POD SER PAUTA?

Você já teve a certeza de que tinha uma história incrível, mas a pauta simplesmente morreu na mesa do editor? O problema não é o jornalista ou o veículo. É a construção da sua pauta e também a escolha de abordagem. Nesse episódio de reprise da Temporada de Inverno do POD Ser Pauta, você acompanha a entrevista exclusiva com Fernanda Gonçalves, editora-assistente de Carreira no Valor Econômico. Nós...

🎙️ Como emplacar uma pauta na imprensa em 2026 | Com Juliana Colombo O que faz um jornalista abrir um e-mail? Como funciona uma redação hoje? E por que tantas boas pautas acabam sendo ignoradas? Neste episódio do POD Ser Pauta, converso com Juliana Colombo, jornalista com passagem por veículos como Forbes, CNN Brasil, Times Brasil CNBC e, atualmente, editora da home da Revista Exame. Falamos sobre...

A convidada do POD Ser Pauta dessa semana, Isabela Raposeiras, do Coffee Lab, me fez uma pergunta que eu escuto há muitos anos: "Qual lado do balcão você prefere: jornalista ou assessora de imprensa?" E a resposta não foi tão simples quanto parece. Afinal, foram anos vivendo os dois lados da notícia, aprendendo a pensar como jornalista e a construir estratégias como assessora. Qual você...

🎙️ O que o café ensina sobre pessoas, propósito e posicionamento | Com Isabela RaposeirasÉ possível construir uma marca forte sem ficar em cima do muro? Neste episódio do POD Ser Pauta, recebemos Isabela Raposeiras, barista premiada, fundadora do Coffee Lab e uma das vozes mais autênticas quando o assunto é empreendedorismo, propósito e posicionamento de marca. Recentemente, Isabela ganhou destaqu...

Na última quarta-feira, recebi a Catita Silva para uma conversa sobre criatividade, repertório e comunicação. E ela está de volta ao POD Ser Pauta para responder uma dúvida que costuma aparecer com frequência no relacionamento entre assessores e clientes. Afinal, o que os assessores de imprensa estão cansados de falar para os clientes? Neste episódio bônus do quadro Pergunte para uma Assessora, co...

Catita Silva, especialista de Repertório Social, está de volta ao POD Ser Pauta para uma conversa inspiradora sobre criatividade, construção de repertório e produção de conteúdo com mais profundidade. Neste episódio, falamos sobre: 📚 Como a leitura ajuda a desenvolver criatividade, senso crítico e novas conexões de ideias. 🧰 A importância de criar sua própria "caixa de ferramentas" para produzir...

Quanto vale um café em tempos de inteligência artificial? Neste episódio do POD Ser Pauta, Cris Moraes traz um desabafo honesto sobre o que está acontecendo diante dos nossos olhos: enquanto a IA avança em velocidade impressionante, poucas pessoas perceberam o que temos de mais valioso na comunicação: a presença. É um episódio em áudio, no estilo terapia de assessora de imprensa, com uma reflexão...

Neste episódio bônus do Pod Ser Pauta, no quadro “Pergunte para uma Assessora”, recebo uma convidada muito especial: Victória Rodrigues. Mais do que uma ex-integrante da equipe, a Victória se tornou uma amiga e uma profissional que admiro profundamente pela trajetória que vem construindo na comunicação. Durante a conversa, ela traz uma pergunta essencial para quem busca resultados em assessoria de...

Você já parou para pensar que o desvio de rota na sua carreira pode ser, na verdade, o seu melhor posicionamento de mercado? No novo episódio do POD Ser Pauta, a jornalista e especialista em marketing Victória Rodrigues mostra que a trajetória na comunicação não é uma linha reta. Com a bagagem de quem começou no chão da agência como assessora de imprensa júnior na CM e hoje lidera estratégias de m...

Como você lida como assessora de imprensa com um cliente que insiste em uma pauta em um veículo específico? No quadro "Pergunta para a Assessora", a jornalista e estrategista Queli Giuriatti inverteu os papéis e me colocou no olho do furacão com uma das dores comerciais mais clássicas e complexas de qualquer agência boutique. Uma resposta técnica, sem filtros e baseada na vivência prátic...

Você já parou para pensar que a assessoria de imprensa precisa ter sotaque ou conhecer o regionalismo? No novo episódio do POD Ser Pauta, a jornalista e especialista em comunicação, Queli Giuriatti, fundadora da QG Comunica, mostra que o PR de elite depende diretamente da capacidade de construir relacionamentos e ter contatos com pessoas de outras regiões. A dupla de gaúchas teve uma conversa indi...

Será que as marcas e os criadores de conteúdo realmente entendem o papel um do outro na construção de uma reputação? No quadro "Pergunta para a Assessora", a pesquisadora Issaaf Karhawi inverteu os papéis e me colocou no olho do furacão: o que é mais difícil no trabalho de assessoria de imprensa com influenciadores digitais? Uma resposta técnica, sem filtros e com toda a vivência prática...

Será que a busca pelo clique está transformando marcas e profissionais em reféns de um feed previsível? No novo episódio do POD Ser Pauta, a pesquisadora da ECA-USP Issaaf Karhawi traz seu olhar sobre a evolução da influência digital, dos blogs ao TikTok. De forma leve e direta, você vai entender: * O que determina o sucesso de cada rede social * Autenticidade planejada vs. espontaneidade * A dife...

