系统理性

简介： 这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。 这可能是一个很特殊的分类法，之前应该没人这么聊过。缘起是，从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通，包括樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、得到，以及某家省级传媒集团。 按理说这几家其实有各自归属的行业对吧？比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来，我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终，就是 内容逻辑。 那这些行业到底要...

简介： 1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲： 这应该是业内最顶级的品牌课。 在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在 企业战略层面 的操作思维。 在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广...

每周都有件大事，你猜是啥事儿？ 没错，是 疯狂星期四。 其实今年以来，基本上每周都会收到各种“疯四”段子，我自己是笑疯了，肯德基也吃了2次。 不过，当我看了各种分析疯四的文章，还有点“不吐不快”，总觉得没说透，但是这事儿呢又不想特地写文章来分析。 所以前两天，我录了一期单口播客，希望用声音的形式，跟你分享。其实疯四火爆现象，可以拿来解释很多品牌营销现象，背后有些根本性的营销规律。 疯四不可复制，但背后的规律...

欢迎收听本期播客。 今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。 就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。 创始人I...

欢迎收听本期播客。 今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。 就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。 创始人I...

欢迎收听本期播客。 大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品...

欢迎收听本期播客。 大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品...

一面是资本寒冬，“生存区”的品牌节衣缩食， 考虑怎么从流量红利和追求规模中走出来。 但另一面，则是已经走出“生存区”的头部新锐“大”品牌们，占领山头、搭台唱戏。 这特别以近一两年雨后春笋般的品牌概念大片为代表，其中还不乏“宏大叙事”的华丽大制作。本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊品牌传播背后的那些事儿。 欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 珀莱雅、至本、元气森林...

这一期我们和公司的小伙伴来聊聊基金的话题，我们首先站在个人生活角度聊了投资与基金，之后我们回到品牌营销角度看待投资理财行业。 注：本期内容不构成任何投资建议。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 嘉宾 Cookie | 资深策略顾问 志慧 | 初级策略顾问 时间轴： 00:02:50 第一次买基金是什么时候？ 00:05:21 为什么要买基金 00:11:05 你们是还在经常看基金的走势，关注自己感受的一个过程吗？ 00:14:19 我们怎么学习理财知识...

本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊促销的那些事儿。其实促销也是种品牌体验。我们常说品牌要有一致性，实际上就体现在像促销这样滴水穿石的小细节中。正是这些小细节能够体现一个品牌是否能走得长久。 欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK  | 独立商业咨询师 本期提及品牌 Apple、五菱汽车、三顿半、永璞咖啡、麦当劳、肯德基、雅诗兰黛、完美日记、爱马仕、LV、Nike、奥利奥 时间轴 00:01:47 本期内容简...

这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～ 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫...

做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、...

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy...

新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅 时间轴 01:56 我们为什么谈品牌 08:15 品牌背后真正的学科构成 11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？ 17:00 新消费品...到了下半场么？ 19:27 品牌创始人应该要有哪些特质 20:15 品类的新机会在...