MOVEMENT - Branding for the bike industry

Cassondra Spring is Global Brand Lead at Liv Cycling, the only dedicated women's bike brand in the world. In this episode, Tim and Cassondra talk about what it actually takes to build a brand that serves an audience the industry had largely ignored, and why getting it right required more than good intentions. We talk about Bonnie Tu, the woman who founded Liv inside one of the world's larg...

Sebastian Meinecke ist Gründer und Geschäftsführer der URWAHN Engineering GmbH in Magdeburg, an die die Marke URWAHN Bikes angedockt ist. Seit über acht Jahren entwickelt er Fahrräder, die er mit metallischem 3D-Druck in Deutschland fertigt, mit Lieferzeiten, die die Branche nicht für möglich hält, und einem Vertriebsmodell, das den Handel vom Lagerdruck befreit. In dieser Episode geht es um eine...

Jan Sallawitz kam kurz nach der Gründung zu EVOC* und hat die Marke fast 17 Jahre lang als Head of Brand von innen heraus geprägt. Jan Sallawitz kam kurz nach der Gründung zu EVOC und hat die Marke fast 17 Jahre lang als Head of Brand von innen heraus geprägt. Bevor das passiert ist, stand er in Freiburg hinter der Theke eines Titus-Skateshops, hat Fanatic Snowboards mitaufgebaut und auf Reisen du...

Alex Thusbass ist Managing Director bei Hepha E-Bikes, einem der auffälligsten Newcomer der Branche. Als studierter Industriedesigner hat er das erste kommerzielle E-Mountainbike für Haibike mitentwickelt, kennt den Markt aus drei Perspektiven: als Kind eines Fahrradhändlers, aus der Industrie und als Gründer eines Digitalisierungsunternehmens für den Fachhandel. Seit 2021 baut er bei Hepha eine M...

This episode was recorded live, in front of an audience, at the VELO Berlin - one of Europe's biggest cycling consumer events, held at the iconic Tempelhof Airport in Berlin. Annemiek van Vleuten needs no long introduction. Four-time world champion, Olympic gold medallist, and the first woman ever to win all three Grand Tours in a single season. But this conversation goes well beyond the victo...

Gunnar Schmidt ist Verkaufstrainer und Vertriebsberater für den Zweirad-Fachhandel.  Nach 18 Jahren in der Automobilbranche bei BMW und Porsche, wechselte er 2018 in die Bike-Branche  und hat seitdem über 2.100 Stunden live im Bike Shop verbracht. Was er dabei sieht, ist ein massives Verkaufsproblem im Fachhandel.  Nicht, weil die Leute schlecht sind, sondern weil es oft an Methode fehlt. Nur 41 P...

Was passiert, wenn drei Menschen, die eigentlich keinen Auftrag haben, einfach das machen, wozu sie Lust haben? Genau das haben David Haase, Gerrit Knein und ich vor ein paar Wochen in Kapstadt ausprobiert. David ist Fotograf und Director - er arbeitet seit über einem Jahrzehnt für Marken wie Porsche, Volkswagen und Vogue. Gerrit hat vor anderthalb Jahren seinen Job als Geschäftsführer eines mitte...

In this MOVEMENT MOMENT, we speak with Ander Olariaga, Brand Manager of Orbea, about a unique business model in the bike industry: the cooperative. Ander explains what makes Orbea special as part of the Mondragon Corporation, one of the world's largest cooperative groups with over 100,000 employees. We discuss the democratic "One Person, One Vote" principle, a maximum salary gap of 4...

In dieser Episode sprechen Tim und Marius mit Paul Voß – ehemaliger Straßenprofi bei Bora, mehrfacher Tour-Teilnehmer, heute Gravel-Athlet, Podcaster und Mitgründer von kamo. Paul betreibt mit dem Besenwagen einen der ältesten Radsport-Podcasts Deutschlands, fährt immer noch hauptberuflich Rennen und baut nebenbei ein Start-up auf. kamo ist ein alkoholfreies Bier mit Elektrolyten. Kein gewöhnliche...

In diesem MOVEMENT MOMENT sprechen wir mit Peter Bender über die bemerkenswerte Transformation der Bike-Branche in den letzten zehn Jahren – von techniklastiger Produktkommunikation hin zu emotionalem Lifestyle-Branding. Peter teilt seine persönliche Perspektive: Vom Skater, der Rennradfahrer mit ihren bunten Trikots belächelte, bis zum überzeugten Cyclist. Wir diskutieren, wie Marken wie Rapha, M...

In dieser Episode spricht Tim  mit Geoffry Janssens – Market Leader Van Rysel Deutschland. Geoffry ist Belgier, kommt aus der Finanzwelt und war zehn Jahre lang CFO von Decathlon Deutschland. 2024 wechselt er die Seite: Von Finance nach Business, um das Van Rysel Projekt für den Key-Markt Deutschland aufzubauen. Van Rysel ist Decathlons Rennrad-Expertenmarke. Gegründet 2019 mit einem klaren Anspru...

In diesem MOVEMENT MOMENT tauchen wir ein in die Welt von PROPAIN Bikes mit CEO David Assfalg. Wir sprechen über die Kunst des Brandings in einer Branche, in der fast alle gute Produkte bauen und warum es deshalb umso wichtiger ist, sich über die Marke zu differenzieren. David teilt seine Philosophie von Nahbarkeit statt Arroganz: Wie PROPAIN durch direkten Kundenkontakt, authentische Athleten und...

