早晚卖货

【本期简介】今年出海这个主题其实非常的火，各种暴富的故事在坊间各种流传。 我其实一直秉承的是，不管你怎么说，这个市场我得自己去看一下才知道是什么样子的状态。于是今年利用了少有的休假机会，我出去看了看。在各个出海的热门市场里，北美、东南亚、中东、非洲等，我选择了中东。 关于中东，很多人的第一印象是：头上一块布，天下我最富。那边不仅石油多多，而且满街都是土豪。但是实际上，这个地方和你想象中可能非常的不一...

【本期简介】 “我今天下午要去打个针”，最近几年开始频繁听到身边女同事说下午要去打个针，其实就是去做个医美。在很多人的眼里，医美在遥远的以前还是只有很少人会做的手术型项目，实际上可以起源于严肃医疗的”烧伤整形科“的医美已经经历了三个阶段：烧伤整形、医美手术、轻医美（注射类、光电类等等）。而随着医美的成本、门槛的不断降低，身边的越来越多人开始定期做医美，其实这个领域就完全变了一个模式。 越来越多轻医美项目...

【本期简介】 最近这段时间，董宇辉、东方臻选、俞敏洪、东方小孙等等多个话题频频上热搜，截止到12月18日，随着俞敏洪的迅速介入，这次的事件似乎告了一段落。其中，东方甄选原CEO孙东旭被罢免，16日董宇辉被邀请与俞敏洪对谈回应多种传闻，18日晚上20点俞敏洪和董宇辉合体在东方臻选账号上直播。最新消息显示，董宇辉头衔已从“东方甄选主播”变更为“东方甄选高级合伙人”，他也晋升为新东方集团的董事长助理，兼任新东方文旅集团的...

【本期简介】 最近热播综艺“种地吧”小羊晴天因先天心脏病离世，引发观众暴哭。小羊晴天是种地团的一员，出生时早产、难产、心脏过大，尽管有十位种地团爸爸悉心照料，依然没能躲过一劫。晴天去世后，种地团为可爱的小羊举办告别仪式，养育时有多爱，告别时就有多痛。 养宠不只是享受彼此的热情互动与温暖陪伴，还需要面对宠物生病、住院、看医生，甚至肉眼可见的衰老、突如其来的死亡，等等。也有很多人因为无法面对和解决这些功课...

【本期简介】 年轻人的理想生活里，一定有个猫狗双全的梦。 “有些朋友年纪轻轻就猫狗双全，真的很令人嫉妒了”，这个略有些古早的微博梗如今依然深入人心。猫猫狗狗从过去“看家护院”、“抓耗子”的功能性动物，逐渐变成了一个提供情感支持的、陪伴式的家庭成员角色。 我国宠物市场规模数千亿，全球市场规模数千亿美元。空间大、增速快，这是基本共识。宠物零食、宠物摄影、宠物娱乐、宠物智能喂养工具等等，从食品用品到服务，各类新...

【本期简介】 MCN 全称 Multi-Channel Network，意为“多频道聚合”，最初是指 Youtube 和 Youtube 创作者之间的中介，主要收入来源是获得 Youtube 的分成，后来随着平台策略调整、美国大批 MCN 破产裁员。然而在国内，MCN 随着微博、抖音、快手等流量平台的迭代，先后出现了不少有能力工业化运营网红、有高效的盈利能力的经纪公司，如微博时代的洋葱视频、如涵控股，淘宝生态的谦寻、美one，抖音生态的大禹、缇苏、达人说等等。 沿...

【本期简介】 泡泡玛特成立于2010年，在早期的数年间名不见经传，直到 Molly 大火、才让“盲盒的成瘾性消费”被看见、被承认，泡泡玛特也一度成为盲盒第一股。 如果说70后盘核桃、80后氪游戏是上一代人的娱乐，那么90后、Z世代的文娱消费落点在潮玩，他们在潮玩里寻找身份认同和精神共鸣。也许被一个眼神打动，或者被一个表情击中，看到的一瞬间就被治愈了，这种触手可得的“精神愉悦”体验让无数人在买买买中根本停不下来。 为什么在...

【本期简介】 欢迎回到《早晚卖货》的首个系列内容之——十年电商导购史。 前两期我们梳理了 PC/APP 独立站时代、以及微信生态里的导购平台。本期我们聚焦 KOL 导购，探讨视频化的导购内容如何从淘宝发端、又在快手/抖音/微信里成为主流。 2019年快手散打哥单场破亿，快手全年 GMV 596 亿，而这个数字在2018年只有不到 1 亿；2020年4月1日罗永浩开播首秀，之后贾乃亮、陈赫等明星陆续进场，直播电商 KOL 导购进入大众视野；2022年抖...

【本期简介】 欢迎回到《早晚卖货》的首个系列内容之——十年电商导购史。 上期我们回顾了 PC/APP这些独立站时代的导购平台，本期我们聊聊曾经在微信生态里兴起的导购平台，比如云集、花生日记、环球捕手等等。 2015年微信赞助春晚开启了摇一摇抢红包，微信支付用户突破3亿，追平支付宝。2016年，微信的DAU达到7.6亿，2017年1月9日微信正式推出小程序。至此微信的生态基础设施建设完毕。 移动互联网的时代，在微信变成了一个超级APP...

【本期简介】 当你走进一个线下商铺，会有店员负责讲解、引导试用、促成购买，这是「线下导购」，对应到线上购物，这个角色就是「电商导购」。你可能不确定导购的定义是什么，但是你一定听过蘑菇街、美丽说，这些网站会告诉你哪个淘宝店铺的哪一款连衣裙是最能代表春夏流行趋势、最适合你、最物美价优的，其实这就是导购。 电商史上的导购最早出现在2010年前后的PC网页，2014年后伴随移动互联网浪潮转移至微信生态、随公众号和小程...

【本期简介】 美妆作为一直引领时尚潮流的行业，聚集了最聪明、最勤奋的营销大脑，也带来了最激烈的行业竞争。抢人群、抢达人、抢联名、抢直播、抢私域，你所看到的每一种营销科学和营销技术的早期尝试者一定是美妆营销人。 美妆赛道为什么一直都这么卷？美妆品牌如何快速适应新流量平台？为什么美妆垂类达人不卖品牌大套组了？为什么80后和90后的美妆选购策略几乎完全不同？国货新锐品牌如何在激烈的环境中蜕变为百年经典品牌？...

【本期简介】 “每天一杯奶，强壮中国人”，在这样的广告洗脑中成长起来的中国人，才刚刚被牛奶深度渗透，现在又开始被另一个重要的饮品-咖啡渗透。十年前喝星巴克还是可以炫耀的社交资本，到今天瑞幸已经在幅员辽阔的 N 线城市遍地开花了。 星巴克作为最早的拓荒者，用改良后的意式咖啡撕开中国市场的一个角。瑞幸接棒继续往咖啡里加了各种神奇的配料，通过”大拿铁“让更多中国人接受了咖啡的口感。蜜雪冰城推出的“幸运咖”则以更低的...

【本期简介】 宇宙的尽头是卖货，直播卖货光宗耀祖！ 无法准确地描述是从哪一刻开始，做脱口秀的（老罗）、做教育的（新东方）、做传媒的（明星和电视主持人），还有互联网大厂的天选打工人们，突然在”卖货“的路上相逢，好像所有的人，都在卖货。电商好像成为了一个人人都在做的事情！ “相信我——做人，早晚卖货”，这句话是去年在朋友圈发招人广告时用的文案。今天，我们把这句话延伸为一档播客节目，和大家好好聊聊“花钱买东西”和“...