La Synthèse du Digital par ON:ADS Consulting

Les campagnes Demand Gen répondent à un objectif de visibilité et d'engagement en diffusant sur les emplacements les plus visuels du réseau Google Ads et en étant optimisé sur des KPIs d'impressions, clics et micro-conversions. Pour que leur impact soit le plus fort possible, l'élément central à travail est celui des assets créatifs. Quels assets sont à prévoir sur Demand Gen ? Images Vidéos Flux...

Les campagnes Google Ads de Génération de la Demande sont sorties il y a un peu plus d'un an mais savez-vous à quel moment les activer ? Maitrisez-vous leurs différences avec une PMAX ? Dans cet épisode je vous explique : Le fonctionnement des campagnes Demand Gen Les objectifs auxquels elles viennent répondre Leurs différences avec PMAX A quel moment les intégrer dans votre stratégie Quel budget...

Nous l’avons vu dans le précédent épisode, le Search est toujours là et central dans vos stratégies d'acquisition et de performances et je vous détaille dans cet épisode ce qu’il faut mettre en place concrètement pour que ça fonctionne : Une structure de campagnes optimisée pour la performance L'association du Broad Match et du Smart Bidding Le Search Ads Excellence Merci pour votre écoute ! 🚀 N’...

On parle beaucoup des IA Powered Campaigns de Google et notamment de PMAX mais que deviennent les campagnes Search ? Sont-elles toujours aussi centrales dans les stratégies Ads et de quelle manière leur fonctionnement a-t-il évolué à l’ère de l’IA prédictif ? C'est ce que je vous détaille dans cette épisode : Comment fonctionnent les campagnes Search en 2024 ? Comment les coordonner avec PMAX ? Po...

Quels sont les critères à optimiser sur PMAX pour générer de la performance ? Votre Objectif et cela passe par un tracking fonctionnel enrichi avec le Consent Mode et le Suivi avancé des conversions et par une bonne connaissance de votre historique et de vos performances actuelles. On ne détermine pas un objectif de performance au hasard, il doit être cohérent et atteignable. Votre structure de ca...

PMAX, le (plus si nouveau) format de campagne Google Ads dont on parle partout et qu'on vous recommande d'activer à tout va. Dans cet objectif je vous (re)explique : Son principe et son fonctionnement A quel objectif il vient répondre Comment le coordonner avec les campagnes Search Merci pour votre écoute ! 🚀 N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez que je réponde à...

Nous l'avons vu dans le précédent épisode, si on souhaite piloter ses campagnes Lead Gen pour le chiffre d'affaires et la rentabilité il faut que Google puisse avoir accès à vos données CRM de qualification client pour les mettre en corrélation avec les campagnes via le suivi des conversions hors ligne. Concrètement ça passe par deux solutions : Le suivi des conversions hors ligne Le suivi des con...

Dans cet épisode je vous explique comment passer à la vitesse supérieure dans votre stratégie Lead Gen sur Google Ads. Comment faire pour s’assurer de la qualité des leads collectés via les campagnes Google Ads et du chiffre d’affaires qu’ils vous apportent réellement ? Comment piloter Google Ads pour la rentabilité et ainsi avoir un pilotage budgétaire plus flexible et atteindre plus de croissanc...

Comment bien faire comprendre à l’algo de Google Ads l’objectif que l’on souhaite atteindre ? Via le Smart Bidding, les stratégies d'enchères automatisées, je vous les présente dans cet épisode pour vous aider à choisir la plus adaptée à votre obejctif : Taux d'impression cible Maximiser les clics Maximiser les conversions CPA Cible Maximiser la valeur de conversion ROAS cible Merci pour votre éco...

IA Générative, IA Prédictive, fin de la gestion manuelle, comment comprendre l'automatisation sur Google Ads, je vous détaille et explique tout dans cet épisode ! Merci pour votre écoute ! N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez que je réponde à une de vos interrogations sur les régies publicitaires comme Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok etc. https://www.linkedin....

Dans cet épisode je reviens sur la méthode à adopter pour structurer ses campagnes search et améliorer leur qualité : Pour la structure de campagne trois critères à prendre en compte : Les objectifs Le budget La géolocalisation Pour la structure des adgroups : 1 adgroup = 1 thématique clé Pour la qualité penser à travailler : Les mots-clés Les annonces Les Landing Page Merci pour votre écoute ! N’...

Dans cet épisode je vous détaille les types de campagnes qui selon moi sont prioritaires (quand on veut performer sur Google Ads en génération de leads : Search PMAX Display Focus Demand Gen et YouTube ? Merci pour votre écoute ! N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez que je réponde à une de vos interrogations sur les régies publicitaires comme Google Ads, Meta, Li...

Dans cet épisode je reviens sur ce qu'est un flux de produits et les étapes de sa création et importation avant le lancement de vos campagnes. Et je vous présente les champs obligatoires ainsi que ceux fortement recommandés si vous souhaitez maximiser vos performances ! Merci pour votre écoute ! N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez que je réponde à une de vos int...

Dans cet épisode je vous détaille les 3 types de structures qui selon moi peuvent être mises en place quand on veut performer sur PMAX en ecommerce : All Products Par catégorie Par niveau de marge Et je vous donne rendez-vous au prochain épisode pour savoir comment optimiser votre flux de produits ! Merci pour votre écoute ! N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez q...

Dans cet épisode je vous détaille les types de campagnes qui selon moi sont prioritaires (ou pas !) quand on veut performer sur Google Ads en e-commerce : PMAX Search Shopping classique Display Et Demand Gen et YouTube ? Merci pour votre écoute ! N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez que je réponde à une de vos interrogations sur les régies publicitaires comme Goo...

Pour faire suite à l'épisode présentant les questions à se poser pour définir un budget pertinent sur Google Ads, je vais dans celui-ci vous parlez des outils que vous avez à disposition pour vous aider : Le planificateur de performances Les rapports d'ajustement des budgets et des enchères Le planificateur de mots-clés Votre plateforme Analytics Les règles automatiques Avec un focus sur la gestio...

La question fatidique, de quel budget j'ai besoin pour performer sur Google Ads ? Vous vous doutez de la réponse : ça dépend ! Et je vous explique dans cette épisode de quoi est-ce que ça dépend et les bonnes questions à se poser pour vous mener à votre budget idéal sur Google Ads. Merci pour votre écoute ! N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez que je réponde à un...

Dans cette épisode je vous parle des 3 piliers à respecter pour performer sur Google Ads d'un point de vue technique : 1 - La Data Consolidation : tracker et consolider, l'enjeu de cette année et des prochains mois. Je vous détaille les solutions proposer par Google Ads pour maximiser vos chances d'avoir des données pertinentes et un système d'enchères performant. 2 - Structurer ses campagnes : sa...

Dans cette épisode je vous parle des 5 piliers à respecter pour performer sur Google Ads d'un point de vue stratégique : 1 - Définir des attentes clairs : qu'est-ce qu'on appelle "performances" dans notre cas précis ? Se préparer à analyser les bons KPIs de réussite. 2 - Proposer une offre compétitive : attention Google Ads n'est pas un outil magique qui peut vendre n'importe quoi à n'importe qui....

Dans cette épisode je vous présente La Synthèse du Digital et vous explique les types de contenus que je vous partagerai. Entre théorie et pratique je vais tenter de vous apporter le maximum d'informations dans un temps record afin de faire grandir vos connaissances et vos compétences sur la publicité en ligne. La première saison sera consacrée à Google Ads donc restez connectés pour en savoir plu...