Papo Bizz

No episódio 87 do Papo Bizz, eu analiso o Marketing 7.0, novo livro de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, e o que ele revela sobre os limites do marketing na era da inteligência artificial. Mais do que um livro sobre tecnologia, o Marketing 7.0 funciona como um diagnóstico cultural sobre uma indústria que escalou alcance, performance e automação, mas também produziu ruído, miopia e...

No episódio 86 do Papo Bizz, eu analiso uma pesquisa conduzida pelo HSR + GLX sobre a Copa do Mundo de 2026 e o que ela revela sobre a distância entre a Copa que o mercado costuma vender e a Copa que o brasileiro realmente quer viver. Apesar de 81% dos brasileiros declararem intenção clara de acompanhar o torneio, os dados mostram um consumidor muito menos homogêneo do que a publicidade costuma im...

No episódio 85 do Papo Bizz, eu analiso uma pergunta que ainda gera tabu e discussão no mercado: varejo constrói marca? A partir da campanha “Birra de Mãe”, criada pela Pullse para Casas Bahia no Dia das Mães, eu mostro como uma ação promocional pode ir além da oferta, do preço e da conversão imediata para também criar memória, reforçar códigos de marca e construir reconhecimento. O episódio aprof...

No episódio 84 do Papo Bizz, eu discuto um dos grandes paradoxos da era da inteligência artificial: se tudo pode ser gerado, o que ainda tem valor? Com a explosão de conteúdos produzidos por IA, marcas, empresas e profissionais passaram a criar em uma escala inédita. Mas, ao mesmo tempo, o feed começa a ficar mais homogêneo, mais previsível e menos atravessado por uma presença humana reconhecível....

O mercado pet sempre foi explicado pela humanização. Mas os dados mais recentes mostram que essa leitura já não é suficiente. Neste episódio, Antônio Netto analisa como os pets deixaram de ocupar apenas um espaço afetivo para se tornarem agentes ativos na jornada de consumo, influenciando decisões sobre onde ir, o que comprar e com quais marcas se relacionar. A partir da pesquisa do Opinion Box 20...

Um caminhão roubado, 12 toneladas de chocolate desaparecidas e um prejuízo real. O que poderia ser apenas uma crise operacional se transformou em um dos cases mais comentados do marketing global em 2026. Neste episódio, analiso como a KitKat conseguiu transformar um evento negativo em uma plataforma narrativa, convertendo perda logística em atenção espontânea, participação de outras marcas e relev...

No episódio 81 do Papo Bizz, eu trago direto de Austin o meu grande resumo do SXSW 2026, organizando em uma linha de raciocínio tudo o que mais marcou o evento até aqui. Em vez de falar palestra por palestra, eu conecto os principais temas que atravessaram o festival, como inteligência artificial, criatividade, creator economy, comunidades, saúde mental, liderança, consumo intencional e o futuro d...

SÉRIE ESPECIAL: #PapoSXSW No episódio #80 do Papo Bizz , eu explico por que o SXSW (South by Southwest) se tornou um dos eventos mais influentes do mundo quando o assunto é tecnologia, cultura, negócios e marketing. Realizado anualmente em Austin, no Texas , o festival reúne executivos de tecnologia, fundadores de startups, criadores de conteúdo, artistas, investidores e profissionais de diversas...

O TikTok deixou de ser apenas uma rede social de vídeos curtos e passou a ocupar um papel central na forma como as pessoas descobrem conteúdos, acompanham influenciadores e tomam decisões de consumo. Neste episódio do Papo Bizz, analiso em profundidade os principais dados da pesquisa “TikTok no Brasil 2026”, realizada pelo Opinion Box com mais de mil usuários brasileiros. A partir desses números,...

No episódio 78 do Papo Bizz, analiso em profundidade o caso “Baly Tadala”, que dominou o Carnaval de 2026 e se tornou um dos exemplos mais emblemáticos da Economia da Atenção no Brasil. Sem grandes campanhas, sem promessas explícitas e sem inovação tecnológica, o produto conseguiu transformar ambiguidade simbólica em conversa pública, curiosidade em demanda e ruído em distribuição orgânica. A part...

No episódio de hoje, analisamos um dado que muda completamente o enquadramento do Carnaval: em 2026, a maioria dos brasileiros não vai viver o feriado na rua, mas em casa! A partir da pesquisa da Hibou em parceria com a SCORE, destrincho como o Carnaval se reorganiza como descanso mental, maratona de streaming, sono, comida fácil e recuperação, enquanto uma minoria barulhenta mantém o Carnaval de...

A Creator Economy entrou em uma nova fase! Em 2026, a influência deixa de ser tratada como ação pontual ou experimento de marketing e passa a operar como infraestrutura estratégica de negócio. Neste episódio do Papo Bizz, analiso as principais tendências que estão reposicionando o papel dos creators no mercado. O episódio aborda a consolidação do creator como sistema, os riscos de a performance vi...

