大牌小局

10月，深秋的时节，也是一个非常适合亲近大自然的时节，凉爽、干燥、然后还有点儿小风，天天坐办公室的打工人们难免会有一点心痒痒，想出去玩儿，也是在这样一个时间点，我们又来聊一聊户外。 小红书最近发布的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月到10月，骑行相关的笔记发布数量增长近400%，整体的阅读量超过13亿。内容声量的热度之外，骑行相关类目线上销售的数据同样亮眼。根据CBNData于9月底发布的《2023体育消费趋势报告...

创新，是企业由生到死都需要直面的一个命题：再小的企业，只要把握住创新的时机，都有机会弯道超车切入市场；再大的企业，如果不能实现持续的、引领行业的创新，也可能在顷刻间崩塌。 在当下这个「百年未有之大变局」的不确定环境中，存量市场的竞争也愈发激烈，卷营销、卷产品、卷服务的同时，我们是否还有其他的破局方法？降本增效的压力下，消费企业为什么还要坚持做创新？又如何把创新的效益最大化？ 本期「大牌小局」，CBNDat...

又到一年春暖花开，CBNData于2023年初发布《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》，并以此为契机邀请到夸迪、追觅科技以及阳狮集团的三位嘉宾做客直播间，一起聊了聊“消费复苏态势下，流量营销该谨慎or大胆？”这个话题。 本期「大牌小局」作为本场圆桌对谈的实录，是2023年的第一期，我们希望回答以下几个问题：市场真的回暖了吗？营销预算怎么设置？直播带货还能怎么玩？内容种草对于不同类型品牌来说具体应该怎么做？私域会成为今...

买菜的话题其实很多人都讨论过，从商业的视角、人文的视角、营养的视角等等，这期对话的特殊之处在于两位嘉宾背景的冲撞。可以说是一次以私营企业为代表的第二部门（Private Sector）和以基金会、NGO为代表的第三部门（Voluntary Sector）的交流。 以盈利为第一要义的私企强调效率、强调投入产出比，也比非商业组织在实现特定目标这件事上更有动力、资源和行动力；但同时第三部门在推进一些第一第二部门无力、无法或者无意去作为的...

户外这阵风，真的吹起来了。 根据CBNData最新发布的《2022户外运动营销价值报告》，户外运动正从专业爱好成为潮流生活方式。其中，2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨，是户外运动出圈的典型代表；而2021年，其搜索峰值仅出现于大型赛事、小长假等节点。热度之下，露营、飞盘、滑板用品的市场规模逐年上升。 本期「大牌小局」，我们邀请到了户外领域当下最热的露营赛道玩家户外生活方式品牌ABC CAMPING COUNTRY的创始人孙金旦（...

在消费市场和消费者“极度分化”的当下，如何在复杂多元的市场环境中找准需求、挖掘潜在客户，成为新消费品牌必经的一道关卡。 本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第三场直播实录「多元世代的非标准需求，你看懂了吗？」，CBNData邀请到PETKIT小佩创始人兼CEO郭维学、王小卤创始人兼CEO王雄、小红书娱乐营销负责人美奈子以及Yigrowth首席数字商业智能分析师李湘，由他们来共同洞悉哪些隐蔽的消费者需求。 CBNDa...

当下严峻的竞争态势下，人、货、场等诸多竞争领域不确定性急增，靠“钞”能力聚拢流量提高转化率的逻辑也逐渐失效。市场竞争已经进入下一阶段，不少品牌却陷入增长焦虑，面对困局毫无头绪。 本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第二场直播实录「别卷了，品牌如何走出增长焦虑」，CBNData邀请到逐本联合创始人沈东来、minayo CMO王景华、抖音电商抖品牌策略负责人李子胤、应帆科技副总经理/Yigrowth负责人袁冶，...

一款“爆品”的产生，不仅能让消费者将产品与品牌划上等号，同时也是对品牌综合能力的重要体现。根据CBNData（第一财经商业数据中心）8月24日发布的《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，在基础的研发能力之外，消费企业的产品力还涉及到企业的供应链能力、组织能力等诸多因素。 本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第一场直播实录「从爆款产品的“Aha moment ”开始碰撞」，CBNData邀请到安克创新中国区总裁王时...