Você acredita que em um mundo dominado por algoritmos e automações, o "contatinho" e a conversa no café ainda têm valor para um assessor de imprensa? Neste episódio solo do POD Ser Pauta , eu, Cris Moraes, mergulho no que realmente sustenta a reputação de uma marca hoje: o relacionamento. Em um cenário onde a Inteligência Artificial ganha cada vez mais espaço, discuto por que ela deve se...

No ar o novo episódio bônus do POD Ser Pauta, no quadro "Pergunte para a Assessora". Dessa vez, a pergunta veio da atriz Abbadhia Santos: qual é a parte mais difícil do trabalho de PR e qual história já deu muito errado por aqui? E a resposta passou longe dos manuais. A gente sabe que a estratégia só se prova no fogo cruzado, e eu abri o jogo sobre os bastidores de um caso onde a pauta n...

Leveza no ambiente de trabalho ainda é vista como excesso — ou falta de seriedade. Mas e se for justamente o contrário? Neste episódio do POD Ser Pauta, Cris Moraes conversa com Abbadhia Vieira — atriz corporativa, empresária e doutoranda na ciência do humor — sobre como esse tema vem sendo estudado de forma prática e mensurável dentro das organizações. A partir da sua pesquisa e da experiência em...

Episódio bônus do Pod Ser Pauta no ar 💜 Hoje no Pergunte para a Assessora eu recebi a Tamara Cacioli, head de vendas e marketing da Atom Educacional, e a conversa foi daquelas que todo mundo que quer espaço na imprensa precisa ouvir. Falamos sobre como entrar no radar dos jornalistas de forma estratégica, como construir presença com consistência e o que realmente faz um nome ser lembrado na hora...

Nem todo marketing é sobre campanha. Alguns são sobre transformação. No episódio desta semana do POD Ser Pauta, eu recebo Tamara Cacioli, head de marketing e vendas da Atom Educacional, para um papo direto sobre como estratégia, comunicação e execução caminham juntas — principalmente em um negócio que impacta milhares de pessoas por meio da educação. Com mais de 25 anos de experiência, Tamara comp...

Já está no ar o novo episódio do POD Ser Pauta, no Pergunte para uma Assessora. Dessa vez, a pergunta veio da atriz Marianna Armellini: qual foi o caso mais difícil de reverter na assessoria de imprensa? E o que não faltou foi história. A gente voltou em uma situação que, na época, foi bem desafiadora, daquelas que exigem estratégia, calma e muita responsabilidade. Hoje, revisitar isso traz outra...

Nem toda história da comunicação nasce dentro de uma redação ou de uma agência. Algumas ganham vida na internet, com humor, crítica e muita verdade. No episódio desta semana do POD Ser Pauta, eu recebo a atriz Marianna Armelini, criadora de um quadro no Instagram que vem chamando atenção ao retratar, de forma leve e afiada, os bastidores da vida de uma assessora de imprensa. A partir desse olhar c...

No episódio desta semana do Pergunte Para Uma Assessora, eu recebo o Carlos Henrique Lima, da Reciclarte, para falar sobre um ponto que ainda gera muita dúvida na comunicação, como transformar pautas de ESG e impacto social em algo que realmente ganha espaço na imprensa. A gente fala sobre onde as marcas erram, por que só ter uma boa causa não sustenta uma pauta e o que precisa existir na estratég...

Nem toda pauta nasce de um produto, lançamento ou tendência. Algumas nascem do impacto. No episódio desta semana do POD Ser Pauta , eu recebemos Carlos Henrique Lima, diretor executivo do Instituto Reciclar — uma ONG com mais de 30 anos de história e reconhecida entre as 100 melhores do Brasil há oito anos consecutivos. A conversa parte de um tema urgente: o futuro do trabalho. Mas, mais do que is...

Se você ainda não ouviu o episódio com a Kássia Cáricol, essa é a sua deixa pra voltar lá. Na conversa desta semana, falamos sobre comunicação como estratégia, construção de valor e o papel do PR muito além da pauta. E no bônus de hoje, a provocação continua. A Kássia não fez uma pergunta só para a assessora de imprensa — ela fez uma pergunta para a empreendedora. Um daqueles questionamentos que t...

Atender marcas como MAC, Jaguar Land Rover não é só sobre visibilidade — é sobre construir desejo. Neste episódio do Pod Ser Pauta, Cris Moraes recebe Kassìa Cáricol, co-fundadora da Inside Out PR, para um mergulho nos bastidores do PR que atua diretamente na estratégia de marcas de luxo e lifestyle. Quais são os segredos para atender contas que são o sonho de qualquer profissional de comunicação?...

Se no episódio 100 a gente abriu os bastidores do que vira pauta no Valor Econômico… no 101 a conversa fica ainda mais direta. No quadro “Pergunta para a Assessora”, Fernanda Gonçalves — editora-assistente de Carreira no Valor — assume o controle e traz uma provocação real sobre os desafios da comunicação hoje. Sem filtro, sem roteiro e sem resposta pronta. É o momento em que a lógica se inverte:q...