, habituada à cultura europeia e à organização, decidiu operar na América Latina. E fincar o pé por aqui nunca é um desafio simples. Participantes: Paulo Nazário , Diretor de Vendas, Relex. Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

Poucos brasileiros usam máquina de lavar-louça. A Finish identificou esse desafio e decidiu agir: investigou as razões desse comportamento e iniciou uma campanha educativa, mostrando os benefícios do eletrodoméstico e desmistificando mitos para transformar a relação dos brasileiros com ele. Participantes: Ana Paula Tintim , Head de Marketing de Vanish e Finish, Finish. Host(s): Cassio Politi , Apr...

Anualmente, é realizada uma pesquisa de satisfação para aprimorar a experiência de um grande evento. Com as respostas obtidas, ajustes são feitos, como mudanças no tamanho dos palcos e nas atrações musicais. Porém, a ação nem sempre acontece no mesmo ano, o que limita o impacto imediato para os participantes. Em 2023, uma pesquisa foi implementada no local, permitindo que os participantes enviasse...

Na Auren, foi desenvolvido um robô de trending de energia, com o objetivo de monitorar as flutuações do mercado em tempo real. O sistema foi implementado em 2021 e se mostrou altamente eficiente desde o início. Em poucas semanas de operação, o robô já havia gerado retorno suficiente para cobrir seu custo de desenvolvimento. Essa inovação proporcionou uma vantagem estratégica, permitindo à empresa...

O Luftal é sinônimo de qualidade em remédios antigases. Portanto, nada mais inteligente do que fazer a categoria crescer e continuar sendo o sinônimo dela, mas esse desafio não é nada simples. Participantes: Mariana Bueno , Diretora de marketing da unidade de saúde,  Reckitt . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

A área automotiva da Bosch sempre fez treinamentos para mecânicos e donos de oficinas. Eram salas de aula cheias. Mas aí veio a pandemia e, em vez de pescar com rede, a saída foi pescar com vara. Participantes: Viviane Vedovatto , Head de Trade Marketing,  Bosch . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

Lá atrás, a Amazon criou o próprio serviço de nuvem e percebeu que havia uma oportunidade enorme de criar uma startup. Tirar isso do papel era o desafio — e um baita desafio. Resultado: nasceu a AWS. Participantes: Karina Lima , Head de Startups,  AWS Brasil . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

A Nestlé queria vender mais no ecommerce, mas queria que essa ação fosse um case de sucesso. Fazer bem feito somado ao uso de tecnologia foi a solução conduzida pela Christiane Cruz Citrângulo, CMO da Neogrid. Participantes: Christiane Cruz Citrângulo , CMO, Neogrid . Host(s): Juliana Cavani , Apresentadora,  Tracto .

Nos últimos anos, o mercado de joias direcionado ao público masculino apresentou crescimento, o que chamou a atenção de marcas do setor. A Julio Okubo identificou essa oportunidade de expansão e, como estratégia, iniciou uma parceria para criar uma coleção exclusiva em homenagem a Ayrton Senna. A coleção é lançada 30 anos após a morte do piloto, que ocorreu em 1994, momento em que o legado de Senn...

A Mutant, empresa originalmente focada em customer experience, identificou uma oportunidade de expandir sua atuação para o mercado de cobrança. Para isso, elaborou um plano em duas etapas, centrado no uso de tecnologia para otimizar processos e melhorar resultados. A estratégia foi desenhada para gerar benefícios tanto para os clientes quanto para os consumidores finais, unindo expertise em experi...

Um consultor percebeu a oportunidade de oferecer uma solução de dados e marketing ao mercado, que operava de uma forma, digamos, analógica. Ele então se associou ao irmão, desenvolveu uma solução e a levou ao mercado, onde encontrou muitas portas fechadas. Para abri-las, criou um caso que ele mesmo classifica como clandestino. Participantes: Daniel Guinezi , CEO e cofundador, Uncover. Host(s): Cas...

