Lança Produto

Neste episódio, em novo formato, damos foco na relação entre lideranças de Product Marketing com seus superiores e pares, trazendo a visão sobre o assunto na perspectiva de profissionais renomados da área. Aproveite e confira também nosso novo site! https://lancaproduto.com.br/

Novo formato! Estreando os episódios curtos do Lança Produto — onde vamos direto ao ponto com recortes das melhores respostas que já tivemos no podcast — nesta primeira edição selecionamos um trecho do episódio 8, sobre Go To Market, com Leonardo Vergani (McKinsey) e Felipe Barbosa (Nubank).

Neste episódio especial de março, mergulhamos em uma conversa sobre a presença feminina na indústria tech. Abrimos nosso canal para conscientização sobre questões de gênero, trouxemos um olhar inédito sobre como promover e fortalecer a liderança feminina no campo do PMM e além. Com a participação de Bianca Maia, CEO da weedmed e da Comunidade Liaz, e Kaianne Antoniazzi, coordenadora de Marketing d...

Foi-se o tempo em que as equipes de marketing se concentravam apenas em métricas de topo de funil. Agora, é crucial que consigam vincular seus esforços à receita e participar da tomada de decisão da empresa.  Neste episódio, Aline Caliguere, Gerente de Marketing da Hiper Software, e Ana Paula Lafuente, Senior Product Marketing na Afya, contam os segredos para participar e influenciar decisões estr...

Junte-se a nós nesta conversa fascinante enquanto exploramos o universo do Product Marketing com Bruno Coutinho e Fernanda Sujto. Este episódio é uma oportunidade imperdível para aprofundar seus conhecimentos e ganhar insights valiosos sobre os fundamentos de posicionamento no Marketing de Produto.

“O B2B marketing é novo, B2B tech principalmente, pois o produto vem antes da necessidade do mercado. Primeiro a gente faz o produto, depois a gente acha o fit de mercado (...) A baixa barreira de entrada, consequência da evolução tecnológica, fez o mercado B2B crescer muito nos últimos anos, tornando o papel de Product Marketing ainda mais importante". Para explorar um pouco mais sobre essa...

Você já sentiu a pressão de lançar um produto no menor tempo possível, mas com o máximo impacto? Ou teve que fazer um estudo de mercado detalhado em tempo recorde?  Neste episódio do Lança Produto, conversamos com Irving Prochnow, Senior Manager de Product Marketing na Linx, e o Lucas Yokota, COO da Purple Metrics, sobre os desafios do dia a dia de marketing de produto, na prática. Inscreva-se no...

PLG é uma estratégia de go-to-market em que o uso do produto é o principal meio para aquisição , ativação , retenção e expansão da carteira de clientes. Por isso, convidamos Monica Melo , Principal Product Manager da RD Station, e Gabriel Costa, o Mineiro , fundador do GLA e do Merlin, para debater sobre a necessidade de uma colaboração estreita entre equipes de produto a vendas na implementação b...

Qual a relação entre Marketing Tradicional e Product Marketing? Neste episódio conversamos com o Edney Souza, o Interney, um dos profissionais mais conhecidos da internet brasileira, que atua no digital desde os anos 90 como empreendedor, consultor, palestrante e professor de diversos cursos - inclusive de Product Marketing. Interney compartilha neste episódio sua visão sobre o Marketing de Antes...

Junto com Marcell Almeida, CEO e Co-fundador da escola de Produtos Digitais PM3, mergulhamos na discussão acalorada sobre a polêmica fusão entre Product Managers (PMs) e Product Marketing Managers (PMMs) no cenário corporativo. Inspirados pelo CEO do Airbnb, Brian Chesky, que reformulou suas equipes combinando essas funções, analisamos os impactos e desafios dessa estratégia.  Links citados no epi...

Quando falamos de adoção, retenção e até mesmo vendas de um produto, pensa-se muito em como se ensinar a usar um produto, ao invés de reforçar suas propostas de valor. As empresas que têm se diferenciado no mercado estão fazendo isso por meio do Marketing de Produto. Nesse episódio, batemos um papo sobre o assunto com os brasileiros: Maria Alice Roche que PMM na Dealfront, diretamente da Espanha,...

Product Marketing é coisa de empresa de tecnologia, SaaS B2B? Não :) Apesar da ascensão crescente de PMMs neste setor nos últimos anos, Marketing de Produto começou lá atrás, quando a internet ainda era algo distante e produtos físicos e serviços precisaram trabalhar sua estratégia para se diferenciar da concorrência e ganhar mercado. Para explorarmos este universo de PMMs em Bens de Consumo, conv...

Cada vez mais, a área de Marketing de Produto vai precisar atrelar seu valor e suas estratégias à receita da empresa. E para falar como conectar PMM à receita, chamamos o Richard Parolari , Pricing & Business Discovery Manager na Clicksign    e o Daniel Kuperman , Head de Product Marketing e GTM na Atlassian , considerado um dos top 100 influencers e mentores pela Product Marketing Alliance e...