2022高温持续刷屏，整个世界同此凉热。 当下经济环境不确定性加剧，相较于更长远的战略布局，部分消费品企业可能会选择一些更着眼于短期利益的选项。不过像快速收割、裁员等短期策略可能可以续上一时的命，却保不了长远的发展。更多的企业已经迈开腿走出了可持续的第一步，8月9日，元气森林就和远景科技集团合作推出了“零碳”气泡水；今年以来，伊利也陆续推出了“零碳牛奶”“零碳酸奶”“零碳有机奶粉”“零碳冰淇淋”等5款产品；盒马首批...

根据CBNData发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》显示，2021年10月入驻抖音的商家数量达到2021年初的2倍，而有超过70%的品牌选择在抖音上重点投入营销资源。2021年是抖音电商持续发展的一年，拥抱全渠道触点布局的成熟品牌主们争相涌入新渠道寻找增量空间，同时也有不少新锐品牌选择“All in”抖音电商实现0-1的品牌起步。 本期我们和抖音电商商家策略负责人黄庭府、家居用品品牌翼眠创始人吴庆华一起聊聊在当今内容时代、传统电...

根据CBNData年初发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》，2021年，消费品牌在抖音、小红书投入的营销费用显著增加，有超过50%的企业选择在小红书平台上重点投入。依托小红书的平台“红利”，他们期望通过达人合作投放、种草爆文打造、品牌心智构建，捕获年轻一代的消费者，寻找新的增长空间。 6.18大促在即，我们邀请到小红书消费成长业务总经理熙官和在少女心彩妆品牌花知晓联合创始人兼CEO杨子枫（包子），组了一场坦白局，聊聊“...

疫情让大家减少了外出游玩的频次，也提升了公众对于运动健康的需求，而这些需求也转化为最真实的消费驱动力。不仅让很多传统大牌找到了自己业务可能的第二增长曲线，也让众多新锐品牌有机会去切入传统大牌尚未占领的垂直细分领域。 本期我们邀请到瞄准Z世代人群养生需求的功能性食品品牌BuffX创始人亢乐，以及为滑雪爱好者提供城市训练一站式服务的SNOW51创始人叶凯与应帆科技总裁王洋，从客群锁定、用户精细化运营、渠道创新等多...

如果说穿衣吃饭都是不太受经济周期波动影响的基本需求，那美妆个护行业呢？除了疫情带来的“拳拳到肉”的打击，全球范围内的原料涨价潮和需求端的疲软态势，都为中国美妆个护新消费品牌的成长带来了极限考验。 本期我们和逐本创始人刘倩菲，CoFANCY可糖联合创始人Caroline一起聊聊经历了高速狂奔后的新消费品牌们，如何“慢下来，活下去”。 ## | 本期嘉宾 | 王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 刘倩菲 | 逐本创...

疫情之下，食品饮料的刚需属性尤为凸显，对于那些积极投身于上海物资保供的食品饮料企业而言，他们为何做出这样的选择？又在这一过程中收获了什么？ 在食品饮料这片红海市场中，品牌要想突出重围，组织、供应链、渠道、营销......各项能力的发展缺一不可。永璞和莫小仙作为冷萃咖啡液和速食细分赛道的新消费品牌代表，他们是怎么想的？又是怎么做的呢？ ## | 本期嘉宾 | 王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。...

2022年4月，上海。 奥密克戎打得中国新消费品牌们一个措手不及，全员居家办公近一个月的CBNData决定通过线上对话的方式，向创业者、投资人以及更多消费行业的利益相关者发问，直面市场上一些真实的挑战和变化，并试图探寻可能的破局方法。 作为今年第一财经、CBNData共同举办的以「向真」为主题的【2022中国新消费品牌增长力大调查】的一部分，该系列对话也被收录为音频，共同汇编成「大牌小局」的「向真」特辑，希望能为正在收听...

## | 本期嘉宾 | 周旭峰 | 第一财经可持续商业研究中心副主任/上海第一财经公益基金会副秘书长/深圳慈善会公益金融发展基金主任 Jacob谭亚幸 | MSC咨询创始人兼CEO/公益金融联盟秘书长/乡兴社（乡村振兴发展中心）理事长 ## | 主播 | 书白 | CBNData ## | 时间轴 | 3:20 可持续产品的消费者画像 5:44 “绝大部分的漂绿，很可能是无心的” 7:05 可持续怎么就成为了当下企业发展的必选项？ 8:45 哪些企业已经开始行动了？ 17:22 企业进...