布兰德游记

🚘第十一站，日本大阪府。 一个铁匠创办的公司，是如何穿越周期，在所谓“日本失去的三十年中”获得快速发展？一个从事加工业务，位于“微笑曲线”底部的公司，是如何打造出具有影响力的高端品牌，在欧美市场建立主导地位？一个做自行车零部件的企业，又怎么发展出钓具业务，背后的原因和逻辑是什么？ 悠长假期后的回归之旅，让我们走进“自行车届的英特尔”、“钓鱼佬心中的神级品牌”——SHIMANO禧玛诺。 💗本期节目感谢小郭、杜晨、Lawren...

💡本期关键词，Archive，档案。 📃内容索引： 02:05 Archive的时尚含义 07:00 从设计师品牌到时装屋，从民间到官方 10:51 其他品类的Archive：中古家具、玛莎百货 14:56 Archive fever的消费者解读：安全感、真实性和优越感 24:11 Archive作为一种媒介和形式 33:15 企业的归档行为：如何利用过去 42:49 怀旧的未来 📒参考材料： M&S Archive IKEA museum NIKE的档案项目（DNA） 制造消费者：消费主义全球史 怀旧的未来 Archive Fev...

🚘第十站，美国红木城。 Ten bagger（十倍股），是指在某个周期内（比如十年）上涨超过10倍以上的股票。找到十倍股是很多投资者的目标。这期布兰德游记，刚结束牙齿矫正的DC和嘉宾Ashley要介绍的是医疗赛道里的一只十倍股，Align Technology爱齐科技和它旗下的隐形正畸品牌——隐适美。 凭借着颠覆传统正畸的创新方案，隐适美极大解放了医生端的生产力，也成功拉动了消费侧的需求。隐适美只是一个简单的耗材提供商么？医疗品牌的打造...

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之...

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之...

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之...

🚘第八站，日本东京。 IP，在现在的中文世界里，是一个应用广泛的概念，书籍、电影、游戏有IP，公司有IP、个人也有IP。IP概念是从何而来的呢？或许可以追溯到日本东京的一家公司，著名的文娱巨头——万代南梦宫。 万代南梦宫在很多人的眼中，意味着财团、巨头、吸金狂魔，也意味着高达、黑魂、lovelive等一系列热门的内容作品。这期播客我邀请到了《商业就是这样》的主播肖文杰，一起聊聊万代南梦宫是如何将IP这个概念带到业界，它自...

🚘第七站，美国明尼阿波利斯市。 Buddy Lee，是牛仔品牌Lee发展历史中非常重要和特殊的标志物。“他”数次从Lee退休，又数次被返聘回来。他的每次出现和消失，都与当时的媒介发展、时代背景、Lee的品牌定位有着千丝万缕的联系。Buddy Lee是一个很难被定义的物件，最早它是个展示品，属于advertisment doll，但因为市场反响好，他变成了品牌吉祥物，后来他又变成了收藏品。近年来，还有很多时尚媒体将他称为潮玩“鼻祖”，所以Buddy Lee...

🚘第六站，美国加州。 美国加州优胜美地的half dome，是一个半圆形的花岗岩穹顶。在1875年之前，所有人都认为它不可攀登。后来，乔治安德森在石头上打上了岩钉，成为第一个征服half dome的人。现在，已经有无数的背包客，沿着前人的足迹，试图踏上这小片山顶。 本期布兰德游记，我会和红油妙手的主播肖恩一起，分享诞生于加州、与half dome有着千丝万缕关系的户外品牌北面The North Face，让我们一起开启这段旅程。 🔖旅人手记： 0...

Daisy是一个语音机器人。 这是一个关于机器人如何开口说话的故事。 🔖旅人手记： 00:48避开机器声音的一天 03:32语音合成史前史，speaking heads 07:32“假”声音是怎么被制造出来的？(图为Euphonia） 13:40让机器更像人 18:46我们和机器的关系是怎样的？ 24:54 Daisy give me your answer 🎙️播客引用： Daisy的声音生成来自 微软azure Daisy的部分回答来自 replika 语音合成技术的前世今生 霍金声音简易合成器 Wired关于霍金声音的...

🚘第五站，中国上海。 本期节目，我会和城记播客的王越洲一起聊聊我们童年记忆中的光明。大家熟知的乳业公司光明，前身是1911年由英国商人成立的可的牛奶公司。此外，光明牌冷饮也曾开发出冰砖、盐水棒冰、赤豆棒冰等经典单品，是很多人的“夏日必备”。 在这期播客中，我们会从近代中国的乳业发展开始，分析牛奶是如何进入主流视野、成为一种日常消费品的，后半段会介绍光明品牌的创立和早期发展。由于时间关系，我们这期节目的主要...

🚘第四站，中国香港。 2008年，TVB播出了一部电视剧《溏心风暴之家好月圆》，以平均47点、最高50点的收视率在香港创下自1991年来的最高纪录。有人也将这一年称为港剧“最后的巅峰”。 《家好月圆》讲的是一间饼铺，和它背后一个大家庭的故事。这期布兰德游记，我会和朋友晨娱一起聊聊最知名的香港月饼品牌—美心，还有美心背后传奇的伍氏家族。事实上，美心不仅仅是个月饼品牌，它旗下业务之庞大超乎想象，除了包括翠园在内的各色餐厅...

🚘第三站，俄罗斯莫斯科。 伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。 🔖旅人手记： 00:06 两个Sputnik 01:57 俄...

🧑第一位朋友，鲍勃。 鲍勃，傅丰元，编辑，内容创意策划人。他于2020年创立「灵感买家俱乐部」，这里有一群独立创造者、自学者和冒险者，和一份关于「工具、观念和谜题」的电子杂志。 2020年底，我加入了鲍勃的社群，孵化出两档播客节目和无数天马行空的idea。本期布兰德游记讲述的是独立创作者（个人品牌）的故事，我也尝试了新的制作方法。我并没有“真的”采访鲍勃，而是使用了他过往的音频素材。在这期节目里，我既是一个旁观者...

🚘第二站，美国华盛顿。 1969年，阿波罗 11 号登月，尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入，还有许多公司从中汲取灵感，设计各类带有space age美学的产品。 本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始，从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊，NASA的角色是如何...

🚘第一站，美国纽约。 我们都在奋力向前划，逆流而上的小舟，不停地倒退，进入过去。 Ralph Lauren，是1968年成立于美国纽约的高端时装品牌。围绕着设计师本人与他的公司，曾有过无数的解读和讨论。本期节目从“identity”这个概念出发，试着聊聊那些在时代洪流下，关于身份认同和品牌识别的故事。 🔖旅人手记： 00:03 布兰德小剧场：了不起的盖茨比 01:20 Ralph Lauren简介：移民二代成立的高端时尚品牌 03:14 个人风格与品牌形象：...