Uma healthtech precisava acelerar o desenvolvimento técnico de sua solução. Para isso, precisava de profissionais de tecnologia altamente especializados — e esse foi o desafio da Impulso. Participantes: Sylvestre Mergulhão , CEO e Fundador, Impulso. Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

A Gedanken nasceu com o objetivo de contribuir para a sociedade e o planeta. Entender o nível de sustentabilidade na cadeia de fornecedores de grandes empresas era um desafio e uma oportunidade de fazer a diferença. Depois de muita pesquisa, testes e colaboração com professores, empresas e parceiros, a Gedanken desenvolveu uma metodologia prática. Isso levou à criação de um produto que não só mede...

O desejo de empreender surgiu desde cedo, mas logo surgiram obstáculos comuns dessa fase. Entre eles, a falta de recursos financeiros e a dificuldade de conquistar credibilidade no mercado. Além disso, a pouca idade gerava resistência em ser levado a sério no mundo dos negócios. Mesmo assim, a determinação continuava a impulsionar novos passos. Participantes: Philippe Capoulliez , CEO, Sioux. Host...

Uma empresa de apostas opera em vários países e decidiu vir para o Brasil. Quando chegou, de cara sacou que precisava investir na marca e em diferenciação. Participantes: Patrícia Prates , Diretora de marketing, Superbet. Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

A SoftExpert está presente em 12 países, com escritórios em cada um dele. Isso gerou um desafio não só de pluralidade do idioma, mas de trabalhar com diferentes culturas e comportamentos. Participantes: Efrain Corleto , Head de Marketing,  SoftExpert . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

Uma empresa que já é bem conhecida queria fazer barulho numa nova campanha. Decidiu, então, contratar um ator. Até aí, pode não parecer nada de mais, pois todo o mundo faz isso. Bem, seria comum se o ator em questão não fosse um astro de Hollywood. Um tal de Will Smith. Participantes: Thais Souza Nicolau , Diretora de Marketing,  Nomad . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

Um executivo trabalhava numa grande multinacional, a Mondelez. Em certo momento, percebeu um problema, que era a ociosidade nas fábricas — mesmo havendo muitas empresas querendo terceirizar a produção. Então, ele viu ali uma oportunidade de empreender. Participantes: Raphael Traticoski , Cofundador e CEO, GrowinCo. Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

A Copa América de futebol de 2021 iria acontecer e uma empresa de igaming (o que inclui apostas esportivas), que atua nesse setor, não tinha os direitos comerciais. A saída foi pensar num conteúdo que não ferisse os direitos autorais e ao mesmo tempo fizessem barulho. Participantes: Hugo Genaro , Head de Marketing para América Latina,  Betsson . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

A Clear Channel, uma empresa de mídia exterior, enfrentou um grande desafio em 2024 com as enchentes no Rio Grande do Sul. O impacto foi significativo, especialmente em Porto Alegre, e a empresa precisou lidar com dois grandes desafios: cuidar das pessoas e gerenciar os impactos nos negócios. Em resposta, a Clear Channel usou seus recursos para fornecer informações à população, sem buscar lucro im...

Uma empresa estava em um ritmo de crescimento constante, até serem adquirida por outro player do setor. A fusão trouxe novos desafios de crescimento — e a necessidade de se adaptar a uma nova realidade. A junção das expertises ampliou o potencial da nova empresa, mas também exigiu certas mudanças operacionais. Participantes: Rudah Galli , CRO, GOK. Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .

Assim que a pandemia deu uma trégua, o líder da SAP Concur decidiu reconectar as pessoas de um jeito diferente. Em vez de levar o time de marketing e vendas para um kick-off num hotel de luxo (como é comum nas empresas), ele escolheu um templo budista para as pessoas praticarem o silêncio. Site do Templo Taikanji: https://www.taikanji.com.br/. Participantes: Denis Tassitano , VP da SAP América Lat...

A Grafeno atua num mercado bem nichado (e aquecido) conseguiu atrair os clientes certos — especialmente, FDICs. Porém, havia uma fricção na hora de fazer aquele lead virar cliente. Participantes: Rafael Vecchi , Head de Marketing,  Grafeno . Host(s): Cassio Politi , Apresentador,  Tracto .