In unserer Jubiläumsfolge begrüßen wir einen ganz besonderen Gast: Pingo Magduschewski – Mike’s und Tim’s Vater und einen der prägendsten Distributoren der deutschen Fahrradbranche. Ein Gespräch über die Anfänge heute ikonischer Marken, über Markenaufbau durch Ästhetik statt Technik und darüber, warum urbanes Fahrradfahren die größte ungenutzte Chance der Branche ist. Pingo war dabei, als der mode...

In dieser Folge spricht Tim mit Florian Danner, besser bekannt als Freeride Flo. Flo kommt aus der Filmproduktion und stand lange hinter der Kamera, bevor er begann, sich selbst zu filmen. Aus dem Filmemacher wurde eine One-Man-Crew und daraus eine Personenmarke, die bewusst nicht auf Perfektion setzt. Flo hat sich innerhalb der MTB-Creator-Szene eine eigene Nische geschaffen: die des unperfekten...

Pas Normal Studios has become one of the most influential brands in modern cycling culture. Few labels manage to blend performance, aesthetics and community as seamlessly. In this episode, Marius and Tim sat down with Ida Holmen, the CMO helping shape that identity, and explore a story that reaches far beyond cycling. Ida’s background is anything but traditional for our industry. She comes from sk...

In dieser kompakten Ausgabe erzählen Kerstin Kortekamp und Carsten Wien, wie Werte, Haltung und echte Leidenschaft aus einem kleinen Laden im Herzen Düsseldorfs eine überregional bekannte Adresse für Fahrradkultur gemacht haben. Wir sprechen darüber, warum Authentizität im Einzelhandel heute wichtiger ist denn je – und wie die beiden ihre Erfahrungen aus früheren Jobs genutzt haben, um ein Ladenko...

In this episode, Tim sat down with photographer Sven Martin at his home above the ocean in Gordon’s Bay South Africa.  Before becoming one of the most influential visual voices in mountain biking, Sven lived both sports from the inside — as a pro skater in the 90s Southern California scene and later as a World Cup downhill racer .  He worked with major names in skateboarding and MTB, contributing...

In dieser Episode des MOVEMENT Podcasts, sprechen wir mit  Ulrich Prediger , dem Gründer von  JobRad  – dem Mann, der das Dienstrad in Deutschland etabliert hat und damit ein neues Kapitel in der Geschichte der Fahrradmobilität aufgeschlagen hat. Aus einer einfachen Idee auf dem Arbeitsweg wurde ein Geschäftsmodell, das die Branche nachhaltig geprägt und den Umgang mit dem Fahrrad grundlegend verä...

In diesem MOVEMENT MOMENT blicken wir mit  Anatol Sostmann  von  ROSE Bikes  auf die Entwicklung einer Marke, die sich in den letzten Jahren radikal neu erfunden hat – vom traditionellen Händler zur modernen Bike Brand mit eigener Produkt- und Designphilosophie. Außerdem sprechen wir über die Faszination des  Gravelbikes : warum es mehr ist als nur ein Trend, und weshalb ROSE genau hier seinen Sch...

Standert ist mehr als eine Fahrradmarke. Was 2012 als kleines Cycle Café in Berlin begann, ist heute ein fester Bestandteil der internationalen Road- und Gravelbike-Szene. Max von Senger und Johannes Schroth haben aus ihrer Liebe zu Metallrahmen, Design und Community eine Marke geschaffen, die konsequent ihren eigenen Weg geht – fernab von Trends und schnellen Hypes. Im Gespräch wird klar, warum S...

Paris, autonome Fahrzeuge und der Blick in die Zukunft: Mitten in einer Zeit, in der sich Mobilität rasant verändert, beschäftigt sich Zukunftsforscher  Stefan Carsten  mit den großen Fragen – wie wir leben wollen, wie Städte neu gedacht werden und welche Rolle Fahrräder dabei spielen. Normalerweise sprechen wir im MOVEMENT Podcast mit Persönlichkeiten direkt aus der Bikebranche. Diesmal haben wir...

Frankfurt, Premium-Bikes und digitale Transformation: Mitten im Herzen einer der reichsten Städte Europas hat sich KarlvonDrais in kürzester Zeit vom kleinen Bike-Store zum Multistore-Konzept mit knapp 50 Mitarbeitenden entwickelt – inklusive eigener Flagship-Stores mit Specialized und Canyon, Partnerschaften mit Eintracht Frankfurt oder Abus und einer Community, die Woche für Woche mehr als 100 F...

In dieser Episode sprechen wir mit Malthe Luda, Mitgründer von grouprides.cc – einer digitalen Plattform, mit der Radsport-Events organisiert, kommuniziert und verwaltet werden können. Malthe erzählt, wie aus einem Buchprojekt zur Pandemiezeit der Impuls für eine eigene Eventplattform entstand und welche persönlichen Erfahrungen ihn dabei geprägt haben. Wir sprechen über die Funktionen von groupri...

Nicole Lunzer ist VP Brand bei WOOM – der Marke, die das Kinderfahrrad neu gedacht hat. Was früher als verkleinertes Erwachsenenrad durchging, hat WOOM zur Benchmark gemacht: radikal auf Kinder zugeschnitten, durchdacht bis ins Detail, von der Geometrie bis zur Haptik. In dieser Folge sprechen wir mit Nicole über Markenführung im Kindersegment, über emotionales Branding, über Innovation, die nicht...

In der heutigen Episode begrüßen wir zwei leidenschaftliche Radfahrer:innen und Branding-Experten aus der Hamburger Werbeszene: Rilana und Sebastian Schnell . Beide haben ihren Weg in den Rennrad- und Gravelsport gefunden und berichten aus einer oft unterschätzten Perspektive: der Sicht von Konsument:innen. Gemeinsam diskutieren wir über den Einstieg ins Radfahren, welche Rolle Style und Lifestyle...