Antes de uma campanha ir ao ar, todo profissional de marketing faz a mesma pergunta: isso vai funcionar ou vai dar problema? Neste episódio do Papo Bizz, explico o que são clientes sintéticos e agentes sintéticos, como eles funcionam na prática e por que essa tecnologia já está sendo usada para testar narrativas, conceitos criativos e decisões estratégicas antes do investimento real. O episódio an...

O que acontece quando a maior fusão da publicidade global deixa de ser um movimento corporativo e vira uma guerra silenciosa no mercado brasileiro? Neste episódio do Papo Bizz, destrincho os bastidores da fusão entre Omnicom e IPG , mostrando como decisões tomadas no topo das holdings impactaram diretamente operações locais, apagaram redes históricas como a DM9 e desencadearam uma sequência de rup...

2026 não é um ano de grandes “novidades milagrosas”. É um ano de troca de mentalidade. Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Neste episódio do Papo Bizz, eu analiso seis tendências de marketing que não aparecem isoladas, mas se conectam como partes de uma mesma engrenagem que vai definir eficiência, crescimento e relevância nos próximos anos. Falamos sobre Creator Economy...

Neste episódio, eu analiso a pesquisa de Natal 2025 realizada pela Globo em parceria com a PiniOn e mostro como os brasileiros vão celebrar a data em um ano de desafios, ajustes de orçamento e preservação de rituais afetivos. Falamos do Natal como consenso cultural, dos ciclos de encontro que começam antes do dia 24 e da mesa como lugar de memória, pertencimento e identidade. Ao longo da conversa,...

O verão não é apenas uma estação no Brasil: é um estado emocional coletivo que molda viagens, consumo, moda e publicidade. Neste episódio, analisamos em profundidade a Pesquisa Verão 2025/2026 do Opinion Box para entender como os brasileiros vivem, desejam, se organizam e gastam durante o período mais simbólico do ano. Um mergulho completo nas emoções, hábitos e escolhas que definem a temporada ma...

Neste episódio, analisamos a nova pesquisa “ Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar ”, da Globo, para entender como o lar se tornou um espelho emocional do brasileiro. Você sabia que 86% dos consumidores estão sempre buscando novas formas de melhorar a casa? E que as reformas são guiadas mais por cuidado pessoal e expressão do que por necessidade técnica? Do papel simbólico da casa como terri...

Neste episódio especial, o de NÚMERO 69 do Papo Bizz , investigo o crescimento silencioso e acelerado do mercado do prazer no Brasil . De plataformas como Privacy e OnlyFans à expansão das sextechs e marcas que estão transformando o prazer em autocuidado, vamos decodificar como o universo adulto virou tendência, negócio e comportamento. Qual o impacto dessa virada cultural na relação do brasileiro...

No marketing existe um guerra declarada entre BRANDING e PERFORMANCE ! De um lado, quem defende a conversão imediata como único indicador de sucesso. Do outro, quem acredita que sem construção de marca nenhuma estratégia se sustenta no longo prazo. Mas será que essa polarização faz mesmo sentido? Para entender as origens dessa dicotomia e o que as evidências realmente mostram sobre os efeitos de c...

Neste episódio, eu converso com Giovanni Rivetti , líder do EletroLab na Eletromidia , sobre um dos projetos mais inovadores do varejo brasileiro: o provador virtual hiper-realista , criado em parceria com a Renner . A tecnologia combina OOH e inteligência artificial para permitir que o público experimente roupas em tempo real, fora do ambiente da loja, integrando dados, conveniência e experiência...

O bem-estar nunca foi tão plural e tão simbólico. Neste episódio, exploramos o relatório global da Circana sobre o mercado de Health & Wellness, que movimenta mais de US$ 1,3 trilhão e redefine a forma como enxergamos o corpo, a saúde e o consumo. Vamos falar sobre a evolução do wellness de performance para propósito, as diferenças geracionais no autocuidado, o impacto da inteligência artifici...

A Globo anunciou sua primeira novela vertical, feita especialmente para redes sociais, e esse movimento marca muito mais do que uma mudança de formato. É um reposicionamento estratégico diante de um público que já não assiste, mas zapeia... um público moldado pela lógica do TikTok, do Kwai e da Creator Economy. Neste episódio, eu analiso como a emissora está reinventando a forma de contar história...

O crescimento evangélico já alcança quase um terço da população brasileira e está moldando cultura, consumo e identidade de novas formas. Neste episódio, trago a pesquisa da Artplan que revela como a fé se tornou estilo de vida, mercado e até linguagem simbólica no dia a dia dos brasileiros. Vamos explorar como moda, entretenimento, finanças, saúde e comportamento digital estão sendo ressignificad...

Parece que agora todas as marcas querem criar comunidades ! Mas será que elas sabem, de fato, como desenvolver uma estratégia de community-led growth ? Nos últimos anos, ficou claro que o crescimento não depende apenas de mídia ou campanhas publicitárias. A força por trás da retenção e do engajamento hoje está na construção de comunidades que aproximam pessoas em torno de um propósito compartilhad...