Sales Enablement é o termo em inglês para Capacitação de Vendas, uma das principais atribuições de Product Marketing. Afinal de contas, de que adianta criar um Posicionamento de Produto, Mensagem e fazer Lançamentos incríveis se o time de Vendas não sabe como falar sobre essas novidades para os clientes? Para explorar este tema convidamos Thiago Neres, Product Marketer na G-Soft (Canadá) e mentor...

Se você acompanhou o último episódio, deve estar por dentro das principais tendências em Product Marketing. Para continuar esta conversa, vamos falar sobre as habilidades técnicas e comportamentais fundamentais para se destacar na área. Neste episódio, além de explorar algumas das hard e soft skills mais valiosas para profissionais de Marketing de Produto, convidamos alguns profissionais com dicas...

Neste episódio você ouvirá a opinião de líderes da indústria de Marketing de Produto no Brasil e no Mundo sobre quais as perspectiva de Product Marketing para 2023 e como será o futuro da nossa profissão após um ano de agitação global, considerando esse cenário de “crise econômica”, demissões em massa, reestruturações, e inteligência artificial em alta. Sintonize para sair na frente do mercado e s...

Neste episódio conversamos com a Ana Cruz, hoje Consultora de Product Marketing em Londres, e que durante seus 7 anos de Google foi responsável por alguns grandes lançamentos internacionais, como a expansão da Assistente do Google para 18 mercados na Europa, Oriente Médio e África (EMEA). Durante a conversa, ela relata como lançar produtos em mercados globais e atingir adoção em escala é um grande...

Neste episódio, convidamos a Livia Lima, gerente de Customer&Partner Marketing na RD Station e a Mariana Koslosky, Customer Marketing Manager na Intuit, para nos contarem o que é Customer Marketing e como essa área, que tem ganhado cada vez mais relevância, compartilha desafios e sucessos com Product Marketing. Confira as sugestões de livros, conteúdos e mais em: https://linktr.ee/lancaproduto

Se o que não é medido não pode ser gerenciado, como podemos mensurar o impacto de Product Marketing em meio a projetos tão diversos?  Dependendo do momento da empresa é possível focar em geração de demanda, conversão em vendas ou até mesmo adoção de funcionalidades. Mas não para por aí: são diversas possibilidades de métricas, baseadas em alguns conceitos fundamentais que exploramos neste epi...

Uma carreira em Product Marketing pode apresentar vários desafios no caminho e decisões precisam ser tomadas.  Neste segundo episódio sobre o tema, trouxemos o dilema entre especialista x generalista, abordando os pros e contras na visão de 3 profissionais brasileiros que atuam com empresas estrangeiras como PMMs. Aline Bezerra, Eduardo Trevisan e Geovane Zanetti contam sobre suas trajetórias...

De trailblazer, à especialista, até a gestão. Desbravar, especializar, expandir e gerir. Pessoas gestoras de Product Marketing da VTEX, EBANX e SWAP contam sobre como foi desafiador começar uma área de Product Marketing não só por ser algo relativamente novo no mercado, mas também porque demanda especialização no curto prazo e logo em seguida a construção e gestão de um time. No episódio deste mês...

Product Marketing às vezes é bastante teórico, mas teoria sem prática não se sustenta. Assim como dados e contexto são complementares, colocar a mão na massa é o que de fato gera resultados e aprendizados. Neste episódio case, onde conversamos com a Croct (plataforma e otimização de conversão), a Juliana Amorim (COO e Cofundadora) e a Mariana Bonanomi (Content Strategist) contam como empresas pode...

Já trouxemos algumas vezes o tema lançamentos e campanhas aqui, mas nunca abordamos as decisões de não lançar algo. Neste episódio, conversamos um pouco sobre esses casos que fogem um pouco do que geralmente se pensa quando o termo “campanha de marketing de produto” vem à mente. Também falamos sobre estratégias de lançamento com foco no público interno. Nossas convidadas foram a Thaiana Trevisan e...

Grande parte dos profissionais de product marketing começaram a carreira em outra área. São pessoas que vêm de áreas como marketing, customer success e até vendas. Por isso, neste episódio, vamos conhecer histórias reais de profissionais que migraram para PMM, seus desafios e algumas dicas para começar e seguir nesta carreira. Aperte o play e viaje com a gente na jornada até Marketing de Produto d...

É fundamental que o planejamento de Product Marketing seja construído de forma colaborativa, para que empresas possam tomar boas decisões, aplicando recursos em estratégias viáveis para atingir objetivos no curto e longo prazo. No entanto, como times de PMM geralmente atuam atrelados ao roadmap de produto, é comum que incertezas façam parte do dia a dia e também do planejamento, por isso devem ser...